北京2023年6月19日 /美通社/ -- 在炎热的酷暑中我们迎来了2023年的“618”，本届“618”时逢京东20周年庆、父亲节、端午节。今年的大促被公认为是各平台最卖力的一年，综合电商平台纷纷推出百亿补贴、多种费用减免和流量扶持政策，助力商家提高业绩。但消费者的热情似乎不比当年，冷静中透出些许麻木，行业整体趋于平淡。

直播电商平台在“全民直播”浪潮的助推下，成为今年大促为数不多的亮点，各平台纷纷重视直播带货新模式，抖音、快手在直播的基础上向“泛货架”方向发力。直播电商虽高速发展，但整体规模和服务水平仍无法与综合电商匹敌。从今年“618”消费趋势来看，消费者更加理性，便宜和折扣不足以使消费者扩大购买需求，品质、消费体验、物流时效因素对消费决策的影响加大。而直播电商起步较晚，平台商品品质、消费体验的提升尚需多方发力，是一个长期持续的过程。

那么，今年的“618”大促各平台、各品牌销售表现如何呢？

星图数据多年来以第三方平台身份监测、发布“618”电商平台销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角，根据星图的数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。

分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。直播电商平台成本届大促最大亮点，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。抖音以一定优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。新零售平台销售额为243亿元，美团闪购排名第一，京东到家和饿了么以微小差距分别位列二、三名。社区团购总销售额为167亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。

热门销售品类中，美容护肤品类疲软，“618”期间销售额为300亿元；香水彩妆保持增速，总销售额为106亿元；洗护清洁总销售额达144亿元；粮油调味作为刚需产品销售增速不减，总销售额为105亿元；休闲零食微幅增长，“618”期间销售额为66亿元；营养保健和运动户外作为后疫情时代兴起的热门品类，销售增速迅猛，大促期间营养保健品类整体销额为88亿元，运动户外销售额达258亿元；“空巢青年”催生宠物经济，在我国正以较高的速度持续增长，“618”大促期间宠物食品线上销售额突破50亿人民币。

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

以上图文为星图数据原创，本报告中的数据是由星图自主研发的大数据记录系统以消费者视角记录页面信息生成，经过星图AI统计模型校验后发布。所有数据未经审计，数据误差符合统计学标准。星图数据承诺在信息汇总，加工，整合的全过程中保持客观中立的立场，星图数据拥有本报告最终解释权。欢迎关注微信公众号：“星图数据”，了解更多电商数据报告及电商行业资讯。

北京2022年11月12日 /美通社/ -- 第十四个双十一落下了帷幕，经过14年发展，不再年轻的双十一少了一些锐气，多了些许沉稳。今年各家平台不再是锣鼓喧天地宣布销售战绩，而是不约而同在狂欢日发布了在助农、绿色、环保等领域的成就，在促流通、促消费的商业价值之外，不断提升社会价值创造能力。除此之外，今年的双十一还有一个很大的特点就是"融通"，直播平台解除了与综合电商平台的链接壁垒，从快手可以直接跳转京东、天猫购物平台购买心仪的产品；小红书与天猫深度合作，打通种草-搜索-转化的营销闭环；B站带货直播间可以添加淘宝、京东、会员购等商品，用户在B站带货直播间可直接购买第三方产品。

流量见顶的当下，各平台、各品牌都将重心转移到了如何留住用户，如何带给用户更好的购物体验上来，在支付、物流、售后环节加码，以期带给消费者一个更友好、便捷的购物环境。那么，今年的大促销售表现如何呢？

星图数据连续第九年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角，根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。

分平台来看，综合电商平台销售总额达9340亿元，天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。直播电商平台成最大亮点，今年双十一期间，直播电商累积销售额达1814亿元，同比增速破百。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。新零售也有较大突破，销售额为218亿元，同比增速达两位数以上，美团闪购排名新零售平台第一，京东到家和淘鲜达以微小差距分别位列二、三名。社区团购整体增幅不大，总销售额为135亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。

分品类看，综合电商平台销售品类排名整体变化不大，销售额前十名分别为：家用电器、手机数码、服装、个护美妆、男/女鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。

热门销售品类中，家用电器双十一期间销售额为1566亿元，美容护肤606亿元，洗护清洁286亿元，香水彩妆216亿元，粮油调味213亿元，休闲零食135亿元，方便速食69亿元，宠物食品37亿元，洋酒和饮料分别为21亿元和15亿元。京东在家用电器、洋酒以及洗护清洁品类中占有绝对份额；天猫则在休闲零食、方便速食、美容护肤、香水彩妆、宠物食品中销售额占优；在粮油调味和饮料品类下，两主流平台分庭抗礼。

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

关于更多2022年双十一全网销售数据，可查看链接：https://mp.weixin.qq.com/s/xun5VO70HzZQ5eOF4cOXjg

以上图文为星图数据原创，本报告中的数据是由星图自主研发的大数据记录系统以消费者视角记录页面信息生成，经过星图AI统计模型校验后发布。所有数据未经审计，数据误差符合统计学标准。星图数据承诺在信息汇总，加工，整合的全过程中保持客观中立的立场。星图数据拥有本报告最终解释权。欢迎关注微信公众号："星图数据"，了解更多电商数据报告及电商行业资讯。