广州2024年4月10日 /美通社/ -- 春日已至，正值观赏樱花开满枝头的最佳时刻。提起赏樱，不少游客会慕名前往武汉大学的樱花林漫步赏花，武汉也因此享有"樱花之城"的美誉。专注于全肤质敏感肌专业护理的功能性护肤品牌溪木源今年延续春樱之约，携手武汉大学官方文创——珞珈印象与现代插画艺术家YaYa共同打造全新限定礼盒，并推出全新升级的樱花美白系列产品。

樱花来源于中国，后传入长江一带及其他地区。溪木源在自然中探寻到拥有旺盛的生命力而娇嫩晶莹的东方樱花，提取高活性的樱花精萃[1]作为溪木源樱花系列的核心成分。该产品系列自2021年上市以来，便深受消费者的喜爱与回购。

本次全新升级的第二代樱花美白系列，遵循"精巧配方"的思路，全新添加烟酰胺、377、VC乙基醚、凝血酸、光果甘草根提取物等多重美白配方作精巧搭配，配以专利酵母提取物[2]，加快肌肤的代谢进程，让肌肤保持白皙焕亮，细腻柔嫩。全新升级樱花系列产品已获得国家美白特证，验证卓越的美白效果，让敏感肌美白更安全高效。坚持使用礼盒中的樱花水乳，有助于实现先透后白的健康明亮肤感。

得益于对不同类型敏感肌群体的需求洞察，溪木源经研究发现，对肌肤屏障脆弱的敏感肌人群来说，建立对美白产品的耐受会是一大难题。为真正满足敏感肌的美白需求，只有兼顾美白与维稳修护，才能让敏感肌肤获得健康、均匀和透亮的皮肤状态，因此，溪木源带来专研双重稳白技术[3]——专研舒敏安Simpcare 1609™ [4]、屏障维稳技术[5]，以增强肌肤耐受力，长效维持肌肤稳定状态。

为配合樱花美白系列全新升级，此次推出的「武汉樱花」艺术家限定礼盒由溪木源与武汉大学官方文创——珞珈印象、艺术家YaYa共同创作礼盒设计。一直以来，溪木源坚持"东方美学的当代表达"为艺术理念，这与热衷于探索东方美学的艺术家YaYa不谋而合。画作中，YaYa以武大樱花为灵感，描绘出绚烂樱花与古朴校园建筑的交相辉映之景。而仙鹤向着春日盛景飞去，浮现出灵动感与生命力。整体设计融合自然、人文与艺术等元素，蕴含着对美好生活的期待，亦传递出自然与人文融合的东方美学。

寄托着传递生活艺术之美的愿望，溪木源将交互设计、画卷拼接等巧思与新意融入礼盒之中。一套武大樱花艺术家限定书签与明信片，构建出一幅幅浪漫美好的樱花画作。其中，限定明信片还附有镂空花窗设计，既可以放入春游行囊，定格盛放美景，又能书写对美好生活与自然疗愈的向往。

自创立伊始，溪木源就以"自然的力量超乎你想象"为理念，定位服务亚洲敏感肌人群的功能性自然护肤品牌，一直致力于为消费者提供安全、有效、愉悦的护肤方案，传递自然疗愈力。新升级的第二代樱花美白系列，是溪木源在探索敏感肌美白需求的一大突破。溪木源相信春天樱花的疗愈能量，能让肌肤和心灵焕发新生。8000套溪木源「武汉樱花」艺术家限定礼盒现已在溪木源官方平台限时上新。感受东方樱花的美学与力量，与溪木源一起共赴春樱之约。

近两年在疫情等多方面压力下，部分业绩表现突出、仍能保持较快、稳定增长的品牌，也曾屡获投资机构加持。

值得关注的是，有不少新消费品牌凭借着逆势成长，在投资机构的青睐下，成为了新消费领域的"新兴力量"。作为一众新消费品牌的代表，"新晋独角兽"溪木源稳扎稳打，深耕产品和品牌运营换来行业认可及消费口碑。

消费独角兽特质：左手实业，右手融资

消费品牌，尤其是近些年更贴近年轻消费者的新消费品牌们，更新迭代速度极快，每三年都将经历一轮严峻的更新淘汰周期。以流行变化趋势最快的美妆护肤行业为例，财联社创投通数据显示，自2021年末至今，总计有87家公司获投。其中，种子轮、天使轮、战略融资以及A轮融资占比超7成，努力发掘"潜力股"、开展早期布局，已成为当下新消费投融资的共识。

"独角兽"创新性强、成长速度快、发展潜力巨大的代名词，既是快速引领行业发展的"销售冠军"，同样也是资本机构看重的"香饽饽"。

溪木源创立于2019年8月,随后在8个月时间内，就连续完成了天使轮、种子轮、种子+加轮以及Pre-A轮总共4轮融资。

在这一过程中，溪木源在资金加持下，立足全肤质敏感肌赛道，并持续深耕研发，打造产品核心竞争力。同时基于"自然的力量，超乎你想象"品牌理念，以"自然疗愈"的故事对话目标消费人群，在早期就着力于构建"品牌+研发"的护城河。因此即便在疫情压力下，仍快速吸引了最早的一批消费者，助力品牌成功脱颖而出，迅速证明了自身的价值。

凭借销售额的高速增长，溪木源后续也多次获得投资机构的关注，2021年8月，在品牌成立仅两年的时间，真格基金、蔻图资本、H Capital等机构就共同发起对溪木源的C轮融资。当时，溪木源就成为了中国改革开放以来创业两年内获得机构投资轮次最多的消费品企业。

事实上，溪木源也以亮眼的市场表现给投资机构一份超预期的成绩单：2020年年销售规模（GMV）突破1亿元，2022年的增至15亿元，并实现盈利。今年的GMV依然能保持强劲的增长态势，利润涨幅也会扩大。

依托着资本的力量与远超行业发展速度，溪木源有了更多与地方产业相互成就的机遇。本次溪木源入选广州市"独角兽"，是2020年至今，唯一上榜的美妆品牌。这也意味着溪木源已经成为地方产业重点培育的美妆标杆，政策的扶持和协助有望进一步细化和落实。

跨越周期，国货美妆溪木源逆势突围

在外部大环境的跌宕变化下，能逆势而上新消费品牌，基本都是能摸索出独属于自身的增长逻辑。

作为新兴消费品牌代表，身处美妆行业的溪木源成立仅四年即跻身"独角兽"，也拥有自己一套方法论，即"逆风局勤练内功，顺风局内外兼修"。

在创业之初，找准敏感肌赛道的溪木源，从"自然护肤"等贴近国内消费者需求的品牌理念开始探索，并坚信——国货美妆只有在产品本身的研发能力与技术创新能力上发挥出极致的中国特色,才能真正地站在同等的高度与欧美大牌们一较高下，才能赢得消费者的认可。而这样的创业思维，也成为其备受资本关注的重要原因之一。

为了洞察国内敏感肌消费群体的真正适用成分，溪木源深入敏感肌的基础研究，与基因工程国家药物工程研究中心共建实验室、并借助生物信息AI技术寻找敏感肌靶点、提前布局功效联合实验室……依托着自主研发，溪木源不仅构建了极具市场竞争力的、针对全肤质敏感肌研发产品矩阵，还主导制定中国首个敏感肌团体标准，同时与清华大学珠三角研究院、江南大学、哈尔滨工业大学、南方医科大学皮肤病医院等多所高校、研究院紧密合作, 从科研到临床，构建自己的研发堡垒。

基于在研发上的投入，溪木源的敏感肌产品也呈现出强劲的爆发力和持久生命力。在今年双11大促期间，溪木源全渠道同比增长达到48%；在细分赛道，溪木源男士斩获天猫男士护理赛道国货第一；在细分品类，其旗下大单品山茶花水乳、层孔菌水乳则包揽了天猫护肤最大子类目面部护理套装年度回购榜的前两名……

但一个要持续爆发生机的品牌，既要有向下扎根的底气，也要向上生长的能力。溪木源在品牌精细化运营上也练就了自己的"外功"，如除了常规的线上社交媒体营销，其在2023年线下经济恢复后，毅然选择了深耕线下的道路。

溪木源目前已扩展31家核心代理商，走进全国8000多家门店，与WOW COLOUR、三福时尚、名创优品、胖东来、大润发建立深度合作。借助线下门店打卡互动、线上社交分享，溪木源也实现了宣传、引流和转化"一石三鸟"的突破。

溪木源团队认为，线下拥有中国最大的消费市场，是扎实品牌的根基，是穿越周期的条件，同时线下也拥有贯穿全渠道的长远价值。

消费复苏，美妆行业仍处于上升期

天猫平台数据显示，在过去的三年间，有超6000个美妆品牌入驻，其中国货品牌占比达八成。这预示着越来越多的新消费国货正在成为中国消费者的首选，作为国货品牌的代表，溪木源也看到了这一点。

在不同的经济形势背景下，溪木源从研发到线下的灵活变化，为品牌创造了更多的发展潜力和价值延展性。叠加美妆护肤在线下经济恢复之际的需求倍增，溪木源已成为后疫情时代下极为重要的消费新势力、也是具有代表性的"美妆独角兽"品牌。

国家统计局数据显示，2023年前11个月，我国社会消费品零售总额达42.8万亿元，同比增长7.2%。而化妆品零售总额，早在今年上半年就已突破历史最高水平。

另有报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模将达到5169亿元，同比增长6.4%。其中，在更为细分的护肤领域，需求更明确，发展增速也更为显著。

未来，溪木源将继续精准洞察细分领域的消费需求，加大在研发和品牌上重点投入，作为国货美妆的"独角兽"，引领更多品牌在激烈的美妆赛道中突围而出。

在双11狂欢之后，溪木源步履不停，延续还源自然的理念，继续践行修护地球屏障的责任，履行对于环保和自然的坚定承诺，与溪木源品牌大使、国际越野赛女子冠军向付召一同发起守护自然的公益活动，呼吁越野跑的爱好者，一起加入清理山野的行动，以实际的行动为自然减负，一起修护地球屏障、守护自然环境。

携手向付召，越向自然 还源自然

以"自然的力量超乎你想象"为品牌理念的溪木源，一直坚持用自然的疗愈力去修护每一寸敏感肌肤，让每一寸肌肤回到最初的状态。

在自然中获取源源不断疗愈的同时，溪木源也强调要回馈自然、尊重自然、顺应自然、保护自然，让自然也回到最原始的状态，从而释放出更多的疗愈能力。

因此，自成立伊始，溪木源就将保护环境、回馈自然融入到企业长期发展的蓝图之中。11月，继双十一牵手王源共同发起"与溪木源共同种下一片森林，修护地球屏障"的公益活动后，溪木源携手品牌大使向付召又发起了"越向自然 还源自然"系列环保活动，与广大消费者和越野跑爱好者一同以实际行动支持自然环境保护。

向付召不仅是一名顶尖的越野跑运动员，同时也是一位自然爱好者。每次在自然间穿梭奔跑的时候，向付召总会发现草丛树木之间有一些不属于自然的人为垃圾被遗留在赛道上，这也激发了她保护自然的动力，在参加越野跑赛事时，她都尽力拾起沿途被随意丢弃的塑料垃圾，并将补给垃圾带到供给站丢弃，为自然减负。而这也与溪木源回馈自然的理念不谋而合。

本次活动，溪木源和向付召基于越野跑活动，一方面呼吁选手们在参加越野跑的过程，不要将垃圾留在自然里，不要给自然增加负担；另一方面也希望选手们能力所能及地拾起遗留垃圾，让自然保持最原本的美。

11月11日，在广州的火炉山上，集合了一批越野跑环保志愿者，他们率先响应了号召，在越野跑的比赛过程中，选手们越过了7.8公里山林，他们纵情在山林里奔跑，享受山川湖泊带来的原始悸动的同时，也沿路清洁山野垃圾，给火炉山带来了一次"大减负"。

11月25日，由溪木源赞助的"从化100越野跑比赛"中也准时开跑，再一次发起清理山野的行动。

比赛前，溪木源在比赛的现场精心设置了赛前博览展，将回收品制作成为带有可回收图案的创意背景板，通过画面和细节传递环保理念，吸引了众多参赛选手前来打卡。

溪木源品牌大使、国际越野赛女子冠军向付召向从化100越野赛的跑友们发出号召："希望大家在越野跑比赛中注重自然环保，把垃圾带离自然，能带来的也能带走，为自然减少负担，我们一起修护地球屏障，还原自然本貌！"

值得一提的时，活动也获得了从化100越野跑赛事组委会的认可，他们同步向参赛者传递自然保护的理念，呼吁参赛者尊重自然，不随意乱扔垃圾，同时还组织赛事的环保先锋，在赛程中进行环保监督与清理山野工作，将自然环保行动践行到底。

从双11的"种树"到本次清理山野的公益行动，在"修护地球屏障"上，溪木源持续用自己的方式去贯彻着，在溪木源看来：自然不止需要修护，更要守护。

步履不停，将"自然主义"贯彻到底

一直以来，"自然"都是溪木源最大的标签，而其环保理念其实也一直都根植在品牌基因里。

作为功能性自然护肤品牌，溪木源一直强调要用自然的力量疗愈每一寸敏感肌肤，让每一寸肌肤回到最初的状态。在溪木源看来，疗愈不是单向的，在自然中获取疗愈的同时，也应该把这份疗愈的力量回馈给自然。尊重自然、顺应自然、保护自然，慢慢让自然也回到最原始的状态回到自然力，回到本我。

取之自然，回馈自然，在自然保护的道路上，溪木源一直坚定不移的走着。

在今年6月5日"世界环境日"这天，溪木源联合户外品牌AMPM 在广州火炉山开展"乐跑漫捡"徒步活动。全程徒步近两小时，净化3.8㎞山野，共拾起垃圾6公斤，成功为地球减少约3公斤碳排放。

此外，针对电商消费时代下的纸张浪费问题，溪木源还率先使用FSC森林认证的环保快递盒作为快递物料，采用拉链式纸箱设计替代胶带封口，减少一次性塑料封箱胶带的使用。在同等规格下，溪木源新快递包装比旧包装轻32g，预计每月共可节省用纸11吨，按生产1吨纸需17棵树计算，溪木源每月可保护187棵树。

无论在何时何地，溪木源与环保公益活动都如影随形，借品牌宣传之势为自然呐喊。

在双11大促的重要节点 ，溪木源又不只是卖货，而是发起不一样的"种树"活动，在此期间溪木源还特别推出"菌丝体限定环保礼盒"，号召大家在家也能种下一片"小森林"，将"保护地球屏障"的理念贯彻到底。

在创立之初。溪木源就坚守着"以美启真，以美启善"的理念，回馈自然的坚定的信念使得环保公益成为溪木源品牌成长道路上不可或缺的同行伙伴。其创始人在采访多次表示"会尽力而为去做，有多大力量，就做多大事，但是不会停下来"。

溪木源的故事还在继续，其回馈自然的脚步也永远不会停歇。

此外，在刚过去双11大促中，溪木源的分销板块给溪木源贡献了最大的惊喜，线上线下分销渠道贡献的同比增长达到193%。

自2021年，伴随着流量厮杀大戏日甚一日、美妆商业世界上演"钟摆理论"，重塑线下价值成为美妆品牌的新考题。但全新多元的消费者、有限的货架和点位、盘根错结的渠道方，都让线下的竞争更为复杂。

2019年成立；2020年初产品上市，当年GMV突破1亿；2022年迈入"10亿俱乐部"，全年GMV实现15亿.....当人们还在探寻溪木源为何能快速崛起、持续刷新行业多项记录时，如今的它已经大举进军线下，开启线上线下"双腿跑"的模式。溪木源为何坚定地选择"线下"？其线下渠道的快速崛起又藏着什么秘密？

01 打造长红品牌，线下是必经之路

当提起转战线下，业内或会想到这是线上流量红利消失、造富蓝海退潮的无奈之选，但对溪木源而言，并非如此。在刚刚过去的双11，溪木源在线上多平台收获战果累累。品牌官方战报显示，双11期间，溪木源全渠道同比增长48%，天猫同比增长33%，抖音同比增长94%，京东同比增长107%。

不仅如此，在细分赛道，溪木源男士斩获天猫男士护理赛道国货第一；在细分品类，其旗下大单品山茶花水乳、层孔菌水乳则包揽了天猫护肤最大子类目面部护理套装年度回购榜的前两名……

线上各大平台，溪木源皆稳健增长。但溪木源要的，不止是线上的市场份额。它要做的，是扎实品牌的根基，创造穿越周期，贯穿全渠道的长远价值。"线下是有增量的场景，关键看要怎样去做，如何与合作伙伴共生共赢。"溪木源团队表示。

从数据来看，线下依旧是中国市场的大盘。国家统计局数据显示，截至2022年底，中国社会消费品零售总金额达到近44万亿人民币，其中线下零售总金额占到整体的69%。截至2023年9月，线下零售总额占社会消费品零售总额的比重为73.6%。换句话说，超7成的交易还是在线下完成。

按零售业态来看，今年1-10月，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.3%、4.7%、3.6%、7.2%，线下门店的零售额几乎均呈增长状态。即使不同渠道有不一样的体感，但这些都传递出线下的巨大空间和积极信号。

在实体经济复苏时，见时知几，找准最佳史记，大举进军线下，便是溪木源的独特之处。并且，溪木源在线下早已有铺垫。在品牌发展之初，溪木源提出了"线上线下一体化"的管理理念，致力建立健康透明的市场秩序，为线下覆盖网点拓展打下基础。

2022年，溪木源已与潮流美妆集合店WOW COLOUR、全国性连锁精品高端超市及区域性知名百货展开了深度合作，并借助IP运作等方式联动线上线下营销，在线下渠道中树立了良好的品牌形象。

截至目前，溪木源已经开拓了31家核心代理商，走进全国8000多家门店，并与WOW COLOUR 、 三福时尚、名创优品MINISO、遇见兜兜、乐沙儿、胖东来和大润发建立了深度合作关系。得益于有的放矢的精准布局，溪木源透露，今年线下分销渠道将实现几何式的增长。

02 溪木源的线下之道：与用户共情，与伙伴共赢

在增长难寻的存量竞争时代，溪木源线上线下连战皆捷究竟做对了什么？

从根本上来说，溪木源在线下的成功，是一场品牌与渠道、消费者的共频共振。它不仅以创新玩法为合作伙伴打造"流量引力场"，激起线下场的消费新活力；更是以多元互动活动为消费者创造沉浸式的体验，帮助品牌实现与消费者的深度沟通。

在具体策略上，其一是重塑线下体验价值，释放愉悦消费力。谁能满足消费者的体验价值，谁就能收获消费者。在这一点上，溪木源从互动、服务、品牌文化等各个层级让消费者享受到"愉悦哲学"。

如在品牌月活动中，其联动290家WOW COLOUR和MINISO门店开启"王源许「源」树限时打卡活动"掀起消费者的共鸣情感，而后通过在线下送代言人定制海报、下单礼赠代言人卡包明信片等方式满足消费者对活动的期待；此外，它联动门店通过反复触达和声画结合的形式，用场景化的沟通方式让消费者感受到了品牌的用心。

这一系列触达情感——满足期待——俘获人心的联动体验，给予了消费者足够的情绪价值，让溪木源和年轻人玩在一起，帮助品牌最大化破圈。

除与用户共情外，溪木源还注重与合作伙伴共创共赢。线下，最缺的就是"流量"，但溪木源深谙流量之道。比如在本次品牌月活动中，"流量翻倍、销量翻倍"是合作门店给予溪木源最直接的反馈。

"这个活动太棒了，各个商业体的甲方都表示有兴趣，这才是实体该有的样子。""精准的用户群体，爆发式的流量增长，借助明星IP增加了与目标用户群体之间的粘性，溪木源的活动都能给门店带来新的惊喜。"WOW COLOUR方就对本次品牌月活动给予了极大的肯定。

根据溪木源分销团队介绍，在平销月，溪木源一直都稳居如WOW COLOUR门店护肤品牌月销量的前三，而在活动月时，溪木源不仅能跃升为门店护肤品牌的月度"销冠"，更极大地点燃合作门店的人气。如本次品牌月活动，深圳、重庆、成都三地参与活动的门店，日均客流同比增长达到133%、517%和748%。

而这样的结果，就建立在合作双方的互信与共赢中。据透露，在活动中，WOW COLOUR也给溪木源提供了终端促销资源、线下门店传播资源、商场大屏资源，线上空中推广资源等，此外，"主题包店"的排面也让溪木源赚足了眼球。

不仅如此，除放大代言人的势能外，溪木源还擅长通过IP的打造破解了线下流量难题。

如，2022年11月，溪木源携手迪士尼中国推出"双十一溪木源迪士尼公主限定礼盒"，2022年12月，它就顺势联合WOW COLOUR绑定迪士尼冰雪奇缘主题消费场景，开启 "贴贴有奇愈"的快闪主题活动。与此同时，还开启线下主题灯光秀、在线上联合社媒平台推出H5小游戏，通过线上线下的联动营销闭环放大IP效果，给予线下更多的流量支持。这一过程又会反哺提升消费者体验，在更广维度赢得消费者的欢心。

在俘获人心的同时，溪木源的底层武器还有产品的赋能。一般品牌在线上运用的是爆品思维，用不同的产品概念圈住一波又一波新的消费者，但在线下，只有好的产品体验才能带来消费者口碑和回购，支撑品牌长期发展。

在进军线下时，溪木源都是以王牌单品做基础支撑，比如针对干敏肌的、畅销近四年的溪木源山茶花水乳、针对油敏肌的层孔菌水乳以及控油祛痘王牌产品愈创木精华等。据透露，在马上到来的12月，将溪木源成功送上天猫双十一男士护理国货第一的"王座"的黑云杉男士专研系列，将陆续在WOW COLOUR的重点门店上架，新一轮线下"男颜经济"浪潮即将掀起。

纵观而言，溪木源通过精准锚定线下"痛点"，基于产品好用、玩法创新、拉满体验，在线下构建了多维度的消费触点，让消费者从看见——接受——消费——认可，最终打通品——销——效的完整链路，为合作伙伴搭建专属流量场域，实现流量销量双丰收。

03 做有零售基因的"长青品牌"

当溪木源在线下频获佳绩，为自己打造出最硬的"鳞"时。我们可以再将视角拉大，将它放之行业生态来看，不难发现，溪木源已经成为了美妆行业新兴的领先品牌。

一般来讲，业内大多从三个维度看待品牌的未来潜力：一是功能价值的高低，比如产品质量、功效是否满足目标消费者的需求；二是是否在单一赛道已具有领先者的风范；三是感性价值的深远，能否让消费者感受到愉悦、能否让他们产生身份认同，这是更高维度的竞争力。

而纵观溪木源四年的发展之路，无一不与此契合。在功能属性上，溪木源有着强研发、大单品傍身。

在成立之初，溪木源就已组建功效实验室，目前旗下拥有溪木源实验室(Simpcare Lab®)、溪木源功能性护肤联合实验室和溪木源功效联合实验室三大实验室，并与清华大学珠三角研究院、江南大学、南方医科大学皮肤病医院等多所高校、研究院、三甲皮肤病医院紧密合作。与此同时，它依托首创的"五维科研模型"科学技术体系，科研到临床，打通"需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造"的循环通路，形成上下游交互式创新生态圈。截止目前，溪木源已申请并应用专利 75项，其中发明专利为23项，并投稿 11篇SCI和中文核心论文。

依托于研发实力，溪木源构建覆盖"全肤质敏感肌"的产品矩阵。依托着"全肤质"下对"细分肤质"和进阶的功效需求进行更精准的划分，溪木源俨然已经成功站稳了"全肤质敏感肌护理市场第一品牌"的位置。

此外，溪木源也持续引领着敏感肌护理行业的高质量发展。今年，溪木源便联合广东省化妆品协会共同发布了《化妆品适用敏感皮肤功效评价》，这是国内首个敏感肌标准，填补了长期以来的行业空白；与此同时，溪木源还在IFSCC大会上向全球皮肤学和化妆品学界共享了敏感肌研究的创新专利方法，助推敏感肌研发效率升级。这两项成功不仅夯实了企业的研发基础，也给行业敏感肌专研产品研发带来了全新的思路。

而在情感属性上，溪木源更是擅长与目标人群沟通。

如在品牌月活动中，溪木源高效地连接了消费者的情感需求。在小红书、微博上，不少用户都自发打卡表达对溪木源的喜爱。"未来，我们在线上不断寻求突破的同时，也将深耕线下，寻找更多志同道合的合作伙伴。"在溪木源看来，线下渠道的拓展没有终点，强有力的分销体系是重中之重，其不仅仅想通过精细化管理提高分销体系的效率，更是想选择价值观一致、认同品牌理念的经销商。

当下是有创新科技、硬核产品的国货美妆品牌的好时代，更是擅长做产品、有着强研发、注重品牌建设、并具备完备零售基因的溪木源的最好时代。

立足长远，才能穿越周期；星火已燃，期待溪木源的燎原之势。

一直以来，广州都是中国化妆品产业链完备、化妆品企业众多的城市，也是全球化妆品生产企业的聚集地。广州美妆产业的高质量发展，将直接推动中国美妆产业高质量发展。

作为扎根广州而生的美妆品牌，溪木源成立4年已经刷新行业多项记录：2023胡润全球未来独角兽榜唯一上榜的中国美妆企业、2021-2022年连续两年获评"广州未来独角兽创新企业"、位列近6年创立美妆品牌的第一......多个荣誉标签的背后，令人们的目光开始聚焦和进一步探究——这究竟是怎样的品牌，以何种方式走来，又以何等秘诀制胜？

诞生，源于自然疗愈力

忙碌的节奏，碎片的时间……现代都市生活逐渐让城市空间变得局促，人们开始愈发愈向往与大自然更贴近，让自己慢下来，寻回久违的平衡感。于是，疗愈系的生活趋势，开始如潮水般袭来。

基于这样的背景，2019年8月，溪木源从自然的灵感中诞生。作为"新面孔"，溪木源从一开始就被描绘得清晰明白。当人们还未想起如何为肌肤"减负"，如何还肌肤以自然舒适的滋养环境时，溪木源已经在探索前行的路上，并精准聚焦在疗愈亚洲敏感肌，传递"自然的力量超乎你想象"的品牌理念。

而入局这一赛道，溪木源谋定了多年。其创始人刘世超在十年前通过英敏特的研究报告发现，当时中国女性敏感肌占人群总数的25%，然而到了2018年，这个数字已经升到了45%。

据国联证券《敏感肌护肤龙头，持续构建皮肤健康生态版图》报告显示，预计到2030年，这一占比将达到48%。换句话说，中国敏感肌人群基数庞大，且呈不断增长态势。

针对敏感肌这个特殊人群，"传递自然疗愈力"也成了溪木源产品开发的逻辑起点，也是终极目标。在溪木源的品牌世界里，坚持选择从自然的原料中萃取核心功效成分，是研发的基础；为用户创造"安全、有效、愉悦"的护肤体验，是不变的使命。得益于产品差异化和的清晰的品牌战略布局，溪木源的产品在2020一经上市后，当年GMV 就突破了1亿元大关，此后更是开启了频频刷新行业纪录的战绩。

罕见的发展速度，让"初生之犊"溪木源获得了资本关注，并引发资本的轮番"疯抢"。2021年8月，在品牌成立仅两年的时间，真格基金、蔻图资本、H Capital等机构就共同发起对溪木源的C轮融资，当时，溪木源成为了中国改革开放以来创业两年内获得机构投资轮次最多的消费品企业、也是发展最快的中国消费品品牌之一。依托"资本助力实体，实体托举资本"的正向循环路径，溪木源再度迎来新的爆发，2022年一举跨入10亿品牌俱乐部，实现全年GMV 15亿元，不仅站稳"全肤质敏感肌专业护理"市场第一的地位，进入近6年成立消费品牌企业的头部阵营。

高速发展的背后，溪木源是以什么为"引擎"？创新科研，成为溪木源构建敏感肌护理市场竞争壁垒的核心基础。

领先，坚持科研创新

纵观国际美妆巨头，在"美丽事业"的竞争赛道上，前沿性的科研，必是品牌永恒的硬核实力。溪木源，亦深谙此道。

今年8月，溪木源联合广东省化妆品协会共同制定的《化妆品适用敏感皮肤功效评价》团体标准正式发布，成为行业首个制定敏感肌标准的企业。9月，溪木源又携敏感肌创新科研成果亮相第33届IFSCC国际化妆品科学大会，成为在IFSCC发布技术成果的最年轻护肤品牌。这两项科研成果不仅完善了敏感肌基础研究的流程体系，也具备着普适性强、可复制性强的特点，为行业的敏感肌研究提供了全新思路。

在护肤品领域中，"卷成分""卷科研"已经成为共识，但做得到，且做得好的企业却不多。不跟风，不盲从，是溪木源在科研上取得成果的关键原因——坚持走自己的路：全球溯源优质自然成分，探索"精巧配方"，为亚洲敏感肌群体打造安全、有效和愉悦的体验。

"研发首先需要新的原料成分，它至少有顶级期刊、高引用率的文献论证，通过了这一步，我们就会进入自己的实验室阶段，细胞测试之后我们再做人体实验，也很关键。"刘世超在接受采访时说道。护肤行业是一个趋势更新快、概念频出的领域。在溪木源看来，成分功效固然重要，但配方体系才是做好产品的"精髓"。

为了贯彻从科研到临床的研发理念，溪木源从建立之初就组建了自己的功效实验室，到目前旗下已拥有溪木源实验室（Simpcare Lab®）、溪木源功能性护肤联合实验室和溪木源功效联合实验室三大实验室，并与清华大学珠三角研究院、江南大学、哈尔滨工业大学、南方医科大学皮肤病医院等多所高校、研究院、三甲皮肤病医院紧密合作。

更值得一提的是，溪木源科研团队还具备了前瞻性的布局视野。2021年5月，国家颁布《化妆品功效宣称评价规范》，要求所有功效宣称必须做人体功效检测。此时，溪木源执行这一标准已达一年半之久。目前，溪木源已累计完成超过400项临床功效测试。单是2022年，溪木源完成的检测人体功效测试项目数量，就是行业同等规模企业年均检测平均水平的近10倍。

坚持以科研为本，为品牌赋能，溪木源最显著表现是：涌现一个又一个经得起市场考验的"爆品"。

匠心，构建矩阵化"爆品"

来自自然，回归自然。与常规意义上的"爆品"不同，溪木源一直没有忘记品牌建立的初心。它以自然中萃取护肤成分的产品系列矩阵构建敏感肌专业护理世界，持续打破着"昙花一现"的"爆品"现象。

每年，溪木源都有新的"爆品"出现，且畅销不衰。本次在广州国际美妆周，溪木源就展示了为干敏肌专研的山茶花系列、针对油敏肌的层孔菌系列、油痘肌适用的愈创木系列和男士极光黑云杉系列，四大明星产品一站式满足了细分敏肌和男士肌肤的需求，常年位列各大平台的同类目榜单之首。而正在进行的双11狂欢购物节中，溪木源的在全渠道的各项成绩单也快速更新着：其上市不到一年的男士系列再夺天猫国货桂冠、新品山茶花屏障修护面霜一举跃升到天猫舒缓面霜热销榜第二、回购榜榜好评榜前三……

在刘世超看来，当品牌构建与科研实力足够匹配时，产品就是最终呈现的传递给用户与消费者的实际载体。"我们要做一个东方审美的当代表达"，刘世超表示，通过汲取古今中外的东方美学元素，溪木源通过现代化的演绎，更好地链接当代人的情意结。

溪木源产品的持续火爆，还提供了另一种解题思路——科研成果的应用要与品牌表达以及产品体验共存、共促、共生。通过溪木源的品牌表达和产品体验，消费者得以触达一个立体而生动的自然系品牌。同时，借助这种品牌引力，溪木源也在引领消费者进入自然，热爱自然。

今年"618"期间，溪木源发起了"还源自然计划"，发动消费者一起保护长江的水源地；双11期间，发起了"一同种下一片森林，修护地球屏障"公益活动，从修护敏感肌到修护地球，携手更多的消费者，去回馈自然、对社会乃至地球都有意义的事。

而这，就是品牌、科研、产品三力合一发挥出来"1+1远远大于2"的巨大能量。

如何在美妆赛道上高速行使，且具有高稳定性？唯有静下心来，扎实沉淀，科研与产品，全方位打造品牌，洞悉消费者精准需求，方能成事。溪木源的一步一脚印，也成就了其亮眼的成绩，成为业内备受认可的护肤企业标杆。

"自然的力量超乎你想象"——当初刘世超让投资人笃定投资的一句品牌理念，已经一步步照进现实。未来，作为国妆、粤妆的新晋龙头品牌，溪木源将为下一个发展阶段继续书写注脚。放眼世界，顶级品牌皆需在历史长河中拥有深厚沉淀，而反馈给它们最高的褒奖亦是源源不绝的持续生命力。

10月29日，溪木源的面膜代言人、新生代音乐人王源现身溪木源直播现场，与粉丝、消费者分享自己的自然疗愈故事和护肤理念，一起畅聊对音乐、生活与自然的热爱。这场走心的"慢直播"，也开启了溪木源"不一样"的双11。除了以惊喜产品福利回馈消费者以外，溪木源也在借双11这一重要平台，发起"共同种下一片森林，修护地球屏障"的公益活动，携手消费者一起加入到这场回馈自然的行动中来。

携手王源打造"慢直播"，传递自然疗愈力

"咱们溪木源直播活动的布置很独特，好像置身于大自然之中。这在商业化的城市里，让我觉得非常放松、瞬间治愈，也和咱们的品牌理念十分贴合。"一走进溪木源直播现场，王源开场就感叹道。葱郁的草地、茁壮的绿植和树木，以及欣欣向荣的花墙，共同营造出直播间里放松疗愈的氛围，也为王源对音乐、生活与自然理念的表达，以及与消费者的沟通，构建起更轻松自在的场景。

溪木源是源于自然的品牌，自成立之日起，就以"自然的力量，超乎你想象"为理念，为亚洲敏感肌人群提供全肤质敏感肌专业护理方案。而王源也将自然视为重要的创作源泉，他曾多次表示，每当创作陷入瓶颈或烦恼时，都会走进自然寻获灵感，疗愈自我。正是因为对自然的理解不谋而合，让王源与溪木源走到了一起。

在这场慢直播中，王源向粉丝展示着自己拍摄的自然照片，还分享了自己的"自然疗愈"护肤理念："换季的时候，我们的肌肤是很敏感的，需要主打舒缓、修护作用的面膜，咱们的这个山茶花面膜对补水修护很有帮助，能让我们应对换季舒缓干敏红 。""如果经常熬夜压力大，肌肤就会容易出油，这个时候我一般就会愈创木面膜，可以有控油的效果，还能为肌肤修红灭火"……

与此同时，其更是化身自然主义的布道者，真诚地表达着在自然中获得的灵感和人与自然共生的哲思。自然与慢，从来都是如影随形。唯有慢下来，身心的感受才会自然流淌，唯有在自然中，人才能更放松地慢下来。在这些温暖亲近的闲谈中，王源也和粉丝、消费者一起，沉浸式地收获了"自然与慢"的乐趣。

"希望大家在自然中，在音乐中，都能够获得更多的力量，不仅仅让自然产生万物复苏的盛景，也让我们的生活，我们的心灵也如自然一般复苏。"

从修护肌肤屏障到修护地球屏障，溪木源持续贯彻自然公益

溪木源以源于自然力量的明星产品，为消费者修护肌肤屏障的同时，也不忘回馈自然，修护地球受损的屏障。在慢直播的尾声，王源特别呼吁消费者，与溪木源一起参与"种下一片森林，修护地球屏障"的公益活动。

该活动由溪木源、新浪微公益和甘肃共青团共同发起，双11期间，溪木源将联合消费者一起在甘肃省武威市古浪县八步沙林场种下梭梭树，预计将建立10万m²梭梭树林，筑牢沙地屏障。作为一种耐寒、耐旱、抗盐碱、抗风沙的作物，梭梭树经常被用于遏制土地沙化、改良土壤、恢复植被，在维护生态平衡上有不可比拟的作用。有科学研究数据表明，1棵梭梭树全生命周期可减少194kg的碳排放。据此计算，本次活动将至少为地球减少1940吨碳排放。

值得一提的是，溪木源还特别推出"菌丝体限定环保礼盒"，号召大家在家也能种下一片"小森林"，将"保护地球屏障"的理念贯彻到底。菌丝体是一种由植物纤维构成的可持续环保材料，不仅制作过程不额外在自然中开采不可回收能源，同时还具有可生物降解特性，对环境友好。跟随简单步骤的操作指引，用户就可让礼盒"变身"为环保花盆，亲手种下小树。

事实上，这已不是溪木源第一次发起环保公益活动。今年618期间，溪木源便联合品牌代言人朴树发起了"还源自然计划"，发动消费者一起保护长江的水源地。而在双11与王源一起，携手更多消费者共同修护地球屏障，则是对回馈自然这一理念的持续实践。

细水长流式的公益模式，一直是溪木源的坚持。溪木源创始人曾在采访中表示过，人和自然要和谐相处，对于回馈自然的公益的行动，溪木源会尽力而为去做，有多大力量，就做多大事，但是不会停下来。

"很开心能够和溪木源这样一个有责任心的品牌进行合作！希望溪木源能够越走越好，能够坚持着这些公益事业，将保护自然的信条持续的贯彻下去。"对于溪木源的自然公益，王源发出由衷赞赏，并且呼吁屏幕前的观众一起参与到环保公益活动中来。

不止步流量的狂欢，溪木源双11聚焦讲好品牌故事

一直以来，双11都是全民狂欢的营销节点，抢流量、比优惠、促销量已经成为各大品牌的主旋律。而在这场狂欢中，溪木源却在以福利回馈消费者之余，重新思考双11的价值。

在其看来，全民目光聚焦的双11狂欢节点，是一个品牌发声、讲好品牌故事的良好时机。为此，溪木源"品牌+促销"两手抓，通过一系列的公益行动，将"回馈自然"与双11大促相结合，让消费者在以高性价比买到喜欢的商品的同时，还能与品牌、公益组织以及志同道合的群体一起，践行保护地球屏障的责任。从"修护肌肤屏障"到"修护地球屏障"，不仅更好地传递了溪木源的"自然疗愈力"，也让溪木源成为双11护肤赛道的一股清流。

"期待溪木源成为一个中国人做的、以自然力量为主要依托的美好品牌。"溪木源品牌创立的初心既贯穿于溪木源产品研发、美学打造这样的长期工程，也落实于线下互动、大促优惠模式等具体事项之中。

这也是为什么，当其他品牌忙着快销售，溪木源还在做慢公益。"以美启真，以美启善"，在成立之初就秉持这一理念的溪木源，始终坚持让回馈自然的公益伴随品牌一起成长。这不仅彰显着溪木源创造美好、传递美好的愿景，同时也体现着这一新锐龙头的远见和魄力。

慢，只是一个时间维度的看待问题。事实证明，对产品力和品牌力"慢"的深耕，也能带来"快"的爆发以及持久的生命力。我们期待，这个始终稳扎稳打、不随大流的新锐龙头，能带来更多惊喜。

科技创新决定中国国运，大到高端制造业，小到精细化工，各行各业都越来越意识到科研与技术的重要性。化妆品行业作为制造业大类下的分支产业，同样致力于在科研上奋力追赶、攻克卡脖子技术。

在历史以及当下的大变局中，科技创新都被视为最有可能破局的一种解决方案，而在国际主流科研平台上寻求创新突破新灵感、提升中国品牌的科技影响力，显得尤其重要。

重新思考中国化妆品，溪木源再登国际科研舞台IFSCC

作为全球化妆品研发领域最具规模和影响力、被誉为"化妆品界诺贝尔奖"的科研技术大会，IFSCC自1956年成立以来，已经走过64年发展历程，汇聚全球知名品牌、化妆品创新科技研发、供应商的最新研发成果、前沿技术及最新趋势，一年一度的IFSCC世界大会也是整个国际化妆品行业中规格最高的学术性会议。据主办方介绍，IFSCC在挑选合作伙伴方面有着严格标准，IFSCC全球主席莱德曼曾公开表示入会的品牌必须具备两项条件："具备领先市场的实力，且能对美妆护肤产品技术的推广和进步产生助力"。

今年，全球1251位化妆品行业精英来到了IFSCC大会现场，76位专家学者进行了专业的学术分享。学术的碰撞、前沿科技的发布，让在巴塞罗那成为全球化妆品界的焦点，也成为了化妆品界科研人员"大显身手"的秀场。

值得注意的是，中国企业是这届IFSCC大会的一大亮点，不仅4位中国大陆专家登上演讲台，在381份展示行业发展新趋势的创新技术海报中，有102份是来自中国大陆。此外，今年大会上，中国还成功获得2027年ASCS（IFSCC亚太区化妆品科学家会议）的主办权，这将是IFSCC会议首次在中国举办，是中国化妆品行业史上的重要里程碑。

2017年，也就是仅仅6年前，中国大陆代表团才首次以会员国的身份参加IFSCC会议，而如今，中国化妆品企业已成为这一盛会上不可或缺的存在，这不仅显示着中国化妆品产业的快速发展和科技化进程，同时也彰显着中国化妆品企业以科技创新重塑行业、走向更大舞台的决心。

与中国大多数制造企业相同，早期的国内化妆品企业是依托于为外资企业加工制造的订单发展起来的，并逐渐形成了完备而强大的产业链。虽然近年来中国化妆品企业的研发、品牌意识觉醒，却依然存在着在核心原料、高精尖技术上被卡脖子的问题。如今，中国化妆品企业正在寻求改变。

正如今年IFSCC的主题"Rethinking Beauty Science"所表达的那样，中国化妆品产业正在重新思考产业发展逻辑，随着原料、生产、监管、法规方面的管理趋严，以化妆品科学创新突破来实现换道超车，成为中国化妆品行业制胜的关键。这就意味着过去"规模为大"的发展目标，要让位于专业化、科学化、精细化；也意味着过去只要求安全的产品开发思路，已经不能满足消费者的多样化需求。提供更精准、更科学、更有效的皮肤护理方案，成为化妆品行业的发展方向。

在本届的IFSCC大会上，中国化妆品企业就纷纷亮出了它们寻求改变的成果。其中，作为在大会上发布技术成果最年轻品牌，溪木源发布的《一种针对敏感皮肤舒缓功效的产品评价方法及应用》，以敢于打破传统思路的大胆尝试，成为中国企业"重新思考化妆品科学"的典型体现。

搭建创新性的基础研发体系，溪木源"Rethinking"敏感肌研究

当下，敏感肌已经成为了世界范围内广泛存在的皮肤问题，全球有超过70%的人群是敏感性皮肤，其中非常敏感和中度敏感人群大于40%。根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，我国约有36.1%的女性群体属于敏感肌。预计到2030年，我国女性人口敏感肌人群将占去整个亚洲女性敏感肌人群的将近一半。

而作为聚焦疗愈亚洲敏感肌的功能性自然护肤品牌，溪木源在IFSCC上发表的"新方法"，就针对性地解决了敏感肌适用化妆品开发过程中，人体功效测试难的问题，不仅是日益庞大的敏感肌群体的福音，也为行业中与敏感肌相关的功效测评提供了新的解题方案。

此前，敏感肌适用化妆品功效测试中，常规的方法是采用无创皮肤测试仪对如皮肤角质层含水量（MMV）、经皮水分流失（tewl）、红值（a值）等指标进行检测，但它们只能评估屏障受损性和免疫性敏感肌对化妆品的反应，对于神经性敏感肌则无法判断，而后者只能采用LAST或者CAT方法，通过对比使用产品前后的皮肤状态进行判断。

然而，这两项实验均是在面部最敏感部位鼻唇沟处进行测试，先制造刺激反应（如乳酸刺激、辣椒素刺激）再涂抹舒敏产品，对于敏感肌、尤其是中重度敏感肌并不友好。

在溪木源看来，中度或重度敏感肌受试者测试意愿不强，导致多样性不足，最终带来效率降低，不仅拉长了研发周期，产品功效也会受损。重新思考、制定研发测试方法迫在眉睫。

为此，溪木源开始重新寻求更科学的替代性方案。

在化妆品安全性和功效验证中，手臂是一种常见的测试部位。Lavrijsen等人曾发现弱刺激SLS对于手臂反映出的刺激与背部类似，因而手臂可用于斑贴测试的替代。Roland Bazin等人发现手臂内侧的水合和生物力学性能与面部无显著性差异，因此手臂替代面部进行保湿，紧致等功效测试。

这为溪木源提供了破题思路：在手臂上进行更强刺激的功效测试是否同样奏效?

面对这一尚且无人涉足的问题，溪木源研发团队开始攻坚，其开创性地在手臂部位通过胶带撕拉，辅以辣椒素刺激测试，模拟神经性敏感肌面部屏障受损情况，用于评估其症状改善情况。在漫长的科学实验和数据验证中，团队研究显示：5次胶带撕拉并在肌肤上涂抹辣椒素停留10分钟与敏感肌的肌肤环境和反应最为相似，能准确模拟和评估产品舒缓功效。

新方法出炉后，最显著的变化是，受试者的意愿度提高了，96%的受试者更愿意尝试手臂上的测试。这不仅体现了溪木源创新中以人为本、以消费者为中心的一面，同时也加速了成分、功效的筛选速度，助力有竞争力的创新配方尽早被发现，从而推动了产品功效测试等环节的效率升级，加快产品从开发到上市的速度。

该方法已申请发明专利。而在IFSCC大会林立的配方技术和原料技术成果中，溪木源的这一突破性成果，也因为破解了全球敏感肌适用产品的研发难题，赢得了国际友商的关注。

重新思考，既体现在溪木源对功效检测方法的重塑上，更体现在溪木源重新从"界定敏感肌"这一源头做起，思考敏感肌适用产品的研发。

今年8月9日，由溪木源主导制定的中国第一个敏感肌标准《化妆品适用敏感皮肤功效评价》正式发布并实施，这份文件中，规定了化妆品适用敏感皮肤功效评价方法的适用范围、原理、敏感皮肤判定方法、人体功效评价方法及一致性结果报告等内容。

长期以来，我国在敏感肌护肤领域没有统一的测试标准及评价体系，溪木源早前就关注到了这一空白，从2020年就开始发布敏感肌相关论文。而这一次，溪木源更是邀请了包含品牌方、原料商、制造商、检测机构等覆盖全产业链的30多位专家和行业代表，共同探讨这一关键问题。标准的发布，不仅有效辅助企业精准找到敏感肌人群，更好地补充了敏感皮肤科学和化妆品技术的基础研究的"空白"，也对行业开展相关学术交流和产品研发提供巨大的帮助。

不论是在IFSCC上发布敏感肌新方法专利，还是面向行业发布全新的敏感肌团体标准，可以看出，不依托传统的研发思路，"重新思考"已经成为溪木源在基础研究、产品开发和功效测评等研发环节上的重要支点，这不仅推动其研发体系往更精细、更科学、更高效的方向迈进，也助力品牌在敏感肌领域打造更具竞争力的硬核"产品"。

以开放拥抱变化，中国美妆亟需更多"溪木源"

科技创新是中国品牌实现飞跃的必由之路，而开放则是更快速、更全面吸收、推动科技创新的必要路径。不论是走向国际舞台，还是开放自身成果，都是溪木源在开放思维下，有目标有谋略的长期主义践行。

从横向看，拥有134年历史的、被誉为"皮肤学的奥运会"的WCD，和走过64年发展历程的科研技术盛会IFSCC，都是汇聚知名皮肤科学专家、化妆品界科研人才以及最前沿理念和成果的交流平台，深度参与其中，不仅有利于溪木源了解国际宏观趋势，更有助于为其在不确定性的环境中，为品牌未来的技术创新找寻新的灵感。

从纵向看，溪木源将搭建从敏感肌界定到功效测评的一整套体系，以发布团标、通过权威行业大会等形式与行业共享，不仅能辅助同行完善科学研发链路，推动行业的快速提升，更能催生更多有实质内核的科研成果诞生，从而推动形成一个更良性的竞争体系。

毋容置疑，如"溪木源"般的新锐品牌对科技的重视以及开放共享的心态，代表的是中国年轻品牌力量的快速崛起。

诚然，与全球品牌同台竞技，中国化妆品企业还需要时间和技术上的沉淀，但从中国代表团在IFSCC的表现来看，越来越多的中国品牌已经将"科研力"放在企业发展的核心位置。

"科技是第一生产力"，"科技创新"已经成为国家所提倡的建立"新质生产力"的核心要义，不仅是驱动中国化妆品行业快速飞跃的关键，也是中国各行业高质量发展的强劲引擎。

安全入门：无酸祛痘

许多反复长痘、出油多的人，会选择对肌肤"下猛药"，但过度去角质、过度刷酸等化学剥脱手段，会使皮肤变得敏感，屏障薄弱，抵抗力更差，出现更多的肌肤问题。

致力于为全肤质敏感肌提供专业护理的溪木源，深谙油痘敏肌消费者的护肤痛点，带来了全新的解题思路——告别传统的"刷酸焕肤"和"破坏-重建"思路，并以独创的"无酸抑痘"理念取而代之，围绕痘痘全生命周期，逐个击破油脂、屏障两大起痘元凶，精准解决突发痘问题，深入调理肌底，养出不易长痘肤质。以此为核心推出的王牌产品愈创木祛痘精华液一经上市，便广受好评，并夺得天猫控油精华回购榜和祛痘精华好评榜双榜第一。

为了给油痘敏肌消费者提供更全面的专研护肤方案，溪木源全新上市愈创木水乳^[1]，全方位长效呵护油痘敏肌。以愈创木净肤调理平衡精华水与愈创木抗痘修护精华乳的科学搭配，一套实现抗痘抑痘，平衡油脂，卓效修护油痘敏肌。

危"肌"管理：预防修复双管齐下

溪木源研究发现，氧化后的油脂，会产生大量的过氧化角鲨烯，极易引发皮肤炎症、形成粉刺痘痘，而油痘敏肌的过氧化角鲨烯含量比普通肌肤多2.2倍^[2]，是导致油痘敏肌反复长痘的元凶。因此，溪木源实验室自研了抗痘专利解决方案 [一种优化皮肤油脂质量的抑痘组合物及其制备方法和应用] ^[3]，通过疏通毛孔、对抗油脂氧化，减少致痘菌的繁殖，从而多通路抑制痘痘的生成。在此基础上，再深入修护受损痘肌，维持肌肤稳定，从源头预防痘痘，长期改善肤况。

为进一步修护痘敏，逆转危"肌"。溪木源用有效成分辅之以溪木源专利前导促渗技术™ ^[4]，在不破坏肌肤屏障的基础上，更安全更高效将有效活性成分渗透到达肌肤深层，让其最大化发挥功效，帮助肌肤有效吸收，一键按下抑痘加速器。

实现爆痘"灭火"之后，则需积极修护愈肤，善后受损痘肌。溪木源专利成分「愈创木5维修护精萃」^[5]，以生长于加勒比海岛的密林中，被当地土著奉为能治愈创伤的"生命之树"——愈创木提取物为核心，凝聚波尔多树叶、油橄榄叶等多重植萃，针对受损痘肌做调理，多维度预防长痘，并修护因长痘带来的各项肌肤问题。而溪木源专研成分Simpcare1609™ ^[6]能同步快速舒缓油痘敏肌的泛红、灼热、刺痛等不适感，达到舒缓修护痘敏的效果。

全套方案：全链路战"痘"

为了更加贴合油痘敏肌人群的使用需求，溪木源全面升级愈创木系列产品矩阵，提供从抗痘、抑痘、修护全链路的护肤解决方案。将愈创木水乳与同系列产品搭配使用，能达到事半功倍的祛痘效果。如搭配愈创木祛痘精华液，能够快速抑痘，长期使用养成不易长痘肤质；如需救急修护，建议搭配愈创木面膜速清红肿痘；而配合愈创木特护点痘膏^[7]，则能有效精准祛痘，淡褪红印。多种搭配组合分肤定制，全周期^[8]修护油痘敏肌。

除了出色的成分与配方，愈创木水乳的清爽肤感也让油痘敏肌告别油腻护肤的困扰。精华水质地清透，流动性好。精华乳一抹化水，轻松吸收，质地清润不粘腻。

实测见证：从源头预防痘痘

溪木源愈创木水乳的抑痘效果获得多名油痘敏肌消费者真实试用后的好评反馈^[9]。坚持使用28天后，红肿痘痘降低率达到77.8%。肌肤泛红、顽固红损显著减少，泛红程度下降88.9%。多达94%受访者亲测后认为长痘频率能有效降低。溪木源愈创木水乳从源头预防痘痘，改善皮肤状况，根本性改善油痘敏肌问题。

溪木源始终坚持立足于全肤质敏感肌的功能性、精细化护理，持续以专研精尖科技与精巧配方，打造安全、有效、愉悦的护肤体验。全新上市的溪木源愈创木水乳，为油痘敏肌消费者打造更全面更专业的护肤方案，通过更完善的抗痘链路，全方位长效呵护油痘敏肌，为肌肤健康提供强有力支撑。一呼一吸间，融入愈创木植物香氛的治愈氛围，为肌肤和身心带来自然疗愈力量。

注释：

在溪木源三年的成长之路里，始终有一群同行的女孩。她们从校园到职场，上演着成长与蜕变，她们敢于尝新，但拒绝随波逐流，始终坚守自我；她们在走向生活，但依然追求更好、悦己而行……

她们是这个时代最美的芬芳，也是溪木源的“山茶花女孩”。她们与溪木源的故事，结缘于溪木源在2020年为敏感肌女孩献上的第一份自然疗愈：温和强韧的山茶花系列。

由内至外，溪木源第四代山茶花系列绽放新生

绽放于冬天，无论雨水寒霜，都能穿越花期，花瓣泰然处之的山茶花，是溪木源山茶花系列的灵魂所在。作为溪木源传递自然力量的初代产品，山茶花系列陪伴了众多“山茶花女孩”一起成长，从青春期痤疮、敏感，到从容应对学业、工作问题，从脆弱走向强大，从青涩走向绽放。而山茶花系列也在三年的成长中，持续“绽放”：天猫平台已累计销售438万多瓶、长期稳居天猫最大子类目面部套装“好评榜”“回购榜”第一、历经三次迭代升级……

但溪木源也观察到，“山茶花女孩”们随着个人的成长与蜕变，也开始提出新的敏感肌肤护理需求。秉承着“从消费者中来，到消费者中去”的研发初心，溪木源山茶花系列迎来第四代全新升级，陪伴山茶花女孩一起绽放新生，迈向全新的开始。

作为敏感肌专研品牌，溪木源的研发团队精心研磨，集合5大专利，和满足舒缓、修护、敏感肌适用的3大报告，真正实现从“舒缓修护”到“舒敏修护”的跨越式转变。功效层层加码，更强修护、更快舒敏、更深补水，以将山茶花系列打造为敏感肌肤的舒敏修护“天花板”。

而在产品设计上，溪木源坚持东方美学的当代表达，取材于南宋《雀山茶图》的意境，每片山茶花花瓣都充盈能量，蓄势待发，柔韧有力。全新升级的产品包装以更鲜明活泼的对比色碰撞、更挺拔绽放的山茶花形态，带给消费者积极向上、自由新生的灵动观感。

溪木源更特别邀请新生代音乐人希林娜依·高作为本次全新升级山茶花系列代言人。从18岁登上《中国好声音》，到闪亮《创造营2020》再到登上2023年春晚，她对音乐的匠心与追求，正如无数的溪木源“山茶花女孩”一样，在成长中汲取坚韧力量，如同山茶花一样向阳绽放新生。溪木源也作为女明星的成长搭子，与希林娜依·高携手共同成长升级，一起将山茶花的力量与希望传递给更多成长中的女孩。

全面进阶，从“舒缓”到“舒敏^[2]”

研发伊始，溪木源就已洞察到敏感肌人群深受屏障受损、红热痒痛、保湿困难等的护肤困扰。为了让从自然中而生的山茶花，渗入到敏感肌肤并完成修护的使命，溪木源研发团队探寻了世界上多种具有护肤功效的山茶花，钻研了多种山茶花独特的生态环境与花朵特性，最终发现来自韩国济州岛且仅在严冬开放的RedSnow山茶花。苛刻的生长环境令其具备优异的储水力和强大的修护力，可以加速修护受损屏障，让肌肤变得强韧健康，更好地抵御外界环境的刺激。

在优质成分的基础上，溪木源经过研发应用转化，山茶花舒缓修护精华水乳完成了修护、舒缓、保湿三合一的配方体系，逐渐成为敏感肌人群中的舒缓“扛把子”。而全新升级的第四代溪木源山茶花系列，在3大功效上再进行全面加强，做到更强修护、更快舒敏、更久保湿。

为“强势”维稳肌肤屏障，专利成分全新升级为山茶花修护精华PRO^[2]，以更高浓度的山茶花精粹，搭配山茶籽油、神经酰胺等4种植萃成分带来更强劲的协同修护，双向修护皮脂膜与角质层，修护力更快速更精准，让肌肤“防御城墙”更加坚固，肌肤状态更加稳定，更具锁水保湿力与耐受力。

山茶花系列还融入溪木源自主研发的舒缓复合成分【Simpcare 1609™】^[3]。诺贝尔获奖成果发现，TRPV1是敏感肌神经通路的重要靶点，TRPV1激活容易引起皮肤刺痛、灼热、瘙痒。通常护肤品牌会使用马齿苋来解决这个问题，而溪木源实验室独创了精选3重成分配伍组成的【Simpcare 1609™】，其抑制TPRV1能力，即舒缓灼热刺激的功效是马齿苋的4.46倍， 舒缓泛红临床效果是同类技术德国原料巨头公司的成分的11.15倍。从源头科学地舒缓肌肤敏感，精准快速地缓解肌肤泛红、灼热、发痒、刺痛等不适问题，还原肌肤好状态。

加以多维立体保湿系统^[4]，实现4D多维深层“灌水”，让肌肤如同大口喝饱水一般快乐。补水保湿的同时，更改善肌肤环境，从内提升肌肤润泽度，肌肤弹润发光。

方案升级，舒敏维稳一步到位

根据权威第三方检测机构的测评，使用升级版山茶花水乳，舒敏更快更好，15分钟后灼热刺激即刻减少100%^[5]；补水保湿更持久，15min便使肌肤水分快速增加101.2%^[6]。水乳协同使用更保湿，肌肤能达到28天长效保湿+57.2%^[7]的卓越效果。修护也更强更全面，经过28天长效修护，肌肤屏障强韧增加27.7%^[8]。

为了更加贴合敏感肌人群的使用需求，本次第四代全新山茶花系列还带来了量肤定制的2种质地精华霜，清爽版为混合皮挚爱，宛如水润奶冻的质地，尤其适合春夏季使用；滋润版为丰润奶酪质地，润而不粘，沙漠干皮人士必备。除此以外，搭配同系列洁面泡沫、洁面乳、面膜贴进阶使用，舒敏修护效果更佳。

技术层层迭代，从“舒缓”到“舒敏”，专注于全肤质敏感肌专业护理的溪木源，一直致力于提供安全、有效、愉悦的护肤方案，不断提升产品力，融入清新山茶花香的治愈氛围，让每一位“山茶花女孩”都能以更佳状态面向生活，一同感受自然疗愈与绽放新生的力量，让肌肤与身心由内而外地感受愉悦与自由。

可喜的是，近日，广东省化妆品学会正式发布了T/GDCA 029—2023《化妆品适用敏感皮肤功效评价》团体标准，填补了长期以来的行业空白。

而标准背后的起草和制定者——定位服务亚洲敏感肌人群的功能性自然护肤品牌溪木源的科研积淀与权威影响力也浮出水面。仅成立4年，溪木源如何成为制定标准的一流企业，并为何能担起引领行业高质量发展的重任？

溪木源：率先建立敏感肌标准

自诞生之初，溪木源就专注敏感肌专业护理赛道，以为消费者创造"安全、有效、愉悦"的护肤体验为目标，致力传递自然疗愈力。

为了实现此目标，溪木源确定了"从消费者中来，到消费者中去 "的研发思路，并以"五维科研模型"为纲，将"消费者、高校研究所、原料实验室、三甲医院、智能制造"进行整合。形成了"需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造"的循环通路，在此思路下，消费者是起点也是终点。而围绕这一核心，也让溪木源积累了大量消费者洞察。

"我们了解到，中国女性敏感皮肤比例逐年提高，且年轻群体占比越来越大。在选择适用敏感肌肤的产品时，部分消费者因不了解该使用哪类产品、有的因过度追求功效而导致皮肤问题越发严重。"溪木源的研发人员如是说道。

但反观现实，除了参差不齐的企业标准和规定底线的国标，国内并没有一个供需两端通行的敏感肌评价体系。原因在于，一个完全从零开始的标准制定，不仅考验企业的实力和号召力，也需要企业投入更多的精力和时间成本。在此情况下，少有品牌愿意主动去做，也少有品牌愿意投入这样的"得不到直接回报"的时间。这成了溪木源此次牵头起草和制定国内第一个敏感肌评价标准的直接动因——"如果没有人开头，那溪木源就做第一个。"

标准要有信服力，则标准制定者必须是专业的、有实力的企业，而作为首个敏感肌标准的制定者，溪木源早已坐上全肤质敏感肌专业护理的头把交椅。

在市场端，溪木源山茶花系列、层孔菌系列长期包揽天猫护肤最大子类目"面部套装"好评榜、回购榜第一、第二名；黑云杉男士护肤系列甚至开始超越欧莱雅、碧欧泉等国际大牌……"全肤质敏感肌专业护理"的思路，以及扎实的产品功效，助力其撬动了全肤质敏感肌一个又一个细分板块。

在产业端，依托于"五维科研模型"，溪木源与清华大学珠三角研究院、上海市皮肤病医院、重庆市中医院皮肤病研究所、北京工商大学三立慧评检测技术中心等专业机构建立了紧密的合作关系，并已申请并应用专利50项，其中发明专利19项，外观专利31项，投稿及发表了8篇SCI论文。

与此同时，溪木源还是将功效测试践行到底，不但在国家规定出台前一年半就开始进行功效检测，仅在过去一年中，溪木源就进行了近300项与敏感皮肤有关的临床功效测试，建立了庞大的数据资源库。

长期深耕，以及市场持续的正反馈，给予溪木源底气，也使其深感肩负的责任。2022年4月，溪木源正式成立标准起草组。用标准制定小组组员的话说就是，溪木源要在本"无路"的地方趟出一条路。

给予敏感肌市场两大助力

"一切，都是从0开始，只能慢慢摸索，慢慢研究。"行业空白只是问题的一个侧面，另一个侧面是，对于身处敏感肌市场的各个品牌来说，各家主打成分、技术路径等都有差异，要制定一个覆盖全面、具有普适性，同时兼具科学性和实用价值的评价体系并不容易。

为此，起草组一开始就开展了大量的调查调研工作和多次研讨，才敲定基本的标准结构；在此基础上，他们又通过深入研究美国鲍曼相关问卷，借助 "皮肤敏感问卷"和"乳酸刺痛实验"两种方法，结合国内专业机构数据辅助，找到了更适合亚洲敏感肌肤的评价方法。在精细筛选敏感人群后，经过筛选的敏感肌受试者还连续28天使用产品，让适用性产品的标准结果更加可靠。

经过一年多的调试和改良，《化妆品适用敏感皮肤功效评价》团体标准终于成型，并于8月9日正式发布。在这份团体标准中，溪木源从化妆品适用敏感皮肤功效评价方法的适用范围、原理、敏感皮肤判定方法、人体功效评价方法及一致性结果等多维度，圈定了品牌产品是否适用于敏感肌。

换言之，敏感皮肤评价开始有证可循，行业秩序的重整也随之启动。一方面，曾经的乱象，在标准的力量下持续出清；另一方面，品牌厂商、供应链各主体获得科学依据和可靠数据，在成分开发思路、配方等方面持续精进。在标准的引导下，产业链上下游主体朝产业高质量的方向发展，市场新形态得以孕育。

看见一个引领者的模样

成立仅4年，溪木源便担起制定行业标准的责任，这背后，不仅显露了这个新锐国货品牌的专业实力，更让人看到其引领敏感肌市场的决心。

4年间，溪木源一直是行业里那个极具引领气质且特立独行的品牌。在大多初创品牌通过ODM贴牌快速起量时，它却花费大量精力，坚持自主研发，搭建起完善的供应链体系；在单一成分党风行时，它却在溯源全球优质成分的基础上， 坚持自研创新打造"精巧配方"；在其他品牌争抢营销焦点时，它却能始终沉下心，对原料商提供的成分乃至配方进行全面彻底的功效检测。

在溪木源看来，功效必须要落地，经过"真刀实枪"的检验；选用原料一定不能只看原料供应商的数据报告，而需要有高影响因子国际期刊的高引用率的专业论文充分论证成分有效。并且，从创始人到研发团队，都坚信要把做深基础研究、做实功效检测贯彻到底。可以看出，相比于流量、营销，溪木源更愿以"守心"应百战。不计较一时得失，更长的远见和更稳的定力，也将溪木源送上了新的台阶。除了各细分板块的惊艳表现，每年618、双11大促，溪木源都以突破自我的成绩，位列新锐国货头名。

除了市场反馈，这个极具远见的品牌也在不断收到来自产业界的关注，并接连登上更高舞台，走出国门展示新国货风采：例如，溪木源2021-2022年连续两年被广东省广州市政府、广州市科学技术局评为"未来独角兽创新企业"；去年6月，在中国科协、杭州市政府举办的第六届万物生长大会中，溪木源就被评为中国未来独角兽TOP100，位列化妆品行业第一；今年5月，登上胡润研究院《2023全球未来独角兽榜》，成为中国美妆护肤品行业中唯一上榜企业。而今年8月，溪木源还亮相WCD（第25届世界皮肤科大会），成为这场皮肤学奥运会中唯一的新锐国货护肤品牌……

慢慢来，比较快。对溪木源而言，无论是成绩取得，或是标准开拓，都是其不积跬步无以至千里的坚定与深耕。而慢慢来的溪木源，每一次举动，都开创了行业新局；每一次前进，都让人看到了一个引领者应有的模样。

在溪木源的品牌扉页上，创始人刘世超写出了这样的寄言："溪海雨云，维系着自然万物/人孕育于自然，自然是人类生命的起源/自然亿万年，我们从火石水木中演变，我们是自然的产物/走过世界各地的山川、河流，感受掠过脸庞的风； 一呼一吸间，被纯粹的自然疗愈力一次次击中。我想把世界上最美好而强大的自然力量带给你们。"

在自然之中，万物生长，其中亦蕴含着难以想象的疗愈之力，能够涤荡人们长期沉浸在现代社会变得疲累不堪的心灵，洗去混沌浑浊，将一切变得清明自在。

曾遍访山河的刘世超深有所感，对自然的力量充满了热爱与崇敬。为此，刘世超于2019年创办了功能性自然护肤品牌溪木源，以"自然的力量，超乎你想象"作为品牌核心理念，以"传递自然疗愈之力"作为产品核心命题。

对于溪木源而言，始终认为人其实来自于自然，最终我们也必然和自然融合到一体。我们本身就是自然的一部分。

对于消费者来说，这代表更加贴近自然，更美地去生活，不仅在我们的现实当中、在我们的精神层面，都象征着一种更高质量的生活方式。

因此，从商业角度来看，溪木源这个品牌显然非常契合现代人的心理需求。在现代化、城市化、工业化的快速发展下，人们的生活已经与自然渐行渐远。而溪木源的产品则能汲取自然的力量为人们带来自然与美的感受，让人们重新感应并理解大自然的存在。

"如果一种化学物质和天然成分可以达到同样效果，溪木源永远会选择后者。因为自然成分不仅天然有效，而且能够温和平衡肌肤性能，焕发独特的质地和香氛，带来感官的愉悦。"在接受媒体采访时，溪木源研发负责人张建华曾这样表示。

为了实现这种链接，溪木源在创立初期，便秉持着高品质的原则，坚持用源于自然灵感的功效成分打造产品，在品质上杜绝任何妥协。

2.践行长期主义，甘当长跑者

在护肤行业中，一款优秀的产品不仅需要对原材料的精选，制作工艺的纯熟，更需要在市场上建立起可靠、可信赖的品牌形象。而溪木源就是这样一家注重匠心打磨产品，用长期主义打造品牌的企业。

背靠自然力量，溪木源对消费者的需求进行细分，针对亚洲人皮肤敏感的肌理特质，划分不同细分敏感肤质与不同护肤场景、不同诉求，借助科学力量打造真正有效的"精巧配方"。

"敏感肌护理需求追求的是用温和科学配方、安全性高、功效性强的产品，来舒缓和修复受损的皮肤屏障。一味地追求单一成分，或是强功效的产品，其实都无法被市场认可。溪木源通过溯源自然力量和打造‘精巧配方'，并针对消费者功能性护肤的各种细分需求，打造出深受消费者信赖的产品矩阵，真正实现为消费者提供安全、有效、愉悦的护肤体验。"

溪木源首创的"五维科研模型"，即形成以溪木源为核心运转的创新性的研发及供应链模式，通过内部自建、外部共创，将"消费者、高校研究所、原料实验室、三甲医院、智能制造"五大板块进行整合，打通"需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造"的循环通路，真正实现从消费者需求到临床功效的全链路验证。

从选材到配方，溪木源一直追求高标准的品质。他们认为，一款具有良好口碑的护肤产品必须把每一个细节都做到最好。同时，他们也非常注重原材料的环保质量。因为只有选用了高品质的绿色环保材料，才能制造出对肌肤最有益的产品。

刘世超也曾公开表示："自2019年起，我对产品开发就有两个要求，第一个是要有高影响因子期刊的高引用率专业论文论证成分有效，有足够多的学术研究验证。第二个就是我们内部要做大量足够多的人体测试。之后，还要放到中国最好的皮肤科医院去做临床功效研究。"

为了充分了解顾客需求，及时调整产品策略，让顾客充分体验到产品所提供的价值，溪木源会一个个地做消费者调查，一条条地翻产品评论，一篇篇地查阅专业期刊文献，直到找到护肤新痛点和新解法。

为真正解决消费者的问题，达到"传递自然疗愈力"的目的，溪木源一步一个脚印推进产品的研发和生产，最长的甚至长达3年，远远慢于美妆行业平均水平。而这一切，只为将产品力做实。

2021年5月，国家药监局要求化妆品产品上市前应当进行功效评价。彼时，溪木源展开功效评价测试工作要比新规要求提早了18个月。来自化妆品成分查询app平台数据显示，2020年-2021年4月也就是新规发布前，仅有0.1%的化妆品在上市前做了功效评价备案，其中大量是溪木源产品的备案。据统计，溪木源创立至今已累计完成超过400项临床功效测试，这在行业内极为罕见。

当然，仅仅有良好的产品还不够。在市场上，建立品牌形象至关重要。为了精准传达自然理念，溪木源的品牌形象以自然为主导，LOGO设计成一棵"动态"的树，与湖水波纹相契。自然内核在整个链条上的贯穿、产品与包装的"内外呼应"，也让溪木源在视觉形象上脱颖而出，被消费者记住和喜爱。溪木源在市场上赢得了越来越多的消费者信任和好评，在2022年双11大促中，溪木源一举登顶天猫"快消全行业新锐品牌""国内外新锐品牌"两大榜单第一。溪木源的平均回购率也达到了50%以上，远超行业平均水平。截至目前，溪木源针对干性敏感肌的山茶花水乳、针对油性敏感肌的层孔菌水乳在天猫的面部套装年度回购榜单中包揽前二，消费者以实际回购行为认可了溪木源品牌和产品力。基于此，溪木源也真正站稳了全肤质敏感肌专业护理第一的市场地位。

而溪木源看得更远，坚持以长期主义打造产品。他们注重品质、追求自然，不断推陈出新，开拓新产品细分领域并取得成功，第二大明星系列-针对油敏肌的层孔菌系列持续霸榜天猫平台控油水乳TOP1，针对痘敏肌肤的愈创木系列和极光黑云杉男士系列也都在推出半年不到的时间里，销售成果超出预期。

为了与消费者建立更紧密的情感连接，溪木源在品牌传播上也不走寻常路，其代言人选择并非简单的"唯流量论"，而是优中择优，让气质与形象契合的人成为其价值观的载体。从品牌挚友、中国的女子越野跑世界冠军向付召到防晒代言人赵丽娜，品牌代言人朴树，溪木源的代言人通常有种不同流俗的气质，希望在较长的时间维度里，持续传递品牌独有的文化故事。

这些基于长期主义价值坚持下的选择，与其他新锐品牌截然不同，看似非常慢，但随着时间的沉淀，带来的品牌价值日益凸显。溪木源这种脚踏实地、一步一个脚印的风格，在渠道建设上也得以进一步体现。

为了充分发挥行业经验和资源整合的综合优势，溪木源提速销售渠道拓展，逐步形成线上线下全域营销、全域销售的格局，为品牌长足发展打造出强劲的渠道网络。如在线上电商板块，完成了天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会等主流电商平台上的建设布局，以服务更多的消费者，同时整合市场资源，确保品牌形象展示和传播的一致性。而在线下渠道拓展上，溪木源聚焦目标消费群体购买习惯，与潮流美妆集合店如WOW COLOUR、全国性连锁精品高端超市及区域性知名百货展开深度合作，为消费者提供便捷的线下购买体验。

3.  以慢而稳的步伐，实现红海逆袭

作为新锐力量，溪木源成为国货美妆品牌借助自然疗愈力和基础科研实践高质量发展的典型。

有数据统计，溪木源成立仅1年产品年销售额（GMV）就已破亿元，2022年更是一举迈入10亿俱乐部，实现全年销售额15亿元。相关信息显示，溪木源成立仅24个月便获得真格基金、弘毅资本、蔻图资本（Coatue Management）、H Capital私募基金、雪湖资本等多家知名机构的连续六轮融资，是中国改革开放以来创业两年内获得投资轮次最多、发展最快的消费品品牌之一。

在产品力、品牌力的多元驱动下，3年来溪木源获得诸多国家和行业认可，收获品牌声量与销量的双重提升。溪木源不仅旗下拥有两家国家级高新技术企业，还通过了广东省“专精特新”企业认定，同时也是2022中国新消费“年度用户力品牌”和“年度潜力品牌”、 2022年唯一获评“广州最受资本关注领头羊企业”的护肤品企业。在2022年双11大促中，溪木源更是一举夺得天猫“快消全行业新锐品牌” 和“国内外新锐品牌”两大榜单第一。近日，溪木源更是荣登胡润研究院发布的《2023全球未来独角兽榜》，成为全球未来独角兽、全球瞪羚企业，是中国美妆护肤品行业中唯一上榜的企业，也是8家登榜的中国消费品企业之一，高成长性和未来发展潜力备受瞩目。

坚信"慢慢来，比较快"，溪木源迈着慢而稳健的步伐逐步成长，不断强化核心竞争力，才得以在短时间内实现自然护肤赛道领跑，实现红海逆袭。

近日，极少接受媒体采访的溪木源创始人兼董事长刘世超现身天猫与《人物》杂志共同打造的"国货新势力·中国品牌人物周"，创业近4年来，第一次以公开视频演讲的方式，分享自然带给其疗愈力量的真实故事，阐释其创立溪木源的初衷与种种坚持。"以美启真，以美启善"，相信甘为长跑者的溪木源会持续以美，引领人们一起探寻自然美学，共同开创美好生活。

广州2023年2月13日 /美通社/ -- 情人节将至，又是一年一度倾诉爱意的时刻。全肤质敏感肌专业护理品牌溪木源Simpcare倾情推出极光黑云杉男士礼盒，一套满足日常护肤需求，解决男士多重肌肤问题，让挚爱的他不再做护肤选择题。简约极光礼盒设计更增添节日仪式感，让这个情人节被清爽爱意围绕。

时刻充盈少年气，共同打造清爽回忆

据研究发现，皮肤局部温度每变化1°C，皮脂的分泌速度变化达10%^[1]，也就是当温度升高时，肌肤就会加速分泌油脂，而男性肌肤则更为明显。他是否因为熬夜学习、工作出差或运动后大汗淋漓，而令面部肌肤出油变多，并更容易长痘，但又为繁琐的护肤步骤而感到头疼？溪木源极光黑云杉男士系列以来自北极圈的极光黑云杉为主要成分，其提取物拥有强大的净澈控油力。本次推出的情人节礼盒内含三款新品，只需简单三步，便能让他的肌肤保持清爽，时刻充盈少年气。

第一步：溪木源男士控油净澈洁面乳

为男士专研的6：3：1科学配比强清洁体系，摒弃传统皂基清洁，采用精简氨基酸表活平衡配方，搭配黑云杉精萃深层去油，令肌肤保持清爽，让洁净的肌肤做好后续的护理准备。

第二步：溪木源男士控油沁爽精华水

清洁后使用男士控油沁爽精华水，应用1.25%黑云杉控油精萃，复配西班牙专利毛孔轻零精粹MATMARINE™和溪木源专研Simpcare 1609™，有效帮助肌肤舒缓红热刺痛，重塑男士清爽细腻形象。

第三步：溪木源男士控油多效全能乳

最后以一瓶兼修多重肌肤问题的男士控油多效全能乳，唤醒肌肤活力。溪木源专研五重功效搭配黑云杉控油精萃，高效解决男士日常肌肤问题，护航满分少年气。

简约极光设计，浪漫的礼遇之选

作为这个情人节的礼遇之选，溪木源极光黑云杉男士礼盒外观以北极圈极光为核心设计元素，灵感源自顶级越野跑选手K天王基利安·乔内特（Kilian Jornet）在极光下奔跑的场景。Kilian Jornet一直在不停探险，突破自我，正如溪木源不断深耕研发，追求极致的精神。北极圈极光让人感到壮阔清冽，也能更好地代表极光黑云杉男士系列强大的控油力。溪木源男士极光黑云杉情人节礼盒从包装到产品的整个创意呈现，旨在为男性消费者带来由内而外的疗愈力量。简约大气的极光礼盒设计，也为甜蜜的心动时刻，倍添浪漫仪式感，不失为情人节送礼佳选。

溪木源男士极光黑云杉情人节礼盒，将护肤流程化繁为简，以来自北极圈的自然疗愈力，打造由内而外的少年质感。愿溪木源这份特别之礼，能够呵护陪伴与挚爱相聚的每一个清爽爱意瞬间。

数据参考来源：

^{[1] Cunliffe W J, Burton J L, SHUSTER S A M. The effect of local temperature variations on the sebum excretion rate[J]. British Journal of Dermatology, 1970, 83(6): 650-654.}

就在11月，溪木源携手迪士尼中国推出双十一溪木源迪士尼公主限定礼盒，将《长发公主》乐佩、《美女与野兽》贝儿及《花木兰》木兰的个性与勇敢与产品相融合，在展现"自然疗愈力"实际功效的同时，全新释意现代女性之美，满足广大女性用户在精致护肤和独特精神内核上的双重需求。

在迪士尼童话世界中，每一位公主都有属于自己的美好品质：乐佩为了追逐自由，勇敢逃出高塔；贝儿用温柔的内心，感化了野兽；木兰女扮男装，代父从军，体现出超然的担当……勇敢追求自我，不被世俗定义，是她们共同的闪光点。这些深植消费者内心的IP形象，深度契合溪木源"自然的力量 超乎你想象"的品牌理念。

而近日，溪木源再度携手迪士尼中国，推出冰雪奇缘限定魔法书礼盒，在寒冷冬日用治愈系"贴贴"拯救用户的肌肤敏感难题，并以冰雪世界中艾莎与安娜两位女王彼此守护、治愈的美好情谊，象征溪木源与消费者的贴心呵护与陪伴。

在冰雪奇缘中的冬日世界，拥有强大力量的艾莎，不畏逆境、勇敢地守护姐妹安娜，而安娜也始终用温暖的力量追随艾莎，她们相互陪伴，成就彼此。这样的关系模式，正如溪木源从创立之初，始终坚持把强大美好的自然疗愈力带给消费者。而消费者对溪木源的信任与支持，又给予了溪木源更大的勇气与力量，在正确的道路上陪伴前行。

值得一提的是，两次联名除了在产品上下足了巧思以外，还在线下掀起了梦幻互动和打卡热潮。12月12日，溪木源在上海双子塔打造了一场以"贴贴有奇愈"为主题的梦幻灯光秀，实现艾莎与安娜隔空联动。随后，12月16日至1月31日期间，溪木源联合网红彩妆集合店WOW COLOUR，深度绑定迪士尼冰雪奇缘主题消费场景，在广州天河开启 "贴贴有奇愈"的快闪主题活动。此外，溪木源还联合网易哒哒及网易云音乐，打造多维互动体验、趣味H5小游戏带领用户解锁隐藏的多位迪士尼公主人格。而在2022年广州时尚消费节上，也出现了溪木源公主联名和冰雪奇缘系列礼盒的身影。

以迪士尼童话传递情感疗愈力，以卓越功效产品呈现自然疗愈力，以暖心互动营销展现感官疗愈力，溪木源通过与迪士尼中国的联名不断加深和消费者之间的深层情感联结，并向美妆市场证明：以精准的社会洞察，打造符合双方品牌形象、品牌调性的深度联名合作，才能在创造联名价值的同时满足消费者的情感需求，实现合作双赢。

作为广州乃至整个大湾区美妆企业升级的示范样本，溪木源与迪士尼中国两次成功的跨界联名，都展现出深刻的品牌建设能力，展现出其引领中国美妆产业实现转型发展的品牌决心，相信在今后的联名活动中，溪木源还将继续为我们带来不一样的跨界惊喜。

与此同时，溪木源旗下各产品系列全面开花：山茶花洁面泡沫、山茶花修护水乳、层孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜四个王牌产品月销超过10万套，在敏感肌各细分领域超越外资品牌和传统国货，稳坐第一。数据显示，截至今年10月底，溪木源天猫旗舰店12个月平均复购率已超过50%，远高于行业平均水平。

如今，中国美妆产业正在进行一场“破釜沉舟”式的升级变革。在产业变革分水岭之上，溪木源以超乎想象的速度完成了自身的跨越发展。截至11月底，溪木源全年GMV已近14亿元，一举跨入“10亿俱乐部”，摇身成为产业经济新动能的“扛把子”。其对产业发展的眼光与胆识，以及对资本与实业的巧妙运用，无疑是广州乃至整个大湾区美妆企业升级的示范样本。

缘起广州：花城的存量之争，溪木源强韧突围

中国美妆看广东，广东美妆看广州。自1988年日化巨头宝洁在中国的第一家合资企业落地广州后，经过数十年的发展，广州已成为全国最大化妆品ODM、OEM生产基地，拥有大量原料工厂、模具制造、包装设计等上下游配套链条，是全国化妆品产业链配套最齐全的地区之一。

然而，这只是广州美妆产业的A面。B面是广州美妆产业一直大而不强，绝大部分GDP来自代工。整体品牌少，也缺乏高端自主品牌。企业整体科研水平低 ，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，整体产业处于微笑曲线的底端。

因此，广州齐全的产业配套，一方面为国货美妆崛起做好了准备，另一方面，也急需有效的产业整合政策、升级措施以及带头企业，拉动美妆产业从微笑曲线的底部即制造，向两端品牌及研发进行升级。

以溪木源为核心的研发和供应链模式就是典型例证，首创五维科研模型，整合“消费者、高校研究所、原料实验室、三甲医院以及智能制造”五大板块，实现“需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造”的研发闭环，最大化推动产学研成果转化。

除组建自己的实验室Simpcare Lab^®，溪木源还拥有与基因工程药物国家工程研究中心联合共建的功能性护肤实验室，与北京工商大学三立慧评检测技术中心合作的功效联合实验室，近期还与清华大学珠三角研究院达成协议，2023-2025年内就“敏感肌功能性原料”展开一系列深度合作。

单2022年，溪木源通过独立及联合研究，已申请并应用专利超过21项，其中包含发明专利5项，还投稿了4篇SCI论文。其中，促渗透皮吸收技术领域的学术论文已发表在影响因子6.165的国际知名学术期刊上。目前，溪木源已完成临床功效测试累计350项。

正是对科研护城河的持续深耕，令溪木源得以逐个击破敏肌护肤难题，打造出深受消费者信赖的产品矩阵，覆盖干敏肌、油敏肌、痘敏肌群体，撬动了美白、控油、祛痘等敏感肌细分功能板块，坐稳了“全肤质敏感肌专业护理市场第一”宝座，将“自然疗愈力量”的品牌主张深入人心。

谱写传奇：逆境中稳健发展，创标杆广货品牌

从企业初创到如今跻身“10亿俱乐部”，溪木源的成长并非一帆风顺。

2020年1月疫情刚暴发，溪木源就遭遇唯一仓库白云仓无法发货的危机。彼时溪木源淘宝店铺方才开张一个月，如果关闭仓库，将很快无货可发。为此，创始团队争分夺秒，赶在关键时刻徒手“抢”出63箱货品，才得以稳住货品供应。

今年“双11”，溪木源再次于逆境中实现稳步增长。得益于成熟的数字化供应链体系和全国分仓规划，一方面提前储备足够的产能和成品供应，另一方面就全国的分仓布局制定物流预案。除了广州，在广东省其他城市以及河北、江苏、湖北省都有分布全商品仓库。如遇上个别地区物流受阻，可实现物流灵活调配，以规避个别情况下物流不稳定的风险。

能够在“双11”前“硬核”稳住供应链及时供货，显示其背后自主研发和供应链的“强大”。能否主动灵活调配生产计划，关键在于将核心配方和生产工艺牢牢把握在自己手里。

溪木源创立的三年也正是疫情持续的三年，其凭借自身逆势发展，不等、不靠、不要，积极创造GDP，创造社会就业，创造品牌及产业影响力。

溪木源强劲的创收能力和科研成果也吸引了地方产业力量的关注。近日，溪木源获评“2022年创新型中小企业”“2022年未来独角兽创新企业”。至此，溪木源已经是连续两年上榜广州市政府指导评定的“未来独角兽”创新企业榜单。今年6月，溪木源还入选杭州市政府和中国科协评选的中国未来独角兽TOP100，位列化妆品行业第一。

除吸引了地方产业力量的关注，溪木源在资本市场的表现也尤为亮眼：2021年8月，溪木源完成真格基金、寇图资本、H Capital私募资金等共同参与的超3亿元C轮融资，投后估值近40亿元，短短半年时间涨了近3倍。2022年12月，溪木源在广州市地方金融监督管理局指导下的2022年广州拟上市企业“领头羊”评选项目中，被评为“2022年广州最受资本关注领头羊企业”，成为唯一上榜的护肤品品牌。

成立仅仅24个月就获得了知名机构的6轮融资，这些资金，为溪木源提供了宝贵的发展窗口期，溪木源得以实现从输血到造血，创造社会效益。有数据显示，溪木源累计引进超过6000万美元外资，带动上下游产业发展，共计创造了1.5万个就业岗位。曾经掷下重金的资本机构，也因这笔富有前瞻性的投资，收获颇丰。

溪木源的初步胜利，不仅成就企业发展的里程碑，同时也在向外传递：新实体经济的腾飞，始于实业与资本的正向循环。

探索未来：打造美妆企业升级样本，引领产业高质量发展

大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。

2021年5月，药监局出台新规，明确上市销售的美妆产品配方必须在网站备案。无论品牌方、生产方还是原材料商，其配方、产品原料必须保证百分之百无瑕疵、无掺假。这样一来，入局者的门槛变高了，不合规产品难以流入市场，一批中小美妆企业就此被洗下牌桌。

2022年1月，药监局再发规定，要求美妆产品的宣传功效需测评才能备案，再次考验品牌对产品的把控能力。加上新消费融资收紧，数百家拿不到融资又不具备自我造血能力的美妆企业淘汰出清。据人民法院公告网显示，自2020年1月22日以来，截至2022年3月，已有逾1000家企业发布破产公告。

连续的政策调整所引发的剧烈产业震荡，连同广州“产业第一，制造业立市”的方针，以及致力于在“十四五”期间高质量发展化妆品产业，打造国内一流“美妆之都”的目标，都折射出中国美妆产业正在自上而下地掀起一场“破釜沉舟”式的变革。

聚焦品牌力，打造时尚产业名片，加快产业“控链”；增强科技力，强化创新驱动引领，实施产业“强链”；深耕产品力，推动质量、品牌双提升，突出产业“优链”……在美妆产业高质量发展需求下，能否彻底改变中国美妆产业长期处于微笑曲线底部的不利局面，关键在于具有国际影响力的国货品牌对整个产业链的引领。

显然，溪木源对产业发展的眼光与胆识，以及对资本与实业的巧妙运用，成为广州乃至整个大湾区美妆企业升级的示范样本。未来，日益壮大的溪木源，必将继续以用户为本，深耕科研，做强品牌，进一步反哺产业链，将其自身命运融入中国新实体腾飞的历史进程。

"十四五"纲要发布以来，"开展中国品牌创建行动"已成消费品企业的基本方针，而率先在化妆品等领域培育一批属于中国的高端品牌也是一项必须完成的任务。这意味着，国产化妆品品牌发展已不只是单个企业或行业层面的事情，而是已上升到国家战略层面的事情。

一向处于化妆品产业龙头的广东，再一次拿出了干劲。

1.

1988年，宝洁在广东开出中国第一家合资工厂。随后，众多国际大牌化妆品涌入这一前沿阵地，以其先天区位优势和后天政策窗口为跳板，打开了中国的广阔市场。

广东省内也逐渐形成完备的产业配套，成为"世界代工厂"。

这段历史有其特殊背景，长时间的发展迟滞，让我国化妆品工业只能从微笑曲线的底部做起。而在此后数十年间，中国经济快速腾飞，到如今已一跃成为全球第二大经济体，一场产业升级的化妆品革命呼之欲出。

摊开广东省的未来蓝图，如今这里遍布各类化妆品产业园区 -- 广州有"白云美湾"、"南方美谷"、"中国美都"，深圳有"美丽谷"，清远有"美妆硅谷产业园"……

据官方统计，目前广东省内共有七大化妆品产业园区，承载着3008家化妆品企业，国产普通化妆品备案数量高达102.8万个，分别约占全国总量的56.5%和72.6%，其化妆品工业总产值更是位居全国第一。

做大规模的同时，广东还在举全省之力，瞄准"竞争力"和"国际影响力"两个支点，推动化妆品产业由"大体量"向"高质量"转型。

2020年12月，广东省政府印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，以23条硬核规定，明确了教育、科技、国土资源、税务等各政府部门的具体职责，协力合作，扶持省内化妆品企业聚集发展，为他们实现转型升级提供有力保障。

产业集群、人才培养、融资支持、规范制定……全面务实的举措，焕发了省内化妆品产业发展的勃勃生机。

以专利申请数量这一产业竞争风向标为例，据国家知识产权局统计，截至2021年底，广东化妆品企业申请的专利数量达4.33万项，居全国首位，是第二名的2.4倍之多。

一大批企业响应政府号召，迅速完成智能制造转型升级，发起对"专精特新"的探索，并因此取得重大突破被列入"广东省工程技术研究中心"、"广东省省级企业技术中心"、"广东省高新技术企业"的行列，成为代表广东乃至中国化妆品产业，与世界级化妆品集团同台竞技的种子选手。

可以说，"中国化妆品看广东"依然未变，而面对百年未有的大变局，广东化妆品产业正以崭新的姿态和昂扬的斗志蓄势待发。

2.

要更具象地了解广东化妆品产业的变化，当地企业是最好的窗口，而近年来表现突出的功能性自然护肤品牌溪木源则是一个典型代表。

最直观的表现，今年618大促，溪木源甩开了老牌国货，成为唯一进入天猫护肤套装热卖榜TOP20的国货品牌。最终在618完成全渠道GMV超1.4亿，实现了相较2021年近3.4倍的增长……

5月底，溪木源在"2021年度广东省化妆品学会科学进步奖"名单公示中，凭借与中科院博导、俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云教授合作的"基于生物信息学全维度开发敏感肌功能性化妆品技术应用"，获得了一等奖；此外，其"超分子离子液体促渗芋螺毒素多肽技术的产品研发应用"也获得了二等奖……

6月，溪木源被中国科协、杭州市政府评为"2021 新消费品牌独角兽未来TOP 100"，位列化妆品行业第一。去年9月，溪木源母公司诺德溯源(广州)生物科技有限公司，也入选"2021年广州未来独角兽创新企业"，成为产业发展重点关注对象。与此同时，其还陆续收到了上海、杭州、厦门等化妆品城市产业发展部门的多方关注……

除了脚踏实地、稳健经营的成果，溪木源在资本市场的表现也尤为亮眼：2021年8月，溪木源完成真格基金、Coatue Management、H Capital等共同参与的超3亿元C轮融资，投后估值近40亿元，短短半年时间涨了近3倍。成立仅仅两年就获得了知名机构的6轮融资，平均每四个月就获得一轮融资，累计引进六千万美元外资，带动了上下游产业发展，创造了1.5万个就业岗位......

这些可圈可点的表现，是溪木源在广东这片化妆品沃土上，扎根3年开出的果实。

而值得一提的是，溪木源未来发展的方向，正是新时期的广东化妆品产业所强调的，同时也是工信部实施增品种、提品质、创品牌"三品"战略的重点，不断做深科研以提升竞争力，做高品牌以提升国际影响力。

为了深耕科研基础，其不仅组建了自己的实验室Simpcare Lab®，还与基因工程药物领域第一个也是唯一一个国家级工程研究中心 -- 基因工程药物国家工程研究中心联合共建了功能性护肤实验室。为跑通功效闭环，溪木源联合北京工商大学三立慧评检测技术中心建立的功效联合实验室，在过去一年开展的临床功效测试多达249项。最近，溪木源还与清华大学珠三角研究院达成协议，2023-2025年期间，双方将就敏感肌的功能性原料领域展开联合科研开发。

这也是广东省化妆品产业高质量发展规划中所力推的"产学研"结合模式，因为单纯依靠企业自己的力量是不够的，还要盘活资源，让企业成为学术成果的转化器，从学术价值落到应用价值。

据溪木源官方介绍，单是2022年，其通过独立及联合研究，已申请并应用专利超过21项，其中发明专利5项，还投稿了3篇SCI论文，其中促渗透皮吸收技术领域的学术论文已被影响因子6.165的国际知名学术期刊接收。

在向下做深基础研究的同时，溪木源还将自然的疗愈力、东方美学与品牌理念相融，重塑消费者对国货品牌的印象。

在其看来，中国的文化势能极高，深厚的历史沉淀与审美根基如果可以与当代潮流相结合，不管是放在国内或国外的化妆品市场，都能大放异彩。而从代言人的选择，到产品包装的设计，再到品牌视觉等元素的打造，溪木源都统一贯彻了这样的观念。

科研开发和品牌打造，犹如两架马车，拉动着溪木源的快速增长。随着在市场端影响力的不断释放，其对产业的拉动效应，也已经开始显现。

3.

中国化妆品产业过去长期为外资品牌代工，对高附加值的品牌和配方并不具备自主权。正如溪木源创始人刘世超对于产业的总结，"我们做了生产制造的事，赚了生产制造的那一点点利润，但真正最增值利润最大的部分，被别人做了。"

改变这种处境，不是哪个企业凭一己之力能够办到，而是要让整个生产系统都朝着微笑曲线的两端进发。这个进程的启动，需要牵头人 -- 企业。

一个典型的例子是，溪木源对药用层孔菌系列产品的打造。这个系列上市即畅销，618甚至还把天猫十个榜单第一纳入囊中，但溪木源仍然决定对其进一步技术升级。在科研团队的努力下，该系列运用超分子萃取技术精准提取控油目标活性物三萜，该活性成分的提取效率是国际知名原料商的5.95倍。

品牌方的技术水平提高，会倒逼合作者升级生产线，否则，它就有可能失掉订单。此类国产品牌独有的专利技术越多，我国化妆品产业积累的优势也就越深厚。

再举个例子，溪木源在品牌调性上的追求，也在带动着合作伙伴提升自己的审美和品质水平。因为市场喜欢的东西，通过订单量是看得见的；通过评论，也会找到更明确的消费需求指向。如果合作者还是依靠惯性打造产品，再好的产品都有可能被埋没，而品牌绝不会允许这样的事情发生。

在刘世超看来，"从功效原料，到精巧配方，到批量生产，再到品牌传播，这个时代的消费者，对这四件事都有要求，不能再片面强调单一维度的东西"，而这些环节，都是重塑设计消费者体验流程的切入点，也是反向推动产业链升级的着力点。

不止于此，品牌在专业上的不断沉淀，还将通过行业标准等途径，进一步反哺产业升级。

就在2022年4月，溪木源带头申报制定《化妆品适用敏感皮肤安全性评价方法（消费者试用）》团体标准，还联合广东省化妆品学会、组织30家广州本地企业展开研讨。而数据显示，近年来广东化妆品相关科研机构先后完成7项国家标准、4项行业标准，均已获批实施。

可见，企业在城市产业发展过程中的作用是巨大的。扶持那些具有远大抱负、同时又脚踏实地的企业，对于拉动产业升级、盘活资源、牵引各界力量、促进合作等方面，意义重大。

反过来，只有包括政府 、企业在内的各市场主体，目标对齐，动作务实，向着产业跃升的目标一致前进，产业聚集的效应才能得到充分发挥。

"把中国人的自信、中国人对美的理解和表达传播出去，这是一个很大的事儿，也是一个需要大家合作的事儿。"如何扩大国产化妆品品牌影响力，提升国货消费的民族自信，这是一个系统协作的大工程。

而人们欣喜地看到，如今的广东正呈现出如此这般的协作与干劲。相信未来，一个具有国际影响力的化妆品集团终将在这里诞生。

Slandy Ma, mashitong@simpcare.com 

"诠释生命意义新思考、传递自然疗愈力"，是溪木源全新品牌理念的核心态度和动因。在溪木源看来，自然启源了万物，并源源不断地修护万物，我们从自然里来，也终将在和自然的融合中疗愈自我。而朴树作为音乐人创作了许多经典作品，充满治愈的能量感，与溪木源的品牌使命深度契合。在此基础上，溪木源相信，对自然有着相同感悟的双方，能带着传递自然力量的使命，疗愈更多人的敏感身心。

在全新视觉形态方面，溪木源融入自然的形态，升级了品牌logo、产品外包装等视觉体系，不仅描绘着自然能量涌动的形态，也是东方美学的当代表达。

在此基础上，溪木源还携手朴树打造了全新品牌大片 -- 《去自然里 修护敏感》，诠释"溪木源，疗愈亚洲敏感肌肤"的品牌定位。透过该片可以发现，溪木源在理念传递中融入更多自然元素，讲述生命生长循环的规律，描绘着自然能量涌动的形态，同时，还通过朴树与自然互动的形式，演绎人与自然的关系，表明两者是一个相互影响、共存互生的整体。朴树也在采访中透露，此次拍摄是一个契机，他和溪木源一起走进自然疗愈自我，感受到了难得的放松自在。

除开精神内核上的共鸣，双方还有诸多相同点。朴树是备受公众认可的音乐才子，出道26年来，只出过3张专辑，张张都是经典。而其本人也因为行事低调、极少参与商业活动，被赋予"乐坛隐士"的称号。

不论是早年的《那些花儿》《生如夏花》，还是近来的《平凡之路》《No Fear In My Heart》，朴树总是在歌曲里表达自己的思考和态度，以内观的方式，呼唤人们从心出发，感知生命的丰富。为实现音乐诉求，他对自己极为苛刻，歌曲发布前总是要经历无数次修改，力求满意。

如此，朴树的作品才能经久不衰，其本人在公开场合的每一次亮相，总是引起巨大的社会反响和讨论。牵手溪木源，不仅是朴树出道以来屈指可数的商业代言，也是朴树在6月份B站毕业歌会之后的再一次"营业"。同样，这次与溪木源的合作，多数网友也一如既往地给予支持和信任。

品牌和代言人之间是双向选择，双方的牵手源于理念上的契合。虽说隔行如隔山，但溪木源与朴树在塑造经典上的信念，却是殊途同归。自成立之日起，溪木源就把"自然的力量，超乎你想象"作为品牌理念，坚持从全世界范围内挖掘有效护肤成分，并专注科研开发和临床检验，打造精巧配方，以平常心对待大环境的剧烈变化，将塑造经典产品作为企业发展的终极目标。

在这样的定性之下，溪木源已经形成"每出一个经典系列，就撬动一个护肤板块"的产品开发能力。如今，溪木源旗下针对敏感肌干性和混合性肌肤的山茶花系列，以及针对油性敏感肌的药用层孔菌系列已全面覆盖敏感肌护肤需求。

而在品牌升级的策略背景下，一大核心就是对产品线的专研升级。以本次溪木源与朴树联手推荐的产品组合 -- 全新升级药用层孔菌控油安护精华水乳与全新愈创木焕能修护祛痘精华液为例，为更有效地传达自然疗愈力，帮助油性敏感肌摆脱油痘烦恼，前者通过自主研发提纯技术，提取层孔菌活性成分，升级根源调控根源控油效果，搭配溪木源实验室自主研发的三重精巧复配成分组合，强韧油敏肌肤的屏障防御力，后者则能达到全周期改善痘痘，养成健康肤质。

崇尚自然、保持定性、悉心钻研……有业内人士表示："溪木源和朴树的合作，是两个‘慢性子'的相遇。这份慢背后，是对自然力量的崇尚，以及对作品的用心和较真"而朴树也透露："自然是可以疗愈一切的，我喜欢溪木源的概念，也跟创始人聊得特别好。这些年我很少能有完全很契合的人，但我和他聊得很开心。"

的确，"亲近自然、欣赏自然、渴望自然"已经成为大众的公共情绪。从长期来看，都市生活节奏快压力大，迫使人们"暂退山林"的愿望更加强烈，而疫情的反复也起到了一定的催化效应。深究下去，更本质的原因在于，自然界中的蓬勃生机，能够从生理和心理双重层面，为人们带来积极的疗愈力量。

正如朴树在官宣TVC中说的那样，"自然的力量里，藏着生活的答案。自然总是很慷慨，它赋予万物，各不相同的美……自然总是包容一切，它给沉默自由，让脆弱强大，为敏感守护。"

近年来，露营、徒步等户外活动，以及鲜花、植物市场的火爆，都是这种群体状态的不同切面。反映在护肤市场上，就是人们越来越希望借助、挖掘自然的力量实现"安全、有效、愉悦"的护肤体验，而溪木源无疑是这条赛道上的领跑选手。

就在过去不久的618年中购物大促中，溪木源以全渠道超1.4亿元、同比去年3.36倍的成绩，再一次冲破自身天花板。它不仅是天猫新锐国货护肤品牌的第一名，同时也是天猫"护肤套装"618热卖榜TOP20中唯一的新锐国货，堪称功能护肤赛道中冲出的一匹黑马。

朴树曾在他的歌中写道："我是金子，我要闪光的。"是的，凡是坚守信念、忠于作品的人，总会闪光。歌手如此，品牌亦是如此。

活动时间自2022年4月20日至6月20日。期间，在天猫、京东、拼多多平台的官方旗舰店，消费者每购买一支清透倍护防晒乳（小蓝盾），溪木源将为#有力量 去守护#公益计划捐出2元。其中，以购买者名义捐款1元，溪木源配捐1元。

该活动所筹善款将用于为乡村学校购买足球训练包，打造"足球梦"课堂，让乡村儿童也能踢上心爱的足球。本次活动预计将为40所乡村学校筹备足球梦课堂，以此守护青少年足球梦想。

为此，溪木源特意携手二更视频打造了一支公益宣导片，以品牌防晒代言人赵丽娜的亲身演绎，树立榜样的力量，激励每一位喜爱足球的青少年勇敢追梦。同时，也进一步让每个人都能拥有守护热爱的力量。

该片已于5月25日在溪木源官方自媒体、官方电商渠道、公益组织微博、赵丽娜微博同步上线。同期，溪木源还在官方微博平台发起了#有力量 去守护#话题活动，为期三天，用户只需带话题词@Simpcare溪木源，并在图片上使用小蓝盾贴纸，即可与千万人分享自己的守护故事。

溪木源以爱心公益开启"618"，让消费者在购买防晒的同时，还能助力乡村青少年实现足球梦，受到了广泛好评和支持。而微博相关话题页的互动也是一片火热，不少网友在这里写下人生中关于守护的心情和瞬间。

"星光黯淡，掌声稀少。我也曾追问过，坚守的意义。"在宣导片中，赵丽娜这样回顾迷茫时的心境。画面中，她独自坐在空荡的更衣室里，滑动着那些对女足充满质疑的新闻，巨大的压力扑面而来。然而，正是心中那份热爱和责任，让她选择了守护。在训练场上，她用一次次飞扑，把自己的身体变成了最坚固的防线，也变成了队友心中最可靠的堡垒。她表示，从低谷中站起来，人将拥有更坚定的信念，"屏气、出击！守护每一个背影，以坚实的后盾力量，让每一次进攻更显锋芒。"

3个月前，正是这样的团队精神、守护精神，让中国女足经历16年蛰伏后，再次夺得亚洲杯冠军，重新站上亚洲之巅，为中国足球事业和体育精神写下了浓墨重彩的一笔。身为中国女足门将的赵丽娜，也被推到聚光灯前。

守门员的守卫，让前线队友没有后顾之忧；作为新锐敏感肌护肤品牌的溪木源的守护，则让敏感肌可以尽情追光。"守卫球门"和溪木源"守护敏感肌"的精神不谋而合，本质上都是在脆弱的目标外围，建起一道坚固的屏障。

作为一个敏感肌专研的功能性护肤品牌，"守护"是溪木源品牌基因里非常重要的底色。在产品上，溪木源专注敏感肌护肤，钻研于功效成分的黄金比例和精巧配方体系的构建，坚持每款上市产品都必须经过严格功效测试，以安全、有效、愉悦的产品体验守护消费者的肌肤。

以「小蓝盾」防晒为例，这款高倍防晒乳，便是专为敏感肌研制。其使用了巴斯夫专研的温和防晒剂Tinosorb®M以及二氧化钛等多种防晒剂，实测SPF值65，集温和性和强防护于一身，能有效守护敏感肌用户的肌肤健康。

对"守护"的共鸣，成就了溪木源与赵丽娜的合作。溪木源在"你守护中国荣耀，溪木源守护敏感肌的健康强韧"的理念下，官宣赵丽娜为"溪木源防晒代言人"。

在双方的合作过程中，溪木源也了解到，在乡村学校里，有很多热爱足球、天赋突出的青少年，但他们没有城市里宽阔崭新的绿茵场，没有相应的体育设施，他们的足球梦需要社会力量的守护。此次#有力量 去守护#公益计划应运而生。"少年强，中国强"，溪木源表示，愿以自身力量，守护每一份梦想，守护每一份闪亮人生。

对此，溪木源创始人Jeffrey表示："做这个活动，是希望能让小朋友们在疫情这个低压时期，通过运动收获更多快乐，这也是溪木源的社会担当。"

事实上，这次公益活动只是溪木源积极践行企业社会责任的一则典例。

2021年9月，河南多地特大暴雨灾情之后，溪木源向5所河南高校学子捐赠了返校开学急需的防疫消杀物资；为改善乡村学校的音乐学习环境，溪木源向云南乡村小学捐赠音乐器材与生活物资；2022年1月，西安疫情防控形势严峻，作为西安交通大学的校友企业，溪木源捐赠了防护服、医用口罩、药品等防疫物资驰援西安……可见，不论是在研发创新产品，还是承担社会责任上,溪木源都彰显着新时代有为企业的实力与担当。

Jeffrey表示："我理解的公益，不是公司盈利后象征性地捐钱，而是从公司成立那一天起，它就与公司共存、共生。公益是尽力而为，是心中的善念。"

溪木源的愿景正是以美启真，以美启善，引领大家体会更美的生活方式，用美来推动社会的进步。一系列事实表明，溪木源正怀揣着新锐国货的蓬勃与热忱，坚定地走在"创造美，传递美"的道路上。

兼具高成长性和高新技术

“独角兽企业是创新型科技企业中的‘皇冠’和明星，是创新型新经济的典型代表。”主办单位之一的广州市科技创新企业协会领导介绍。按参选企业发展规模和指导培养方向，此次发布的榜单分为四个子榜单。其中，溪木源母公司诺德溯源入选的“未来独角兽”创新企业榜单，定位于发掘市场估值1亿-10亿美元之间，具有成为“独角兽”潜力的创新企业。活动现场发布的《2021年独角兽报告》解读指出，本次上榜的企业具备显著的高成长性特点，入榜企业年度营业收入平均增长率较高，呈现出创新活跃度高、自主创新能力较强的特点。回顾溪木源的成长路径，“高成长性”也是一个显而易见的特质。2021年8月，溪木源完成C轮超3亿元人民币融资，投后估值近40亿元人民币，半年多涨近3倍。

在此次上榜名单中，高新技术企业已占到上榜企业总数的83%，溪木源也是其中之一。2021年12月，溪木源被全国高新技术企业认定管理工作领导小组办公室评选为广东省高新技术企业。自2019年创立以来，溪木源就把“科学精神”镌刻进品牌基因里。溪木源创始人Jeffrey洞察到功能性护肤的需求和潜力，带领团队从满足亚洲敏感肌肤用户的需求出发，不走单一“成分党”路线，专注“精巧配方”产品的研发，“不论是配方、新型原料还是瓶身工艺的创新都是自己做，供应链管理复杂度极高”，致力于打造安全、有效、愉悦的功能性自然护肤品。

出色产品力获消费者连续回购认可

在产品上的“匠心打造”，换来消费者一次次的“买买买”投票。天猫榜单显示，在天猫最大的子类目之一“护肤套装”中，溪木源山茶花系列水乳套装获2021年度回购、好评、热销三榜第一。其中，倍具价值的“回购榜”中，溪木源山茶花水乳套装的回购人数高达10.2万人，比排在第二名的品牌多出近3倍，这样的成绩即便是传统品牌也很难达到。身在深耕市场多年的传统品牌占据主导地位的护肤市场，新锐品牌想要突围赢得消费者的青睐，需要“一用即爱上”的物超所值的产品体验，才能让消费者倾心。溪木源正是凭借出色的产品力和品牌力从中脱颖而出，赢得了消费者连续回购的高度认可。

据广州市科学技术局领导介绍，“广州从2017年启动独角兽企业评选工作，先后有17家企业毕业上市了。”当前创新企业已逐渐形成种子独角兽企业 - 未来独角兽企业  - 独角兽企业  - 上市企业的成长生态链，产业生态不断走向成熟。持续领跑功能性护肤赛道的溪木源，正在迈向“独角兽企业”，作为新一代国货护肤品牌的代表，以创新引领美妆产业转型和价值提升。

3月4日，功能性自然护肤品牌Simpcare溪木源官宣女足门将赵丽娜为“溪木源防晒代言人”。作为女足门将，赵丽娜在今年2月随队出征夺得亚洲杯冠军，时隔16年之后重返亚洲之巅，逆风飞扬、硬核坚韧的女足精神，与溪木源脚踏实地、深耕研发、以长期主义打造品牌的理念不谋而合。

溪木源成立于2019年，自创立伊始一直倡导“你的自然处方”理念，致力于为亚洲消费者带来安全、有效、愉悦的功能性自然护肤品，被广大消费者亲切地称为“国货之光”。在官宣海报中，赵丽娜手持溪木源敏肌高倍防晒“小蓝盾”，活力诠释“守护防线尽情追光”的品牌宣言。

“小蓝盾”防晒是溪木源为敏感肌专研的高倍防晒乳，SPF50+、PA+++，具备养护合一功效。正如赵丽娜守护球门，溪木源敏肌高倍防晒“小蓝盾”也在为消费者防守每一道防线，呵护每一寸敏感肌，守护每个人的追光时刻。

当女足姑娘们用实力与精神守护中国荣耀，让铿锵玫瑰绽放在亚洲之巅。而作为新锐国货护肤第一品牌，溪木源也将不断突破自我，奔向心中所想，代表中国本土品牌走上世界舞台。