52TOYS在本次大会上公布了涵盖100+优质IP、七大品类、1000余款产品的2026年新品规划，并宣布将加码自有IP及硬核玩具方向的投入。同时公布了新的渠道政策，将通过体系、产品、营销、运营、工具五重赋能，与所有合作伙伴同心同行、聚力共赢。

长线布局穿越周期，共赢未来信心传递

大会伊始，52TOYS董事长兼CEO陈威首先登台分享，不仅向全场嘉宾介绍了52TOYS的品牌基因、核心竞争力与关于行业发展的思考，更传递了坚定的「共赢」路线。

在陈威看来，唯有好IP+好创意才能赢得市场。目前52TOYS已构建起规模化、结构化、可持续的IP矩阵，坐拥100+优质自有及授权IP。同时，52TOYS坚持以"好玩有趣"为创作核心，不断为市场带来具有新鲜感、差异化，能够引领流行趋势的产品。

他表示，在瞬息万变的市场中，52TOYS能为合作伙伴提供一份确定性：一方面是久经检验的爆款打造能力，另一方面是多年积累的长线运营能力。不仅如此，2026年52TOYS将继续在IP运营、产品开发、市场营销等方向大力投入，并持续提升品牌全球影响力，为合作伙伴提供强力支持。

陈威的发言清晰地勾勒出52TOYS通过长线布局穿越市场周期的发展理念，最后，他以一句"我希望与大家一起，共赴长期主义"引发台下观众的强烈共鸣，会场内响起热烈而持久的掌声。

自有+授权IP双轮驱动，打造差异化爆款

本次大会上，52TOYS公布了2026年授权IP新品规划，预计将有1000+款新品登陆全球市场，覆盖100+全球顶级IP、七大产品品类。52TOYS将紧密联动IP动态与重要市场营销节点，以差异化设计与创意玩法打造更多爆款。

例如，今年恰逢皮克斯40周年、《疯狂动物城》10周年、《小黄人3》上映等，52TOYS将推出对应新品，有望延续此前系列爆款基因；还有《头脑特工队》、《寻梦环游记》、权志龙爱猫ZOA等一众重磅IP新品也将在今年陆续与消费者见面。

自2025年起，52TOYS开始加码自有潮流IP孵化及运营。在本次大会上，52TOYS原创潮流IP主理人们携IP天团集体亮相，将现场气氛推向高潮。POUKAPOUKA、NOOK、Panda Roll、CiCiLu、NINNIC、LITTLE BUNS、Lilith等潮流IP依次登场，不仅重磅发布2026年产品规划，更分享了每个IP的差异化运营路线，将围绕产品升级出新、明星合作、IP联名、跨界联动及内容生态创新等方向全面发力。清晰的规划充分展现了52TOYS对IP价值的持续深耕与匠心打磨。

布局硬核玩具及文创，构建多元产品生态

硬核IP和文化IP同样是52TOYS布局的重点。本次大会分享了2026年变形机甲IP猛兽匣、可动人偶产品线"闪电奇舞"等硬核玩具规划，并提前透露了几个极具突破的新系列。52TOYS还展示了更多硬核IP储备，将进一步满足以男性消费者为主力的硬核玩具消费市场的需求。

"超活化"系列则将厚重的历史文化元素转化为贴近大众的产品形态，让全年龄段用户真切感受中华文化的魅力。今年春节期间在太原万象城的超活化快闪活动，创下25天销售额破百万的亮眼成绩，实现了文化传播与市场收益的双赢。

此次大会，52TOYS传递出的长期主义发展理念，和精彩纷呈的IP产品规划，获得到场合作伙伴的高度认可与热烈反响，纷纷表达了深化合作、携手共赢市场的强烈意愿。

中国商业联合会特邀副会长、北京市商业联合会会长傅跃红，中国玩具和婴童用品协会会长助理、副秘书长罗丽萍，酒泉市文体广电和旅游局党组书记、局长马慧君，及华特迪士尼（中国）有限公司、环球消费品与体验、华纳兄弟探索集团等版权方代表亦出席了本次大会。

在2025电子商务大会主论坛环节，52TOYS董事长兼CEO陈威与亚马逊中国副总裁邱胜、京东集团副总裁吴可人、阿里巴巴集团副总裁韩曦、美团党委书记兼副总裁陈荣凯、抖音电商耐消品牌副总裁朱时雨等嘉宾同台演讲。陈威以《好IP+好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了品牌如何通过创意产品和优质服务，满足当代消费者对情绪价值的新需求。他还透露52TOYS与首钢园的深度合作即将开启，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现"IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费"的闭环。

首展国博合作产品，以玩具激发文化活力

作为全球唯一的国家级、国际性、综合性服务贸易平台，本届服贸会以"数智领航•服贸焕新"为主题，吸引了超过700家企业机构线下参展，整体国际化率超过20%，覆盖了22个服务贸易前30强国家和地区。

今年是52TOYS首次深度参与服贸会，作为一个全球化的IP玩具品牌，52TOYS参与了本届服贸会的多个板块，给海内外观众留下了深刻印象。

在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术引人注目，为现场观众带来了丰富的互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。

52TOYS多个自有IP集中亮相，包括以国宝熊猫为原型打造的文化IP胖哒幼Panda Roll，性格安静内向敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、温暖治愈的Pouka Pouka、脸上总是挂着顽皮笑容的NINNIC等。这些风格各异的IP展现出52TOYS对当代年轻消费者需求的敏锐把握。

此外，52TOYS还带来与《流浪地球2》《天书奇谭》《超人》《驯龙高手》《异形》《蜡笔小新》等众多国内外知名IP合作的产品。这些产品在品牌独特创意的加持下，不仅极具趣味性，还在全球文化交流中发挥了积极作用。

在本届服贸会上，52TOYS 首次展示了与中国国家博物馆文创品牌"国博衍艺"合作的多款创意玩具。其中，超活化"文物走两步"系列将国博镇馆之宝中的「击鼓说唱俑」和「陶鹰鼎」，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物"动"起来，焕发新的生命力。猛兽匣"青龙白虎套装"则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。据52TOYS相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。

用多元产品与沉浸体验，实现情感消费闭环

在服贸会主论坛的2025电子商务大会上，52TOYS董事长兼CEO陈威以《好IP+好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了行业发展趋势。

陈威指出，随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求也空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。52TOYS以"好玩有趣"为出发点，产品矩阵多元，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。

陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地：通过设计"NOOK钢铁小匠""胖哒幼玩转首钢"等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现"IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费"的闭环。他强调，玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。

放眼全球，通过精准把握IP内核，深度洞察消费者需求，以及卓越的产品设计与创意迭代能力，52TOYS已经成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者，业务覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。据悉，品牌海外市场收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超过100%。品牌还通过主题快闪、跨界联名、合作海外知名艺术家，及参加全球有影响力的玩具&设计展会等方式，不断提升其全球影响力。

通过此次服贸会，52TOYS不仅展示了其多元化的产品和创新的设计理念，更向全球观众传递了中国文化的深厚底蕴与独特魅力。未来，52TOYS将继续致力于推动文化的传承与创新，以更多好玩有趣的产品，为全球消费者带来快乐与陪伴。