本次活动在深圳外商投资企业协会、深圳市体育产业协会、深圳市零售商业行业协会的指导下，由迪卡侬深圳主办，并获深圳万象食家大力支持。多方共筑便民体育服务新生态，为全民健身事业与体育产业高质量发展注入持续动能。

店内+店外双体验 让运动触手可及

迪卡侬笋岗店将店内专业体验区与店外装备展示区同步开放，打破了传统门店的售卖模式。在门店外围的商场公共区域，一处开放式运动穿搭与装备展区面向市民敞开，这片区域不以直接销售运动装备为目的，而是以低门槛、可走进的陈列方式，让当季运动新品与潮流搭配自然地进入消费者的视线。这一设计将专业运动装备与穿搭灵感主动推至市民的日常动线中，让运动消费的接触点从进店之后提前到了路过就能看见的店外公区。

走进店内，1500坪销售空间覆盖跑步、健身、户外、球拍等全品类运动装备，罗湖区全品类迪卡侬门店由此落成，同时引入宠物出行、攀岩、匹克球等新兴运动产品线，实现一站式配齐。店内配备专业维修工作室，覆盖自行车、露营装备、球拍等多品类维修保养服务。值得一提的是，笋岗店内引入了激光刻印智能交互设备，消费者可在选购装备的同时完成个性化定制，让专属运动装备的诞生过程在购买时一站式完成。

到店即体验 运动场景从社区到口岸

笋岗店开业期间在迪卡侬Playground运动能量场增设宠物运动能量场，面向市民开放匹克球、骑行台、攀岩及萌宠过桥打卡等互动体验，完成任务的携宠市民可兑换宠物名牌雕刻券与印花三角巾等定制礼包；五一期间还将联动笋岗街道落地百人健康跑活动，以持续到店的社群互动延续开业热度。

与此同时，笋岗店紧邻罗湖口岸，依托口岸区位优势与港客专属免费接驳巴士服务，天然承接深港两地往来人流的日常动线。香港消费者出关后即可便捷抵达，省去辗转交通的繁琐，结合深港两地假日节点与购物季推出的专属运动装备方案，让跨境运动消费变得轻松可负担。凭借口岸地利与便捷交通，笋岗店正逐步成为辐射香港、服务大湾区运动爱好者的重要节点，助力区域体育消费升级与双城联动。

深耕深圳二十载 续写本地化服务新篇

2026年恰逢迪卡侬进入深圳市场二十周年，笋岗店作为深圳今年首家新开门店，是品牌深耕深圳二十载、坚定看好深圳市场的直接体现，也是持续加码本地化服务的最新证明。门店积极响应全民健身国家战略与区域体育经济发展态势，借势深圳城市能级持续跃升、"十五五"规划开局之年以及APEC中国年的多重机遇，以罗湖笋岗店为代表持续推进新店布局，将专业运动服务嵌入城市发展之中。在具体实践中，笋岗店通过专业维修工作室延长装备使用周期，同步落地童车回收与二次销售项目，推动循环市集跳蚤市场走进周边社区、融入一刻钟便民生活圈，践行绿色消费的时代方向。

迪卡侬零售深圳区域总监熊赟丹表示：“得益于深圳持续优化的营商环境与开放包容的产业生态， 迪卡侬进入深圳20年来，实现从智能生产、零售网络到全产业链体系布局。迪卡侬计划在深圳持续投资实体商场，落地更多的新场景、新业态及新产品。  ”

从一家门店的服务半径到一座城市的运动版图，迪卡侬深圳将继续秉承让运动触手可及的理念，为深圳全国体育消费试点城市建设与区域体育产业高质量发展注入持续动能。扎根深圳二十载，再出发正当时，迪卡侬愿与广大市民携手同行，助推全民健身事业稳步向前，共同书写更有活力、更可持续的体育生活新篇章。

立足地域特色，打造差异化户外体验
本次"开山节"以"人群分层、地域赋能"为核心思路，深度融合成都、西安、郑州三城的山水人文特色，为不同年龄段参与者打造了各具特色的户外体验，让每一位参与者都能拥抱山野、感受自然之美。

在成都彭州，活动落地丹景山老鹰岩，依托龙门山山地资源开设两条线路：成人组 12 公里挑战路线，面向户外爱好者打造专业探索体验；亲子组6.5公里体验路线，兼顾安全性与趣味性，配套户外知识科普与完赛激励。同时，活动配备国家级资质领队与专业救援保障，并联动新能源、影像科技等品牌，构建完整户外体验场景。

在郑州嵩山，活动分为亲子场与成人场，联动郑州、洛阳、许昌三地参与者共同开展。亲子活动以"山野童行"为主题，选取嵩山猫道4–5公里路段，为6–12岁儿童打造适配性徒步路线，兼顾启蒙性与体验感；成人活动以"清山净野"为方向，在徒步中融入生态保护理念，传递可持续户外精神。

在西安子午峪，活动聚焦亲子家庭，以高规格安全保障与全流程服务降低参与门槛。现场配备双证领队、专业救援团队与医护保障，提供交通接驳、能量补给、餐饮与自然互动体验，以轻量化、一站式服务，让家庭用户轻松参与户外徒步。

依托三地差异化的场景设计与标准化的专业保障，迪卡侬将本地资源、用户需求与服务能力有机结合，让户外运动更贴近城市、贴近生活。这既是迪卡侬深耕区域市场的具体体现，也为户外社群活动的规模化开展奠定了基础。

从区域深耕到辐射全国，打造户外社群新生态
2026 年是"十五五"规划开局之年，户外运动消费持续增长，成为体育消费升级的重要组成部分。迪卡侬以三地联动为契机，将成熟的活动运营能力、本地资源整合能力与标准化服务体系向外辐射，推动户外社群活动从单点运营走向规模化、全国化布局。

在成都区域，迪卡侬已与彭州建立长期合作关系，从户外活动中心落地到常态化徒步、开山节等项目运营，逐步形成"在地化 + 零售 + 体验"的成熟模式。本次三城同步开展活动，意味着迪卡侬将区域深耕经验复制到更多城市，以标准化专业保障、本地化内容设计、分层化产品服务，构建覆盖更广的户外社群网络。

通过持续落地真实户外场景，迪卡侬进一步拉近用户与自然的距离，以"产品 + 服务 + 社群"三位一体的价值模式降低户外参与门槛，推动户外运动走向大众日常，为体育消费升级与户外运动产业发展提供实践支撑。

以本次三城联动为契机，迪卡侬持续深化在户外领域的布局与投入。未来，迪卡侬将继续依托专业能力与本地资源，联动多方伙伴完善体验场景、丰富活动内容，让更多人安全、轻松地走进山野，为户外运动普及与行业高质量发展持续赋能。

随着气温的升高，城市运动风潮也兴盛起来了。有人重新穿上跑鞋，有人推着单车出门，也有人开始计划一场说走就走的远郊徒步。而新开业的迪卡侬郑州美盛天街店，正是依托一站式运动解决方案的优势，将全品类运动装备与沉浸式体验，通过门店延展运动场景至更广阔的城市空间，去往东风渠滨河公园的跑道、市森林公园的林间步道、龙湖湿地公园的开阔草地……运动不再需要被刻意安排，而是顺着春天的节奏发生，城市的活力也在日常中持续生长。

试营业期间，门店客流络绎不绝、现场氛围十分热闹，人气持续火爆，更创下试营业首日销售额全国第一的亮眼成绩，充分彰显出郑州体育消费市场的强劲活力，也印证了迪卡侬品牌深受广大消费者的欢迎与喜爱。迪卡侬美盛天街店经理邓楚晓表示："此次美盛天街店的开业，将进一步完善迪卡侬在郑州的区域布局，让运动服务更贴近周边市民需求。我们也将持续以专业服务，助力郑州全民健身发展。"

全品类运动矩阵，解锁城市运动生活新场景

当前，郑州正着力完善全民健身公共服务体系，通过优化体育设施供给、推进体育消费生活圈建设，持续便利市民体育健身需求。与此同时，郑州依托嵩山、黄河、北龙湖等优质自然资源，大力发展户外运动产业，不断拓宽体育消费增长空间，推动体育事业与消费市场协同发展。迪卡侬美盛天街店的开业，正是对这一城市规划的生动践行：既为"十五分钟"体育消费生活圈注入专业力量，也进一步拓展了郑州户外运动的服务场景与体验边界，让专业运动服务更加触手可及。

迪卡侬美盛天街店地处郑州北部核心商圈，周边学区、居民区环绕，交通便捷，其辐射范围可覆盖周边近110万常住人口，精准触达区域内运动爱好者、亲子家庭等核心客群。此前，迪卡侬在郑州的门店多集中在南侧，此次门店落户金水区，既是迪卡侬完善提升区域服务能力的重要举措，也呼应了龙湖美盛天街"城北品质生活新中心"的定位，成为周边居民休闲运动的"第三空间"。

门店延续迪卡侬"产品+服务+社群"三位一体的模式，秉持全品类、一站式布局理念，从入门级运动鞋服到专业级户外装备，全面覆盖80余种运动品类，精准适配各类人群需求——无论是初次尝试跑步的学生群上班族、热衷周末亲子运动的家庭，还是追求户外挑战的资深爱好者，都能在这里找到适和自己的专属装备。服务层面，门店拥有众多运动背景的员工，为消费者提供装备选购建议、科学运动咨询、户外线路推荐等贴心服务，助力大家安全、舒适地开启运动之旅。社群层面，门店也将持续组织各类运动交流、趣味体验等社群活动，搭建运动爱好者的沟通平台，让运动真正融入日常，串联起更多热爱生活、热爱运动的人。

沉浸式体验+多重福利，激活区域运动消费活力

迪卡侬美盛天街店以运动场景为核心打造沉浸式体验空间，为消费者提供全方位的运动体验支持，通过试用、体验等多种形式，深度感受不同运动项目的独特乐趣。迪卡侬门店始终聚焦运动本身，让每一位到店者都能近距离感受运动魅力，找到适合自己的运动方式，让到店购物成为一种可参与、可感知、可享受的运动生活体验。

开业期间，门店结合春季运动黄金期与清明小长假，在商圈打造为期多日的"运动能量场"活动，开展平衡板、弓箭、乒乓球等丰富互动挑战项目，为市民搭建近距离体验多运动的平台，充分展现运动的魅力与乐趣。此外，门店还推出多重开业福利，涵盖优惠满减、个性化定制服务等，切实为消费者送上实惠，吸引更多人走进门店、参与运动，激活区域体育消费活力。

深耕郑州全域布局，助力城市运动生态升级

此次迪卡侬郑州美盛天街店的开业，是迪卡侬郑州"东南西北"全域布局的重要一环。自2013年郑州首家门店开业以来，迪卡侬已在郑州深耕十余年。此次入驻金水北区，标志着品牌"在郑州布局更多实体门店、实现区域全覆盖"的战略规划正在稳步推进。

在金水区全力打造"新型消费强区"的时代背景下，迪卡侬郑州美盛天街店凭借自身区域"首店效应"，充分释放强大品牌聚客力，与商圈携手共同推动城市北部商圈加速成形。同时，迪卡侬以门店为载体积极构建"体育+"多元生态，深度融入区域发展格局，为金水区乃至郑州市经济高质量发展注入强劲体育动能。未来，迪卡侬还将持续深耕包括郑州在内的河南市场，辐射更广泛的华北地区，不断丰富产品矩阵、升级服务体验，全力助力城市运动生态完善，让运动基因深度融入城市发展脉络，成为郑州城市形象中一道亮丽的运动底色。

聚力同行，携手头部平台践行运动普惠

近年来，全民健身热潮持续升温，体育消费市场活力迸发。据统计，2025年全国经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，19-59岁居民人均体育消费近2,500元，较2020年增长38%。迪卡侬始终致力于满足广大消费者对更多元、更专业，同时价格合理的运动装备需求，在此体育消费升级的时代背景下，迪卡侬与国内主流电商平台拼多多强强联合，共同践行运动普惠事业。

此次合作的核心价值，在于双方生态的高度契合与效能协同。拼多多的用户群体与迪卡侬现有线上及门店人群形成有效互补，能够助力迪卡侬进一步提升在门店覆盖有限区域的服务触达能力，连接更广泛的消费群体。这不仅是迪卡侬渠道版图的延伸，更是品牌"大众+专业"双轨策略的深度落地——通过与拼多多的携手合作，让运动普惠不再受地域与渠道限制，更多地区、不同运动需求的消费者，都能通过这一官方渠道轻松获取兼具品质与实用性的运动解决方案，让专业运动装备更好融入大众日常生活。

迪卡侬拼多多业务负责人汪中云表示："我们欣喜地看到，运动健康的理念正席卷全国，成为跨越地域的普遍生活方式。此次入驻拼多多，使我们能依托平台强大的连接力与广泛的用户触达能力，突破传统线下网络的地理限制，将官方正品、专业装备与安心服务，高效地提供给更广阔市场中的消费者。这是迪卡侬积极拥抱中国数字商业生态，满足全国消费者对高品质运动生活向往的关键举措。"

官方护航，保障消费者运动体验

随着国家全民健身战略的深入实施，运动健康生活方式已深度融入大众生活，体育消费市场更迎来高质量发展新阶段。为响应更广泛消费者对便捷、可靠运动装备与服务的需求，迪卡侬始终坚持"大众+专业"双轨策略，将赛级装备技术普惠于大众产品，依托全球研发体系与本土化全产业链布局，打造出兼具优异性能、可靠品质与合理价格的高质价比运动解决方案。同时，迪卡侬将一直积极践行的"产品+服务+社群"三位一体价值模式延伸至线上——拼多多官方旗舰店作为平台内品牌直营的唯一正品渠道，不仅提供覆盖80多种运动的全品类专业装备，更将通过自有客服、专业售后与高效物流，为消费者提供闭环服务体验。

为构建清朗、可信的购物环境，迪卡侬将与拼多多紧密协作，强化知识产权保护，保护品牌合法权益，保障消费者利益，杜绝非授权商品隐患。同时，店铺严格采用线上多平台官方渠道统一的定价体系，全面落实迪卡侬售后标准与平台保障政策，构建双重权益闭环。清晰的售后规则与迪卡侬自有客服团队的专业支持，均彰显了品牌对消费者体验的一贯承诺。

协同赋能，助力迪卡侬本土化战略

为保障全国消费者都能获得稳定、高效、一致的服务体验，迪卡侬将充分发挥在中国市场精心构建与持续优化的本土化运营优势——以4家自有工厂、3个物流园区、11个工业采购办公室及遍布全国百余城市的200余家实体门店为核心，搭建起成熟的供应链与全渠道网络体系。其中燕郊、花桥、东莞三大核心物流仓为枢纽，辐射华北、华东、华南、华西、华中的自动化物流中心与高效配送体系，将为拼多多官方旗舰店的订单履约提供坚实支撑，依托线上线下一盘货的高效运营能力，确保商品快速、完好地送达全国各地消费者手中。这些深耕中国市场积淀的本土化运营成果，成为迪卡侬携手拼多多拓展服务边界的坚实基础。

迪卡侬遍布全国的线下门店网络，更将与拼多多官方旗舰店形成强有力的线上线下协同。线下门店作为产品展示、深度体验的核心阵地，为消费者提供专业运动建议、装备保养、售后支持及丰富社群活动，线上旗舰店则发挥便捷触达、无限货架的优势，二者相辅相成构建起无缝衔接的服务闭环运动消费生态系统。这种全方位的协同布局，让迪卡侬的本土化服务更具广度与深度，进一步推动品牌本土化战略的深化落地，更好满足不同消费场景、不同区域消费者的多元化运动需求。

展望未来，迪卡侬将继续秉持"让运动触手可及"的品牌理念，持续深耕本土化全渠道布局，携手拼多多等合作伙伴为中国消费者打造高品质运动消费体验。

携手共创 让专业防护技术走进大众运动生活

多年来，迪卡侬始终怀揣"让运动触手可及"的品牌理念，希望为不同水平的运动爱好者提供专业、可靠的安全保障；与此同时，作为全球摩托车安全气囊市场的核心玩家，In&motion同样致力于打破高端防护技术的壁垒，让专业级的安全防护惠及更多消费者，其基于人工智能的预测算法经过了超 4.5 亿公里的用户运动数据训练打磨，目前已服务全球超 12 万名用户。

In&motion 首席执行官 Rémi Thomas 表示："十年来，我们的算法依托顶级运动员和普通用户的骑行数据与实践经验不断优化，打造出了市场上最先进的防护系统之一。如今与迪卡侬携手，我们希望将这份技术优势转化为触手可及的安全标准，让更多运动爱好者享受带专业级防护。"

此次合作中，迪卡侬与 In&motion 充分发挥各自优势，将专业的智能防护技术与大众运动需求深度融合，无论是初次尝试新运动的新手，还是不断突破自我的专业运动员，都能在前沿的预测技术守护下，毫无顾虑地挑战自我、享受运动本身的快乐。

科技护行 智能防护装备适配多元运动出行场景

迪卡侬与 In&motion 凭借各自在智能技术和运动领域的深厚积淀，共同打造了高性能电子安全气囊，将前沿智能的防护科技融入运动与日常出行的多元场景，满足真实的运动需求，为运动爱好者带来兼顾专业与舒适的安全守护。

作为智能安全气囊系统的核心"大脑"，In&box 电子单元拥有行业领先的技术表现，每秒可完成 1000 次运动数据分析，能实时精准捕捉人体运动状态。一旦检测到摔倒风险，系统可在 60 毫秒内快速触发气囊充气，"眨眼"间为腹部、胸部、颈部、脊柱等关键部位筑起坚实防护屏障，有效减轻运动和出行中的冲击伤害。同时，迪卡侬设计团队对气囊背心的结构和组件进行全新研发重构，项目集结了迪卡侬50 余名跨领域专家，涵盖纺织、电子、化学、塑料、防护科技及背包设计等多个专业领域，围绕人体工学设计核心，实现穿着舒适度与运动自由度的双重提升，让防护装备不再成为运动的束缚。

此次合作率先推出两大旗舰产品，精准覆盖运动与城市出行核心场景，为不同人群带来专业的智能防护解决方案：马术安全气囊背心成为行业内首款同时获得马术运动与城市出行双重认证的产品，满足多元防护需求；城市出行安全气囊则专为都市通勤人群设计，为骑行自行车、电动滑板车穿梭城市的人们保驾护航，让日常出行更安心。

迪卡侬防护产品工程师 Maxime DEZOOMER 表示："此次合作源于我们双方对运动防护领域的共同愿景，也体现了我们对创新与技术普惠的坚定承诺。我们希望让前沿的安全防护技术不再是奢侈品，而是成为每一位运动爱好者都触手可及的基础保障。"

从专业运动赛场到日常城市出行，迪卡侬始终以科技创新深耕运动防护领域，为更多运动爱好者带来安心、舒适的运动体验。此次与 In&motion 达成的战略合作，既是迪卡侬在智能防护领域的重要突破，也是对"大众+专业"双轨策略的扎实落地。未来，迪卡侬将继续携手全球优质伙伴，以创新科技守护每一位运动爱好者。

核心商圈选址，构筑体育消费新枢纽

迪卡侬湘江路店的选址暗藏战略巧思。门店所处的开福区核心商圈，作为城市中心购物区域的核心组成，依托五一商圈超380万人次的假期累计客流基础，叠加橘子洲、岳麓山年均千万级的游客流量，形成"商业消费 +文旅打卡"的双重客流优势，既满足长沙本地年轻高净值客群的高品质运动需求，也为往来游客提供兼具专业性与体验感的运动消费选择，实现"运动 +文旅"的深度融合。

门店拓展与升级亮点尤为突出：在空间规划上，不仅实现面积从1462m²到2000m²扩容、功能区域精细化划分，更凭借"省内服务项目最全的工作室"的核心优势，涵盖户外、骑行、跑步三大核心运动的全链条服务。从装备选型、技能提升，再到社群互动实现无缝衔接，成为长沙体育零售领域的"综合能力标杆"，也开启了迪卡侬深耕本地市场后的新概念门店新篇章。

全维服务+多元产品，赋能全人群运动需求

作为迪卡侬在湖南省内服务项目最齐全的门店，湘江路店构建了"基础服务 + 增值服务"的全场景服务体系。基础服务层面，提供专业产品咨询、运动装备选型指导、售后维修保养等一站式服务，针对骑行装备保养、跑步鞋高频更换需求，配备专属服务专员；增值服务则聚焦核心运动场景，推出个性化运动方案定制、进阶技能培训、会员专属训练营等特色项目，另外门店通过为消费者提供如二手童车回收、产品租赁、产品维修，激光雕刻和刺绣等服务，确保每位顾客除了能找到适合自己的运动产品，还能享受专业的增值服务。由具备专业运动员背景的教练团队全程护航，为不同水平的运动爱好者提供精准指导。

产品矩阵方面，门店聚焦户外、骑行、跑步三大核心运动，提供专业、高质价比的产品及场景化搭配。从赛事级骑行头盔、轻量化户外背包，到兼具时尚感与功能性的运动服饰、适配城市通勤的休闲运动装备，全面覆盖进阶运动、日常健身、文旅出行等多元场景需求。门店提供80+品类产品，覆盖常规大众运动的同时，也提供新兴运动等多种选择。同时，门店针对游客群体推出"运动装备租赁 +本地运动路线推荐"组合服务，让消费者无需携带装备即可畅享岳麓山徒步、湘江畔骑行的乐趣。值得一提的是，开业期间部分爆款商品将享受专属优惠价，回馈广大消费者。

以深耕破局，以布局致远

截至2026年2月5日，迪卡侬在湖南共开设6家实体门店，并通过社群运营及循环经济举措积极为本地体育经济发展作出贡献，并助力全民健身、绿色消费理念的长足发展。

在社群建设方面，迪卡侬湖南不断创新升级，精心打造集运动、交流、分享于一体的专业平台。以新开业的湘江路店为例，门店将举办徒步、骑行、跑步、羽毛球等社群活动，持续推广专业运动知识和健康生活方式。此外，门店还构建起"租赁服务+保养维修+回收再利用"三大服务，带来二手童车回购、帐篷租赁项目，联动社群活动，结合官方回购、维修保养等活动，推广环保理念，推动绿色消费，带动消费者参与到循环经济进程之中。

迪卡侬零售区域总监崔驰宇开业剪彩仪式上表示："展望2026-2028年，我们将持续深化在湖南的发展，探索潜力商圈的布局机会，不断拓展品牌的在湖南特别是长沙的市场版图！迪卡侬湖南期待有更多的政企合作、与本地体育行业的合作伙伴，为湖南体育产业发展贡献力量。"

非遗点睛，冰雪运动邂逅巴蜀魂

当雪道的洁白宁静与川剧脸谱的浓墨重彩相遇，碰撞出令人难忘的开场火花。本次开板节的暖场环节，特邀川剧变脸表演艺术家登场。在银装素裹的天地间，一张张瞬息万变的"火红脸谱"与滑雪者高速滑行的身影交相辉映，构成"冰与火"的视觉奇观。这场精心设计的"非遗+冰雪"跨界，不仅是形式上的创新，更深层地诠释了"四川冰雪"的独特文化韵味。它将川人骨子里的热情、变通与精进精神，注入了现代滑雪运动之中，让冰雪运动在川蜀大地上扎下了更具认同感的文化之根。

双轨并行，全龄共享冰雪之趣

迪卡侬始终致力于降低冰雪运动门槛，让更多人享受运动的快乐。本届开板节精准覆盖从入门到进阶的不同需求，打造了"专业赋能"与"趣味体验"双线并行的活动矩阵。

针对渴望提升技术的雪友，迪卡侬在现场推出了限量9.9元专业公开课，聚焦"刻滑入门"与"滑姿改善"两大实用方向，由资深教练提供高性价比的精准指导，助力爱好者安全、高效地实现技术进阶。

与此同时，零门槛的全民趣味竞技将现场气氛推向高潮。钻杆、跳高比赛鼓励所有人参与其中，随机组队的模式打破了陌生隔阂，参与者皆可获得限定纪念飘带，优胜者更能解锁专属好礼。笑声与欢呼回荡在太子岭雪场，充分展现了冰雪运动超越年龄与技术的纯粹欢乐魅力。

深耕生态，助力天府冰雪"热"力长存

迪卡侬2025-2026雪季开板节，绝非一场短暂的庆典，而是其持续赋能本地冰雪运动生态的又一重要起点。迪卡侬深知，推动一项运动的发展，需要长久的陪伴与系统的支持。

本次活动的成功举办，离不开九鼎山•太子岭滑雪场的大力支持，双方的通力合作为雪友提供了优质的体验环境。

随着开板节点燃今冬第一把"雪火"，迪卡侬在成都各门店也已备好涵盖初学到专业级的全系列冰雪运动装备，并将持续组织丰富的线下社群活动，以专业的产品、贴心的服务和热情的社群互动，陪伴川渝市民共度一个充实而火热的冰雪运动季。迪卡侬期待与所有热爱运动、热爱生活的人们一道，"趣滑每寸热爱"，共同助推冰雪运动在天府之国持续升温，滑向更广阔的天地。

未来，迪卡侬将继续立足成都乃至全国各地消费者需求，通过举办更多低门槛、高趣味性的冰雪主题活动、开设系列专业公开课、提供更具竞争力的装备选择与福利，切实降低冰雪运动的参与成本与技术壁垒。接下来，在川渝地区，迪卡侬将计划深化与属地滑雪场、文旅机构及文化资源的战略联动，积极探索"冰雪+文旅"、"冰雪+文化"的融合发展新模式。旨在将冰雪运动有机嵌入四川独特的休闲生活与文旅图景中，使其从一项季节性运动，逐步转变为四川人冬日生活的新风尚，乃至四川吸引全国目光的靓丽名片。

上海2026年1月5日 /美通社/ -- 随着2026年米兰-科尔蒂纳冬残奥会筹备工作进入关键阶段，清晨的雪道上，工作人员正仔细地检查每一件装备，反复确认流程和细节，只为以最周全的准备，迎接来自世界各地的运动健将。

作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬持续深化对专业运动赛事的支持。继2024年成为巴黎奥运会和残奥会官方合作伙伴后，迪卡侬再度携手国际残奥委会（IPC），成为2026年米兰-科尔蒂纳冬残奥会IPC官方服装供应商，全力支持这场承载人类勇气与梦想的冰雪盛会。

从雪山赛场到城市场馆，为每一位赛事守护者保驾护航
赛事期间，迪卡侬将为国际残奥委会代表团成员提供全套官方服装装备，涵盖IPC理事会成员、管理层以及现场各工作人员，旨在确保他们能在赛事期间舒适、高效地履行职责。

本次合作中所提供的350款运动套装及8,000件服饰单品，均挑选自迪卡侬现有的运动产品线，由内部设计师和工程师团队精心打造，重点考虑保暖、防护与耐用需求，在确保穿着舒适度的同时，满足高性能、功能性与包容性的日常需求，以适应长时间户外工作及多场景切换的实际使用需要。本次合作也体现了迪卡侬对品质的坚定承诺，所有产品均严格遵循生态设计原则，尽可能降低对环境的影响。

国际残奥委会首席执行官Mike Peters表示："迪卡侬多年来始终是残奥运动的坚定支持者。我们非常高兴能在2026年米兰-科尔蒂纳冬残奥会上获得迪卡侬的支持，全体团队成员都期待着身穿迪卡侬的专业装备共赴这场冰雪盛会。"

持续支持残奥运动发展，助力每一个梦想
围绕残疾人体育的发展，迪卡侬持续在赛事支持、运动员合作以及资源投入等多个层面推进相关工作，始终致力于推动运动的大众化普及。本次赛事，迪卡侬也将助力残奥会运动员及代表团征战赛场。凭借在专业运动装备领域的深厚积累，迪卡侬为高山滑雪运动员Maximilien Seeger及其引导员Jérémy Mestdagh组成的团队提供专业的竞赛装备和全方位的赛事支持，助力他们在"视力障碍"组别的比赛中获得佳绩。

而赛场之外，Maximilien Seeger就职于迪卡侬比利时公司。源于对拼搏精神、团队协作以及"让运动触手可及"这一共同价值的认同，迪卡侬和运动员之间形成了堪称志同道合的双向奔赴。通过与运动员并肩同行，迪卡侬向每一位秉持着创新精神、不断突破人类表现极限的运动员，致以由衷敬意。

此外，作为世界体育用品企业联合会（WFSGI）的重要成员，迪卡侬也积极参与该组织的团结倡议，通过"制服支持计划"为资源有限的运动员和代表团提供支持。秉持着这一承诺，迪卡侬将援助那些缺乏赞助商且亟需专业技术装备的代表团，确保每位运动员都能获得必要的装备，自信参赛。迪卡侬还将协同各国家和地区残奥委员会（NPCs），为多个代表团提供必要的滑雪装备和场外装备。

迪卡侬全球首席客户官Céline Del Genes表示："在迪卡侬，我们深信体育运动的真正力量源于为其倾注心血的每一个人：既包括不断激励我们的运动员，也包括在幕后默默付出的每一位团队伙伴。正是他们的投入与坚持，时刻提醒着我们为什么要持续推动创新，让体育运动惠及更多人。支持国际残奥委会，并为参加2026年米兰-科尔蒂纳冬残奥会的代表团提供装备，是这一长期承诺的自然延续。这不仅是我们对残奥运动的支持，更体现了体育最本质的价值：连接彼此，带来喜悦与激情。"

以运动之名，传递生活的温暖和希望
迪卡侬始终关注不同人群在运动参与中的真实需求，并希望通过产品、服务与公益实践，让更多人感受到运动为生活带来的积极改变。去年，迪卡侬基金会迎来了成立20周年。通过基金会，迪卡侬在全球54个国家发起1,000余个公益项目，惠及逾90万人群，并吸引1万多名员工积极参与，通过体育运动传递力量与温度。

在中国，迪卡侬基金会致力于拓宽运动参与的渠道，推动资源更加均衡地分配与包容性发展。其中，已连续开展三届的"Hope SUP"公益项目，便是迪卡侬在中国探索包容性运动的重要实践之一。该项目以桨板运动为载体，在专业教练与志愿者的陪伴下，为残障人士提供系统化的运动体验和技能训练，帮助他们在安全、支持性的环境中逐步建立对运动的信心，并在水上运动中感受自由与快乐。此外，在2025年北京市全国特奥日活动期间，迪卡侬基金会通过助力残障人士积极投身体育运动，不断拓展"运动+公益"的融合路径，切实将"让运动触手可及"从理念转化为生动实践。

迪卡侬相信，运动拥有改变生活、温暖世界的力量。无论是通过专业上的支持，还是生活中的运动陪伴，迪卡侬将持续连接不同能力与背景的人群，将平等、进取、包容的体育精神融入日常，与所有热爱运动的人们一起，共同迈向更加健康、充满活力的未来。

随着西岭雪山、太子岭等周边雪场陆续开板，成都开启户外热潮：雪道熙熙攘攘，岩馆生意火爆，市区周边热门山野步道再现旺季景象——四姑娘山游客接待量连续三年突破200万人次，西岭雪山单日接待游客量便可破万，户外山地景区酒店"一房难求"。参与人群也在扩张：本地玩家、从周边城市涌入的"周末户外客"，以及以成都为冬季度假起点的家庭群体，共同构成了更具规模的冬季户外人群。

在这样持续升温的参与氛围中，一家新店吸引了成都户外圈的目光：滑雪拼车点、越野跑团的集合地、户外创作者的拍摄动线，正在不断指向同一个地方——成都来福士广场内的迪卡侬亚洲首家户外概念店。开业刚三天，客流量便已超两万，迅速成为城市户外活动的"默认起点"。

这并非偶然。在一个户外基础成熟的城市里，一家新店要迅速成为"中心点"，背后必须有清晰的逻辑支撑。如果从"先看趋势，再看实践"倒推，可以看到三条主线：

第一，产品来自真实户外场景，而不是实验室里想出来的。

第二，户外正在从运动变成生活方式，需求更广、更日常。

第三，品牌在成都深耕多年，足够了解本地用户和社群。

这三条主线共同构成了这家户外概念店的底层竞争力。

从真实场景反推产品：研发必须贴着山野发生

当前的全球户外产业正在经历一次显著转变：产品竞争不再集中于材料参数，而是集中于真实场景适配力。随着年轻化、多样化、高频化的户外参与趋势加速，用户更关注装备是否能在真实环境中表现稳定、可靠、易用，而不是技术标签的堆叠。

成都放大了这类需求。据省登协统计，成都有超过300家登山公司，仅"五一"便带动上千人参与户外活动。作为国内户外资源和参与密度都极高的城市，成都用户的使用环境跨度大、频率高，装备要在多种场景中保持稳定表现，难度更高。

以攀岩为例，成都及周边地区的三类典型场景——室内岩馆、天然岩壁、高海拔冰瀑——对装备的要求并不相同。单一专业指标无法覆盖所有场景，研发必须充分依赖现场验证，而非只依赖实验室。

迪卡侬的研发体系正建立在场景化实践的基础上。其两大山地运动研发中心均位于"阿尔卑斯山最高峰"勃朗峰脚下——研发的起点不是概念，而是运动员、户外玩家与真实自然环境的多重反馈。研发团队在"实验室、户外测试、运动员共创、专家反馈"之间形成闭环，呈现一种鲜明的设计理念：先听山野的声音，再回到设计桌前。

这一方法在于来福士广场实现亚洲首发的Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板上体现得尤为典型。它并未按"设计、量产、推广"的传统流程推进，而是在自由式滑雪运动员Sacha Balicco的长期实战测试中完成迭代。原型板被直接带入雪场公园、野雪与陡坡等多类型地形，研发团队依据真实反馈不断调整结构。最终成型的"三纤维结构"——碳纤维的灵敏、竹纤维的自然回弹、玻璃纤维的稳定性——并非理论推演，而是在实战条件下被验证出的最优组合。

对于成都来说，这种研发方式与当地多层级的户外需求天然吻合。用户期待的不是"更专业"，而是"更能在真实场景里发挥作用"。概念店呈现的正是迪卡侬从技术导向转向场景导向、从性能导向转向体验导向的底层变化。

大户外时代来临：当户外从运动延展为生活方式

如果说场景化研发回答了"产品为什么被选择"，那么大户外定位则回答了"为什么用户愿意在这里开启户外生活"。

迪卡侬户外概念店能迅速成为成都人的冬季起点，原因之一是它正处在中国户外产业结构变化的关键点上——户外正从专业运动扩展为全民生活方式。

过去十年，中国户外热经历了数轮浪潮：以登山、远徒步为主的"硬核玩家时代"；以露营、轻徒步为主的"新手扩张时代"，这一阶段户外逐渐走向大众；以及现在这波正在发生的"生活方式时代"。

《GOIF2024户外消费趋势发展报告》指出，在中国，46.3%的消费者年户外消费在1000–5000元之间，8%的人群年消费超过10000元。消费结构说明，户外已成为全年性的生活方式需求，而非季节性兴趣。

在这一趋势下，传统"单品类深耕"的零售模式已不足以满足用户跨场景需求。能够提供一站式、跨人群、跨季节的综合解决方案，才是用户真正需要的服务。

迪卡侬的户外概念店正是根据这一趋势构建的。门店以运动场景进行空间划分，提供从装备、知识、路线到社群活动的完整链路。在这里，用户解决的不是某一项运动的问题，而是"如何更高效地进入户外生活"。

这种能力，使概念店在成都不断增长的户外参与热潮中成为天然的汇聚点。对于冬季准备前往雪场的市民而言，他们寻找的不是复杂选择，而是一条清晰、可靠、易达的山野路径。

深耕本地的长期主义：从门店扩张到融入城市肌理

真正嵌入城市户外生态的品牌，必须理解城市的生活方式与社群结构。成都的户外文化本身就很活跃，社群多、组织力强、参与者稳定。这里的户外消费往往不是"一个人做决定"，而是通过社群讨论、经验分享得出结论——无论是选装备、定路线还是判断难度，人们信赖来自集体和有经验人士的信息，而非单独的判断。

这意味着品牌不能只提供产品，更要提供能被社群认可和使用的场景化服务。

迪卡侬在成都深耕十八年、布局9家门店，对这种消费结构有深刻理解，因此在户外概念店的运营中加入了强社群逻辑。

进入门店的消费者往往带着明确而多样的需求：家庭为雪季做装备准备，跑者想确认越野鞋是否适配青城后山的湿滑路段，年轻父母寻找既能露营又能轻徒步的实用组合。

在迪卡侬户外概念店，这些问题之所以能被有效解决，是因为"运动专家"本身就是各类户外运动的长期参与者。他们并非普通导购，而是具备教练认证、户外领队资质，甚至在某一运动领域深耕十年以上的专业玩家。因此，门店能在线下场景中为消费者提供的不是泛化建议，而是基于户外场景经历累积出的实战经验，包括场景判断、装备选择与使用方法，以及本地社群的实际参与路径。

这种由专业能力支撑的服务方式，使门店自然从售卖场景扩展为城市户外的入口。更重要的是，它并非孤立做法，而是迪卡侬长期本地化的延伸：与岩馆合作、支持滑雪社群开板、举办户外摄影徒步活动等，让品牌参与到本地运动生活的实际结构中。概念店是这一长期关系的显性呈现——它不仅服务运动需求，更参与构建城市户外文化。

因此，这家户外概念店的出现，与其说满足了"成都需要一家户外零售店"，不如说满足了"成都需要一个承载户外生活方式的枢纽点"。

结语：当自然成为生活必选项，城市需要怎样的户外品牌？

截至2025年，中国户外鞋服市场规模已进入千亿梯队，并以双位数高增速持续扩张。但行业真正的变化发生在结构层面：户外从专业运动扩展为生活方式、从单一场景扩展为多场景共存、从产品消费转向体验消费。

在这样的背景下，一个户外品牌的价值不由门店面积决定，而由它能否帮助更多人真正走向自然决定。迪卡侬户外概念店承担的正是这一角色：通过场景化研发回应真实需求，用大户外逻辑承接生活方式转变，通过长期主义深度融入城市文化。

当雪山不再是远方，而成为都市人的生活常态，户外品牌的角色早已超越装备供应者，成为城市生活方式的共同构建者。迪卡侬在成都的布局，让更多人以更轻松的方式走向自然，也让这座城市的户外文化变得更完整、更具生命力。

北京2025年12月8日 /美通社/ -- 当山峦披上银装，冰雪运动的热潮便在雪色间悄然涌动。2025年12月6日，迪卡侬2025-2026雪季开板节于北京延庆国家高山滑雪中心如约而至，这一场兼具专业与趣味的冰雪盛宴，为这个冬日注入别样活力。

此次开板节不仅搭建起冰雪爱好者互动交流的桥梁，更以丰富的滑雪体验、专业的装备支持，生动诠释了迪卡侬"让运动触手可及"的品牌初心。在冰雪经济持续升温、全民健身战略深入推进的当下，迪卡侬秉持"大众+专业"双轨策略，用高质价比产品与完善服务生态，为户外运动产业高质量发展添砖加瓦。

为提前点燃冰雪热情，迪卡侬于开板节前夕在北京大郊亭店举办品牌签约运动员、法国滑雪名将恩佐•瓦拉克斯（Enzo Valax）媒体见面会，通过现场技术分享、雪上经验交流与国际滑雪趋势解读，搭建了一个集专业对话、技术切磋与文化交融于一体的深度互动平台。

多元活动点燃雪季热情，冰雪乐趣全民共享

12月6日当天，开板节现场暖意融融，滑雪爱好者的热情驱散了冬日的寒意。迪卡侬精心打磨的各类体验环节，既藏着专业的运动指引，又充满了纯粹的互动乐趣。

专业教练团队亲授公开课，手把手指导滑雪技巧，从入门要领到进阶秘籍，内容充实，助力初学者快速上手、进阶者实现突破；趣味赛区人气高涨，单板里程挑战赛演绎速度与激情，雪地企鹅步跑步赛尽显欢乐与趣味，参与者在尽情挥洒汗水的同时，还能通过产品测试收获定制礼品，让每一份热情都有专属回馈。

此外，现场免费提供的雪具打蜡与调试服务，细致呵护着每一件装备，搭配定时抽奖的惊喜互动，让滑雪爱好者在畅享冰雪乐趣的同时，沉浸式感受运动带来的无限魅力与意外之喜。

项目负责人表示："北京拥有深厚的冰雪运动底蕴和广泛的群众基础，为冰雪产业提供了得天独厚的发展沃土。迪卡侬深耕于此，新雪季我们通过引入本土潮流品牌、拓展产品线，焕新产品矩阵，旨在满足从专业玩家到时尚爱好者的多元需求。我们期待以开板节为起点，点燃市民的冰雪热情，让滑雪从季节性体验无缝衔接至日常健身生活。"

专业装备结合广泛网络，让冰雪运动触手可及

开板节的装备展示区，如同一个冰雪运动的"装备乐园"，集中呈现了迪卡侬"大众+专业"战略的扎实成果。

作为品牌技术实力的代表，Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板凭借卓越的全地形适应性与精准响应设计，成为现场焦点，无论是雪道上的疾驰还是野雪间的探索，都能从容应对；同期亮相的迪卡侬Ghost D30护具装备，作为品牌首款"标准化隐形保护层"，巧妙兼顾防护性能与穿戴舒适性，适用于单板、双板滑雪及山地自行车等多种场景，为运动安全筑起隐形屏障。

迪卡侬携手旗下签约单板滑雪运动员恩佐•瓦拉克斯合作研发的Endzone 900 PRO - Enzo Valax专业滑雪板同样备受瞩目。此前，恩佐在媒体分享会上回忆合作历程时表示："合作始于迪卡侬支持我全球参赛的需求，而当时品牌尚未推出专业自由式滑雪板。我们共同打造了这款既满足竞技要求，也适合日常使用的产品。"他特别指出，迪卡侬团队在设计中充分尊重其专业意见与实战反馈，通过这种深度融合，最终实现了竞技性能与大众体验的平衡。这款在去年开板节首发、饰有中国元素图案的单板，正是迪卡侬以"运动员共创"模式推动专业装备走向大众的一次生动实践。

迪卡侬始终坚信，专业运动装备应惠及每一位运动爱好者。品牌坚持将赛级装备技术应用于大众产品，通过与专业运动员共同研发测试，反复打磨每一个细节，确保从初学者到进阶玩家，都能在安全的环境中释放运动潜能，尽情享受冰雪运动的纯粹乐趣。在深化本土合作的道路上，迪卡侬积极引入兼具专业实力与潮流基因的滑雪品牌，不断丰富产品矩阵，精准契合不同年龄段用户对功能与个性的双重需求，让每一位消费者都能拥有品质与风格兼备的运动体验。

迪卡侬相关运动负责人进一步表示："当前，中国冰雪运动正呈现‘大众参与'与‘专业进阶'并行发展的良好态势，市场活力持续迸发。为响应这一趋势，迪卡侬在持续深耕单板滑雪领域的同时，依托本土化研发与全产业链优势，不断推动全品类冰雪装备的升级与创新。我们不仅致力于提供专业的装备，更希望为不同水平的爱好者打造从入门到精进的一站式运动体验。未来，迪卡侬将继续携手合作伙伴，加大在产品多元化、运动知识普及与线下体验方面的投入，为冰雪运动的蓬勃发展注入源源不断的新动力。"

专业装备的普及，离不开完善的渠道与服务网络支撑。近年来，迪卡侬持续强化门店中的冰雪运动专区，依托全国200余家门店及全渠道资源，构建起从装备选购、雪板维修、租赁到社群活动的一站式服务体系。

以亚洲首家户外概念店成都来福士店为例，这里设有专业的冰雪装备专区，不仅在开业当天首发了Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板，更通过场景化陈列与互动设置，让市民在繁华市区就能沉浸式体验雪服的防风性能与雪板的卓越表现，有效降低了专业运动的参与门槛。如今，在全国多地的迪卡侬门店，滑雪爱好者均可实现"从店铺到雪场"的一站式装备筹备，轻松开启畅快淋漓的雪季之旅。

践行大户外战略，助力冰雪运动高质量发展

据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模预计于今年突破万亿元大关。随着冰雪运动参与模式从"体验式"向"常态化"转变，行业正迈向高质量发展新阶段。在此背景下，专业的装备与完善的服务体系，成为推动冰雪消费升级的关键支撑，也为冰雪运动的普及与发展奠定了坚实基础。

本次开板节的举办，是迪卡侬在大户外战略指引下，以"产品+服务+社群"三位一体模式，系统性提升冰雪运动专业体验与大众普及水平的重要实践。在恩佐•瓦拉克斯媒体见面会中，迪卡侬专门设置了"雪友"交流环节，围绕技术要领、装备选择与滑雪体验等内容展开深入交流。通过搭建这样的沟通桥梁，迪卡侬不仅拉近了专业运动与大众参与的距离，也为中国滑雪社群的发展注入了国际视野与专业温度。

此外，迪卡侬还将组织一系列覆盖全国的冰雪活动，包括北京青少年滑雪联赛、新疆与青岛等地的滑雪一日游、广东门店的室内模拟滑雪体验课以及各地雪场的实战交流等。这些活动为包括青少年在内的冰雪爱好者提供了展示自我、交流共进的平台，有效营造了浓厚的冰雪运动氛围。

这场冰雪盛宴，不仅为冰雪爱好者带来了集运动体验与专业交流于一体的沉浸式文化享受，更彰显了迪卡侬推动运动普惠的坚定承诺。展望未来，迪卡侬将继续秉持"让运动触手可及"的品牌理念，依托大户外战略布局，携手各界合作伙伴，共同推动冰雪运动迈向更高质量、更可持续的发展新阶段。

自2008年加入迪卡侬集团后，Simond便将百年户外攀登的专业基因与迪卡侬"让运动触手可及"的核心理念深度融合，进一步推动品牌走向更广阔的市场。秉持专业理念与运动普惠精神，2025年11月，Simond正式宣布将于2026年全面启动品牌焕新，围绕"Performance by Fair Means"的全新使命，持续推动产品创新与可持续发展，让户外攀登运动在专业与责任中稳步前行。

百年锻造，焕新出发：从登山传奇到当代标杆

作为诞生于登山运动发源地法国霞慕尼的品牌，Simond的金属工艺血脉从未间断。至今，品牌仍在霞慕尼工厂自主设计并生产全部金属装备——冰镐、冰爪与安全扣，恪守为户外攀登而生的初心。

面对日益多元的攀登运动文化，Simond在延续历史荣光的基础上启动全方位焕新：在巩固登山与攀岩传统优势的同时，拓展徒步与滑雪登山品类，优化产品布局；同步升级品牌视觉系统，推动百年先锋基因与当代户外需求的深度融合。此次焕新亦为品牌始终秉持的"阿尔卑斯风格"注入全新内涵——在轻盈、简约、专注、负责任的核心理念中，融入极简美学、人性化设计与对自然的深切敬畏，让发源于阿尔卑斯的山地精神，在全球化与现代化的今天持续焕发新生。

全新的Simond标识延续山、鹰、冰镐三大经典元素，线条凝练如金属锻造质感；标志性蓝色与雪峰白色构成主色调，贯穿全渠道传播，传递冷静可靠的专业气质；字体设计厚重有力，既呼应山峦的沉稳，亦具备清晰的现代辨识度。

2026年将成为Simond焕新成果的集中落地之年。三款核心新品精准切入多元户外攀登场景：

• WOMA冰镐以270克极致轻量化打破常规，配备可拆卸冰铲与人体工学握柄，兼顾滑雪登山与冰川徒步的高强度需求；
• Sprint 2P帐篷采用Dyneema®材料，在635克总重下实现15,000mm防水等级，为长距离徒步爱好者提供"轻量不妥协"的可靠庇护；
• Edge攀岩鞋依托非对称鞋型与双区鞋带系统提升踩点精准度，针对女性脚型优化包裹感，并支持换底维修，覆盖从入门到高阶的全阶段需求。

Simond品牌总监Frederic Mo强调："户外攀登运动正在发生变化，我们设计和生产装备的思路也必须随之调整，进而打造配得上当代攀登者的装备与解决方案，同时绝不背离先辈的精神内核；并以严谨态度与良知驱动创新。" 

技术创新与可持续共振：构建户外装备的价值双引擎

在Simond的焕新蓝图中，"技术实力"与"可持续发展"是相互赋能的双引擎。"我们始终关注户外攀登运动给自然环境带来的各类压力。"Simond可持续发展总监Louis Douls强调："正因如此，我们必须持续改进研发与生产工艺，打造出更公平、更简约、更耐用且更具责任感的装备。"

在技术研发层面，Simond依托位于霞慕尼的"Base Camp"设计生产基地与实验室体系，构建起从模拟测试到实地验证的完整闭环。今年八月末，登山运动员Nicolas Jean与 Benjamin Védrines组成Simond登山队，挑战喜马拉雅山脉贾奴峰东峰（Jannu East，海拔7,468米），计划以纯粹的阿尔卑斯式攀登风格开辟北壁新路线。Simond为此次攀登专门打造了全套超轻量化装备，并在训练和测试过程中根据运动员的实地反馈持续优化，确保装备在极端环境下的可靠性与适应性。

可持续发展是Simond贯穿产品全生命周期的核心准则。品牌已正式加入"1% for the Planet"环保计划，自2025年起将快挂、冰镐等金属装备销售额的1%投入冰川保护与山地生态修复，并计划于2026年将范围扩展至全系金属产品。在材料方面，Simond提出"2030年实现全产品线棉花可持续采购"的目标，2026年将率先推出Fairtrade/Max Havelaar认证的再生棉系列，涵盖T恤、卫衣与帽子等品类。在产品设计上，Simond通过可拆卸背包扣具、易更换拉链滑块等细节优化，配合攀岩鞋专业换底服务，切实延长装备使用寿命。数据显示，2024年仅在法国市场，Simond攀岩鞋换底量已达6,800双，年增长25%，体现用户对可持续消费理念的高度认同。

协同迪卡侬大户外战略：让专业户外攀登运动真正"触手可及"

近年来，全球户外运动市场持续升温，攀登运动等细分领域的关注度与参与度显著提升，越来越多人渴望走进自然、体验专业户外探索。在这一背景下，Simond凭借深厚的工艺积淀与技术专长，成为迪卡侬大户外战略中不可或缺的专业支撑。

凭借广泛的零售与社群网络，迪卡侬推动Simond专业装备走向大众：从WOMA冰镐的轻量化设计，到Edge攀岩鞋的精准脚感，品牌将源自高山探险的专业技术，融入更适合大众使用的产品之中；而借助品牌签约运动员使用这些装备完成真实探险的故事，Simond不仅向公众传递"阿尔卑斯风格"所代表的轻盈、专注、负责任的先锋精神，更让大家直观感受到专业装备在极限场景下的可靠性能与技术实力。

在国内市场，Simond已率先将部分专业产品线引入中国：迪卡侬位于成都的亚洲首家户外概念店内设有Simond专属产品专区，完整展示全套攀冰装备，让中国消费者能近距离接触、亲身体验专业户外攀登装备的品质；未来，品牌还计划将更多适配国内户外场景与需求的专业产品线推向中国市场，进一步拉近与中国户外爱好者的距离。这种"产品+体验"的双向触达，既让专业装备变得可感知、可尝试，更让攀登文化逐步从"小众探索"走向"大众参与"。

随着中国户外运动市场不断迈向"高质量、专业化"发展新阶段，迪卡侬旗下户外攀登品牌Simond的专业引领作用将进一步凸显。品牌焕新后，Simond将以产品力丰富迪卡侬的大户外生态，从专业装备普及到文化培育双向推动户外攀登运动良性成长。

这种独特的地理与生活跨度，催生出独特的消费需求，也让成都人得以在两种节奏之间自如切换：上午还在市区处理日常工作，下午便能在雪山脚下开启徒步、越野跑或滑雪的另一种运动生活姿态。悠闲与强劲、松弛与野性，在这里相得益彰。

也因此，2025年11月29日，迪卡侬选择在这座"雪山下的公园城市"揭幕其亚洲首家户外概念店。门店落位成都来福士广场，不仅是一处零售空间，更像是连接城市与户外的"生活入口"：让专业装备与真实场景在这里汇集，让自然以更可触、更贴近的方式真正"走进"城市生活。

迪卡侬户外概念店的开业得到了四川省商务厅、成都市商务局、成都市体育局、法国驻成都总领事馆的支持；中国欧盟商会、四川省登山户外协会、成都市冰雪运动协会、成都市攀岩协会、成都市登山运动协会、成都市飞盘运动协会、天府新区长跑运动爱好协会等外商协会和本地运动协会亦对本次开业表示支持与祝贺。

为什么是成都？这座城市正在焕新户外生活版图

成都，这座"窗含西岭千秋雪"的城市，正以山水为底色，以创新为笔触，书写一座城市的"户外经济学"。全国首个超大城市户外专项规划在此谱写，从西岭雪山到青城后山，从城市绿道到社区公园，成都正以产业化、系统化的方式重塑人们与自然的关系。

正是在这样的城市语境中，迪卡侬决定将亚洲首家户外概念店落子于此，打造户外爱好者的前哨集结地。这不仅是市场判断，更是精准洞察：当户外运动从"远足探险"变为"城市日常"，当装备不再是专业玩家的专属，而是每个周末体验自然的伙伴——新的运动场景体验，就成为品牌连接消费者的关键。

把户外搬进城市中心：一间"身边的户外场景"门店诞生了

位于地铁1、3、18号线交汇处的成都来福士广场，连接春熙路的繁华与西岭雪山的宁静，是城市生活与自然边界的"临界点"。在这里，迪卡侬打造了一处"身边的户外场景"。

走进门店入口，独特的户外空间氛围便扑面而来——由山形线条勾勒的视觉语言层叠延展，像是把远处的西岭雪山轻轻"搬"入城市中央，让人一入店便自然切换到户外模式。继续向内，中央区域被打造为这家户外概念店的"体验核心"——山野实验室与攀岩指力测试墙在此呈现：前者通过风速、湿度、温差等场景模拟，让人无需走出商场，就能沉浸式感受山地环境的变化；后者以专业级攀爬指力测试为切入点，帮助不同水平的运动者快速了解自身能力，为选择装备提供更精准的依据。而在以运动场景为划分的商品陈列区，消费者也能亲身感受雪服的防风保暖、背包的减重支撑。

开业期间，门店举办"自然会见面•城市户外挑战"活动，欢迎户外爱好者相聚在成都来福士广场，现场设置涵盖雪域平衡挑战、抱石挑战、负重徒步挑战等体验项目——让"动身去自然"这件事，在城市中央就能实现。

"我们希望让运动变得更简单、更直接。"迪卡侬中国零售副总裁牟扬表示："迪卡侬户外概念店是迪卡侬探索户外零售的全新起点。我们希望让质价比最优选的产品、志同道合的运动搭子、对自然和谐友好的可持续运动主义精神，成为成都乃至全国户外爱好者生活的一部分。"

让专业触手可及：装备不再高冷，体验不再遥远

近年来，户外运动相关产品的销售在中国的增长速度超过了几乎所有体育品类。滑雪、露营、越野跑、徒步、攀岩……越来越多的人用运动重新定义"休息"。但与此同时，入门门槛、价格压力、专业壁垒，也成为不少人迈出第一步的阻碍。

迪卡侬户外概念店的出现，正是一次专业运动"普惠化"的尝试。门店集成了迪卡侬500系列及900系列专业装备，覆盖徒步、滑雪、攀岩、越野跑等多个品类，面向不同运动水平和需求人群，性能与潮流兼备。在满足专业及进阶级户外装备需求的同时，迪卡侬也为消费者带来了更具质价比的消费体验，为成都丰富多样的户外体验带来安心、可靠、轻负担的选择。

以滑雪运动为例，开业当天，迪卡侬亚洲首发亮相的 AW25 系列 Park & Ride 900 Pro 全地形单板滑雪板，是迪卡侬与自由式滑雪运动员 Sacha Balicco 深度共创的成果。从最初打样到训练与参赛，产品在真实雪场中被不断打磨，而不是停留在"运动员代言款"的表层合作。相比上一代更偏跳台的性能取向，新的 Park & Ride 900 Pro 更贴合中国滑雪者的偏好：兼具公园技巧、高山高速切刃、野雪浮力和黑钻复杂地形，一板多场景，更全能、更宽容。

在技术上，这款雪板采用"一板三纤维"结构——碳纤维的轻量与灵敏、竹纤维的自然回弹、玻璃纤维的硬度与弹性协同作用，使整板在稳定性、响应速度与适配性上全面提升；在同等性能段位中，它也延续了迪卡侬一贯突出的质价比表现。对于滑雪者而言，这意味着在门店即可完成雪季装备的"整装"，从城市直接迈向雪山。

这种"专业触手可及"的实践背后，是迪卡侬全球一体化的研发体系。迪卡侬在全球拥有近千名工程师、400多名设计师，他们的研发中心就设在运动场景核心地——从勃朗峰脚下的实验室出发，产品设计围绕"真实体验"展开。通过全产业链垂直整合，迪卡侬得以在全球范围内控制成本与质量，让每一个产品都能实现高性能与高可及的平衡。

从一间店到一座城：与成都共建更可持续的户外生态

以全新的户外概念店为载体，迪卡侬在户外领域正与多方持续携手共建生态，共同推动户外运动在城市的普及化、大众化与可持续化发展。

开业当天，迪卡侬与眉山市体育产业发展投资有限公司举行合作签约仪式。未来，双方将依托眉山国际攀岩中心这一被誉为"中国攀岩新地标"的知名专业场馆，在装备测试、专业课程共建、赛事 IP 打造及大众攀岩推广等方向展开合作，让更多市民在专业、安全、可及的场景中体验攀岩运动的魅力。

与此同时，迪卡侬还计划联合成都各大户外运营方、知名攀岩场馆等场地组织，推出更丰富的社群活动：既有面向雪季的开板节，也有记录自然光影的徒步摄影会，还有攀岩馆里的向上攀登……这些活动将从商场延展到绿道、从城市延展到山野，让"运动场景"真正回归到日常生活里。

让自然会见面，也让生活更辽阔

在新的户外消费浪潮中，成都不仅是迪卡侬亚洲首家户外概念店的落地点，更是一种未来生活方式的预演地：城市里也可以玩户外，运动成为日常，产业因生态共建而生长。

迪卡侬相信，一座懂自然的城市，才能孕育健康而有生命力的城市文化。以成都为起点，迪卡侬将继续在全国推动更丰富的户外场景、更广泛的人群参与以及更具可持续性的运动方式，让专业体验以更普惠、更可及的方式触达每一位向往自然的人。随着城市与山野的边界被不断打开，一种面向未来、更自由、更具包容性、更有想象力的户外生活方式，正在城市生活中缓缓生长。

携多项环广西世巡赛佳绩的迪卡侬AG2R车队亲临现场，与媒体、车迷朋友们零距离互动，分享赛事荣誉与实战经验，还在秋色浸染的山道上共赴一场专业与热情交织的骑行盛宴。通过赛道实战、职业车手分享、专业装备展示等丰富的形式，生动诠释了迪卡侬打破运动壁垒、"让运动触手可及"的品牌理念。

竞技与人文共融，迪卡侬AG2R车队载誉而来

随着环广西世巡赛圆满落幕，迪卡侬在极具中国古典韵味的郡王府举办媒体发布会，正式拉开北京站系列活动的序幕。

现场，迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL为车队打造的系列参赛装备集中亮相，吸引众多媒体与车迷驻足关注。活动环节巧妙融入京剧表演、糖画等传统文化元素，车队选手亦身着中国传统服饰与观众亲切互动。雕梁画栋的庭院中，百年古韵与现代竞技交织，营造出独具一格的中西文化交流场景。

在发布会环节，迪卡侬VAN RYSEL品牌北亚区总监赵跃武先生对迪卡侬AG2R车队取得的优秀成绩表达祝贺，并表示："车队在赛事中的卓越表现，是对VAN RYSEL产品专业实力的有力印证。我们始终致力于通过与职业车队的深度合作，携手运动员共同推动运动科技的创新。通过持续汲取实战反馈与赛事数据，我们不断优化产品性能，在助力运动员突破表现的同时，也将这些经过世界级赛事验证的技术成果系统化地下放至大众运动产品中，让更多运动爱好者享受到源自专业竞技的运动体验。"

迪卡侬AG2R车队体育总监Luke Roberts先生，和在环广西世巡赛中荣获两个赛段"敢斗奖"的优秀车手Stan Dewulf先生作为代表，向媒体和车友们分享了在环广西世巡赛中的参赛心得、赛事策略和备赛故事等，从不同维度还原了车队在环广西世巡赛上的精彩表现。Luke Roberts先生表示："我们非常重视环广西世巡赛，提前带领团队抵达中国进行适应性训练。在迪卡侬的专业支持和保障下，车队顺利实现了赛季目标。"

Stan Dewulf先生分享道："在本届赛事中，我们制定了主动进攻为核心的战术策略，并针对不同赛段的特点进行灵活调整，合理安排冲刺和突围任务来充分发挥队员们的专项优势。全队始终怀着敢于挑战、全力以赴的信念，最终成功实现了赛前制定的各项目标。"

职业车手领骑，打造大众骑行"实训课堂"

10月21日清晨，"Ride with Pro"大众骑行挑战活动在北京白羊沟启动。尽管山间薄雾未散，众多骑行爱好者已早早集结，期待与迪卡侬AG2R车队职业选手同场骑行。本次活动路线贯穿白羊沟自然风景区，全长约27.6公里，累计爬升海拔1,173米，为骑友们带来了一场与自然体验融为一体的沉浸式骑行课堂。

白羊沟赛段以"六道弯"连续爬坡和技术弯道著称，赛道两旁群山环绕、碧波荡漾，兼具挑战性与观赏性，骑友们在骑行挑战中亦能享受自然山水之美。为保障活动安全有序开展，迪卡侬采取了严格的报名审核机制，以确保参与者能力与赛道难度相匹配。现场还配备专业保障团队，提供车辆安全检测、能量补给、应急装备及医疗支持，全程护航骑行体验。

活动中，7名迪卡侬AG2R车队职业车手领骑带队，与上百位骑友并肩同行、交流骑行感受，并在爬坡、平路冲刺、弯道控制等关键技术点进行现场指导，分享他们的实战经验。现场还设置装备体验区，展示了车队在日前环广西世巡赛中使用的VAN RYSEL气动公路车RCR-F PRO和公路自行车RCR PRO，让骑友可以亲身试骑同款战车，感受职业级装备在复杂地形中的性能优势。骑友们纷纷表示，这次活动不仅实现了与职业车手同场骑行的愿望，还让他们近距离接触到了源自顶级赛事的专业装备，收获了职业级的技术要领，进一步加深了对骑行运动的理解。

本次活动通过"专业引领+大众参与"的模式，成功搭建了职业竞技与生活爱好之间的桥梁。围绕专业车手、赛事赛道、职业装备，迪卡侬在兼顾大众技能水平的同时尽可能还原了一场职业竞技互动体验。活动中，骑友们切实领会了专业骑行知识，在科学化训练和专业装备加持下，直观感受到赛事级技术带来的技艺提升。此次活动不仅提升了骑友们的专业素养，更通过沉浸式体验强化了迪卡侬"让运动触手可及"的品牌理念，为推广健康生活方式和骑行文化注入了新的活力。

专业破圈+社群联动，迪卡侬深耕中国骑行运动生态

近年来，融合社交、健康与绿色理念的骑行运动在中国迅速兴起，不仅成为大众生活方式的重要组成部分，也催生了日益增长的专业化、场景化需求。迪卡侬依托"大众+专业"双轨策略，构建了多层次、沉浸式的骑行体验场景，将职业运动的竞技能量转化为推动全民健身的动力，北京白羊沟"Ride with Pro"大众骑行挑战活动便是这一策略的生动实践，推动专业竞技与大众运动深度融合。

不仅如此，迪卡侬始终践行"产品+服务+社群"三位一体价值模式，深度融入中国本土运动生态。以骑行运动为例，在产品层面，迪卡侬以赛事技术反哺大众市场，将职业赛场验证的创新成果系统化应用于多层级产品线；在服务端，迪卡侬门店提供免费调试、骑行知识讲解与维修工作坊等一站式服务，打造技能提升与交流的实体空间；以社群为纽带，迪卡侬通过线上线下联动，持续降低运动参与门槛。例如，今年5月举办的"骑遇 100KM"骑行挑战活动，覆盖全国60多个城市的100多家门店，借助APP打卡、线上分享等互动机制，让骑行爱好者在挑战中收获独特的"骑行记忆"。该活动成功吸引了超过24,000名爱好者参与，创造了国内线上骑行活动的新纪录。

从环广西世巡赛的竞技赛场到北京白羊沟的骑行聚会，迪卡侬始终以"让运动触手可及"为品牌理念，通过赛事连接职业竞技与大众参与，以专业技术赋能运动体验。未来，在中国"全民健身"战略不断推行的背景下，迪卡侬将持续通过技术反哺、社群运营与活动打造，推动专业运动资源加速向大众市场转化，与中国运动爱好者共同奔赴更具活力的健康未来。

赛事期间，迪卡侬还积极搭建专业赛事与大众参与的桥梁，通过开展丰富多样的线下体验活动，吸引众多骑行爱好者近距离感受职业级装备，沉浸式体验骑行文化魅力，引导公众形成更健康、可持续的运动生活习惯，生动践行了迪卡侬"让运动触手可及"的品牌理念。

以专业科技，破解赛道极限挑战

环广西世巡赛的赛道设计融合了平路、丘陵与山地等多种复杂地形，并伴随着显著的气候变化，无疑对参赛装备的综合性能、适应性及可靠性，提出了极高的要求。迪卡侬VAN RYSEL通过为车队提供全方位的技术保障，在空气动力学、轻量化及场景适配性上实现极致平衡，成为车队应对爬坡、冲刺等关键赛段的制胜利器。

例如，历经CFD模拟、风洞测试与实地验证的气动公路车RCR-F PRO，助力车手在防城港城市绕圈赛等平路赛段中保持高速骑行优势。针对爬坡赛段，轻量化综合车型RCR-R采用高品质碳纤维车架实现极致的重量控制，同时优化的吸震结构有效缓解了连续陡坡骑行中的路面颠簸。迪卡侬的科技应用同样体现在骑行装备上，车队骑行套装兼顾轻量化、支持性和透气性，帮助车手在广西多变的气候条件下保持最佳竞技状态。

在迪卡侬专业装备的技术加持下，迪卡侬AG2R车队本赛季成绩可圈可点，车手突围总里程达12,690公里，领先次席超1,000公里，展现了世界级职业车队的综合实力。车手们在多个赛段中表现亮眼：古典赛车手斯坦・德伍尔夫（Stan DEWULF）在崇左-靖西赛段展现顽强斗志，全程突围领先主集团170公里，荣膺"敢斗奖"，随后在巴马—金城江赛段，他再度发力，持续突围162公里，多次斩获爬坡与冲刺积分，蝉联"敢斗奖"，最终稳居爬坡积分总榜第三名；冲刺手维克多・拉菲（Victor LAFAY）在号称"皇后赛段"的宜州—弄拉赛段及南宁城市赛段中强势冲出重围，全程领跑追击集团，最终荣获个人总成绩第二名；古典赛车手皮埃尔・戈瑟拉（Pierre GAUTHERAT）以稳定的发挥，最终荣获单赛段排名第六位；古典赛车手拉斯缪斯・索伊贝里・彼得森（Rasmus Søjberg PEDERSEN）与冲刺手詹卢卡・波莱弗利耶（Gianluca POLLEFLIET）亦发挥出色，在首个防城港城市赛段中分别斩获第四名和第八名。值得一提的是，全能型车手南斯・彼得斯（Nans PETERS）将环广西世巡赛作为告别之战，曾深度参与了VAN RYSEL公路车锁鞋开发的他，将竞技热血发挥到最后一刻，在南宁城市赛段一路坚持突围接近100公里，为职业生涯画上了圆满句号。

"赛事引流+场景体验"，助推骑行文化加速普及

与此同时，通过车手见面会、赛道展台、门店活动等多元化的体验活动策划，迪卡侬精心打造了贯穿赛前、赛中、赛后的全链路互动体系，将环广西世巡赛的专业影响力转化为全民健身的切实动力。

10月12日，迪卡侬在广西防城港市举办"Ride with Pro"车队见面会，吸引众多车迷们参与。活动现场，车迷们不仅能够聆听职业车手分享赛事经验，还能亲身体验职业同款装备，在迪卡侬AG2R车队车手带领下骑行25公里防城港赛段经典路线，感受科技赋能下的运动性能提升。迪卡侬还通过"骑遇城市"全国联动骑行活动，将赛事热度延伸至40多个城市，借助社群平台鼓励更多人参与公路车运动。

在线下门店体验方面，迪卡侬打造了完整的"赛事引流—场景体验—消费转化"闭环。门店设置了车队同款陈列区，实时更新赛况信息，并推出周边产品专区。迪卡侬相关门店负责人表示，赛事的举办显著带动了骑行品类的销售，入门级公路车成为热销爆款，公路车骑行服装、骑行水壶等品类增长明显，反映了赛事对大众骑行文化的大力推动作用。

借助环广西世巡赛的竞技舞台，迪卡侬正通过专业资源向大众市场下沉，让高水平运动变得触手可及。迪卡侬VAN RYSEL品牌北亚区总监赵跃武表示："骑行运动在中国正在经历一场前所未有的发展热潮，它既是竞技体育的重要组成部分，也是大众追求健康生活方式的重要载体。迪卡侬致力于通过多元化的品牌活动，将骑行文化深度融入中国本土运动生态。未来，我们将继续加大投入，通过更多元化的活动形式，推动骑行文化在中国市场的深度发展，与中国骑行事业共同成长。"

政策与市场双轮驱动，"体育+消费"正驶入黄金时代

在体育产业迭代升级与大众健康意识稳步提升的双重驱动下，中国体育多元消费场景和新消费需求不断涌现。今年，国家进一步明确释放体育消费潜力，提出到2030年体育产业总规模将超过7万亿元。在此背景下，广州、深圳、武汉、成都入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市；成都借世运会契机持续建设"世界赛事名城"；上海推进"运动促进健康计划"；苏州积极建设"运动促进健康中心"……全民运动氛围持续高涨。

面对中国体育消费市场的巨大潜力，迪卡侬积极赢取市场发展机遇，在全国多个重点城市织密运动服务网络，展现了自身深化中国市场布局的决心。在经济活跃的粤港澳大湾区，深圳建安、广州沙园新店相继开业，深圳新湖店、彩田店两家门店也同步完成了焕新升级。与此同时，迪卡侬将布局延伸至西南和华东地区，成都西宸天街店、武汉滨江天街店、上海静安大融城店、苏州狮山店陆续亮相，稳步扩大品牌足迹。各地门店通过充满吸引力的开业福利和丰富的特色活动，有力激活了金秋运动消费热情。

精准落子城市核心商圈，构建城市运动生活圈

迪卡侬本轮门店布局展现了精准选址与城市资源的深度融合。八家门店均坐落于城市核心商圈或大型居民区附近的社区商业综合体，紧密呼应国家"15分钟健身圈"政策导向，一方面最大化地触达年轻、高消费力的客群；另一方面，迪卡侬深入社区，推动运动成为居民日常生活的一部分，并满足消费的便利性需求。这种"点面结合"的布局策略，深刻体现了迪卡侬"让运动触手可及"的理念，不仅实现了对不同消费场景的全面覆盖，更有效地扩大了门店服务半径。

为了进一步强化门店的运动属性，迪卡侬在为新门店选址时还特别注重与户外运动场景的自然联动。例如，苏州狮山店精准嵌入"山•水•城"交融的城市肌理中，东临狮子山公园与何山公园生态绿地，北接灵岩山-天平山徒步圈，西邻大运河支流及滨水步道系统，使门店成为连接城市与自然的运动枢纽，极大激发消费者的运动热情。

在推进全国多点布局的同时，迪卡侬也注重对成熟区域市场的持续深耕。例如在深圳，新湖店与彩田店同步完成焕新升级，以全新空间设计重构运动体验场景。门店超越传统购物场所定位，通过优化产品陈列、细化品类结构以及增设互动体验区域，并强化社区专业运动服务功能，进一步激活本地运动消费潜力。

覆盖"大众"与"专业"全谱系， 满足多元运动需求

迪卡侬各新店全面践行"产品+服务+社群"三位一体价值模式，为消费者提供一站式运动解决方案。在选品策略上，新门店充分考虑了各城市的体育发展战略和运动特色，打造精准化的商品矩阵。上海静安大融城店汇集80多种专业运动装备，覆盖跑步、骑行、羽毛球、徒步等多品类；苏州狮山店针对灵白线等热门徒步路线特设专业设备区域，围绕东山西山骑行需求提供全系列公路车装备；成都西宸天街店则以徒步、自行车、跑步等核心品类为支点，广泛覆盖从初学者到专业运动爱好者的装备需求。武汉滨江天街店首发攀岩等新兴运动装备，还引入了迪卡侬专业跑步运动品牌KIPRUN的新品Cushion 500 premium，完成武汉首秀。

服务体系方面，各门店建立了全方位的专业支持体系。自行车调试、羽毛球球拍穿线、装备租赁与二手循环服务成为重要配置，为运动爱好者提供产品全生命周期更专业、更优质、更可持续的运动陪伴。社群运营是迪卡侬连接消费者的重要纽带。各门店均依托运动社群构建活力运动社区，定期组织各种社群活动，如跑步、骑行、徒步、羽毛球等，带领运动爱好者探索运动乐趣，分享专业装备知识的同时，为运动爱好者们提供了丰富的交流平台。

Playground运动能量场，激发城市运动激情

迪卡侬在开业焕新活动中持续加码"Playground 运动能量场"体验IP，以多元场景点燃城市运动热情。广州沙园店联合凯德乐峰广场打造亲子运动乐园，不仅有飞盘、冰壶等多种运动体验区，广州市海珠区柔道协会的柔道表演更点燃了活动高潮；深圳建安店汇聚飞盘、冰壶、拳击、骑行、高尔夫、射箭等运动于一体；深圳新湖店联动"运动重启计划"，同步推出"重拳出击・快乐能量站"，十余种运动体验搭配旧物焕新活动；深圳彩田店开设"百步穿杨"射箭、"意骑风发"骑行台、"绳彩飞扬"跳绳等主题挑战；上海静安大融城店开放体验、循环市集活动……以体验为核心，迪卡侬通过充满感染力的活动拉低了运动的尝新门槛，深化与消费者的情感链接，并极大地激活运动消费热情。

通过门店开业与焕新升级等一系列举措，迪卡侬进一步激活了区域运动消费潜力，精准承接运动消费热潮。未来，迪卡侬将继续深化本土发展策略，持续拓展新区位，进驻更多城市核心商圈及社区，通过整合城市优质资源、创新运动场景，将专业运动和服务带到更多消费者身边，把运动真正融入生活的点滴之中，引领健康、可持续的生活方式。

活动得到北京市体育产业协会、国际营地教育联盟ICF、氪体ECO、一帐CAMPUS等单位关注及支持，相关嘉宾出席了本次沙龙活动。

从装备革新，到生活方式升级

近年来，露营已从单一的户外活动，成长为融合运动、休闲和社交的热门生活方式。家庭周边游、城市露营地以及跨界衍生的消费场景不断涌现，让露营真正走进大众视野。本次露营节正是呼应这一趋势，既为"老玩家"提供交流分享的平台，也让更多人找到假期走进自然的轻松入口。

活动期间，速开帐篷成为现场关注的焦点。"一抛即开、瞬间搭建"的便捷体验吸引了众多用户驻足体验，不少家庭现场尝试后直呼"露营变得简单了"。

在"速开帐篷二十周年行业沙龙"上，迪卡侬露营品牌代表对这一产品的创新历程进行了回顾："每一次创新，都是从用户的需求出发。"从"一抛即开"的创意问世，到持续优化和功能升级，速开帐篷不仅改变了一代人的露营方式，也伴随中国露营文化从小众走向大众的历程。

基于对这一历程的观察，与会嘉宾均表示，过去五年，中国露营经济迎来爆发式增长，相关企业数量已突破数万家。露营早已超越单纯的装备概念，延伸至露营咖啡、音乐节等生活消费场景，并与旅游、体育、康养等产业融合发展。而在市场高速扩张的同时，体系化与可持续发展正成为行业需要面对的重要议题。

这些思考与迪卡侬的长期实践不谋而合。依托"产品+服务+社群"的三位一体价值模式，迪卡侬不仅通过创新产品满足大众需求，在服务层面也提供维修、租赁、以旧换新等循环经济举措，延长装备寿命、减少浪费；同时，通过社群平台与系列活动，持续加强人与人、人与自然的互动，让露营成为更具温度和可持续性的生活方式。

创新二十载，与露营文化共繁荣

速开帐篷这一紧密连接人与人、人与自然的大胆创想，始于迪卡侬设计师的灵感火花——"我梦想有一个帐篷，只要把它抛向空中，它就会自己搭建好"。2005年，Quechua趣岳速开帐篷由此诞生，以革命性的"一抛即开"设计，极大降低了露营的门槛。二十年来，这款帐篷畅销全球73个国家和地区，收获德国iF设计奖、美国工业设计师协会（IDSA）金奖等国际认可，为数百万用户重新定义了露营的便捷与乐趣。

创新从未停歇。二十年来，这款产品曾经历过数轮升级：在结构上更稳固，在重量上更轻盈，在体验上更舒适；Fresh & Black遮光降温技术的应用，更让夏日露营保持清爽安稳。配合迪卡侬提供的维修、配件、租赁等服务，用户收获的不仅是"速开"的便捷，更是"可持续"的安心——人们可以在山河湖海间，与家人朋友享受健康、可持续、充满温度的户外生活，延展每个人专属的户外故事。

正如一位现场露营爱好者所说："我从2016年开始露营，见证了从‘找块地搭帐篷'到今天精致露营的变化。帐篷从费劲搭建到一抛即开，装备越来越轻便。但最大的收获，是露营让我学会了慢下来，和家人朋友在自然里建立新的连接。"

速开帐篷的二十年，走过了中国露营文化从萌芽到繁盛的过程，也是迪卡侬陪伴中国运动爱好者拥抱自然、拓展运动生活方式的见证。在政策引导与市场活力的双重驱动下，迪卡侬不断以创新产品和专业服务优化体育用品供给，赋能户外运动与体育消费发展。作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬将始终秉持"让运动触手可及"理念，不断推动产品创新、服务延伸和社群共建，助力更多人走进自然，享受健康、可持续的运动生活。

作为本届赛事官方赞助商，迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL继2024年成为迪卡侬AG2R车队（以下简称 "DAT 车队"）官方器材赞助商后，今年再度与这支欧洲劲旅携手出征环广西。在2024环广西世巡赛期间，VAN RYSEL凭借量身定制的专业装备，助力迪卡侬AG2R车队斩获3个赛段敢斗奖与2个赛段圆点衫的亮眼成绩；此次携手，更是双方专业实力与战略信任的深度延续。

定制化全场景装备：以专业科技破解赛道挑战

环广西世巡赛赛道兼具多地形、多气候特点，对车手装备的综合性能提出极高要求。VAN RYSEL量身打造的全场景装备组合，将空气动力学、轻量化与场景适配性做到极致突破，深度结合迪卡侬AG2R车队实战需求，为车手征战保驾护航。

其中，气动公路车RCR-F堪称技术结晶之作。它融合职业车手实战反馈，由拥有50多年F1赛车空气动力学研发经验的SwissSide团队共同开发，历经CFD模拟、风洞测试与实地验证，空气动力效率显著提升，可在45 km/h时速下节省超过13瓦功率。

针对爬坡赛段的轻量化综合车型RCR-R，采用高品质碳纤维车架，整车重量控制在极低水平，同时优化吸震结构，能有效缓解连续陡坡骑行中的路面颠簸，帮助车手保持最佳骑行效率。

由VAN RYSEL提供的全新车队骑行套装同样亮点十足：除延续标志性绿色主色调外，更由空气动力学家在风洞中研发设计，兼顾轻量化、支持性和透气性，大幅提升长时间骑行的舒适性。

从竞技赛场到大众骑行：迪卡侬"大众+专业"战略助力体育消费

在"全民健身"战略持续深化与"15分钟健身圈"加速普及的背景下，骑行运动凭借绿色环保、低门槛等优势蓬勃发展，日益融入大众日常生活，并为体育消费市场注入持续增长动力。政策层面，国家明确提出鼓励体育消费与赛事活动举办，进一步拓展了产业发展空间、优化了市场环境。在此机遇下，VAN RYSEL与DAT车队的战略合作，不仅积极响应体育消费升级与大众运动需求，也成为迪卡侬"大众+专业"双轨战略的重要体现。

通过与DAT车队的深度协作，迪卡侬不断加强产品研发与科技创新，打造具备竞赛级性能的高端装备，在支持职业运动员突破竞技表现的同时，将专业技术下沉至多种运动场景和不同水平用户的产品中，有效反哺大众市场。这一"从赛场到市场"的转化机制，使得业余爱好者和职业选手均可享受到源自顶级赛事的技术红利与装备体验，进一步激发大众体育消费热情。

为拉近中国骑行爱好者与顶尖赛事的距离，挖掘体育消费潜力，迪卡侬于环广西世巡赛期间推出诸多体验活动，以沉浸互动推动大众参与：10月12日，DAT车队车手见面会将于广西防城港市举行，参与者不仅可聆听车手分享赛事经验，还可在装备体验区近距离接触职业同款产品，深化对专业装备的认知；10月21日，北京白羊沟将举办"RIDE WITH PRO"大众骑行挑战活动，由车队职业车手现场指导，带领爱好者体验专业训练节奏，感受科技装备与科学骑行的融合魅力。

与此同时，迪卡侬通过VAN RYSEL品牌展位与广西门店构建赛事与公众之间的互动节点。展位将重磅呈现DAT车队同款战车RCR PRO与RCR-F PRO，以及限量版Inferno公路车和新配色车型，观众还可试戴气动头盔、骑行眼镜等专业装备，零距离体验顶尖科技。门店同步增设车队版车辆陈列区，及时更新环广西世巡赛资讯，并推出周边产品专区，打造"赛事引流—场景体验—消费转化"的完整闭环，进一步激活大众参与和消费动力。

迪卡侬公路自行车东北亚区域总监赵跃武表示："环广西世巡赛不仅是亚洲顶级自行车盛会，更是连接中国运动市场与世界高水平竞技的重要桥梁。VAN RYSEL再度携手DAT车队参与这一巅峰赛事，印证了迪卡侬对中国市场和自行车运动的长期投入。我们致力于将世界级的竞技科技转化为可触达的大众运动体验，让每一位骑行爱好者都能在享受运动欢娱的同时，感受专业装备带来的显著提升与激励。"

迪卡侬表示："迪卡侬始终相信，运动是每个人探索自我、突破边界的重要途径。打造'迪卡侬十项全能挑战赛'，正是基于这一初心，也是对自身'尊重人、地球、收益（People—Planet—Profit）和谐发展'理念的生动实践。千岛湖华美胜地得天独厚的自然环境，让运动与自然无缝交融，使参与者在挑战中真切感受山水之美。这也呼应了迪卡侬希望传递的'运动无边界，快乐无门槛'的核心价值 —— 我们将持续与用户携手，共同构建负责任、更长效的运动生态，迈向更可持续的未来。"

多元招募+专业服务，让运动快乐无门槛

为让不同人群都能深度参与并享受运动乐趣，本次"迪卡侬十项全能挑战赛"从招募机制上进行了贴心设计。赛制设置了初阶、中阶、高阶，使得不同能力阶段的参赛者都能探索与挑战，人人都有高参与度。

赛事精准聚焦两类核心人群：一类是参与过迪卡侬运动社群活动两次及以上的"忠实运动用户"，另一类是渴望尝试新鲜赛事、挑战多项目运动的"十项全能挑战能力者"。参赛者可根据个人兴趣与能力，从十余个运动项目中自由选择十项挑战内容，依据记分表进行排名。活动支持单人及双人组队参与，最终成功吸引150人加入。

针对运动新手，赛事配备专业人员提供指导，从攀岩发力技巧到桨板平衡控制逐一细致讲解，帮助消除"陌生项目不敢尝试"的顾虑；资深爱好者则可在优化后的赛道与装备配置中挑战个人最佳成绩，真正实现"总有十项你全都能"的赛事愿景。

运动与自然深度交融，社群互动传递温暖

在实现广泛参与的基础上，迪卡侬进一步将运动与自然深度融合，赋予赛事更丰富的生态内涵。

千岛湖华美胜地的自然生态与赛事项目高度契合，让每一次挑战都成为"与自然对话"的体验。路跑项目沿湖设置专业赛道，参与者在奔跑中既能感受湖风清爽，又可欣赏波光粼粼的湖景，彻底打破城市跑步的单调感；桨板与皮划艇项目直接依托千岛湖清澈湖水开展，划行途中可近距离观察水下生态，体验"人在画中游"的惬意；攀岩项目选址开阔户外场地，挑战者抬头即见澄澈天空与周边绿意，在突破身体极限的同时享受自然带来的放松。这种"运动+自然"的深度融合，让许多参与者直言"重新定义了运动的乐趣"。

赛事不仅是运动的舞台，更是连接人与人的情感纽带。许多参与者通过社交媒体分享了精彩瞬间：运动新手第一次站上桨板的激动时刻，以及所有参与者自觉维护场地环境的责任意识。这些真实的社群互动，展现了迪卡侬运动社群的活力与温度。

践行"人与自然和谐发展"理念，为运动产业绿色发展立标杆

这种人与人、人与自然的紧密联结，为迪卡侬践行可持续发展理念提供了更广阔的空间与可能性。作为迪卡侬"尊重人、地球、收益（People—Planet—Profit）和谐发展"理念的重要实践载体，本次赛事从策划到赛后全程贯彻企业价值观和企业社会责任，推动运动与环保共生。

赛前筹备采用"轻量化场地建设"模式，搭建材料选用可循环、低污染类型，避免过度施工对千岛湖生态造成影响；赛事所需的桨板、皮划艇、山地车装备等，均来自迪卡侬成熟的租赁服务体系。通过"使用而非占有"的模式，既减少装备闲置浪费，又降低大众参与运动的经济门槛；赛事结束后，包括匹克球场、羽毛球场在内的临时设施及相关运动装备，将被转运至迪卡侬全国范围内的运动社群与线下门店，继续用于日常活动与运动教学，形成完整的"资源—使用—循环"闭环。

参赛者表示，"这次不仅体验了多样运动，更明白了'环保不是口号'。原来通过'租赁装备''重复利用设施'这些力所能及的行为，每个人都能为保护地球出一份力。"这种"让环保融入个体运动行为"的模式，也为整个运动产业的绿色转型提供了可借鉴的思路。

拓展品牌价值边界，迈向"运动可持续未来"

此次通过"迪卡侬十项全能挑战赛"，迪卡侬彰显自身从"运动装备提供者"到"可持续运动文化倡导者"的价值延伸。迪卡侬坚信，健康的自然环境是运动长久发展的基础，而运动的意义不仅在于强健体魄，更在于连接人与人、人与自然的情感。

未来，迪卡侬将继续以多元活动、大众赛事IP创新为核心，结合产品研发与社群运营，推动运动生态向"更包容、更负责、更可持续"的方向发展，最终实现"80类运动，玩到80岁"的目标愿景，让每一个人都能在运动中体悟快乐，在自然中收获成长。

全民"上山下海"背后：户外运动升级为生活方式新选择

近年来，户外运动早已超越小众爱好的范畴，演变为都市人不可或缺的生活方式选择，勾勒出一幅全民"上山下海"的时代图景。这一现象级转变的背后，是政策东风与消费升级的双重引擎驱动，更是运动品牌对生活方式重构的深度参与。

政策层面，2023年《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案》的出台标志着产业进入系统化发展阶段。方案锚定2025年突破3万亿元产业规模的目标，通过基础设施优化和服务体系升级，为全民户外运动生态构建制度性保障。

市场需求端，随着消费理念的转变，都市人群对健康生活方式的追求日益强烈。徒步、露营、骑行等轻量化户外活动凭借其低门槛、强社交属性，迅速成为城市生活的"新标配"。迪卡侬2024年消费数据显示，迪卡侬户外徒步品类的产品销售实现了较大幅度增长，其中山地徒步成人鞋类营收增长超 50%。除了带动装备消费的增长，这一趋势更催生了"户外+亲子""户外+环保"等创新场景，推动产业向多元化发展。

迪卡侬作为全球多领域专业运动品牌，不断突破传统零售边界，开拓创新消费场景，打造了一系列独具特色的沉浸式体验。2025年4月19日，迪卡侬在成都举办"玩转春天，趣岳去野"开山节活动，将地域文化与春日徒步巧妙融合；2025年3月，在广州、衡阳等城市落地的"清山净野"系列活动，则将户外徒步与环保理念有机结合。这些创新实践以创新场景为纽带，在激发大众户外运动热情的同时，更构建了可持续发展的户外消费生态。

与此同时，消费者对运动社交需求的持续升级，也成为推动户外运动跻身流行生活方式的关键动能。迪卡侬敏锐捕捉到这一趋势，将社群作为链接用户社交需求的核心纽带，构建起"社群反哺产业"的独特价值闭环。通过搭建覆盖全国的运动社群网络，迪卡侬策划线上线下活动矩阵，为全年龄段、不同运动层级的爱好者打造沉浸式互动平台，让门店不仅是装备消费场所，更成为户外运动生活的起点。这种创新模式，不仅实现了运动普及、商业价值与文化培育的协同发展，更探索出一条可复制的户外经济发展新路径。目前，社群经济的创新实践在各地门店持续深化。以北京运动社群为例，目前月均活跃用户超5000人，充分印证了消费者对于这种个性化连接运动与消费模式的认可，为户外经济的可持续发展提供了新范式。

以社群活动为突破口，迪卡侬旗下法国高端公路自行车品牌VAN RYSEL正加速深耕中国市场。继2025年3月在杭州开设亚洲首家专卖店后，VAN RYSEL于5月再度亮相中国国际自行车展览会，并宣布了一系列针对中国市场的特色社群活动计划。其中，两大核心项目尤为引人关注："共赴热爱之旅Ride to Flanders"将组织中国骑手前往法国，在著名的巴黎鲁贝赛道上挑战自我；"骑遇百公里"活动将覆盖全国60多个城市，幸运骑手将获得前往法国里尔的机会，亲身感受顶级骑行文化和品牌全球总部的独特氛围。

当户外运动成为新日常：多元消费需求推动细分领域成为增长新引擎

中国户外运动市场正加速从大众化消费模式向更为精细化的垂直细分领域转型，行业生态迎来结构性升级新阶段。在此重要转型进程中，迪卡侬敏锐捕捉到市场发展呈现出三大鲜明特征：消费需求从同质化向多元化细分转变、用户体验形式从浅层体验升级为深度参与、消费理念从直接购买向绿色消费延伸。这些趋势正在重塑产业价值链，推动中国户外运动市场迈向高质量发展新阶段。

在运动消费需求日益多元化的市场背景下，消费者对运动装备的个性化和专业性能提出了更高要求。聚焦消费者诉求，迪卡侬秉持"以用户为中心"的品牌理念，通过持续的产品升级满足消费者期待。针对徒步运动领域，迪卡侬基于对年轻消费群体的需求调研，对经典MH500系列进行战略性升级，推出全新MH500 light轻量化系列，为运动爱好者带来更轻盈、更灵活的多场景使用体验。未来，迪卡侬还将持续优化户外产品矩阵，重点优化外层服饰和鞋类产品的专业性能，同时加强对中层保暖服饰的设计投入。这一系列产品升级举措，将不仅满足中国消费者日益多元化的需求，更将持续引领户外装备行业的品质升级，为整个产业的高质量发展提供坚实支撑。

在用户行为层面，迪卡侬正见证着消费者从"尝鲜体验"到"深度参与"的显著跃升。迪卡侬观察到，户外运动市场中体验型人群规模较过去有下降，转变为稳定运动爱好的群体持续增长，这一消长关系有力印证了消费行为从单次尝试向长期投入的结构性转变。

以冰雪运动为例，在运动全民普及进程中，消费者正经历从"多元体验"到"专项深耕"的进阶，大量用户在尝试各类冰雪运动后，逐渐聚焦于契合自身运动习惯的细分领域，其中单板滑雪的爱好者规模增长尤为突出。迪卡侬2023-2024雪季销售数据显示，中国单板市场份额占全球第一位。这项数据不仅反映了运动偏好的结构性调整，更为全球运动装备设计提供了重要的数据支撑。基于此，迪卡侬将深化本土化运营战略，充分发挥本土设计团队贴近一线市场的优势，精准捕捉中国消费者的运动习惯与功能需求，重点开发适配本土运动场景的功能性产品。这一战略布局旨在将中国市场的消费趋势转化为全球产品创新的源动力，同时提升本土消费者的运动体验与品牌粘性。

随着消费观念的迭代升级，中国户外运动市场的绿色消费特征愈发鲜明。消费者的购买行为正从直接购买正价产品，逐步转向更具可持续性的消费模式，运动装备租赁与二手产品购买的用户规模持续扩容，2024年，迪卡侬集团在全球范围内的生态设计售出产品贡献占比为 48.5%，比 2023 年提升 10 个百分点，二手产品的销售量达到了 135 万件。在冰雪、骑行等运动产业的创新实践中，迪卡侬以前瞻性的创新服务模式引领行业趋势，打造"装备租赁+专业维护"服务体系，全球范围内共有1730 个维修工作室共维修了 300 万件产品，开创性地实现了"以租代买"的循环经济新模式。这一创新举措不仅降低了运动参与门槛，更与当前二手经济的消费趋势深度契合，有效激活了潜在市场需求，为户外运动经济注入新的增长动力。

在中国户外经济迈向高质量发展的新阶段，迪卡侬正以创新引领者的姿态，全面推动产业转型升级。基于"让运动触手可及"的品牌理念，迪卡侬通过构建"产品+服务+社群"三位一体的价值模式，全面布局徒步、滑雪、露营等核心户外运动领域，推动专业户外运动真正实现大众化普及。面向未来，迪卡侬将持续深化本土化创新战略，以消费者需求为核心，同时通过完善产品矩阵、创新服务模式和拓展消费场景等举措，助力培育更具活力的户外消费市场，为中国户外产业升级发展提供持续动力。

北京 2025年6月30日 /美通社/ -- 2025年6月28日，迪卡侬上海新天地店、北京大吉巷店、南京百家湖店同日盛大开业，为三地运动爱好者带来焕然一新的一站式运动体验空间。此次三店同启，不仅标志着品牌在都市核心商圈布局的进一步深化，更是其融入城市特色生活方式、构建运动生态新标杆的重要实践。

核心商圈战略落子：差异化场景重构城市运动生活新地标

迪卡侬上海新天地店，面积1,323平方米抢占地铁双轨交汇的市中心黄金三角，无缝衔接外滩、陆家嘴等城市地标，门店以金属质感建筑立面勾勒现代运动美学，科学的动线规划让全品类运动装备陈列得井然有序，5公里的黄金跑圈助力运动爱好者实现不同运动场景的无缝切换，同时，门店还以5分钟运动生活圈为半径，实现对全城运动场景的高效辐射。

迪卡侬北京大吉巷店是品牌在北京西城区的首家门店，面积1,677平方米，落子中海大吉巷核心商区，是品牌深耕华北市场的又一战略支点，门店举办的"十项全能"运动能量场活动配备障碍赛跑道等运动体验，为众多亲子家庭创造了享受运动乐趣的机会。

迪卡侬南京百家湖店，占地1,460平方米，位于江宁商圈黄金区位，新店依托江宁百家湖商圈的黄金区位优势，在繁华商圈中为消费者打造运动生活与购物消费无缝衔接的体验，随时畅享沉浸式运动探索之旅。门店打造冲浪、攀岩等多元立体运动场景，搭配灯光与动态模特展示，为消费者提供运动与购物相融合的双重体验。

新开业的三家迪卡侬门店同落脚城市黄金地段，均以核心商圈的交通辐射力、商业集聚效应和城市地标属性，实现运动生活场景的高效渗透，正真做到"让运动触手可及"。三家新店在空间布局、展陈设计上进行了科学而精细的功能分区规划，最大化提升顾客的购物体验。门店内聚焦专业装备的高效展示与深度服务，通过高度场景化的陈列方式，直观展示产品的性能特点与实际应用场景，以场景化试用降低决策门槛。

聚焦用户需求： "产品 + 服务 + 社群" 三位一体实践升级

在迪卡侬"产品+服务+社群"三位一体价值模式的驱动下，迪卡侬正在构建覆盖全生命运动周期的体验闭环。步入门店，80+运动、9大运动品类的专业装备矩阵映入眼帘，精准覆盖了从运动初学者寻求入门指导和基础装备，到资深爱好者探索专业进阶产品的全方位需求。以迪卡侬上海新天地店为例，门店通过对商圈内国际化客群需求的深度调研，打破传统标准化选品，将板球装备等以往仅在线上销售的小众运动品类引入线下门店，精准回应包含本地及国际用户的运动消费诉求。当运动选择不再受年龄、技能或场景限制，"让运动触手可及"便从品牌口号化作消费者指尖可感的真实体验。

在服务方面，许多迪卡侬门店的员工都拥有专业运动背景，其中包括国家级运动员、少儿体适能教练员、社会运动指导员，还有专业户外登山领队、骑行达人、资深自行车技师及徒步运动专家等。他们多元的运动领域经验，为消费者的装备选购和社群活动注入了专业运动基因。以迪卡侬南京百家湖店为例，门店还推出"循环经济"服务，包括二手自行车回收与销售，并提供以旧换新和装备维修服务（如帐篷、桨板、滑雪板等），既降低消费者运动成本，也减少资源浪费。从商品到服务，迪卡侬希望为用户打造一站式专业且可持续的运动消费体验，让广大消费者真正实现从"想运动"到"会运动"。

在新店开业的同时，迪卡侬同步启动本地运动社群招募计划，建立骑行、夜跑、徒步等丰富多元的专业运动社群，以线上社群与线下活动相结合的形式，为运动爱好者构建一个具有社交属性的运动生态平台。在迪卡侬北京大吉巷店，门店举办"十项全能"运动能量场活动、循环市集以及跑步、骑行社群等一系列多元运动活动，由此打造更丰富、更亲民的沉浸式运动消费体验，让更多市民接触并爱上运动。迪卡侬希望以运动社群活动为枢纽，让陌生人变成运动伙伴，让个性化运动方式成为城市生活的通用语言。

深耕中国：从商业布局到城市运动生态共融共生

随着全球品牌焕新战略的持续深化，迪卡侬新开门店不仅成为联结运动与城市生活的活力枢纽，更跃升为引领运动生活方式的新标杆。展望未来，迪卡侬将持续释放体育消费潜力，通过"产品+服务+社群"三位一体的价值模式构建全渠道顾客体验，为全民健身事业及体育产业高质量发展注入新动能。从体育零售到运动生态，迪卡侬在全国核心商圈落地的运动生活解决方案，让运动真正融入城市日常，重塑城市运动生活新生态。

三店同日开启，是迪卡侬深耕中国市场的长期主义印证。与此同时，品牌将持续新开店及推动老店焕新升级，今年总数将达 20 至 30 家，进一步夯实本土化布局。作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬始终以本土化创新为支点，凭借一站式运动解决方案与差异化场景体验，用运动的力量创造美好生活，让运动的快乐在中国触手可及。

迪卡侬深耕华北市场，新店正式落子北京核心城区，以"产品+服务+社群"三位一体的创新运营模式，构建起覆盖全品类运动装备、场景化服务及本地化运动社群的生态闭环。从专业户外装备到亲子运动场景，从专业选购指导到沉浸式运动体验，不仅打造一站式运动解决方案的落地空间，更是重塑城市运动消费与生活方式的融合范本，打造西城区运动生活新地标。

迪卡侬北京大吉巷店共设上下两层，面积1677平方米，一层为产品展示、销售、体验区，涵盖数十种运动项目的千余种品类产品，二层为"工作室"，提供多种个性化服务，比如服装印花、定制化激光雕刻、运动器械（如自行车、雪板、桨板、帐篷等）维护检修、设备租赁及二手童车回收项目等。新店在空间布局、展陈设计上进行了科学而精细的功能分区规划，最大化提升顾客的购物体验。门店内聚焦专业装备的高效展示与深度服务，通过高度场景化的陈列方式，直观展示产品的性能特点与实际应用场景，以场景化试用降低决策门槛。

迪卡侬的英文名"Decathlon"，中文翻译为"十项全能"。在新店开业的同时，迪卡侬同步启动本地运动社群招募计划，建立骑行、夜跑、徒步等丰富多元的专业运动社群，以线上社群与线下活动相结合的形式，为运动爱好者构建一个具有社交属性的运动生态平台。迪卡侬希望以运动社群活动为枢纽，让陌生人变成运动伙伴，让个性化运动方式成为城市生活的通用语言。在迪卡侬北京大吉巷店，迪卡侬联合中海大吉巷商场打造"十项全能"运动能量场活动，现场设置皮划艇、足球、射箭、公路自行车骑行赛、划船机等项目，免费开放给公众，并举办循环市集、跑步、骑行等一系列丰富的活动，打造更丰富、更亲民的沉浸式运动消费体验，让更多市民接触并爱上运动，以多元化运动体验激发北京市民体育消费热情。

迪卡侬坚持以"运动用户为中心"，倡导每个人都可以按照自己的方式去运动，从而不断满足消费者日益多样化的运动需求，全面覆盖从婴幼儿至成年人的运动选择，让运动触手可及。