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（视频转载自：CCTV-1《新闻联播》）

公益慈善至高奖项

中华慈善奖是由国家民政部主办的中国慈善领域中的政府最高奖，于2005年设立，主要表彰我国慈善活动中事迹突出、影响广泛的个人、单位、慈善项目和慈善信托等，已连续举办了十二届，本届评选历时一年半，于2022年1月25日启动，2023年7月24日公示拟表彰名单。自设立以来，得到国家有关部门的大力支持和社会各界的越来越广泛的关注，成为中国慈善领域最权威、最有影响力、参与力度最高的奖项。历届获得过表彰的包括邵逸夫、李嘉诚、成龙、李宁等名人，均是具有一定社会影响力的慈善楷模。

近年该奖项更是对表彰范围、获奖数量等严格控制，只接受指定推荐单位的推荐，被推荐者需要经过多重评选流程，涉及网络投票、评委会审议、征求相关部门意见、社会公示等多道程序，具备权威性和社会认可度。其中"捐赠个人奖"表彰在表彰周期内向我国境内捐赠数额较大、贡献突出的国（境）内外个人，原则上不超过30个。林德兴先生始终不忘党和国家对企业发展的支持，20年来透过不同的社会职务及林君瑾慈善基金会身体力行，为推动新时代公益慈善事业健康发展，发挥带头作用。

林德兴先生表示：“‘饮水思源’是一份应尽的良心和责任，更是我们这代人的荣幸！会上同台领奖者们的慈善事迹，每个都让我为之震撼，公益无边界，大家用不同的方式传递大爱回馈社会。我最开心的是看到这些媒体在过去几年疫情期间在香港作为唯一媒体类别被领导点名赞赏，作为一种辅助媒体，这是户外媒体莫大的光荣。”

连任中国侨联委员会常务委员

林德兴先生不仅热心社会公益，积极承担企业社会责任，同时还发挥侨联委员作用，助力内地和香港经济共同繁荣发展。9月2日，中国侨联第十一届委员会第一次全体会议在京召开，会议通过全委会选举办法，全委会总监票人、监票人名单，中国侨联第十一届委员会主席、副主席、秘书长、常务委员候选人名单。林德兴先生再次当选中国侨联第十一届委员会常务委员，代表其在企业业务效益、领导才能、社会责任等方面的杰出表现备受肯定，也将雅仕维传媒集团的综合实力展现在大众面前。

于本期间，集团录得人民币718.4百万收入。虽然市场复苏需要一段时间才能反映在整体行业表现上，惟集团在优化媒体网络方面的战略工作已见成效，毛利增加9.1%至人民币152.8百万，而毛利率扩阔至21.3%。除利息、税项、折旧及摊销前盈利（EBITDA）合共为人民币476.0百万。于2023年6月30日，集团的财务状况维持稳健，现金及现金等价物以及受限制现金达人民币330.6百万，反映其财务状况平稳及审慎流动资金管理。

雅仕维传媒主席兼执行董事林德兴先生表示："2023年上半年，环球经济既看见正面因素的作用亦面临不少挑战。然而，凭借多年的行业领先经验，雅仕维传媒坚毅地渡过了经济周期的难关。这要归功于我们的创新业务理念，如户外线上新媒体战略和科技带动数码户外广告（‘OOH'，‘DOOH'加强版‘DOOH+'）解决方案，以及我们在机场、地铁和高铁等主要交通领域战略性布局的户外媒体网络。"

"这也要归功于我们开创性的‘空间管理'经营概念，让我们在激烈的市场竞争中及在经济和技术变革中脱颖而出，并因此成为哈佛大学商业出版教研机构的教学研究案例^[1]。凭借这样的独特优势，我们能够有效地与广告商、品牌和客户合作，为不同受众提供卓越体验，创造价值。"

业务回顾

广告商及品牌对启动大型活动均抱观望态度，内地及香港放宽旅游限制而带来机场媒体资源网络的复苏仍然需要时间，机场业务部分收入维持于人民币248.3百万，毛利为人民币64.6百万而毛利率为26.0%。除加强与高知名度广告商及品牌的合作，集团亦努力不懈发挥媒体资源网络的协同效益，提升整体机场体验，以把握国家扩大内需、提振市场信心的利好政策。

至于地铁线及广告牌业务部分方面，其部分收入为人民币264.8百万，毛利润为人民币 78.0百万，扭转了去年同期毛损人民币 3.1百万的局面，毛利率上升至 29.5%。期内，随着新加坡汤申东海岸线（"TEL"）于2022年下半年通过11个新启用车站正式与市中心连接，集团的独家媒体资源因更多受众涌入而达成更多元的覆盖，亦让他们有机会体验集团独有DOOH+解决方案所带来的众多可能性。此外，集团继续把DOOH+解决方案整合至全港黄金地段的数码广告牌，致力为广告客户创造价值，并为目标受众提供亲历其境体验。

在巴士及其他业务部分方面，集团积极与广告商、品牌及客户紧密合作，把握商业活动恢复所带来的机遇。部分收入录得人民币205.4百万，而毛利维持于人民币10.1百万，毛利率则上升至4.9%。尽管消费情绪持续波动，集团仍致力通过创新DOOH+解决方案创造需求及增强市场吸引力。至于由联营公司经营的其他业务，虽然项目数量有所下降，但客户偏好明显倾向具制胜优势的解决方案。

通过其户外线上新媒体战略发展，集团为引领一场赋能广告商、品牌、客户和受众者的行业变革。集团获哈佛大学商业出版教研机构选为教学研究案例，为进一步讨论有关广告业价值创造、在竞争市场上达致可持续优势以及因经济和技术变革产生的商业等具体范畴提供基础。期内，集团继续整合尖端解决方案为目光远大的业界人士与目标受众建立联系。例如集团与中国最大网上支付平台合作，在杭州地铁打造互动展览，通过AR技术、社交媒体整合及绿色出行激励措施吸引当地年轻人及游客参与。借着线下线上互动无缝结合，有效提升品牌知名度及推广负责任的旅行规范。

在供应面一方，集团秉持客户至上方针，通过与Hivestack、The Trade Desk及Vistar Media等领先科技公司紧密合作，积极透过各种平台程序化推广自有户外媒体资源。期内，集团招揽得若干大型客户，当中包括客户为世界500强企业。在现今万物互联的时代，集团持续创新户外广告整合营销的各种可能性，矢志推广更灵活有效的解决方案，凭此令集团别树一帜。

前景

展望2023年下半年，虽然宏观经济仍充满不确定性，但疫情防控措施放宽及内地和香港恢复通关已带来一定的正面发展。因此，自本年度第二季开始集团的业务表现迎来较稳定的环境。

置身变幻不定的经营环境，集团的内部控制架构犹如建筑物的坚固地基，助集团站稳阵脚。其将继续退出盈利薄弱的领域，并采用数据分析及动态化、具竞争力的合作模式，积极把握具有发展潜力的关键人群的商机。

林德兴先生总结："雅仕维传媒以致力满足市场独特需求而饮誉。倚托对大型交通广告媒体的深入了解和敏锐的市场洞察力，集团锐意提供更多元化的服务。另外，我们将继续为市场引入更多的现代化、数码化及革命性广告解决方案，造就与广告客户双嬴的局面，促进行业进一步发展，长远为股东及持份者创建更大价值。"

^[1] https://hbsp.harvard.edu/product/ST110-PDF-ENG

【共荣共生】

太平绅士(Justice of the Peace，简称JP)作为香港个人正式头衔的一部分，已成为一种身份象征，往届委任的有前任行政长官林郑月娥、前任局长陈帆、刘德华等知名人士，是由政府委任民间人士担任维持社区安宁、防止非法刑罚及处理一些较简单的法律程序的职衔，由香港政务司司长亲自遴选，主要表彰的是在香港专业、公共或社会领域有显著贡献、德高望重的人士。今年是香港回归祖国26周年，也是雅仕维创立30周年，林先生一直饱怀爱国爱港之心，致力于推动"一国两制"行稳致远，促进内地和香港的合作交流及共同发展，不仅个人积极参政议政，促进香港融入国家发展大局，更以雅仕维传媒的媒体为载体，热心支持社会公益，备受各界关注。

【引领行业】

林先生能获得"太平绅士"的勋衔，除了社会及公益贡献外，其创办的雅仕维传媒集团也在户外广告行业表现卓越。

林先生自2014年独创"空间管理"的经营理念，打破了行业限制，让户外广告运营商更有可能成为"内容生产者"，调动媒体周边的物理空间，并结合线上的虚拟空间，对户外广告进行全面升级，该理念近期入选哈佛大学商学院案例库，成为户外广告示范案例，加之今年林先生受邀成为世界户外广告组织第一个且唯一的华人董事，不仅展现了林先生及雅仕维在带动行业创新所提供的正面价值，更是华资企业在世界舞台的一次次华丽亮相，是对雅仕维乃至中国力量的莫大赞许。

详情回顾

哈佛大学商学院收录雅仕维"空间管理"经营模式作为教学案例：https://mp.weixin.qq.com/s/PsGf3Ec0_stCYrcuif_7zQ

林德兴先生受邀成为「世界户外广告组织」董事：

https://mp.weixin.qq.com/s/FvxlfLcODXdkah_yOorvvA

【寄语未来】

雅仕维主席兼执行董事林德兴先生表示：“本人对获行政长官李家超先生委任为太平绅士，及集团的理念及对行业价值链的贡献获哈佛大学商学院表彰倍感荣幸，希望借此机会，对雅仕维团队坚守集团使命，为客户提供最佳的户外广告方案，以赢取最高广告效益与投资回报率；积极推动行业发展，提高行业专业认可；培养和谐、高效、优秀的团队；履行社会责任，关爱社会群体，致以由衷谢意。”

展望未来，雅仕维将继续贯彻"诚信、卓越、仁爱"的核心价值观，与市场共同成长，与各界携手肩负社会责任，鼓励更多人积极投身公益活动，为推动行业向前及香港繁荣昌盛作出更大的贡献。

世界户外广告组织（The World Out of Home Organization，缩写为WOO）是目前唯一的全球性户外广告组织，成立于1959年，主席为Tom Goddard，董事由来自中国、美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等全球知名的户外广告企业家构成，如美国户外广告协会总裁兼首席执行官Anna Bager、Clear Channel首席营销官Martin  Corke、雅仕维传媒创始人董事会主席兼首席执行官林德兴先生等。

林德兴先生始终认为企业的发展和国家发展应当休戚与共，并把雅仕维传媒的愿景定位"成为享誉世界的华资户外广告传媒集团"，户外广告作为"讲好中国故事、传播好中国声音"的重要媒介，承载的是推动中华文化更好地走向世界的使命。此次林德兴先生能受邀成为董事，在国际平台交流行业发展，也代表雅仕维传媒乃至中国在户外广告领域影响力的提升，更意味着中国在广告创意、创新技术等多方面备受国际认可，未来也将有更多中国品牌能透过户外广告借船出海，让世界看到中国的力量。

【中国广告协会会长张国华先生发表主题演讲】

会上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生作为中国户外广告行业代表发表"中国户外广告数字化转型探索"主题演讲，介绍了中国户外广告的基本情况、发展趋势以及当下所面临的挑战，还介绍了中国广告协会在整合户外媒介资源、提高数据可靠性、服务和推动中国户外广告数字化转型方面的积极举措。正如张国华先生所言，户外广告持续长久的发展，离不开创新。雅仕维传媒多年来坚持创新发展，从程序化购买、数字化等等与国际市场化接轨。

此次雅仕维传媒与凤凰传媒、通广传媒、武汉丽兰传媒等作为中国户外广告企业代表参加此次会议，并携手资生堂等国际品牌负责人头脑风暴，共同开拓户外广告创新发展思路。

未来，雅仕维传媒也将坚持创新，为受众、客户、业主带来更多价值。

哈佛商学院在美国素有"管理者摇篮"之称，上世纪20年代哈佛商学院首创案例教学法，为全世界各大院校、企业和研究机构广泛借鉴。为将案例教学法作用发挥至最大，哈佛商学院一直秉持对商业案例精挑细选、认真打磨的原则，从不在入选质量、入选资格上有丝毫懈怠。这篇标题为《Asiaray: Managing Space Innovatively》的文章（链接：https://hbsp.harvard.edu/product/ST110-PDF-ENG?activeTab=overview）收录了雅仕维传媒长达14页的内容，系统阐述了雅仕维依托独有的"空间管理"经营模式在户外广告价值链重构方面的探索及创新。众所周知，户外广告行业是"批发买进-零售卖出"的商业模式，户外广告经营商多为"广告牌零售商"。但是，雅仕维却开创了一种独树一帜的经营模式。雅仕维创始人及首席执行官林德兴先生将这种商业模式定义为"空间管理"。

对于雅仕维"空间管理"经营模式能入围哈佛商学院案例库，林德兴先生说："‘空间管理'是雅仕维通过创新革自己的命，能得到哈佛商学院的认可自然非常高兴，但更值得高兴的是这条路是可行的，也是成功的。"

雅仕维总部设在中国香港，为港交所上市企业（HK.1993），在布局户外广告市场时，前瞻性地以中国内地为重心，并制定创建民族品牌成为"享誉世界的华资户外广告传媒集团"的奋斗目标，将业务聚焦于机场、地铁、高铁、巴士以及候车厅等领域，通过获得这些领域媒体资源的独家经营权，不断扩大媒体资源覆盖面。2023年是雅仕维创立三十周年，集团运营的媒体资源遍布中国及新加坡等东南亚地区近40个主要城市，集中分布于粤港澳大湾区、京津冀与长三角等经济高增长潜力地区，并拥有近1000名员工。其令人印象深刻的客户均为国际国内知名品牌，还涵盖众多独具魅力的消费品牌。2018年雅仕维在"空间管理"的基础上，把三维空间延申到线上的虚拟空间，开始探索程序化购买模式，并结合线上渠道资源，转变线下线上经营策略（O&O新媒体策略），拓展多元化的业务版图。

林德兴先生深知拥有庞大的媒体资源只是一个起点，他将其比作一场比赛的入场券。后续需要将这些资产在特定空间内转化为商业智慧及艺术创新的结晶，这种组合将最终定义一个成功的商业模式，即"空间管理"。他认为每个空间均独一无二，对于广告创意而言有利有弊，就像艺术家看见新鲜颜料和空白画布，需要用丰富的想象力及狂热的创造力拥抱每个空间，因地制宜、因势利导、因情施策，这样化腐朽为神奇打造出极具创意的广告艺术作品，真正立足艺术赋能品牌价值，通过创意提升产品吸引力，依托文化让广告深入人心。他将雅仕维比喻为"空间管理者"，而非传统的"广告牌零售商"，并为"空间管理"确定了三个核心元素：感官美感、空间创意及技术赋能互动。

林德兴先生常半开玩笑地说户外广告行业是"没有文化的文化产业"，这是因为户外广告运营商可以同时服务广告主及其竞争对手，所以广告主很少把内容生产交给户外广告运营商，缺乏了内容创作就很难谈得上文化，但通过"空间管理"经营模式，雅仕维能立足自身的空间特征，从广告主品牌定位、产品特征、发展阶段、市场目标及广告诉求出发，兼顾营销的文化环境及特定语境，为广告主定制内容输出方案。最终广告成品可能并非雅仕维一家"全权包揽"，但雅仕维切实参与到广告主的广告决策中，从一个"媒体提供者"成长为一个"内容生产者"，雅仕维也成功将自身嵌入了户外广告的研发产业链，并打破"广告牌零售商"这一行业宿命。

例如雅仕维"优酷三生三世十里桃花"打造了北京西单地铁中的"桃花源"；港铁九龙塘站柱阵化身"旧街场白咖啡"虚拟咖啡厅构建旅客场景下的自觉品牌认知；香港红磡隧道停车场外立面T字型广告牌塑造了汽车破墙而出的视觉冲击……。"空间管理"不仅让每一个广告牌成为艺术品，成就了雅仕维"点石成金"的传奇，也第一次让户外广告向"有文化的文化产业"迈出了关键性一步。

总之，雅仕维作为广告空间经营者，尽力为广告客户、媒体业主、乘客提供综合及具创意的户外媒体方案。对于广告客户的需求，雅仕维强调广告的整体效果，为客户提升广告效益；对于媒体业主，雅仕维强调美化整体环境与气氛，提升广告价值；对于乘客-即广告受众，雅仕维提供从视觉延伸至嗅觉、触觉、听觉及味觉的全面触动感受，丰富乘客的旅程，让旅客感受到机场/地铁/高铁不仅是一个物理空间，更是一个可以互动体验的人文空间。正是因为"空间管理"理念的创造力及烟火气，现在越来越多业主愿意和雅仕维签约，并且共同规划、经营场地环境。这种创新态度和艺术天赋的结合为雅仕维赢得了无数赞誉和广泛认可，近三年雅仕维就获得了惊人的300余项地区及国际奖项。部分优秀广告案例甚至斩获了戛纳国际创意节（Cannes Lions）、亚洲创意节（Spikes Asia）等行业大奖。此外，雅仕维连续三年蝉联金投赏ROI最佳媒体，荣获金场景营销案例金奖、IAI国际广告奖全场大奖和金奖、The Spark Awards最佳户外创新奖金奖等，在中国广告与品牌大会中获得最具传播影响力营销案例奖，作品入藏中国广告博物馆。

林德兴先生作为一名土生土长的香港人，怀抱着炎黄子孙所具有的深厚的家国情怀。在听闻香港即将回归祖国后，放弃在澳洲多年积累的事业回国创业，创办了雅仕维传媒集团。创业之初他计划服务国内企业，赋能众多在国外销售的"Made In China"品牌从幕后走到台前，但却是国际品牌让雅仕维在国内站稳了脚跟，这让他感慨人生际遇奇妙的同时更震撼于中国14亿人市场的巨大潜力。他认为"让中国品牌走到国际聚光灯下"仍然是自己的梦想。

在百年未有之大变局的历史时刻，"讲好中国故事、传播好中国声音"是推动中华文化更好走向世界，为中华民族伟大复兴创造良好舆论环境的前提条件。Tiktok社交媒体成功"出海"，不仅擦亮了中国互联网企业的名片，也推动中国文化走向世界。但在林德兴先生看来，对比西方多元化、系统化及全球化的传媒体系，单点突破还远远不够。因为中国要在跨语境体系中建构中国话语和中国叙事体系并不占优势；正如西方文化在中国境内建立话语体系也是草灰蛇线、伏脉千里。扭转这一局面决非一朝一夕之功，这是一场持久战。

目前除电视、新闻、广播、杂志等官方主流传播平台，互联网媒体及户外媒体已成为非官方传播体系的主力军。而这两者恰好天生一对，天然互补。例如线上媒体算法过于精准，必然产生遗漏，部分受众长期游离在外；而户外媒体虽然受众覆盖相对模糊，但能一视同仁，实现无差别覆盖。同时，线上媒体视觉冲击力小，户外媒体刚好相反，冲击力大，前提是内容优质能快速吸引受众注意力。户外媒体作用时间短，线上媒体可以弥补这一短板，为受众深入探索提供可能。如果能在短时间内实现线下到线上的链接就形成了完美闭环。O&O即Outdoor and Online，通过线下推广方式来促使线上拓展的进行就源自于户外广告和线上广告具备天然的互补性。即使两者没有成功实现链接，线下传播也成功在受众心中"种草"，无论在线上及线下实现转化也将瓜熟蒂落。

在互联网媒体就"文化出海"成功迈出第一步的关键时刻，林德兴先生认为作为与线上媒体天然互补的户外媒体也应乘势而上，有所作为。这源于户外广告所承载的艺术及图像可以跨越语言障碍及文化壁垒，通过建立内容趣味直观的内容实现深入人心的传播效果。"凡战者，以正合，以奇胜。"他将线上媒体比喻为"正面战场"，户外媒体比喻为"敌后战场"。

林德兴先生希望能借助户外广告这一媒介为"中国品牌"出海提供助力。也正因为"空间管理"经营模式打破了行业限制，让户外广告运营商更有可能成为"内容生产者"，林先生对跨语境体系下"讲好中国故事、传播好中国声音"充满信心。他认为："户外广告与线上广告不同，不是自建平台攻城掠地，而是借船出海。‘随风潜入夜、润物细无声'，通过跨语境的创意及艺术进行传播，普及效果不会立竿见影，但是面临的阻力相对较小，效果也能日积月累。相信作为线上媒体的有益补充，户外媒体也将大有作为。"

"独木难支、合抱成林"，在相信户外广告能在未来有所作为的同时，他也对雅仕维的工作有了更高要求。"户外广告赋能文化出海关键在内容生产，雅仕维的广告牌要打造成为独特艺术品，并赋予文化内涵，成为广告主与受众间最直观生动的交流互动平台。这对于一家户外广告企业依然任重道远，但我们一直在路上。"

林德兴先生说：很庆幸能亲历中华民族伟大复兴的进程，他认为雅仕维关键是让"空间管理"发挥应有的价值，突破行业"没有文化的文化产业"这一宿命，并将个人理想及企业愿景融入国家发展大局，为产业升级及文化出海贡献智慧及力量。他说："我们一直在努力，以融入这伟大的时代。"

当下，线上流量见顶，加之《个人信息保护法》正式实施，个人隐私安全监管升级，无疑都对国内广告传播的渠道及玩法都有着深刻的影响。其中户外媒体行业在经历一轮洗牌及蜕变之后，也正迎来新一轮的繁荣。据群邑预计，2021年全球户外广告增长率将达17.1%，2022年增长14.9%。

疫后户外人气回升，人们日常出行场景的媒体价值也在回归，从而行业回暖，随处可见的公交、火车站、地铁及高铁等公共交通场所，也有各式各样的广告，其中在港股主板上市的雅仕维传媒（1993.HK）正是该领域具有示范性的企业代表。

雅仕维传媒是一家全国性的大交通媒体运营商，聚焦于机场、地铁、高铁及巴士以及候车厅等领域。创立至今三十年，雅仕维传媒已经建立起覆盖大中华区近40个主要城市，媒体资源遍布中国及新加坡等东南亚地区，集中分布于粤港澳大湾区、京津冀与长三角等经济高增长潜力地区。2018年集团开始探索程序化购买模式，并结合线上渠道资源，转变经营策略（O&O新媒体策略），拓展多元化的业务版图。2021年，雅仕维传媒进一步沿着“双线”深化业务拓展，且都取得了突破性进展。

大交通媒体资源版图持续扩大，布局“一带一路”倡议

雅仕维传媒的扩张步伐仍不见放缓，自2020年末以来，集团仍在持续扩大所覆盖的媒体资源版图。至今，集团已拥有包括31个机场（26个独家经营）和27条地铁线路的独家广告经营权，其中去年一年就新增了9条线路（如下表）。

去年12月初深圳宝安国际机场卫星厅正式启用，雅仕维作为其广告全媒体资源独家运营商，也将释放新的增长动能，并在品牌影响力方面得以进一步提升，接下来进一步扩大粤港湾大湾区战略布局的重要标志。

除了在资源的数量级取得持续突破之外，雅仕维传媒还在扩展其业务的区域边界。例如获得为期五年的中老国际铁路玉溪 - 磨憨铁路合约，该铁路设计上属连接中国昆明、老挝万象、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡与新加坡的“中国昆明 - 新加坡铁路”中央路线的组成部分。

目前，该铁路已于2021年12月3日正式通车营运，标志着雅仕维传媒将其媒体覆盖面进一步拓展至内地边境地区，与邻近国家建立联系。同时，这条连接昆明与老挝首都万象，达千余公里的钢铁“丝路”，也被官方称为“一带一路”标志性工程。随着我国“一带一路”倡议的继续推进及不断扩围下，雅仕维传媒也将持续享有投资发展红利。

随着媒体资源的不断扩张，雅仕维传媒能够运用丰富的媒体网络和示范性的行业地位，在国际广告营销中占据主导地位，从而把握更大的市场机会，从而提高盈利能力。

O&O新媒体策略取得重大突破

除了不断扩充核心交通媒体资源之外，雅仕维传媒亦同步在推进其业务向O&O新媒体策略的转型，联手全球户外数字广告服务商 -- 巢仕达（Hivestack）完成了对香港黄金地段巴士亭数码广告的程序化布局，表明集团O&O新媒体策略取得又一里程碑式的突破。

目前，雅仕维传媒在香港拥有大量的巴士媒体及广告牌资源（包括九龙巴士及龙运巴士（车身内外及巴士亭）的独家特许经营权，目前超过8500 个媒体）以及多个贯穿香港金融地段的核心街道的户外广告牌及大厦创意广告资源（比如香港中环环球大厦、会德丰大厦、中环行人隧道、金钟海富中心、红磡海底隧道创新的T型广告牌、罗素街、尖沙咀北京道一号以及旺角星际城市等）。

伴随资源拓展及O&O新媒体策略的深入推进，也将释放新的增长动能。目前发力重点可以从两方面来看：一方面借助社交媒体平台“Hi and Seek”，为营销商提供更多O&O选择，同时也引入KOL，来为客户提供更好的品牌宣传服务；另一方面，打造“户外线上新媒体”的综合新体验，比如通过“围威喂”手机APP，采用“AR”技术，向受众提供沉浸式的互动体验。同时，集团也与娱乐服务商推出一系列互动活动，比如在香港地铁站和铜锣湾等闹市举办虚拟演唱会，集团曾在红磡站月台举办虚拟演唱会“地下红馆”。

尽管近几年来，广告市场整体持续承压，但在去年疫后随人气回升亦有明显回暖，雅仕维传媒的大交通业务基本盘仍在稳步扩大；同时在线上与线下融合趋势加剧的背景下，对于像地铁、机场、高铁站等这样的户外渠道，预示着新的机会，相关赛道的头部运营商自然也将是主要受益者，也共同期待2022年，户外广告行业能有更好的发展趋势。

雅仕维传媒集团（以下简称：“雅仕维传媒”或“雅仕维”）作为大中华区策略重心定于大交通广告媒体经营（包括机场、地铁、高铁及巴士等）的户外广告公司，拥有多年行业运营经验，在程序化购买、数字化等技术上已经有所作为；雅仕维传媒独创的“空间管理”理念，再次升级为“户外线上新媒体”，推动户外线上媒体融合发展，并且已经取得了显著成效。本篇文章基于雅仕维传媒近些年的动向分析户外广告发展趋势，为行业发展提供新思路。

一、科技加持，洞察媒体价值

近些年来，提及户外广告，大众看到都是投入高、广告费太贵等信息，而线上广告则是易打造爆款周期短等，但是事实真的如此吗？国际大牌长期占据机场媒体的核心高位，生活类产品在地铁、广告牌、公交站时常见到它们的身影；裸眼3D以其震撼的视觉冲击力和环境感染力更是引发热烈讨论，除了熟知的成都太古里之外，最近刚刚通航的成都天府国际机场T2也可实现裸眼3D效果，创意构建数字化媒体空间。

户外广告正在凭借着其广告形式的多样性、产品信息的多维展示、深度互动的沉浸感等展现了广告形式的无限可能，受到了广告主和受众的青睐。据《中国硬件场景创新广告白皮书 -- 数字屏幕广告片》显示：“数字化带动需求侧也发生变化，用户更爱‘高价值、有需求、好玩有趣、隐形无感’的广告形式。”用户需求影响广告主决策，线上类应用也正攻占线下媒体，户外广告打破传统印象，不再单纯是信息的承载者和传递者，其不可替代性也更加突显。

雅仕维传媒自主研发设计AR智能游戏APP -- “Where We Wow 围威喂”，深挖用户心理，运用“寻宝地图”概念及AR技术，并且提供品牌虚拟形象定制，通过在户外媒体场景内捕捉不同虚拟形象，串联媒体网络，搭建与受众的互动桥梁，同时借助户外广告链接到线上平台，也能有效的培养私域流量，为广告主提供更多平台宣传机会。

全屏世代，万物皆媒，广告主以及广告商也在寻求更精准化的广告投放，程序化购买应运而生。雅仕维传媒从一开始就积极寻求与国际友商在程序化购买上的合作，从几年前与Wavemaker 共同打造程序化数码户外广告购买平台之后，再次与世界领先广告技术合作伙伴如The Trade Desk（NASDAQ: TTD）及Magnite Inc.（NASDAQ: MGNI）进行程序化广告交易，为香港数码户外广告行业缔造国际市场机遇；近日又宣布与世界领先的程序化数码户外广告服务平台巢仕达（Hivestack）完成了香港首个以受众为主导的程序化购买合作项目，双方已经基于某品牌开展合作，推动国内程序化数字户外广告发展。雅仕维传媒正走在智慧新时代的前列，在相关政策完善的基础上，期待带来更多的惊喜，为户外广告发展带来更多新思路。

二、链接公共艺术，增质提效

户外广告作为一种人文景观，是城市对外展示的靓丽风景线，户外广告在实现商业价值的同时，也需要兼顾公益价值。

雅仕维传媒旗下公司广告牌及市貌陈设设计服务公司 -- Radius Displays，曾打造美国纽约时代广场可口可乐3D机械广告等具有标志性的户外媒体广告，使户外广告兼顾媒体属性与审美价值。在美国加利福尼亚州西好莱坞市“壮阔日落计划”点亮城市景观的项目中，结合当地历史传统以及城市发展布局，克服不规则形状的雕塑结构给LED屏幕设计带来了巨大挑战，将户外广告与公共艺术相结合打造地标媒体，在落日的余晖中点亮城市景观，让广告牌成为艺术建筑的一部分。

在国内，雅仕维传媒旗下的创世博维规划设计研究院提供媒体规划等服务，打造多个具有代表性的建筑，负责项目创意、设计、以及施工支持等等。如在湖南长沙梅溪湖国际文化艺术中心打造数码景观 -- 风中的花瓣，既深入融合艺术中心，又具有引导功能，成为城市精神以及形象代言；为长沙湘江欢乐城搭建精神堡垒，在湘江欢乐城的主入口展现园区形象，同时树立区域地标户外。

广告作为智慧城市的发展建设的重要推力，是城市对外展示的一张名片，其具备美化城市空间的功能。自然融入城市的户外广告，其带来的震撼感，不仅能够有效提升受众对广告的接受度，同时也有利于提高媒体到达率与媒体价值。户外广告应该提升自身责任意识，实现可持续发展。

三、文化再造，媒体升级赋能

户外广告作为与大众生活场景息息相关的出行媒体，一直致力于打破传统认知，寻求新的发展机遇。在传播形式上，户外广告不再只是局限于信息发布，在拥有品牌主传声筒功能的同时，户外广告不再是隐形的存在，而是借助图像、音乐等与受众直接建立联系；在传播内容上，AR、裸眼3D等技术为受众提供更灵活多样的互动形式，提高受众对广告的接受程度；在传播层面上，广告主也更倾向于多渠道的媒体宣传，户外广告逐步与线上媒体融合，而户外广告作为主要的宣传阵地，与其他媒体共同助力品牌传播，扩大品牌声量。在传播标准上，严格遵守国家以及户外广告协会相关审核标准，谨慎对待传播内容的合法性、合规性等等，与此同时，在标准范围之内，重视户外广告创新发展。

户外广告在通过科技加持以及融入城市景观等提高媒体竞争力，同时，也可以通过打造自身媒体IP提升自身媒体竞争力，这也是户外广告与线上广告的不同之处，线上广告只是作为单一的媒体，用户通过屏幕接收产品信息，而户外广告则可以借助IP为品牌赋能。

雅仕维传媒集团子公司 -- 北京雅铁自2020年重点打造璀璨系列超级媒体项目“璀璨光域”、“璀璨光廊”得到了市场的广泛认可，今年创意再次升级，迎来新成员“璀璨时光系列”、“璀璨星辰”。“璀璨时光系列”包含“璀璨时光一”和“璀璨时光二”两个媒体项目，“璀璨时光一”已于京港地铁4号线西单站4换1通道闪亮登场，西单站点位于西长安街核心地带，是北京重要的商业区、购物区、文化休闲中心，同时也是潮流时尚的Z世代“街拍”圣地，日均客流量可达40万人次。“璀璨时光二”和“璀璨星辰”媒体也将会在升级改造后逐一亮相，此次在客流密集区借助IP赋能媒体文化属性，打破常规媒体零散的展现形式，整合媒体资源打造大幅连贯广告媒体，更能够为乘客提供品牌沉浸感，深受广告主的喜爱。

除了北京雅铁打造“璀璨系列”之外，雅仕维旗下各地公司结合当地特色打造独具特色的媒体网络，如河南空港雅仕维在郑州新郑国际机场打造“文旅主题通廊”；深圳机场雅仕维在深圳宝安国际机场打造“梦想树窗”等。在提升媒体价值的同时，提升城市对外形象，打开场景体验新形式，实现更多创意可能。

户外广告数字化变革已经是箭在弦上，不得不发。企业应该顺应时代发展，不断尝试寻求新突破，多元拓展业务发展，实现多方共赢。