从0-2500场，《不眠之夜》累计吸引观众达70万人次、总收入突破6亿元。项目票根经济综合撬动效应达1:6.8，创造至少40亿元周边衍生消费增量；据测算，在文旅、商业地产及品牌合作等维度累计带动产业价值超100亿元，成为上海沉浸式驻演内容供给与城市消费联动的代表性案例。

从0到1：一个旗舰级IP改写演艺产业格局 沉淀沉浸式驻演方法论

《不眠之夜》落地上海的九年，正是中国沉浸式演艺从无到有、规范壮大的关键九年。项目以"国际引进+深度本土化"的路径探索，推动沉浸式演艺从"小众新奇体验"迈入"城市常态文化供给"。十年后的今天，全国沉浸体验项目数量已超3.2万个。《不眠之夜》的长期驻演运营，为沉浸式产业与文商旅融合提供了可对照的标准构建、运营模式与商业协同参照。

依托稳定的高品质内容输出、专业化空间运营与创新品牌营销，《不眠之夜》持续刷新国内沉浸式驻演项目的运营纪录：首轮万张门票100小时内售罄，上座率长期保持85%以上，节假日及主题场次峰值达96%；观众复刷率达30%，其中观演超过5次的核心粉丝群体占8.2%，最高复刷次数超过600余场。

一位00后的年轻观众分享道："我看了有50多次《不眠之夜》，但在这里也只能算新手……麦金侬的细节太多根本看不完，每个夜晚都能给我带来不同的惊喜。"《不眠之夜》独一无二的非线性戏剧叙事，不仅为观众带来常看常新的体验，更促使大量观众自发分享传播，引爆全网话题讨论量超40万条、阅读量破25亿次；豆瓣9.2分、全平台好评率达95%。

艺术成就与行业荣誉进一步夯实其标杆地位。项目斩获全球主题娱乐最高荣誉THEA Awards"年度杰出成就奖"，入选国家级"旅游演艺精品名录"与"上海十大文化品牌"，持续强化"上海必体验"的城市文化辨识度，实现商业价值与社会效益双赢。

从1到2500场：从静安名片到上海范式 形成文旅商体展融合的城市引擎

《不眠之夜》上海版驻演九年早已突破剧场边界，成为文润静安、赋能区域发展与城市更新的文化引擎。以高质量演艺为核心，项目形成"演艺引流—消费转化—区域赋能"的可复制路径，为静安区乃至上海文商旅融合打造实践样本。

"为一部戏，赴一座城"。随着口碑外延，《不眠之夜》逐步成长为连接上海夜晚、文化消费与国际游客体验的"城市文化入口"。据统计，2025年观众中超61.8%来自外省市及海外，他们的"住沪"时间相较普通游客平均延长1–2天。在消费侧，《不眠之夜》对"夜间经济"具有结构性贡献：除了平均680元的票价外，演出结束后观众还能够在酒吧小酌一杯，在商店购买心仪的剧目文创周边产品，在剧场内的非票房收入业态由初期的15%提升至32%，IP衍生消费达3700万元。

由看戏所产生的"溢出性消费"需求也由此增长。项目保守预计带动超65%的持票观众增加旅游及相关衍生消费，串联起"看一场戏"延伸为"住一晚、吃一顿、逛一圈、再带走一份记忆"的全链条消费：其中夜宵消费需求达66%、人均餐饮消费超200元；高端住宿需求占比超40%，其中78%选择静安区内高端酒店，每晚客房均价超1200元；促使剧场周边夜间客流提升45%，平均延长消费时长2.3小时，联动商业体客流提升25%。成功将"流量"持续转化为多场景的"留量"和"增量"。

在商业地产与城市更新层面，据测算，《不眠之夜》长期稳定客流与品牌势能，对周边楼宇招商、业态升级与租金溢价形成持续拉动：剧场空间从改造前闲置到长期稳定出租，辐射周边500米商业地产租金提升35%，关联业态客流年均增长12%–18%。项目亦与周边张园、中信泰富广场、兴业太古汇、静安瑞吉酒店等核心商业体开展联合活动，并通过定制"观演+住宿"套餐、联动消费积分兑换限定门票等方式，进一步拓宽文旅商融合维度，切实践行上海"以文塑旅、以旅彰文"的发展理念。

《不眠之夜》所代表的"新型体验"，成为了全球年轻游客探索上海夜色的必赴之约。以九周年推出的"声场漫游"在张园百年石库门街区特别活动为例，现场采访观众称："这里离麦金侬酒店（剧场）很近，在历史感上也非常契合。我在蓝瓶咖啡消费了288元咖啡豆，就能来看一场特别演出，很有性价比。" 

根据可量化的"票根经济"释放乘数效应统计，《不眠之夜》每1元的票价所带来的经济综合撬动效应高达1:6.8，远超国内演艺项目平均水平。在静安推动南京西路能级提升的进程中，《不眠之夜》以高质量、高复游、高客单的消费供给，持续强化核心商圈"人流—留量—价值提升"的正向循环，切实加速静安区南京西路"千亿商圈"的实现，进一步推动文旅商体展融合、打造国际消费中心城市样本的建成。

2500场后：平台化输出"沉浸+"能力，构建多业态协同演艺新生态

2500场里程碑既是过往深耕的总结，更是战略升级的起点。依托《不眠之夜》积累的经验与能力，上海文广演艺集团实现从单一IP运营到"沉浸+"生态布局的跨越，迈入"内容创新、业态融合、模式输出"新阶段，为文化产业高质量发展探索新路径。

项目团队每年坚持创新可以向外输出的"沉浸式+文旅商体展"应用场景。策划举办主题衍生活动场次超过50场；七周年原创的"麦金侬巴士"，将沉浸式理念流淌在公共空间，创造具有特色的城市体验；IP特展「MORE ON SLEEP NO MORE」以上海为起点，赴长沙、深圳、青岛等地巡展，吸引跨城观展人次超3万人次，推动上海优质文化IP向全国辐射。

在跨界定制领域，项目进一步拓展IP价值边界，联动"沉浸式+商业品牌"打造多元产业融合范本。与华伦天奴、帕尔玛之水等国际品牌合作，实现文化与商业效益的双向赋能；在主流平台开展沉浸式直播，创下单场1500万元GMV、384万互动量的成绩，探索"沉浸+内容+电商"模式，助力强化业态融合、激发消费潜力。实现项目在文旅、消费、零售等多领域创造超百亿的产业带动效益。

目前，上海文广演艺集团已构建"引进与原创并举"的沉浸式业务矩阵。以驻演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海见！"的产业整合能力为平台化抓手，持续引进全球头部沉浸式IP、原创制作高质量作品。原创孵化的艺术节展品牌"超沉浸制造局"继续探索打造具有城市文化的特色体验；在今年一月完成浸入式音乐秀《英雄联盟：双城之战》全球首秀落地的基础上，持续推进世界知名沉浸式IP《Masquerade》（沉浸式音乐剧《剧院魅影》）等引进与合作的探讨，并以《不眠之夜》的方法论为蓝本，孵化更多高质量的沉浸式作品与场景，形成"上海首发—全国输出—能力沉淀—再造精品"的良性循环。

面向未来，上海文广演艺集团将通过平台化能力建设与多业态协同，进一步把沉淀的"内容能力+运营能力+产业协同能力"，转化为可复制、可输出的沉浸式产业战略体系，推动"沉浸式+"向多领域延伸，打造"沉浸+演艺型零售"新模型；持续放大沉浸式演艺对上海城市文化软实力、国际文化交流能级与文旅商体展融合发展的带动作用，为文化IP国际化传播贡献"上海方案"。 

结尾

九年深耕，《不眠之夜》从现象级戏剧成长为城市文化符号，从标杆IP升级为产业引擎。2500场的成就既是上海文化产业高质量发展的缩影，也是静安文商旅融合的典范，更标志着中国沉浸式产业走向成熟的重要一步。站在新起点，上海文广演艺集团将以《不眠之夜》为基石，深化沉浸式战略布局，以文化为纽带、创新为动力，赋能艺术与商业、城市与产业协同发展，为上海建设国际文化大都市、国际消费中心城市注入更强动能。

上海2025年4月25日 /美通社/ -- 2025年4月，现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版，在上海麦金侬酒店震撼启幕。历经八载磨砺，这部开创中国沉浸式演艺潮流的"史诗"之作，如今以全新推出的"双幽灵"体验模式，为观众带来千人千面的个性化沉浸之旅。此次特别版的诞生具有特殊的意义：上海不仅成为该史诗级IP目前在全球范围内的唯一驻演城市，更成为其问世二十余年来首个创作并驻演该特殊版本的城市。

伴随特别版的火热首演，其品牌战略发展亦步入全新阶段。未来凭借上海文广演艺集团旗下驻演平台"SEE YOU IN SHANGHAI上海见！"的赋能，《不眠之夜》还将以文化IP创意联动城内热门核心商圈及品牌，共同构建"演艺+商业+新零售"的新型文化消费生态体系。通过持续延伸演艺场景边界，深化文商旅融合，《不眠之夜》将以打造世界级文化地标IP为核心，进一步为上海打造新型文化消费城市注入新动能。

"双幽灵"解锁多维体验 沉浸式营造"入梦之城"

在《不眠之夜》特别版中，在保留原经典版剧情的前提下，创新推出两档票种体验。观众既可以在"冒险灵"模式中，触发角色隐藏的番外叙事线，深入解读《不眠之夜》宏大世界观的支线剧情；也能以"漫游灵"的身份，纯享两轮经典的主线剧情。两种不同模式的自由选择，将为不同观众提供更适配其个性化观剧需求的体验钥匙。

作为全球沉浸式戏剧领域的先行者，《不眠之夜》始终保持着对市场的敏锐洞察。基于八年来在上海超过2200余场的演出经验，运营团队获得了一份样本量超62万人次的独特市场反馈 ，也成了此次"主动破圈"的创作风向标：叙事层面创新"冒险灵"模式，通过多支线剧情与原核心剧情在体验和细节上的互文补充，引导观众达到更为沉浸感的戏剧感知；内容层面优化体验结构，将3轮循环模式调整为2轮。120分钟的戏剧浓缩"Espresso"，大大节省了原有观剧的体力消耗，也能更大程度保留住观众所能收获的情绪峰值。

此次调整的另一大亮点，即是在票价普遍上涨的市场背景下，《不眠之夜》特别版主动逆势而行，在内容不缩水的同时，推出更为亲民友好的价格策略。特别版590元-690元不等的票价，相比经典版最高790元-990元的日常票价下调了近30%，不仅大大消解了以往观众普遍反馈的高昂准入门槛，更精准地向Z世代群体敞开怀抱，有效激发了走入剧场的消费热情，实现了年轻受众与忠实观众群体的双向扩容。

聚力融合行业生态 激活城市消费动能‌

自2016年上海首演至今，《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元，驻演八年依旧达到平均90%以上的上座率，不仅开创了国内沉浸式产业的先河，更不断刷新着人们对于演艺消费深度融合的新想象。通过"戏剧+商业"的多业态联动，持续激活了线下的文商旅联动效应，带动了所在商圈客流量的年均两位数增长，并辐射助推了戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展，形成了独具特色的"戏剧经济带"。

八年间，《不眠之夜》与地产、电商、美妆、奢侈品等多元行业跨界合作，成为时尚都市体验消费的代名词。从与时装品牌华伦天奴VALENTINO四度携手打造的先锋秀场，到与LVMH旗下帕尔玛之水共同呈现限时沉浸香氛展，再到复古潮流酒吧"曼德雷"以及戏剧主题酒店"The Drama"的推出，它不断推动着商业与戏剧的融合创新。文旅部2022年的《沉浸式文旅发展报告》更是将其列为"艺术赋能城市更新"的标杆案例。

此外，随着近年来IP影响力的不断外延。以及上海过境免签及入境政策的开放，剧场境外观众增长迅速，来自韩国、日本以及东南亚的游客成为观演"新"生力军。数据显示，《不眠之夜》近年来跨境跨省游客的占比持续攀升至65%，远超刚入沪时本地观众为主的消费人群画像。充分证明了文化IP对创造城市流量入口，推动城市消费的转化效能。因此剧场还在前厅特别提供了多语种导览册服务。加之作品本身没有语言门槛的表演形式，让不同文化背景的观众都能获得独一无二的城市文化体验。助力上海这座不夜的"入梦之城"，打造迎接来自世界各地观众的"第一站"。

面对城市文化消费升级新趋势，上海文广演艺集团持续深化演艺空间与消费场景的创新融合，探索"演艺型零售"商业模式。值得一提的是，《不眠之夜》特别版此次新增开设周日晚场演出，为旅游人群增加了新的选择，完善"观剧－夜游－返程"跨城体验链。同时，通过与周边商圈联合开发"门票+餐饮+购物+停车"的复合型优惠产品，构建从戏剧流量到商业价值的转化闭环，彰显了上海文广演艺集团以"文化赋能城市"为核心战略的前瞻布局。

精准的市场运营进一步激活了IP消费潜能。低门槛的票价吸引了本地的高频观众，培养了他们的观剧习惯；商圈的合作则提升了消费附加值；而晚场时段则精准对接了当下文旅新趋势。《不眠之夜》特别版通过对这部沉浸史诗的焕新调整，不仅响应了文商旅深度融合的时代背景下经典作品积极的自我变革。这种持续的创新实践精神，已远超戏剧作品的本身价值，成为城市夜间经济激活、文旅融合创新、年轻群体文化培育的生动注脚，为赋能城市更新发展提供了鲜活案例。

演艺驱动城市焕新 打造全球文化引力场

上海文广演艺集团以"文化赋能城市"为核心战略，在文商旅融合发展的赛道上率先打通全产业链创新生态。凭借《时空之旅》《永不消逝的电波》《不眠之夜》等驻演IP的示范引领，集团已构建起涵盖内容生产、场景创新和消费升级的完整产业闭环。2024年全新驻演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海见！"的发布，标志着集团以都市演艺、文旅演艺、沉浸式演艺三大核心模型为支撑，正式开启打造全球戏剧目的地的新征程。

"今夜，你决定故事的走向。"这不仅是《不眠之夜》特别版的核心理念，更是上海文化消费新风向的生动写照。上海文广演艺集团正加速推进"新场景•新地标•新体验"战略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消费地标为突破点，培育具有全球吸引力的文化引力场。通过推动文商旅文体展多维融合，培育辐射国际的文化消费生态圈，为超大城市文商旅融合发展贡献创新范式。

当前，上海文广演艺集团正以文化供给侧改革为抓手，通过战略级文化IP的培育孵化，推动城市文化空间向全球文化资源配置平台迭代升级。这种"演艺驱动"的城市更新模式，既刷新着城市文化景观的天际线，又为"五个中心"的建设夯实了文化软实力的根基，为上海以文化创新参与全球城市竞争注入创新动能，持续擦亮国际文化枢纽城市的金字招牌。

迎接八周年庆生之际，《不眠之夜》上海版特推出沉浸式跨年「无限沉浸嘉年华INFINITY CARNIVAL」，以一晚三场不同主题沉浸式派对活动，用艺术迎接2025年新的纪元。更携手中信泰富广场、滴滴出行、JUST FOTO等多家合作品牌，为观众提供免费停车、半价打车及打卡拍照等多重福利。

八年驻演 做强"IP爆款"玩转"体验上新"

2016年，上海文广演艺集团以超前视野和战略眼光，将全球沉浸式戏剧知名项目《不眠之夜》引入上海，一票难求的火爆场面和持续广泛的社会热议，使"沉浸式戏剧"一度成为演艺行业的年度热词。八年驻演，《不眠之夜》上海版人气与口碑始终是国内演艺类目的领军标杆，豆瓣评分9.2，大麦猫眼9.1分。代表更广泛口碑的大众点评高达4.9分，拥有来自超过50000名用户真实评价，好评率超95%，八年蝉联演出类榜单TOP1、沉浸式演出总交易额全国TOP1、演出类收藏打卡数上海TOP1，连续2年入选大众点评必玩榜，演出类话题中#不眠之夜#的热度超过220万以上，位居榜首。

"麦金侬酒店"在开张之初，引入零售、餐饮、住宿等多种业态，通过打造一体化的综合性文化商业区，为观众提供一站式游乐体验。与此同时，《不眠之夜》还借助头部IP优势，与地产、电商、美妆、奢侈品等不同行业进行深度跨界合作，孵化出一系列持续引爆市场的创意联动，让"不眠之夜"成为时髦都市体验消费的代名词。 

《不眠之夜》的成功也获得了全球行业的认可，曾获第24届美国主题娱乐协会（TEA）颁发的年度杰出成就奖，入选"全国旅游演艺精品名录"和第四届"上海十大文化品牌"，成为了上海演艺文化别具一格的"金名片"。

八年来，《不眠之夜》上海版实现项目总收入超5.5亿元。为进一步满足不同消费客群的个性化需求，今年8月1日，制作团队全新推出Lounge M贵宾体验空间，截至目前，日均上座率始终保持在85%以上。通过对比发现，除去票房之外的其它营业性收入，占比逐年增大，尤其是文商旅复合业态的市场增长空间依然广阔。

业态融合 开辟零售演艺新模式 

《不眠之夜》不仅为中国观众打开了一扇通往奇幻梦境与现实交织的沉浸式体验大门，也让中国沉浸式产业迎来了前所未有的发展机遇与创新浪潮。截止2023年底，国内演艺市场以沉浸式为标签的体验项目数量已达到32,024个，产业消费市场规模已达927亿元，创造了近92.8万个就业岗位，项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。

在行业的快速成长之中，SMG LIVE始终保持着引领者的姿态，从理念、模式到呈现，《不眠之夜》的每一次创新变革都是对沉浸式的再次定义。与国际品牌华伦天奴VALENTINO的四次携手，将"沉浸式x时尚x文化空间"的跨界共生推向了新的高度；为天猫、人头马REMY MARTIN打造的沉浸式带货直播，用超过百万人围观、单场最高达1500万的GMV数据，开启了"沉浸式x电商"的新思路；通过在广州太古汇打造的沉浸式体验《十号礼铺》，在西岸油罐艺术中心、长沙IFS、深圳万象城、青岛圣心修道院策划落地的《不眠之夜》IP展览等活动，持续解锁沉浸式项目的"打开方式"。一次次印证了"沉浸式x地产"、"沉浸式x零售"新模式的成熟与价值。

今年以来，SMG LIVE以《不眠之夜》为试点，继续探索由"单一营收型演艺"向"新型零售演艺"的全新产业范式。其中的"1+N"的创制新模式，已被广泛运用在SMG LIVE的原创IP项目上。其中"1"指的是演艺这个核心产品，以头部IP作为内容驱动，将具有共同价值观和审美志趣的人聚拢在一个时空；"N"指的是通过横向发展商品授权和空间授权，纵向突破文化壁垒，拓展与目标人群相关的上下游产业链，实现商业融合。

除了模式上的创新，《不眠之夜》也为国内培养了一批优秀的沉浸式演艺和制作人才，进一步提高了原创项目的开发和制作能力。据粗略统计，八年间，从《不眠之夜》走出去的相关的表演和创制人员超过500位，他们大多都活跃在国内沉浸式舞台上。而由SMG LIVE参与出品和制作的沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》，也吸引了大量《不眠之夜》上海版的创制团队成员的加盟，他们也都成为了项目水准和品质的保证之一。

以文塑旅 打造城市流量"引力场"

今年8月，SMG LIVE宣布驻演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI台上见"正式启动，吸引全国乃至全球观众"为一部戏来上海"。《不眠之夜》上海版的八年成长历程，见证了文化赋能城市更新的巨大潜力与显著成效，一批围绕该IP而打造的文旅融合地标，有效提升了城市空间的功能和品质；一系列以沉浸式为核心的多元化跨界探索，不断拓展文商旅融合的新边界和新模式，成为城市流量的强劲"引力场"。

随着中国逐渐向多个国家开放免签，上海成为不少海外游客入境游的"第一站"，而越来越多的境外观众乐游上海的必选项之一。近两个月以来，境外观众增长迅猛，来自韩国、日本以及东南亚的游客成为了生力军。根据携程网海外平台数据统计，《不眠之夜》上海版共覆盖全球39个国家和地区，支持包括英语、西班牙语、法语等24种语言及35种不同币种的第三方支付方式，为境外游客打通网络购票通路。自《不眠之夜》上线携程海外站点以来，携程购票量同比增长120%，境外人群占比超60.5%，长期位列携程海外站点演出展览类目排名第一。

作为一部引进IP作品，在融入了中国本土元素和上海历史文化背景下而创制的《不眠之夜》，相比于伦敦原版与纽约版，具备了更浓厚的东方魅力。"上海是一座不可思议的城市，这里有来自全世界的观众，他们拥有着无与伦比的激情与渴望。我想我们都未曾想（这部作品）可以于此扎根八年之久，而且它并不会停止探索和成长。"导演兼艺术总监FELIX BARRETT这样说道。

《不眠之夜》上海版仍在不断突破自我，以创新体验为驱动、以艺术品质为基底，不断提升并打造城市文旅新地标，推动上海文化创意产业的升级迭代，向世界展现和证明上海更加开放包容的新姿态、业态融合发展的新活力以及迈向"全球城市"的新作为。

《不眠之夜》纽约版宣布2024年闭演，上海将成为传奇剧团Punchdrunk全球唯一在演的沉浸式项目驻演城市

《不眠之夜》是一部将莎士比亚经典悲剧《麦克白》与希区柯克黑色电影风格相结合的先锋佳作，用独特的浸入式剧场体验（Immersive Theatre）重新定义了现场艺术。观众不再是传统戏剧中被动坐在座位上的观察者，而是被赋予了自由探索、与演员互动的机会。

近日，纽约版《不眠之夜》（Sleep No More, NYC）官宣将于2024年初的第5000场演出后正式谢幕闭演。纽约版制作人Jonathan Hochwald表示，制作成本的上涨是导致关停的主要决定因素。

与此同时，由上海文广演艺集团SMG Live与Punchdrunk公司联合出品、上海尚演文化投资管理有限公司承制运营的浸入式戏剧《不眠之夜》上海版，刚刚庆祝其第1800场纪念演出，以及即将到来的驻演七周年庆典。

主创导演Felix Barrett和Maxine Doyle在一份联合声明中说："这是一个时代的结束，但《不眠之夜》的冒险之旅并未结束。这部作品将在中国上海继续上演，至今已是第七个年头了，我们很高兴能在国际上探索新的作品。期待着在未来揭开更多新的面纱。"

《不眠之夜》上海版驻演7年来成绩斐然，为中国文旅产业带来深远影响

国家提倡坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体和典型业态，推动着文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

作为浸入式戏剧的巅峰之作，《不眠之夜》于2016年12月14日登陆上海，首轮放票不到100小时，1万张预售票售罄，火爆程度不言而喻。在长达七年的演出周期内，项目已连演超过1800场、总收入超4.7亿元，接待观众超55万人，平均上座率超过90%，持续打破全国驻演项目的票房记录。《不眠之夜》上海版的成功对上海的文化旅游业产生了正面效益。

直至今日，演出吸引了超过55%外省市及海外游客前来观看，积极带动周边餐饮、住宿和商贸业务的发展，成为上海文化旅游与国际交流合作的"闪亮名片"。今年更是荣获由文化和旅游部颁布的国家级沉浸式文旅名录推荐。

尽管戏剧行业面临着极大的挑战，《不眠之夜》上海版仍在不遗余力地开拓创新突破的商业模型，推陈出新，进而保持IP的鲜活力和"火热"。作为成功将文化演艺与头部商业品牌创新融合的戏剧IP，《不眠之夜》已与地产、电商、奢侈品服装、高端香氛等不同品类联合跨界定制，孵化出一系列持续引爆市场反响的特别活动，其中有与广州太古汇联袂打造的沉浸式新作《十号礼铺》，与天猫共同打造的沉浸式带货直播间中，互动数量达到384万人，总观看人次超过100万，全网曝光数破3亿。与年度时尚合作伙伴华伦天奴VALENTINO联手打造2023两季的"沉浸式时尚秀场"，更是将文化创意产业的发展一次又一次带到的新的高度。

不仅如此，由上海版主创团队打造独立艺术项目《不眠之夜》沉浸式特展，几年间陆续在长沙、深圳、青岛等地巡展，不仅仅是对作品艺术理念和美学风格的致敬，也试图探索戏剧与不同城市和建筑之间的深层次交响。

《不眠之夜》七周年巴士巡演，邀请全城#下一站去沉浸

在即将到来的庆典中，《不眠之夜》上海版团队将继续坚持其一贯的创新精神和艺术追求，为观众呈现一场充满未知、突破想象的戏剧庆典。庆典活动从2023年12月14日开始，包括推出限时沉浸式巴士体验、限量纪念周边发售，以及与时尚合作伙伴VALENTINO联合呈现的2024跨年夜派对NEW DAWN。

七周年庆典亮点之一，是全新的独立艺术项目"麦金侬巴士"沉浸之旅。剧团将邀请曾经参与过《不眠之夜》演出的艺术家回归，以神秘卡司的身份在粉饰一新的双层巴士中进行为期半个月的限定表演。

作为《不眠之夜》探索的全新艺术营销活动，作品进一步打破剧场的物理"墙壁"，结合了在地文化、City Tour的热门概念，以申城观光双层巴士为载体，将表演交融在这游走的场域空间内，从而使戏剧舞台得以在这座城市中无限延伸；在具有代表性的历史地标设置线索，让之成为故事发生的一部分；并通过创作新的角色，形成了一个充满想象的番外篇故事。让更多观众以较低门槛接触到戏剧艺术的同时，增加了上海这座城市的文化吸引力，助力打造亚洲演艺之都的文化窗口。（*麦金侬巴士将于12月15日至31日，每周五/六/日在外滩古城公园8号门始发，敬请关注"SleepNoMore上海"官方购票信息。）

Pnchdrunk艺术总监Felix Barrett在采访时提到，《不眠之夜》的成功不仅在于它的艺术创新，更在于它始终将观众作为核心，并与之间建立独特联系。"七周年庆典是我们对这段深厚情感的回馈，也是我们与SMG LIVE展望更多未来可能性的起点。我们有很多项目正在开发中，期待着尽快与中国的观众再次分享我们的梦想和热情。"

上海2023年4月11日 /美通社/ -- 2023年4月，由上海尚演文化投资管理有限公司运营，英国戏剧先锋Punchdrunk与上海文广演艺集团SMG Live联合制作呈现，曾荣获纽约独特戏剧体验奖、OBIE AWARDS设计及编舞特别奖、THEA AWARDS年度成就奖的浸入式戏剧先锋之作《不眠之夜》（Sleep No More），迎来了在上海驻场的第1600场纪念演出，并宣布与时尚品牌Valentino华伦天奴成为2023年度合作伙伴。

今年，伴随着国内跨省旅游的全面恢复，积极带动着演出市场的复苏。作为曾风靡伦敦、波士顿、纽约的现象级演出，《不眠之夜》上海版在经历了三年不间断的停演后，近期宣布恢复经典版面具以及所有互动表演，无数新老观众从全国慕名重回剧场，再次重温这场无与伦比的"戏梦之旅"。

根据主办方及各大票务平台数据显示，自2023年2月春节开箱后，《不眠之夜》上海版平均单日售票量较2022年整体上涨130%，后台经常收到观众提前一个月以上的咨询购票需求，周末及节假日的上座率几乎场场爆满。与此同时，演出消费的人群结构也发生变化，年轻旅游客群的比例有显著增长。来自其他省市的观众比例自2022年的30%逐步攀升至58%，其中从地域分布来看，以周边长三角城市、北京、广东、深圳、武汉等一线及新一线城市为主。

作为国内顶尖戏剧IP与浸入式风潮的引领者，《不眠之夜》一直享有极高的关注度与口碑。作品在大麦、猫眼、大众点评、抖音等本地生活及社交平台的评分高达9.2，仅在小红书平台#SleepNoMore话题的用户讨论度就有上万篇笔记攻略。通过口碑的自主传播与发酵，影响力得以不断外延辐射。自2016年底亚洲首演至今，项目总收入已达4.39亿元，接待观众超过49万人，平均上座率高达93%，持续打破了全国驻场演出的票房记录。

《不眠之夜》凭借极高的艺术水准与先锋的表演形式，成为了上海这座亚洲演艺之都最具代表性的其文化地标之一。《不眠之夜》与时尚品牌Valentino华伦天奴宣布成为2023年度合作伙伴。联合呈现的2023春夏特别篇章“THE BOX盒”于4月11日震撼上演，将巴黎秀场转入上海浸入式剧场，将时尚与戏剧、服饰与肢体，进行大胆的融合。演员身着最新秀场服饰，通过沉浸式的专业戏剧表演，结合全新的舞美创作、故事和编舞设计，共同演绎Valentino最新系列概念。未来，双方更将进一步跨界打造具有时尚前瞻性的特别演出及跨年派对，用先锋的语言探索戏剧的边界，以更有新意的方式突破对现场的想象。

以《不眠之夜》为匙，开启沉浸式产业之门

国内“沉浸式体验”的赛道开端可以追溯到2016年，由英国戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团SMG LIVE联合制作，由上海尚演文化投资管理有限公司运营的浸入式戏剧《不眠之夜》（Sleep No More, Shanghai）在沪未演先火。不到100小时之内，1万张预售票全面售罄。这种介于真实性与戏剧性之间、重塑观演关系的戏剧体验，在全国范围内掀起了一股“Immersive（沉浸式）”的先锋浪潮。

走过伦敦、波士顿、纽约的演变历程，优化改良后的上海版《不眠之夜》，开创了从0到连续演出超过1400场，观演人次逾44万，平均上座率高达95%，总收入3.8亿元的驻演纪录。象征着体验感、参与感的沉浸式演艺，由此正式开启了它的“黄金时代”。

作为都市文旅先锋，《不眠之夜》开创了无限的商业想象，五年来孵化了包括浸入式派对、节日卡巴莱等各类特别活动，并在2020年正式开启线上演艺的全新旅程：通过“白日梦沙龙”及“抖音戏剧节”直播，与超过20万在线用户见面；在与天猫共同打造的沉浸式带货直播间中，互动数量达到384万人，总观看人次超过100万，全网曝光数破3亿，给演出业带来新“玩法”。

2021年，《不眠之夜》以沉浸式体验赋能，与广州太古汇联袂打造的新作《十号礼铺》；与华伦天奴、古驰等奢侈品牌联手呈现浸入式秀场《梦入新生》及沉浸式珠宝展……对艺术和体验的融合，诠释了“演艺+”与商业、地产、零售之间跨界共生的新思路。

站在驻演第五载的重要时刻，《不眠之夜》再从戏剧破圈，联合西岸文化艺术季ART WESTBUND，以“动态”的舞美效果为灵感，结合全新的场域空间，呈现一场颠覆性的“静态”周年特展，邀请新老观众共同见证造梦、窥梦的历程。这也是西岸的文化线索从静态展示为主的视觉艺术向动态演绎的表演艺术转型的又一次拓进。

多元跨界 持续引领Z世代潮流名片

2019年，SMG LIVE与交大文创管理学院共同发布的《中国沉浸式产业发展研究报告》中显示，全中国的沉浸式产业自2016年后发展迅猛，呈突破性极速增长。密室、剧本杀等以“沉浸式”为概念的线下体验，成了95后Z世代人群的“社交新宠”。

即使在沉浸式作品不断涌现的今日，《不眠之夜》仍旧保持着超高的人气。被网友戏称为“上海沉浸式天花板”的口碑不断外延，在微博、小红书、抖音等社交平台，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相关话题，累计了超过1.1亿的讨论量和阅读量，更是在豆瓣、大众点评、大麦、猫眼等平台拥有平均超过9.2分的超高人气。

从观众结构来看，《不眠之夜》的外地观众比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交网络及新媒体的力量，日渐增长的文旅属性，早已让这部作品成为成为越来越多年轻游客必打卡的旅游目的地之一，也让这部经典的沉浸式作品成为了众多游客来上海的目的之一。

此外，SMG LIVE相继打造了诸多爆款，如《秘密影院》（沉浸式观影）、科勒秀（沉浸式购物）、《爱丽丝奇幻冒险》等，孵化城市特色的文化体验；不断拓展“沉浸式”边界，联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元场景，引领Z世代潮流文化风向。构建更多维的沉浸式都市文旅品牌，持续突破观众对于现场的想象。

SMG LIVE沉浸式产业的未来布局与商业想象

从“小众概念”到“万物皆可沉浸”，国内沉浸式产业爆发让人们看到了演艺行业拓展边界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展发布会上，特邀嘉宾陈安达先生（上海西岸文化产业投资发展有限公司董事长），韩置先生（太古地产集团董事，零售业务），康纳·道尔先生（《不眠之夜》上海版副导演），与上海文广演艺集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版制作人马晨骋，从艺术、零售与文化地产角度，共同探讨了沉浸式产业未来发展的愿景与蓝图。

此外，马晨骋先生在对谈中分享了沉浸式的跨业态融合案例与发展方向，并畅谈了未来五年，SMG LIVE将持续发力沉浸式产业布局，引进全新沉浸式大秀、开启沉浸式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”全国巡展、打造沉浸式零售业态“OVER THERE”用餐体验等。

更值得一提的是，SMG LIVE在此次发布会中宣布于2023年内引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《燃烬城》（The Burnt City），故事讲述了在特洛伊战争后，一个由诸神与凡人组成的神话世界从燃烧的灰烬中冉冉升起的传奇。根据导演菲利克斯·巴雷特（Felix Barrett）在视频中的谈话透露：“这部新作品将于2022年春天在伦敦首演，在规模、沉浸程度、布景和体验上，都将更进一步。我们衷心希望能够与上海文广演艺集团继续合作，将这一力作带到上海和中国观众眼前。”

沉浸未来，为所未为。