恰逢《哈佛商业评论》创刊百年之际，本届年会以“新百年 新变局 新管理”为主题，围绕“大思路”、“聚光灯”、“进化论”、“加速度”、“变革力”、“新确定”六个乐章，邀请中国及全球极负盛名的思想家与管理者共聚一堂，在追根溯源中领略管理的魅力，以期揭示出管理未来的重要线索。

2022年查兰奖经过6个月案例征集，共有近300家企业报名，由评委会及国内一流商学院的优秀学者综合考虑了引领性、有效性、可持续性、借鉴性、领导力这五个维度，评选出3个全场大奖，20个杰出奖，以及基业长青奖、创新创业实践奖、企业ESG实践奖、人力资源实践奖、数字化转型实践奖和营销实践奖多个单项奖。获奖企业面临的复杂管理问题与解决路径，给更多面向未来的企业出具了重要参考。

作为奖项的发起者，拉姆·查兰（Ram Charan）在管理咨询界赫赫有名，是当代最具影响力的企业顾问之一，与彼得·德鲁克、稻盛和夫并称为“全球三大管理大师”。在从事咨询工作的 50 年间，他长期担任通用电气、杜邦公司、福特汽车、花旗银行、英特尔等数十家大型跨国企业高管顾问，被称为世界 500 强企业的“超级军师”。以他名字命名的管理奖项在美国、澳大利亚、印度多个国家均有设立，旨在激励当地企业家与优秀管理者们不断分享具有创造性的管理实践经验。

2017年，“拉姆·查兰管理实践奖”在《哈佛商业评论》中文版与拉姆·查兰先生的推动下于中国落地生根，致力于发掘管理实践领域的优秀典范，为中国本土企业提供学习、借鉴的标杆。在拉姆·查兰看来，企业创新的价值体现在创造变化、引领时代，“在别人洞察或者变成大势所趋之前，先捕捉到那些有可能改变未来的、即便是很小的趋势，然后思考怎么创造未来。”

随着世界进入乌卡时代，指数级变革令商业世界充满不确定和易变性，开辟新市场不再仅仅是企业创造新价值的重要途径，并且已经成为实现风险对冲的有效手段，体育营销是企业进入新市场的经典方式。SPORTFIVE通过数以万记的案例，对消费者全链路行为进行分析，打造出了从匹配最佳合作伙伴到打造引人注目的营销创意到项目管理与效果评估的体育营销“黄金三部曲”，并独创性从粉丝增长到品牌增值到消费增长层层递进、环环相扣的“体育营销增长法则”，为业界指引了一条以体育营销开辟新市场的创新实践道路。

SPORTFIVE黄金三部曲源自李莹（Echo Li）对于体育营销行业的深刻洞见。李莹（Echo Li）作为SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁，负责领导集团大中华区的商业发展、战略部署及业务拓展。2016年李莹由集团位于新加坡的亚太总部委任回国，从零打造SPORTFIVE大中华区业务，现SPORTFIVE已发展为集合资源匹配、商务谈判、创意策划、激活执行、数字媒体及粉丝体验等业务板块的综合型体育商业公司。

李莹(Echo Li)曾获登《财富》中文版评选的“2022年中国40位40岁以下的商界精英”榜单及“2021中国最具影响力的商界女性”榜单、《Leaders Sports Awards》评选的“2020全球40岁以下体育领袖精英榜单”(2020 Leaders Under 40)、《Campaign》评选的“2020亚太区40位40岁以下年度营销精英榜单”（40 Under 40 for 2020）以及获得IAI传鉴国际广告奖评选的“年度行业人物”等奖项。

后疫情时代的背景下，我们已经习惯接受“不确定性”带来的一切挑战，并从中找寻“确定”的力量。如今，乌卡时代带来更加复杂的全球格局、更加快速的技术变化、更加严峻的经营环境，因此，中国企业更加需要深刻理解管理的意义和价值。SPORTFIVE将持续肩负体育商业与可持续发展的企业责任，为全球各个合作伙伴和利益攸关方提供强大的网络链接纽带，把可持续发展视为促进企业更好发展的推动力，创新商业模式，更好地平衡经济、社会和环境的关系，为社会和社区发展带来积极价值贡献。

作为世界上最显赫的体育俱乐部之一，纽约尼克斯队的球衣广告位是品牌主提升国际影响力毋庸置疑的绝佳机遇。此外，品牌合作伙伴还将获得麦迪逊广场花园体育集团(MSG Sports)和娱乐集团(MSG Entertainment)旗下多维度资源加持，获得最大程度的品牌曝光，涵盖NBA最负盛名的球馆-麦迪逊广场花园(Madison Square Garden)、MSG Network、电视广播、数字媒体以及其他场馆等。

纽约尼克斯队成立于1946年，并加入美洲篮球协会(NBA的前身)，是NBA的创始球队之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。球队主场设立在纽约市曼哈顿区的麦迪逊广场花园球馆。地理位置的优越性以及球队底蕴的加持，助力品牌提升国际影响力。福布斯最新发布的《2022年全球50支最有价值的球队》榜单，纽约尼克斯队以58亿美元的市值排名全球TOP6，位居NBA席位榜首。

麦迪逊广场花园体育集团(MSG Sports)是一家全球领先的专业体育公司，旗下资产包括：纽约尼克斯队(NBA)、纽约游骑兵队(NHL)、发展联盟的韦斯特切斯特尼克斯队(NBAGL)和哈特福德狼群队(AHL)等球队；北美领先的电子竞技组织Counter Logic Gaming、NBA 2K联赛电子竞技团队Knicks Gaming。此外，麦迪逊广场花园体育集团旗下还运营着两个专业运动场馆：位于纽约格林堡的MSG训练中心和位于加州洛杉矶的CLG表演中心。

麦迪逊广场花园体育集团总裁兼COO David Hopkinson表示："纽约尼克斯队下赛季的胸前广告赞助商将成为全球体育俱乐部最具代表性的合作品牌之一，并亮相在世界顶级的球员身上。我们很高兴能与SPORTFIVE达成合作，期待为纽约尼克斯队迎来最合适的合作伙伴。"

SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示："我们很荣幸成为纽约尼克斯队独家商务合作伙伴，我们将利用在全球体育营销领域沉淀的多年经验，助力球队寻找与其品牌价值和卓越历史相匹配的球衣广告赞助商，并充分利用麦迪逊广场花园体育的强大资源和影响力，为全球粉丝打造独一无二的娱乐体验。"

SPORTFIVE在传统体育领域深耕多年，旗下有着众多篮球资源，与NBA联盟保持着长期商务合作关系，独家代理NBA德国市场的品牌合作关系，并助力NBA在DACH区域开发更多商务合作伙伴。

此外，SPORTFIVE是NBA洛杉矶湖人队(Los Angeles Lakers)、芝加哥公牛队(Chicago Bulls)全球独家商务合作伙伴，同时，在球员经纪方面，该公司与欧洲篮球先生里基-卢比奥(Ricky Rubio)、"字母哥"扬尼斯-阿德托昆博(Giannis Antetokounmpo)等国际顶级球星保持长期合作，致力于帮助品牌与顶级篮球IP实现价值双赢。从2021年开始，SPORTFIVE帮助洛杉矶湖人队甄选优质的球衣胸前广告赞助商，为品牌合作伙伴和广大球迷打造深度互动体验，为湖人队的全球商业价值升级贡献了力量。

在欧洲篮球市场，SPORTFIVE与FIBA国际篮联旗下机构FIBA ClubCo达成了独家商务合作，在2021-2023年间代理篮球冠军联赛(Basketball Champions League)和FIBA洲际杯(FIBA Intercontinental Cup)的全球媒体版权，围绕赛事打造整合营销活动。SPORTFIVE还代表德国篮球协会 (DBB) 管理商务赞助业务，作为拜仁慕尼黑篮球俱乐部(FCBB)市场合作伙伴帮助俱乐部拓展赞助合作。

Amber Group旗下数字资产平台 WhaleFin的品牌标志将出现在马德里竞技俱乐部2022/2023赛季的球衣胸前位置。Amber Group旨在借助马德里竞技强大的号召力与全球粉丝进行沟通，在全球范围内提升WhaleFin的国际影响力并普及数字金融理念。

作为马德里竞技的首个数字金融伙伴，WhaleFin将与马德里竞技合作建设体验式数字世界，将俱乐部的国际影响力从现实世界扩展到元宇宙。Amber Group旗下 Web3平台Openverse将携手俱乐部共创"Atletiverse"元宇宙社区，为俱乐部粉丝带来别具匠心的元宇宙球迷体验活动。作为Amber Group在数字架构和区块链原生基础设施方面的多学科融合的科技平台，Openverse为Web2 创作者、品牌和企业提供工具和服务以通往Web3元宇宙空间。

马德里竞技的全球粉丝可在Atletiverse元宇宙社区平台享受独一无二的数字产品和沉浸式创意互动体验。未来，马竞球迷除了参与俱乐部各项线下活动外，还将能够在元宇宙与来世界各地志同道合的粉丝欢聚一堂，并发现数字产品在虚拟和现实世界中激发的创意效用。

此外，Amber Group还将与马德里竞技基金会开展深度合作，实施以可持续发展为重点的企业社会责任 (CSR) 项目，WhaleFin将与Amber Group一起，秉持"每个人都可以共同投资于一个可持续的未来"的创始理念，与马德里竞技基金会合作，积极支持与可持续发展及保护相关的公共教育活动，不断推进关键性举措和研究项目的落实，共筑美好未来数字社会。

Amber Group首席执行官Michael Wu表示："我们很荣幸能与马德里竞技队足球俱乐部达成合作。双方达成的多年合作协议对Amber Group来说具有里程碑的意义。双方在团队合作和社区建设方面享有共同的价值诉求，这是体育界和数字金融界的价值共鸣。我们期待为世界各地的粉丝开启全新的数字体育体验，帮助全球用户更高效、灵活的融入数字金融世界，并持续为其创造长期价值。"

马德里竞技队首席执行官 Miguel Ángel Gil 表示："今天对于马德里竞技的未来而言是重要的一天，非常欢迎Amber Group成为我们的合作伙伴。我们的共同目标是为了助力创新数字化发展，为俱乐部的全球粉丝提供更好、更卓越的数字体验。我十分确信与Amber Group的合作是实现体育数字金融创新发展的最佳选择，也感谢贵司的首席执行官 Michael Wu对于我们俱乐部的信任和选择。"

SPORTFIVE首席执行官Stefan Felsing表示："我们非常荣幸能够为马德里竞技迎来全球数字金融伙伴，见证双方达成里程碑式的合作。Amber Group为马德里竞技提供的数字金融解决方案将提升俱乐部全球粉丝的创新型互动体验。此次合作有力地证明我们凭借自身在全球体育营销领域沉淀多年的经验，帮助品牌利用集团的国际网络资源，以打破疆界的足球语言触及海内外粉丝，提升品牌国际影响力。"

SPORTFIVE全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示："很荣幸带领团队促成Amber Group与马德里竞技足球俱乐部的里程碑合作。我们依靠集团的全球体育资源积淀、以品牌诉求为导向，实现全球品牌与国际顶级体育IP之间的强强联合。此次合作将为全球粉丝和用户带来数字金融、元宇宙、跨界公益等丰富体验，也践行了SPORTFIVE用体育连接世界的使命。"

2022年《财富》中国40位40岁以下的商界精英榜单，是年度最具影响力年轻商业领袖的权威评选之一，旨在挖掘中国年轻的杰出创新者、价值缔造者和变革者。在挑战不断的2022年，新冠疫情并未平息、新的商业秩序正在重建、全球经济亟待复苏，但这些并不能影响中国年轻的商业负责人们对创新的渴望，他们正在依靠智慧与勇气应对这前所未有的时代大变局。2022年上榜《财富》中国40位40岁以下的商界精英分布在新消费、人工智能、企业级服务、投资及金融科技、医疗及生命科学、智能制造、体育娱乐等多个领域，他们持续地创造价值，引领着中国商业世界甚至全球的变化与发展。

李莹作为SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球高级副总裁，以及拉加代尔集团197年企业历史上最年轻的高管，负责领导集团在大中华地区的商业发展、战略部署及业务拓展。2016年李莹由集团位于新加坡的亚太总部委任回国，从零打造SPORTFIVE大中华区业务，现SPORTFIVE已发展为集合资源匹配、商务谈判、创意策划、激活执行、数字媒体及粉丝体验等业务板块的综合型体育商业公司。

在过去五年间，李莹率领着一支年轻的队伍在中国体育产业深耕，这支全华班生力军与SPORTFIVE海外分部及团队通力合作，为国内外品牌促成了超过120项国际及区域性体育营销合作和创意执行项目，包括：助力世界一级方程式锦标赛™ （F1）、欧洲足球五大联赛及俱乐部、英雄联盟区域联赛、英雄联盟豪门战队T1、NBA湖人队和芝加哥公牛队、法网等全球体育及电竞资源在中国的业务拓展和商业开发；助力马德里竞技足球俱乐部、比利时国家队、西班牙国家队等国际足球豪门拓展数媒革新；助力青啤、创维、荣耀手机、OPPO、海信、上汽集团、TCL、抖音、快手、追觅科技、长虹CHiQ、网易游戏、EDG等中国品牌，通过体育赞助和创意营销激活拓展海外市场并加速全球化进程；为上海、深圳、武汉、香港、澳门、苏州、杭州等政府及赛事机构等国持续提供综合体育赛事及场馆营销咨询服务。

李莹多年的耕耘，收获了来自业界的众多褒奖，她曾荣获《财富》中文版评选的"2021中国最具影响力的25位商界女性"、《Leaders Sports Awards》评选的"2020全球40岁以下体育领袖精英榜单(2020 Leaders Under 40)"、《Campaign》评选的"2020亚太区40位40岁以下年度营销精英榜单"（40 Under 40 for 2020）以及IAI传鉴国际广告奖评选的"年度行业人物"等奖项。此次再获殊荣，是对在她带领下SPORTFIVE中国所取得成就的又一次认可。

后疫情时代，李莹将继续带领年轻的团队为品牌方、体育IP方和媒体平台提供创新的营销思路，拓展赛事运营及赞助激活的创新边界，在实现业务增长的同时，SPORTFIVE中国将持续把人才培养置于公司核心目标，助力为中国体育产业培养更多未来的领军人物和中流砥柱。

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li），受邀出席《财富》MPW女性峰会及颁奖典礼，与德勤中国副首席执行官蒋颖、Gensler大中华区执行总裁李晓梅，共同在主题为“决策层中更多女性”的话题中进行深入探讨，分享女性领导力在全球体育商业领域内，面临挑战与变革中所展现的女性影响力、智慧与韧性。

出席此次峰会的各位女性领导者可谓是巾帼不让须眉。峰会邀请了苹果、耐克、麦当劳、谷歌、联想集团、高通、辉瑞、携程、麦肯锡、德勤中国、华大基因集团、科思创、山行资本、华创资本、恩和生物、开云集团、清华大学中国科技政策研究中心、蒲公英中学、骊住水科技集团等全球500百强企业的女性董事长、总裁和高管。此外，2021年中国最具影响力的商界女性榜单的获奖嘉宾也受邀出席峰会，大家以线上线下的方式在现场分享各自行业领域的真知灼见。

2021 年《财富》世界 500 强公司中，仅有23 家的首席执行官是女性，尽管比去年多 9 家，但依旧是一个极低的数字。决策层中女性依然稀缺，这对于公司做出重要的商业抉择会产生潜移默化的影响。谈到决策层中的女性人数现状时，李莹从体育行业的不同维度分享决策层中男女比例不均的缘由和改变方法。

在崇尚运动和阳刚的体育行业，无论粉丝群体还是从业人员，其女性比例较于其他行业明显偏低。在全球范围内，作为“世界第一运动”的足球，球迷男女比例严重失调。而上升到决策层中，女性在各体育协会管理层中的比例更低，因为多数体育赛事联盟、俱乐部和大型集团的管理者是以体育竞技者的身份演变（例如奥组委主席托马斯·巴赫是前男子花剑团体冠军），这也给本身女性基数就少的体育群体增加了一定的难度。

体育行业的特殊属性造成了决策层中女性比例较少，但体育也成为了促进全球性别平等大改变的关键之一。

以奥运会为例，东京奥运会男女运动员的参赛比，已经达到了51%和49%，算是历史上最“性别平等”的一届奥运会。我们不断地帮助女性运动员在商业价值上追求男女平等，让更多的女性参与到体育产业当中，在场外收获更多的商业回报。

伴随着女性体育职业化的日趋完善，以及女子力崛起的社会风潮，女性选择加入体育商业领域的比例增长已经毋庸置疑。李莹坦言：“体育明星的领袖力量会带动更多群体投入到这个行业，形成良性循环，从而间接提升体育决策层中的女性比例。”

数字化时代背景下，组织管理典范逐渐发生转移，为女性的影响力提供了更多机会和平台，也引导着SPORTFIVE/拉加代尔体育在数字化背景下向前发展的方向。

谈及数字化给决策层中的女性带来了什么机会的话题，李莹认为，数字化系统在后疫情时代给更多女生在职场上带来便利，在职场与家庭角色的转换过程中，挖掘出更多潜能。

SPORTFIVE/拉加代尔体育作为一家全球领先的体育商业机构，一直非常积极地拥抱数字化，不断优化升级CRM系统，涵盖体育资源管理、数据洞察、售后客户服务，辅助遍布全球20多个国家的2000多员工，在跨国家跨团队的商业谈判中，助力集团全球的女性同事通过数字化平台缩减时差、地域甚至是职级的隔阂，参与到决策过程中。

当被问及自身从庞大的机构中脱颖而出的职场经验时，李莹在现场集合自己在海外多年的从业经历，分享了心得：

“从阿联酋、新加坡到上海一路走来，我觉得职场中男女差异性普遍存在，想要一路往前，需要保持顺势而为，乘势而上的和解心态。相较于男性，女生大部分人会更加细腻，善于包容，具有较高的柔韧度。女性的特质在很多时候是一种优势，更能换位思考，因为注重细节才能完美呈现浩大的方案，因为柔软才能够举重若轻。”

最后，回应论坛主题“决策层中更多女性”时，李莹分享了体育行业中的女性特质-不可或缺的理性“左脑”。

在体育行业，对于某一个体育明星、球队真爱粉的男性从业者而言，碰到一些重大决策时，难以理性判断。反观女性决策者，即便热爱体育，但能快速地从竞技体育中抽出来，在杀伐决断中快速做出理性的商业思考。

《财富》MPW(Most Powerful Women)是《财富》最具影响力的商界女性榜单，也是中国最杰出的领导力社区之一。通过汇集商界、政界、艺术界及其他各领域的中国女性领导者，MPW社区吸引了当今中国最杰出和最有影响力的女性，围绕企业最关心问题进行对话和讨论，在交流思想和探讨最佳实践的同时，也激励和启发了更多女性成长与发展。

有了疫苗的助力，重新打开的世界迎来了一个不同以往的时代。东京奥运会后，北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯明年又将相继举办。体育，也成为《财富》世界500强峰会上热议的一个话题。SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）与杭州亚运会组委会副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪、安踏集团副总裁李玲、亚洲电子体育联合会总干事及香港（中国）足球总会国际委员会，会籍委员会委员刘钊共同在主题为“联结世界的中国体育”的话题中进行深入探讨。

在后疫情时代、世界重启的背景下，明年亚洲将迎来一个体育大年。这些顶级赛事不仅能提振世界的信心，也是一次对举办国城市产业结构调整、企业及品牌形象的考验。李莹从城市、体育、商业的不同维度，以自身参与新加坡政府申办首届新加坡青奥会和F1国际大奖赛的经历，分享了一座城市举办顶级赛事背后的重大意义。

首届新加坡青奥会和F1大奖赛的成功举办极大地提升了新加坡的国际声誉，也为新加坡打开了朝国际体育发展的门户来推广城市形象。一座城市以体育赛事的举办为契机，更好地促进自身转型升级。迄今为止，新加坡每年依然以F1为平台，利用新加坡夜间大奖赛举办各种配套娱乐活动以进一步巩固新加坡“娱乐盛事之都”的地位。而新加坡承办青奥会带来可持续性收益，对完善城市场馆基础设施、打造国际旅游目的地、提升城市居民生活品质和体育精神魅力，吸引全球高质量的商业投资和人才储备都有长远影响。

现场论坛中，嘉宾们出谋划策，积极讨论杭州亚运会如何抓住机遇扩大国际声誉。李莹给出一点建议：“杭州亚运会可以走出亚洲，在区域重点市场上加强品宣力度，通过各大媒体和社交平台持续把赛事影响力和城市形象覆盖全球。”

以欧美地区为例，因其体育消费市场繁荣，当地体育迷对于欧美之外的洲际大赛了解相对模糊，但观赛行为和意愿成熟，愿意了解新赛事。SPORTFIVE/拉加代尔体育在过去的20多年间，帮助非洲杯等赛事持续地在欧美宣传，助力主办城市提升国际影响力。近期，凭借过往丰富的城市奥运竞标和赛事商业拓展经验，SPORTFIVE/拉加代尔体育和非洲国家奥林匹克委员会协会达成了全球独家市场开发和媒体版权合作伙伴关系，助力2023年、2027年全非运动会持续开拓国际商业版图。

2020年，因为疫情，体育产业损失惨重，去年全球有超过3万多场比赛被取消或者延期，造成了600多亿美元的损失。作为全场唯一的国际体育娱乐集团代表，李莹并没有回避这个话题，分享集团应对体育产业洪流的策略，以及如何帮助品牌客户把握后疫情时代中的机遇。

体育，不是带来短期盈利的快消产品，更像是联结世界舞台的入场券，且并不适合所有企业。每家企业/品牌都处于各自垂直市场内的不同发展阶段，如果品牌在疫情冲击下迫于销量提升时，可能需要那些能够快速导流的营销资源，而不是拥抱体育营销的合适时机。 

后疫情时代，顶级体育IP目前与商业的关系正在重新建构的过程之中，一些新的产业发展趋势值得引起注意。“如果说在这种商业变化中有什么启示能够给到我们的客户，那就是提醒他们关注电竞在中国的全面崛起。”李莹说道。

相对于传统体育项目在当下的不可确知性，电竞产业近年来迎来了大发展。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》，在众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事等诸多因素的加持下，2020年我国电竞用户规模达到了5亿，电竞整体市场规模近1500亿元，预计到2022年中国电竞市场规模将达到2157亿元。中国电竞已经超越韩国和美国，成为了全球电竞最活跃的市场，而电竞也成为了资本现在非常热衷投资的一个风口。 

“电竞目前已是SPORTFIVE/拉加代尔体育除了足球以外最大的战略业务板块，我们看中电竞背后庞大的粉丝人群和无限潜力，电子竞技为品牌触达全球范围内的年轻消费群体，提供了一个非常高效的新渠道。”李莹表示。

除传统体育营销外，SPORTFIVE/拉加代尔体育也是全球电竞营销和商业化的开拓者，助力EA SPORTS、拳头公司、暴雪公司等游戏开发商及旗下赛事搭建全球商务体系；为宝马、耐克、三星、奥地利红牛、SAP、雀巢奇巧、壳牌、快手、海信、TCL等超过350家国内外品牌打造定制化的电竞营销策略和激活服务。

体育是跨性别、跨年龄段、跨国界、跨民族最好的连接方式。在2021《财富》世界500强峰会的最后，回应论坛主题“中国体育如何更好地联结世界”时，李莹表示：“SPORTFIVE/拉加代尔体育的企业理念就是最好的回应：Sports Connect The World/用体育连接世界。对于企业，特别是《财富》世界500强企业，体育不仅仅是输血性工具，更是造血性的为品牌加持的利器。”

小球可以推动大球，体育在中国与世界的交流中发挥着极其重要的作用，SPORTFIVE/拉加代尔体育期待成为连接中国企业与全球消费者的一座重要桥梁。

《财富》因发布年度世界500强而闻名于世。作为商业报道领域的领导者，《财富》以其独特的高端定位吸引了中国和跨国公司的高层管理人员。多年来，该媒体凭借在中国的一系列高端活动和会议，在中国本土和跨国公司的高层中具有强大影响力，且已形成围绕500强企业决策者的高端圈层。《财富》(中文版)以创新和多元化著称，充分整合了《财富》在境内外编辑团队的报道、独到见解和榜单，引领了跨行业的广泛互动。凭借前沿内容和对500强高层的强大号召力，该媒体团队确保《财富》世界500强峰会成为一场高质量和高水平的盛会。

波士顿马拉松创立于1897年，是世界殿堂级的马拉松比赛。在2006年设立的世界顶级马拉松巡回赛中，波士顿马拉松与伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松和东京马拉松成为了全球公认的六大马拉松满贯赛事。拥有着悠久历史的波士顿马拉松，堪称全球马拉松殿堂级赛事，其媒体关注度在六大马拉松赛事中一直名列前茅。去年的第124届波士顿马拉松，受疫情影响，第一次调整成了以线上虚拟赛的形式进行，赛事以数字化形式连接全球跑者，造就了无数跑者马拉松生涯中的独特体验。

2021年，第125届波士顿马拉松强势回归，今年的赛事采取线上+线下赛的模式，多元化的形式，满足了全球跑者共同参与波士顿马拉松赛事的愿望。SPORTFIVE/拉加代尔体育长期引领着国际体育转播和版权市场，在过去20年里一直是波士顿马拉松的赛事信号制作及媒体版权代理机构。2018年，SPORTFIVE/拉加代尔体育帮助波士顿马拉松在全球175个国家和地区进行播出。2020年，SPORTFIVE/拉加代尔体育携手WBZ-TV及波士顿田径协会，联合制作了一档波士顿马拉松专题节目(Boston Marathon Live)，在为期一周的节目制作中，SPORTFIVE/拉加代尔体育作为独家直播执行及制作协调方，帮助波士顿田径协会进行了节目设计，在关注赛事历史及文化的同时，与虚拟线上体验的元素进行结合，并在全球范围播出。

今年，SPORTFIVE/拉加代尔体育使用全球先进的移动传输设备和具备丰富国际大赛经验的制作团队，对波士顿马拉松进行高标准的国际信号直播，信号创纪录地覆盖了美洲、欧洲、亚洲、非洲、大洋洲200余个国家和地区的电视及网络频道，包括NBC、ESPN、Eurosport、Eurosport India 、SKY New Zealand等国际知名平台全景呈现了赛事盛况。在中国市场，SMG五星体育对波马进行了全程直播。

2021波士顿马拉松赛事吸引了线上、线下共计接近5万名参赛者，众多的赞助商也汇聚在这场全球跑者的盛宴上。去年，作为全球领先的智能手机品牌，OPPO在SPORTFIVE/拉加代尔体育助力下，顺利成为波士顿马拉松的官方智能手机合作伙伴。第125届波士顿马拉松赛，SPORTFIVE/拉加代尔体育再次运用自身的全球资源，帮助OPPO的品牌标识植入2021年波马赛事直播画面，为OPPO在2021年波马赛事贡献额外的曝光价值。

OPPO的产品实力和科技创新提升了全球跑者的赛事体验，也让第125届波马有了新的打开方式。SPORTFIVE/拉加代尔体育期待未来助力更多品牌牵手国际大型体育赛事，帮助品牌建立全球认知，拓展海外市场，传递健康生活的理念。

这是OPPO首次布局东南亚体育产业，OPPO将借力铃木杯赛事IP与东南亚地区的球迷和用户建立联系，并增强国际区域市场的品牌影响力。基于这项合作，OPPO希望以创新技术激励更多人享受足球，无论是在球场上或是生活中，都能用心感受足球的力量。 

作为东南亚地区最受欢迎的智能手机品牌之一，OPPO希望通过赞助“铃木杯”东南亚足球锦标赛来巩固品牌在区域市场的领导地位。OPPO将在赛事全媒体平台上开展一系列定制化的品牌活动，并冠名“OPPO最佳球员奖”，此外，还将冠名本届赛事“分贝挑战赛”，这项球迷活动曾于2018年举办，评选赛事现场所有东南亚国家中呐喊助威分贝最高的球迷群体。 

OPPO亚太区总裁易军(Jimmy Yi)表示：“足球是一项能够点燃东南亚数百万球迷热情的运动。我们期待围绕此项赛事将OPPO智能手机技术带给每一位东南亚球迷，打造近距离体验OPPO品牌精神和产品的丰富活动，记录球迷们尽享足球赛事的每一个激情瞬间。作为全球众多体育赛事的官方合作伙伴，OPPO一直大力支持全球运动赛事发展和体育爱好者，致力于用科技赋能赛事体验，传递体育精神。我们也期待借助'铃木杯'东南亚足球锦标赛的平台，与数百万球迷和用户建立深度的情感联结。”

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“我们非常荣幸欢迎OPPO加入‘铃木杯’东南亚足球锦标赛的大家庭，并以OPPO的产品实力和科技创新提升东南亚球迷的赛事体验。'铃木杯'是享誉东南亚各国的足球盛宴，我们相信足球跨越国界与凝聚人心的力量能够持续助力OPPO的国际化征程，也为更多中国品牌出海树立典范。”

本届“铃木杯”东南亚足球锦标赛定于2021年12月5日至2022年1月1日举行，届时，这项东南亚地区最具知名度的足球赛事将再次点燃东南亚足球强队之间的激烈竞争，并凝聚整个地区的热情球迷。

里昂足球俱乐部是法国历史最悠久、底蕴最深厚的俱乐部之一，在法国、欧洲甚至全世界都拥有大量拥趸。俱乐部已连续23年征战欧洲赛场，在2020/21赛季更是成功杀入欧冠半决赛。里昂女足长期维持欧洲霸主地位，曾连续13次夺得法甲冠军和6次夺得欧冠冠军。在2015年9月，里昂曾签下中国女足国门王飞，就此与中国结下不解之缘。

此次在SPORTFIVE的帮助下达成赞助合作，上汽集团旗下子品牌MG希望借力里昂在世界足坛的影响力，实现重返欧洲的战略。

MG将为里昂足球俱乐部队员和部分管理人员提供MG全新系列电动汽车。里昂将有机会率先体验MG400公里续航的100%C级电动SUV MG Marvel R，也可选择MG EHS混动版本，此外，为城市驾驶而生的纯电动家用车MG ZS EV将有更高的适用性。里昂足球俱乐部将配备MG电动及混动车型，其二氧化碳排放量低至0-43克，可有效降低碳排放。里昂足球俱乐部希望通过环保的出行方式减少碳足迹，这也是里昂和MG对于环境保护的共同承诺。

对于MG而言，此次合作达成将有助于拓展全球销售网络，MG在过去一年开设了80家汽车经销店，并有望在2021年底达到100-120家。凭借着对性能的不懈追求和对技术创新的高度热情，MG将携手里昂在俱乐部主场奥林匹克公园球场呈现动画效果的MG电动车模型，并将于今年8月2021/22赛季法甲联赛开赛后向广大球迷们正式揭晓。

作为MG指定的品牌赞助激活机构，SPORTFIVE创意团队为此次合作打造了全新宣传片，携手知名演员引领球迷们进入电动化赛季，影片中结合里昂足球赛事氛围突出展现了MarvelR Electric 的美学。

里昂足球俱乐部主席Jean-Michel Aulas表示：“很高兴MG成为我们的全新主赞助合作伙伴！MG是汽车行业的标志性品牌，将帮助里昂足球俱乐部向更环保的交通方式迈进，从而提升我们对全球环境保护的贡献。”

MG首席执行官兼欧洲销售副总裁刘新宇表示：“我们选择与里昂足球俱乐部合作的因素有很多，里昂在法甲和欧战中的成绩优异，在欧洲足坛极具竞争力；里昂和我们拥有同样的价值观，长期支持环境保护事业；此外，MG大力推广可再生能源，努力为地球环保作出力所能及的贡献，在这些方面，我们与里昂拥有共同目标，一拍即合。”

SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“SPORTFIVE非常荣幸帮助MG与里昂足球俱乐部达成全球主赞助合作，以足球营销助力MG重返欧洲舞台。2021/22赛季法甲球迷们也将重返赛场，期待MG与里昂携手为广大球迷和消费者打造丰富的互动体验，精彩呈现双方秉承的环保节能和科技创新价值观。让我们共同期待新赛季的到来，迎接里昂足球俱乐部电动化的全新篇章！” 

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“SPORTFIVE中国非常荣幸促成Roca与西班牙国家队的区域合作，一个是西班牙的国家文化名片，一个是西班牙的百年高端品牌，双方不断拼搏进取的品牌精神一拍即合。我们期待借力西班牙国家队在欧洲杯等洲际足球赛事的征程，为Roca打造以足球为情感连接的消费互动场景，将饱含激情的品牌理念传递给大中华区的球迷和消费者。”

因疫情延迟了一年的欧洲杯于6月12日正式开幕，作为影响力最大、竞争最激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，它吸引着全世界球迷的目光。本届欧洲杯，Roca将以西班牙国家男子足球队区域赞助商的身份助力这场世界顶尖体育赛事。

燃动欧洲， Roca与西班牙男足携手同行

作为根植于西班牙的百年高端卫浴品牌，Roca一直以来都以“创新、科技和设计”为品牌核心价值，秉承着责任、感知、洞见、激发的理念，致力于为消费者打造舒适奢享的卫浴体验。成立于1913年的西班牙国家队，作为欧洲足坛传统豪强，曾于2010年夺得南非世界杯冠军，并于1964年、2008年、2012年三度夺得欧洲杯冠军，于1992年巴塞罗那奥运会夺得男子足球冠军。

Roca与西班牙国家队的牵手，彰显了西班牙文化中“不断拼搏、坚持创新”的斗牛士精神，双方共同秉承激情、创新的价值观，希望为广大球迷和用户带来美好正面的影响。同为西班牙文化在大中华区的输出者，Roca与西班牙足协强强联手，冠军品质加持冠军赛事，“1+1>2”的合作效果，有助于提升双方品牌知名度和塑造更好的品牌形象。

奇妙联结，激情与鸿运并行

红色不仅是西班牙的代表色，也是西班牙国家足球队的球衣色，因其勇猛的打法和细腻的战术，西班牙国家足球队在球迷中享有“La Furia Roja”的绰号，西班牙语中意为“红色怒火”。

融合西班牙红的激情与创造，Roca以色彩为灵感，带来全新New Khroma酷玛系列，释放生活本色。赫彩红作为其中代表色之一，充分体现了激情活力、力争创新的精神，而这也与西班牙国家足球队一直以来坚守的精神不谋而合。

“赫彩”助威，传递品牌核心理念

此次Roca与西班牙国家男子足球队的「赫彩」联动，将向全球数以亿计的足球球迷展示Roca卓越的品质和独到的设计。立于卫浴美学前沿的 Roca，将持续打造不同的智能卫浴方案，以个性化设计表达生活态度，吸引更多追求高端卫浴空间品质的消费者。携手西班牙国家队这一强大的足球IP，SPORTFIVE中国将全力协助Roca借力足球语言在中国市场塑造品牌定位，引领中国球迷生活方式。

SPORTFIVE/拉加代尔体育凭借“Closer Than You Think” Xylem × 曼城案例从海内外超过700家企业的3000+案例的角逐中脱颖而出，摘得“体育营销大奖”。

IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销奖项，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，至今已成功举办21届，被誉为“当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标”。奖项致力于打造一个大中华区优质奖项评选、垂直行业促进的平台等，以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。

自2018年，SPORTFIVE促成了Xylem与曼城达成全球合作伙伴关系开始，SPORTFIVE创意团队开始以足球+环保公益的角度，通过打造创新而富有互动性的内容，在履行企业社会责任的同时，影响着更广泛的人群。2019年，团队帮助Xylem推出“Closer Than You Think”活动，以提高全球数百万球迷对于迫在眉睫的水资源挑战的认识，并前所未有地开启了Xylem在创意内容营销上的一系列动作。除了此次斩获IAI国际广告体育营销类大奖，该活动还屡次获得海内外大奖，如金投赏海外组银奖、Strategies duSport企业社会责任银奖、ESA最佳品牌内容奖等。

在第21届IAI传鉴国际广告奖年度公司与人物评选中，专家评审团通过影响力、核心优势、对公司/行业的贡献、行业评价等评审标准，公平、公正、严格地评选出年度最具代表性的公司、平台及人物奖项。经过“商业洞察/战略眼光+成长及创新性+公司/行业的贡献”的多维度评选，评审团最终精选出以李莹为代表的成长力行业精英。他们凭借极具战略性的商业洞察能力、高效的业务拓展能力和创新力，在实现带动团队成长创造价值和自我提升的同时，也在行业上做出了卓越贡献。

2021年，SPORTFIVE/拉加代尔体育设立大中华区总部不到五年，李莹高效整合集团的国际化网络优势资源，从零开始进行本土化团队的搭建，让SPORTFIVE在中国成长为一个拥有策略规划、创意激活、数字传播、线下活动策划的综合型体育营销机构。李莹率领这支全华班生力军与SPORTFIVE海外分部及团队通力配合，深耕中国体育产业，促成了超过60项国际及区域性体育营销合作和数字创意项目。

李莹带领大中华区团队一直致力于促成中国品牌借助世界级赛事IP或体育资源方，创造出影响全球市场受众，提升品牌国际影响力的项目，例如促成青岛啤酒、怡宝矿泉水与亚冠联赛的合作，2018年世界杯期间海信的国际市场线上线下赞助激活，2018年世界杯期间宇舶表创意数字媒体营销，德甲豪门多特蒙德与抖音国际版TikTok的内容合作和欧洲市场开拓。

随着体育产业进入后疫情时代，数字媒体和电子竞技成为了体育行业重要的业务增长点。李莹带领团队，以创新思维拥抱数字化时代，拓宽品牌主借助电竞精准触达年轻客群的营销机会，打造出提升品牌年轻化的案例，例如全球领先的电子及家电市场领袖海信集团和欧洲豪门战队Fnatic的合作，英雄联盟传奇战队T1与中国领先短视频平台快手的跨界合作，以及为TCL围绕LPL打造系列整合电竞营销服务等。在为比利时国家足球队、西班牙国家足球队、马德里竞技、奥格斯堡等体育资源方寻找商务合作机遇的同时，SPORTFIVE也帮助它们积极拥抱中国市场数字化趋势。 

李莹和SPORTFIVE大中华区团队始终秉承以品牌诉求为导向的思维策略，持续帮助全球优质体育资源方在中国市场的业务拓展，包括洛杉矶湖人队在全球范围及大中华区寻找最佳商务合作伙伴、F1中国大奖赛在中国市场的全方位商业开发。2018年，在李莹的领导下，团队成功为深圳赢得了欧洲顶级足球官方赛事 -- 法国超级杯的赛事主办权，并在2018年和2019年协助赛事成功举办。2019年夏季，团队还促成了巴黎圣日耳曼足球俱乐部与国际米兰足球俱乐部在澳门的友谊赛。

企业能否获得IAI国际广告奖，是衡量其广告创意和实效营销力的重要指标之一。SPORTFIVE首次参赛就连获两项大奖，足以体现行业对SPORTFIVE长期以来在体育营销创意和商业方面不断创新，帮助品牌方和体育资源方实现品牌力和商业化双增长的褒奖和肯定。未来，SPORTFIVE将致力于打造更多优秀案例，践行集团一直倡导的“用体育连接世界”的理念，为品牌创造出更加精准与高效的体育营销商业方案。