在不断与生活和周遭世界的互动中，深度探索生活体验的年轻人们，似乎越来越"真实"了。

从被动到主动，从美好触碰到深度探索，年轻都市消费者们的目标更加明确，推崇以自己的真实需求为原点，开启消费体验。消费需求也逐渐从以"物"为中心，转向以"人"为中心，更多关照自我和身边的世界，回归到真实的需求与生活中。

而这些年轻的都市消费者，也把自己对真实生活的需求，映射在了发生在大众点评站内的每一次点击里。

作为都市人群本地消费最重要的APP，大众点评是用户都市生活消费体验趋势生长的沃土，年轻人在点评挖掘身边的小店老店，用真实评价帮助自己做选择，跟着榜单打卡多数人的推荐，量入为出享受团购的实惠，更加积极、正向地深度探索生活，小到吃住游娱，大到境外出行。在一个个真实具象的生活触点里，都市消费者将自己"原子化"的单线生活与世界联结，用真实的"感受"而不是美好的"感觉"去丈量生活。

年轻人用自己的生活锻就趋势，"真实"和"体验"，似乎成为了他们生活与消费最重要的两个关键词。

基于此，大众点评以"迈向真实"为主题发布大众点评2024品牌灵感趋势，用覆盖消费者都市生活消费吃喝、玩乐、出游三大核心场景的十大趋势主张，展现新消费语境下用户的消费与生活趋势，以帮助品牌在用户真实具象的生活触点里，进一步解锁营销的想象空间。

从奶茶减糖到火锅减辣，卷天卷地的年轻人，好像终于在吃喝中总结出了躺平心得，过起了减法生活。2023年末，大众点评"健康茶饮"热门团单订单量较年初增长143%。人们开始为低糖无糖、鲜奶茶、轻食等概念买单。

从"精致"到"天然"，极简走进年轻人：他们为生活空间断舍离，为唇舌轻减负，用感受食物本味的方式来重建生活的秩序。从吃喝到精神世界，在产品卖点和情绪价值上双管齐下，从健康与年轻人焦虑消解寻找突破口，或许才是食饮品牌走进年轻人的"新解法"。

摇人抱团，让年轻人能够通过轻量化的娱乐活动，在有限的时间里与"志同道合"的同伴一起及时行乐。无论是摇人剧本杀，攒局骑行、组队滑雪，还是当下火热的成人躲猫猫，充满随机性的兴趣社交开始占据年轻人的生活圈。他们因相同而社交，与摇来的"灵魂伴侣"共享即时的快乐。而这，也恰恰满足了当下年轻人调节繁忙生活节奏的诉求。

相比需要长期经营但充满不确定的"亲密关系"，在游乐场景里短暂组队满足即时需求的小社交"关系"，既关照了年轻人的社交和活动需求，又削弱了社交负担，显得更为"经济实用"。通过击中一种兴趣场景，品牌就能从辐散一个人，变成辐散一群人，何乐而不为呢？

2023年末，大众点评"市集"相关搜索量较年初增长136%。"市集"开始登上年轻人的玩乐舞台。去市集不止为了逛，也不止为了买，区别于商场、超市的标准与高效购物，逛市集更多给年轻人带来了一种扎堆和寻宝的快乐。

兴趣市集也开始成为城市个体建立联结的重要方式，以海纳百川的姿态，帮助个体牵丝引线，找到群体乃至文化意义上的归属。 融入线下火热的市集场景，既能够帮助品牌走入年轻人的都市生活半径，还能够有效传递品牌背后的文化与价值属性。

不再依赖"网红滤镜"，年轻人的旅行攻略也开始走向多元和开放。在正宗、地道、不踩雷的准绳下，所有真实的在地体验都可以成为他们背起行囊探索的动力。他们涌入点评收录十年以上的老店，通过真实的攻略和评价，走进鲜活的人和店，找到对一座陌生城市的信任感。

原汁原味的本地生活和当地人推荐，是越来越多人异地游的选择与信任原点。品牌可以走进不同城市中鲜活的人和店，以"地道"打造质朴的用户体验。

生活的切面和触点万千多姿，走进消费者真实的生活半径，捕捉并切中用户声音与真实诉求的营销灵感，才能更好帮助品牌建立在用户内心与真实世界的话语权。无论是重建附近，和年轻人一起走进"身边的五百米"，还是抓住年轻人"情绪氪金"的情绪消费趋势，将年轻人的氪金游娱场景作为营销钩子，丰富玩法和体验……从吃喝、玩乐到出游，品牌关于用户生活的想象和趋势还有更多可能。

2024，我们和大众点评一样，期待看见更多消费者在都市生活半径下的真实需求，从线上到线下，助力品牌和用户共同打造"迈向真实"的生活趋势体验，在消费者真实具象的生活触点里持续放大品牌营销的想象空间！

点击下方链接阅读原文，解锁更多品牌灵感趋势。

大众点评2024品牌灵感趋势全文链接：https://cube.dianping.com/cube/block/3972ab27bee1/274574/index.html

"喜遇2024"活动贯穿双旦和春节，聚焦美团乐活街区的高人气场景，进行了热浪连连的巡回活动。

创新消费场景，点燃标志性街区"烟火气"及消费新活力

从2023年12月22日至2024年3月3日，"喜遇2024"活动陆续登陆合肥罍街、大连西安路、武汉光谷步行街、无锡崇安寺街和东莞33小镇。这些街区分布于大江南北，均为城市知名的休闲街区，因其高人气、富有城市特色而备受广大市民欢迎。

目前，该活动已陆续落地合肥罍街、大连西安路和武汉光谷步行街，相当吸睛的喜力快闪酒馆增添街区满满的氛围感和刺激新的消费活力，吸引了市民前来围观打卡。在活动现场，市民在热闹的喜力酒馆笑声朗朗，不断高呼"Cheers"，焕新为一副"红运龙龙"的新年新景象。值得一提的是，街区内的餐饮商户推出了"喜力联合套餐"，高性价比的街区美食给消费者带来优惠的同时，也在新春佳节注入更多节日气氛。

与此同时，美团、大众点评为"喜遇2024"活动搭建了"线上+线下"互动的创新消费场景。线上，消费者扫码即可进入全国街区会场，参与惊喜抽奖活动，畅享街区活动套餐；线下，在快闪酒馆、喜遇2024装置处打卡并参与大众点评笔记话题活动，即可现场获得乐活礼品。

依托美团、大众点评的平台势能，"喜遇2024"活动自启动以来，联动街区及周边超100家商户，共同打造新年期间的餐饮消费场景。该活动以街区高流量高人气的场景为消费基础，带动品牌提升营销曝光度，预计此次活动实现线上累计超亿级曝光，线下覆盖超百万人次，助力"喜力联名套餐"销量转化提升。

线上+线下业态串联，三方合作共赢促进消费发展

美团街区集餐饮、娱乐、休闲、购物、旅游等业态于一体，丰富的业态满足了消费者多元化的需求，是城市商业活力的写照，已然成为城市内必打卡的"文化+消费名片"。

与各个城市融会贯通、深耕本地生活的美团和大众点评，持续精准捕捉消费潮汐动向，围绕美食餐饮和休闲娱乐两大主力消费内核，在休闲街区场域内不断打造创新主题的促消费营销活动。此次与喜力啤酒品牌共同策划的"喜遇2024"营销活动，充分联动整合三方资源，最终实现合作共赢。

"逛街区，上美团"，美团"休闲街区"频道网罗吃、住、行、玩、美等全品类本地生活服务，通过"提声量、拉流量、促销量、提质量"等多重动作，助力街区品牌焕新、产品长效运营、商业蓬勃发展。用户可以通过美团、大众点评进入"休闲街区"频道，看街区信息，逛街区好店，找街区优惠，实实在在为消费者谋便利，送福利。美团和大众点评嫁接街区线下场景，通过线上+线下齐发力，打出促消费"组合拳"，此次"喜遇2024"的促消费活动，正是其中的重要体现。

为赋予街区消费新活力，提升街区消费吸引力，美团和大众点评共同助力街区创新消费场景、增强街区影响力、积聚商业竞争力。美团街区全国全面布点，也高效帮助品牌在不同城市的线下场景中去精准触达活跃的目标消费群体，以获得广泛的品牌触点和不断扩展的"营销场"。无论是长效运营的街区，还是创意满满的品牌活动，皆为目的地消费的高质量发展添砖加瓦，让消费者获得更加多元多层次体验。

辞旧迎新之际，"喜遇2024"活动精彩不停，春节后美团街区X喜力品牌活动将进驻东莞33小镇，带着活力和欢乐持续为当地消费者延续新春的喜悦气氛。