上海2022年12月1日 /美通社/ -- 近期，孙正义宣布退出软银日常经营的新闻持续发酵，掀起各种关于孙正义发展"焦虑"及软银战略布局的舆论热潮。而去年，其"将暂停对中国投资" 的声明，也引发了外界对"软银退出中国"的猜想。但这个成功投出阿里，创造了"6分钟封神"奇迹的风投机构，始终有着清晰的发展方向，在物质消费渐趋饱和的当下，将目光看向飞速增长的高科技精神健康消费赛道，对幻休科技这家初创企业进行了天使轮注资。

幻休科技瞄准当代人的精神压力问题，旨在从助眠减压切入，打造一套缓解现代人精神焦虑的完整解决方案。其被软银中国看中后不负期望，上线半年便斩获100万+用户，创造了日活10万+的亮眼战绩，成为高科技精神健康消费赛道上跑出的一匹"黑马"。

全球20亿人的失眠催生出一个超级蓝海市场

越来越多的数据表明：睡眠障碍正逐渐成为全球性的社会问题。

中国睡眠研究会和世卫组织发布的报告分别显示，中国有超过3亿人存在睡眠障碍的困扰。全球将近20亿人（约27%）有睡眠问题，75%的人群处于精神亚健康。专家指出，约80%的失眠都由心理、精神压力造成。新冠疫情流行又进一步加重了人们的心理健康和睡眠困扰。据BBC报道，受疫情影响，全球各地许多人都遭受了"新冠抑郁"和失眠困扰。

"绝大多数睡眠问题都与精神亚健康有关，睡不好又进一步影响身心健康，以此形成恶性循环。我们从"睡不好，用幻休"切入打造幻休APP，为人们提供完整的睡眠与减压解决方案，包括入睡前平复情绪、睡梦中的监测、早晨浅睡眠唤醒机制、睡眠日报进行睡眠质量分析和改善建议、呼吸调整。在整个过程中，我们会融入科学验证有效的方法，包括独家版权的助眠减压音乐、大脑放松锻炼、自我心理洞察等功能。"幻休科技创始人兼CEO徐澄介绍。

在物质消费已趋于饱和的今天，精神消费正在成为新消费赛道。全球约20亿失眠人群催生出庞大的睡眠经济市场。调查显示，全球睡眠经济产业规模已达600-800亿美元。在中国，2016年-2020年五年间，睡眠经济市场规模从2600亿元增长到3800亿元左右，2030年有望突破万亿元。

嗅觉灵敏的资本已洞悉这一机会，在全球化战略及双循环大格局之下，不分国度的人们共同面对的睡眠问题，催生出的蓝海赛道，显然成为资本机构全球化战略布局的优势之选。在软银中国注资幻休科技之前，高瓴资本曾以20亿美金高调入局睡眠健康产业，将某个以助眠床垫经营为主的集团公司收入囊中；今年10月，某上市公司发布公告称将出资近6亿元，参与设立"睡眠数字疗法"基金；而幻休科技在被软银中国的"金手指"选中之外，也获得了小米联合创始人、福历科技的资本投资和资源赋能。

为失眠焦虑的现代人配制一味"疗愈之药"

作为幻休科技掌舵人，徐澄拥有丰富互联网产品以及管理经验，先后在多家世界500强以及创业公司工作。做过支付行业、金融行业、陌生人社交、二次元社区、工具类应用等众多领域的互联网产品。对待每一份工作，他都倾注100%的创业精神，力求有所创造。因此，他对创业也颇有心得，拥有多次0~1的创业经验，曾帮助多家公司从十几万日活用户增长到千万日活，从0营收到实现盈亏平衡。

经验优势加持之下，徐澄带领团队以"幻休禅"为灵感，打造了幻休APP。幻休科技以"禅文化+科学+技术"为核心，继承禅修法门精粹，用科学实证禅修的作用，运用科技化手段将学术研究转化为应用，为民众的精神健康消费提供便捷服务。与音乐疗愈、积极心理学和神经脑科学进行融合，搭载幻休科技独家自研的睡眠算法，打造出助眠减压音乐、脑波音乐、疗愈音乐、冥想课程、睡眠监测分析报告等多微视频和检测量表等各种心理健康服务板块，为用户提供缓解失眠焦虑及压力情绪的综合完整解决方案，满足大众的精神健康消费需求。

近两年，音乐疗愈概念被正式提出。科学研究发现，每分钟约60次节拍的音乐会导致大脑与α脑电波的节拍同步（频率从8-14 赫兹或每秒周期），这个α脑电波是当我们放松和有意识时存在的东西。

根据艾媒咨询发布的《2021年中国场景音乐用户洞察白皮书》显示，用户对疗愈音乐的付费意愿较强，尤其是26-30岁的年轻人，达到65.4%，展现较高的潜力。市面上许多企业和机构都意识到音乐疗愈为人类健康带来的积极帮助，包括喜马拉雅FM、网易云音乐等在内的大型互联网公司都上线了疗愈音乐。但目前鲜少有企业将音乐疗愈作为专业方向进行深入布局。幻休科技作为业内为数不多主攻音乐疗愈的企业之一，目前已携手来自环球音乐集团、音乐治疗专家及世界一流作曲家，为平台用户提供全套的音乐疗愈方案，并因此在业内崭露头角。

"我们希望整合多方资源，用科技化手段打造出一款高雅、纯净的软件应用，抚平时代情绪，用正念引导向上、向善，帮助更多人找到内心的平稳，切实解决现实生活中人们存在的失眠、焦虑等问题。"徐澄表示："目前幻休已与包括国内外高校、著名音乐企业、睡眠研究机构等多方展开合作，我们从睡眠入手来改善人们的心理健康状态，提升人们幸福感。未来，我们计划持续投入打造自由的机器学习团队，开发中国人睡眠场景的声音识别技术。"

"我们希望幻休成为新一代‘大厂'，热爱和正在学习心理学、音乐、音疗、美术、设计、脑科学、神经科学、计算机科学的年轻人，都能在这里学以致用、充分施展和释放才华。"

"双矩阵"生态服务驱动幻休长期可持续增长

用户是企业实现增长的超级引擎。基于各类用户的不同使用需求，幻休科技已初步构筑起以用户内容和用户体验为核心的"双矩阵"生态服务体系，为企业长远发展铸就坚实的基础。

内容方面，幻休科技已与清华大学社会科学学院达成合作，清华大学应幻休之需，研发禅修冥想相关的音频课程、数百套适合中国用户的心理测评表及提供心理咨询服务，这极大丰富幻休的内容场景。在与环球音乐的合作中，环球音乐不仅向幻休开放其曲库，更在全球范围内寻找优秀的疗愈音乐制作人，基于少林禅修、禅医、少林医宗秘籍的指导思想和幻休的特定要求，帮助幻休创作助眠、解压、专注等主题的乐曲。

徐澄表示，"当前，幻休APP平台拥有包含白噪、粉噪、混音、纯音、冥想等多种类型的内容，覆盖工作、学习、放松、成人助眠、宝宝哄睡等多个场景，我们将逐步打造成为一个全天候、全龄化的智能服务APP。"

用户体验方面，幻休科技推出定制助眠计划、缓解焦虑计划和智能闹钟，用户可基于个人需求进行个性化定制；平台还推出针对个人的睡眠监测分析报告，其中运用了幻休科技独家睡眠算法，准确率达到90%+。为便于用户更加了解自己，幻休还开辟心理测评板块，基于人格、职业、情感及健康四大维度，推出数十套心理测试，每套测试都有理论模型支撑，为焦虑不安的现代人提供了一套科学、有效的自我探寻方式和情绪疗愈栖息地。

通过"双矩阵"生态服务体系的打造，幻休科技构建了在智能助眠减压领域的"引力场"，将存在助眠及缓解焦虑需求的用户源源不断地虹吸到幻休APP，再通过极致用户体验进行留存和付费转化，达到总用户量的快速增长和日活的大幅提升，为其迈向第一步目标-智能助眠减压独角兽进行蓄力。

结语：

软银集团一直被视为一级市场风向标，曾挖掘出多个具有潜力的赛道，如今其大手笔砸向以睡眠为切入口的高科技精神健康消费领域，也证实了这个赛道的独特潜力。幻休科技作为被软银中国投资的重要智能助眠减压APP，显示出软银集团对其商业模式、核心技术、企业价值、增长潜力的看好。三年疫情，扣动了高科技精神健康消费的发令枪，随着未来睡眠市场的持续扩容和消费人群习惯的培育，叠加国家政策的利好和催化，站在起点即为万亿级睡眠赛道的幻休科技，面对的是几何级增长的广阔市场空间。

幻休科技创始人徐澄带领团队，创新性地结合"禅文化+科学+技术"，对传统疗愈的业务和服务模式进行重塑，以幻休命名的疗愈功能音乐APP上线半年已获得百万用户。如何在精神疗愈APP应用中成功地脱颖而出？幻休以独特创新设计理念，实现跨学科、跨领域的深入发展，为探索深睡眠的未来形态、打造智能助眠新标杆画上了浓重的一笔。

不可忽视的助眠需求增长

今年11月1日，大健康睡眠呼吸领域的龙头企业怡和嘉业上市首日股价即暴涨140%，睡眠和亚健康等议题越来越受到关注。幻休创业团队组建时，正值新冠疫情大流行叠加影响，徐澄指出，幻休团队曾就多个圈层开展睡眠状况调研，"我们发现，随着现代社会的节奏加快，生活压力变大，越来越多的人面临不同程度的睡眠问题。"今年几份权威报告出炉的大量数据，以及怡和嘉业上市开门红的事实，共同佐证了幻休APP的上线恰逢其时。

《2022中国健康睡眠调查报告》显示，我国失眠群体逐渐年轻化，从年龄段来看，44%的19-25岁青年熬夜至零点以后，26-45岁中青年因压力大睡不好更为明显，42%的老年人入睡困难，失眠率高达21%。从工作类型看，人民警察睡不好的比例高达58%；企业家、创业者、个体经营者作息不规律占比达52%；57%的教师会在睡前花一小时以上用于教务教学工作；69%的医生早晨七点前起床，睡眠不足6小时的占49%；超过10%的网约车司机3点后才入睡；网络主播的睡眠不规律是常态；家庭主妇睡眠时长在６小时以下的比例达33%。虽然睡眠问题困扰着越来越多的人，但仅有四分之一的人了解自身睡眠状况，寻求改善帮助的比例只有约2%。

徐澄介绍，幻休科技已向上海百寺基金会捐赠数百万元，发起设立"福历睡眠专项基金"。专项基金是为了让社会大众进一步提高对健康睡眠和失眠危害的认知，探寻"睡眠的真面目"，帮助有睡眠障碍的人群通过不断优化调整生活方式，掌握科学睡眠方法，重获睡眠自由。

当前新冠疫情的流行，对人们的心理健康和睡眠状况产生进一步影响，心理疗愈的需求比以往任何时候都要突出。国内某音频播放应用在新冠疫情大流行的第一年，疗愈音乐收听人数涨幅高达３倍以上。无独有偶，中科院院士陆林在科普栏目《科创中国·院士开讲》给出的一份数据显示，新冠疫情发生以来，全球新增7000余万抑郁症患者，9000万焦虑症患者，数亿人出现失眠障碍问题。世界卫生组织报告称，2020年全球焦虑和抑郁的发病率增加25%。

"疫情下，人群反映出的焦虑和情绪问题，是当下时代需要关注和直面的议题。我们希望用科技化手段和多方资源整合，打造出一款高雅、纯静的软件应用，抚平时代情绪，用正念引导向上、向善，帮助更多的人找到内心的平稳。"徐澄介绍，研发幻休的初衷是试图解决一些现实生活中的真实需求，因此，幻休科技致力于打造一个不仅能解决睡眠问题，更能服务亚健康心理的数据大健康平台，促进国民身心健康、提升国民幸福感。

非药物助眠整体解决方案

幻休APP的名字来源于幻休禅，源自少林寺高僧幻休禅师"圆明了知，不因心念"的开悟。在解决市场痛点的过程中，幻休也形成了自己的差异化特色标签：禅文化。采用禅宗法门、自研算法、边缘计算、隐私计算等技术进行睡眠分析，为用户提供深度睡眠报告和提升计划，因此，幻休提供的产品内容不是基于某一个点的价值创造，而是围绕改善睡眠和缓解焦虑，提供个体专属的非药物助眠整体解决方案。

虽然过往基于疗愈音乐的在线化服务工具和技术就不少，如何真正可量化地去解决精神疗愈和睡眠当中的问题？对于幻休要去完成精神疗愈产品的开发显然不是一蹴而就的。

徐澄具备丰富互联网产品以及管理经验，先后在多家世界500强以及创业公司工作。做过支付行业，金融行业，陌生人社交，二次元社区，工具类应用等众多互联网产品。他想尽可能让自己多些工作经历，不断挑战自己，不一样的工作经历，会带来不同的看问题视角和做事方法。因此，他有多次0~1的创业经验，曾帮助多家公司从十几万日活用户增长到千万日活，从0营收到实现盈亏平衡。徐澄在谈及幻休的产品研发时感触颇深，他介绍，幻休把人与界面的交互体验、人与内容的交互体验放得更大。虽然音乐疗法、积极心理学和神经脑科学的逻辑和思想没有变，但是交互体验的对象和环境已发生改变。相当于要用严谨的功能疗愈逻辑去做一个互联网产品，这意味着团队既要有很强的互联网产品背景，又要对神经脑科学、心理学非常熟悉。

徐澄毕业于交大软件学院，14年工作经验，秉承为社会创造价值的人生理念，从技术做起，之后转行做产品，从后端到前端产品，从网站，到app。技术编程的强逻辑性，以及产品设计过程中对功能的敏锐度，都转变为他在研发项目管理中的优势。

幻休拥有的是一支复合型创业团队，既有互联网背景的技术能力，又有严谨的科学精神，同时有非常强的同理心。自幻休创立之初，徐澄便极其重视禅文化和科学研究，用数字化的手段、创新的互联网产品和技术、更加垂直和专业的研究重新构建服务体系，建立起自己的"护城河"。

幻休科技已正式成为中国睡眠研究会会员单位，后者是中国睡眠科学领域唯一的国家一级社会团体，也是中国睡眠科技领域权威的专业学术机构。基于睡眠是人体复杂系统工程中的一部分，幻休APP以符合科研论文中能安抚情绪的音乐节奏波形为依据开发系列助眠音乐，与清华大学、复旦大学等院校的心理学、脑神经和睡眠科学专家，共同聚焦心理健康与智慧睡眠的整体解决方案，为幻休用户定制开发符合中国人亚健康心理的测评量表、冥想课程和咨询服务。在精心研发与打磨后，幻休科技于2022年正式上线"幻休"APP，主推疗愈功能音乐，其独家睡眠算法能精准监测睡眠，让精神疗愈更严谨，并实现可量化，在交互性上给用户带来禅修、积极、向上和向善的纯净体验。

徐澄所选择的睡眠疗愈细分赛道，正在引发多方资本关注。幻休科技已相继获得软银中国资本、小米联合创始人、福历科技的注资和资源赋能，其技术核心涵盖了脑科学、认知神经科学、生命科学、睡眠医学和人工智能等，拥有众多自有知识产权。

专注而温和的疗愈力量

自2022年初正式上线以来，幻休APP从睡眠切入，逐步覆盖工作、学习、放松等更多场景，半年内收获百万用户量。"我们的产品仅仅功能做得好是不够的，还要在情感和精神上引发用户的共鸣。"徐澄对于幻休的功能疗愈音乐非常有信心。从用户反馈来看，幻休主推的助眠、冥想放松与心理测评等疗愈"配方"在小红书、微博等热门平台收获了颇高评价。

为了营造沉浸式的助眠氛围，音乐质量一直是幻休备受用户推崇的焦点。幻休原创音乐采用实景录制，不仅有纯音乐、节奏音，还有声临其境的氛围音。除了种类丰富的白噪音，幻休还是全网为数不多的粉噪音APP，与白噪音对比，粉色噪声是均匀分布的能量，更能促进大脑深度睡眠。在幻休应用内，专业定制符合个人需求的疗愈旋律变得非常简单。包括音乐疗愈的时长也能根据个人需要设置。用户在按下白噪音一旁的混音按钮时，选择想要混合的音乐，就能营造想要的氛围，根据听感滑动调整音量比例，再添加2-10Hz的微弱波频，促进脑电波释放，达到舒缓效果。即使是首次使用的用户，也能DIY一首专属助眠音，闭上双眼，想象自己躺在清新海边的吊床，静听涛声，以一种放松且自然的方式入睡。睡眠中幻休会记录睡眠行为和睡眠环境，次日用独特的唤醒铃声将用户于浅睡眠阶段自然唤醒，精准监测的睡眠报告和建议进一步帮助用户获得科学且高质量的睡眠。

徐澄介绍，环球音乐集团和幻休科技已正式签约，专为幻休科技订制开发助眠音乐作品，为用户解锁更多沉浸式体验。

通过旋律追求内心的平衡，这正是用户喜爱幻休的重要原因。后疫情时代，焦虑等负面情绪更是被放大，当精神内耗成为一种时代情绪，疗愈便成为需求。在幻休应用内，用户不仅仅获得深度睡眠，还能通过呼吸法和正念冥想便能缓解焦虑、减压放松、选择睡前冥想、减压冥想或空灵乐器，用户可根据不同场景进行针对性的正念练习，跟随冥想老师的音频引导，聆听自然，探索世界上美妙的声音，从中获得专注而温和的感知，这样的感知方式也会"流淌"进入生活和工作，通过APP的音乐和舒缓冥想，切身感受到治愈的能量。

因更接近现代人思维认知和价值观，使得幻休的心理测评掌握了一套科学、有效的工具，帮助用户了解自己，改善情绪从而获得疗愈。翻开幻休的心理测评页，焦虑测试量表可评估用户焦虑程度，分析焦虑形成的原因，提供走出焦虑的建议；心理健康状态测试帮助用户了解自己目前的心理健康状态，分析困扰自己心理健康的因素，同时给出治愈心理问题的建议；阿森斯失眠量表（AIS）科学评估用户的睡眠质量，发现睡眠时存在的问题，给予改善睡眠的可行建议。还有大五人格量表、人格暗黑魅力评估、恋爱风格测试、霍兰德职业兴趣测试、心理资本量表……幻休就如同"心理按摩师"，在潜意识里让用户增加对自己的认可，拥有积极强大的内心。

"我们希望幻休应用逐步覆盖当代精神亚健康问题存在的各种场景，能够‘陪伴'用户一整天。"疫情之后需求端的增长变化让徐澄对幻休的价值有了更深的体会，"幻休采用功能疗愈音乐的核心不会变，但未来会在更多的细分场景开辟出新的疗愈产品形态，以适应日益高涨的市场需求，幻休也将成为国内疗愈应用新的风向标。"

结语

过去几十年，科技发展驱动技术革新，大家总在追寻如何使技术发展得趋于完美，而很少将发展的关注点投射到个体的生存状态上。疫情大流行之后，沮丧、疲倦和无力感不知从什么时候开始，就会轻易地入侵大家内心，很多时候深陷其中却并不自知。具备压力和睡眠管理双重功能的幻休APP，为何能在短期内激增大量用户，其背后是庞大市场需求和智慧科技中包裹着一份温暖的痛点直击，这让大家意识到睡眠和情绪很多时候也会遇到"障碍"。无论大家是否正要摆脱这样的"困"境，幻休传递的正念和生活态度值得分享给更多的人。

中国本土美妆品牌在经历了大众消费时代和互联网营销时代之后，今天终于走到了一个重新审视自己的转折点 -- 国潮新消费时代。

当作为数字原住民的新一代消费人群崛起，在数字空间及生活空间中，他们对传承中华文化，提升国民文化更加自信，追求个性化国潮。对本土美妆品牌来说，产业创新已越来越和文化价值崛起关联起来，成为提升品牌价值的一个重要方向。

赶上潮头，恰逢品牌成立20周年，自然堂近期携手天安门文创品，打造出了3款限量版产品助力国潮美妆。二十年来，自然堂靠产品力、科技力、品牌力和文化建设、社会责任持续领跑国货美妆，翻越过国际品牌围起的大山，建立民族品牌的自豪感。

一、
打造天安门文创品
价值观的流量才是“国潮”主流

“国潮”背后是民族自信、民族情怀的彰显，文化符号则是背后“点石成金”的魔方。

此次推出的三款限量版产品，都是自然堂的“王牌”单品 -- 专为熬夜肌设计的“霸榜名品”自然堂小紫瓶精华、搭载高精尖科技的臻选新品自然堂金钻微雕霜、航天员亲自鉴证的“科研优品”自然堂男士冰川露。

其中，自然堂小紫瓶精华的20周年限量版，从经典云纹元素中汲取灵感，以匠人精神，在设计元素上传承，提取天安门城楼logo和华表云龙等元素，将自然堂“凝时紫”与天安门“经典红”渐变融合，2印7烫的立体烫金工艺，于传承之中力求技术工艺的创新突破，烙印出民族的“门面担当”。

第二款产品是今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金钻微雕霜，礼盒典藏版内含一支限量版金钻微雕霜，瓶身底部采用精微投影技术，映射天安门巍峨轮廓，以高贵喜庆的砖红色为底色，搭配蔻金色名牌，瓶盖颈圈处雕刻天安门屋檐花纹，寓意吉祥如意，将典雅与恢弘、传统与创新完美结合，展现了产品承载的文化匠心和非凡价值。

最后一款产品是神舟十二号宇航员的“御用护肤品”-- 自然堂男士冰川露，以“我爱北京天安门”为主题，黑色瓶盖搭配经典红色瓶身与金色名牌插画，设计中增加了航天元素，意义非凡。

事实上，自国潮兴起，文创联名的美妆产品已屡见不鲜，但仅用‘国潮’的标签来包装出所谓新国货，本身也只是消费者一时图新鲜推动下的短时销售。真正意义上的国潮，应该承载着历史的厚重，用现代方式演绎出中华传统文化，引发消费者深深的共鸣与情怀。

在各大社交平台上，不少消费者分享看到这三款匠心设计的产品后大为震撼，引发出自己心目中与天安门有关的故事。有人谈到了自己第一次凌晨起床与家人去天安门看升国旗仪式的故事；有人说多年来，但凡有机会去北京，总要挤出时间到天安门广场留个影，“因为那里是我心目中最向往、最神圣的地方”；还有人感慨：“天安门是我国繁荣稳定的窗口，书写着首都的繁荣，首都的美丽”。

营销学，其实从来都讲的是价值观。消费者心智中居于支配地位的是价值观，品牌传播的本质是用价值观赢得消费者的心，价值观的流量才是主流。在年轻一代消费者充满文化自信的当下，自然堂的天安门文创品无疑进一步完善了品牌力的建设，加深了对消费者心智的占领。

二、
二十年，不停步
自然堂点亮科研灯塔

产品力是美妆品牌的基石，二十年来，自然堂不停步地构建技术壁垒，在产品力上与消费者共创，不停迭代明星产品的同时，推出更多新品满足市场变化的需求。从原料筛选开始，到配方开发、包装开发、产品投产、上市销售，自然堂每款产品通常需要1-2年研发时间，经过60种科学验证、几百次实验过关，才能上市。

此次天安门文创三款限量版产品，凝聚了自然堂20年来深耕创新科技，为用户提供优质产品的初心、匠心与用心，以突破性的品质和价值刷新了国货美妆的新高度。

作为自然堂凝时鲜颜系列的王牌单品，小紫瓶精华是专为熬夜肌设计的新国货担当。它曾在2019年和2020年两次荣登“双十一最受欢迎精华榜”，是专为熬夜肌设计的护肤精华。其核心成分包括来自喜马拉雅的红球藻，4%浓度的烟酰胺以及二裂酵母等，可有效延缓衰老，去黄提亮，修护焕活肌肤。

在小红书、抖音等社交种草平台上，小紫瓶精华被美妆博主们称为“熬夜冠军”、“续命精华”、“熬夜扛把子”，其卓越护肤体验也被知名影视女星娜扎“鉴证”，自上市以来深受广大消费者喜爱。

而今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金钻微雕霜，产品蕴藏历时8年研发的表观肌源修护科技，以及喜马拉雅须松萝、3X胜肽、力学紧致因子3大高端抗老成分，能精准定位皮肤各种衰老问题并即刻攻克，立体微雕，打造4D精致轮廓。对自然堂来说，这款产品也是具有突破意义的品牌力作，是其品牌硬实力的最佳注脚，更是国货护肤行业高端抗衰领域的标杆之作，被誉为“新国货宝藏”。

因突出的创新科技和保湿舒缓的护肤体验，自然堂男士冰川露被誉为中国航天员太空旅行的“御用护肤品”，产品特含喜马拉雅5128米处小分子团冰川水，同珍贵的喜马拉雅天然植物精萃协同，有效补水保湿，舒缓修护，保持肌肤弹性，对抗衰老问题。经自然堂母公司伽蓝集团研发实验室“3D皮肤模型”多维功效测试和60种科学验证，这款产品攻克了高真空、强辐射、高速低温带来的肌肤难题，稳肌功效突出，能全方位抵御太空环境对肌肤的损伤。

曾经一度，本土美妆品牌在高端护肤领域被国际品牌“卡脖子”，如今，随着像自然堂这样重视科研的本土品牌持续追赶，本土企业已经越来越“拜技主义”。自然堂把追求科研技术卓越当做品牌的生命线，对消费者而言，这也是一种价值观和尊重。

三、
陪伴大国的高光时刻
翻越的不止喜马拉雅

自然堂的20年，也是大国崛起的历程。多年来，自然堂见证了众多中华民族引以为傲的高光时刻 -- 2010上海世博会、2012携中国跳水队征战伦敦奥运会、数届博鳌亚洲论坛、神舟十号航天搭载以及助阵极地科考“雪龙号”等。

2001年，伽蓝集团JALA创立，自然堂在外资品牌的围城中诞生，自此开启了高速发展之路。2009年，自然堂推出雪域精粹系列，2010年，自然堂雪域精粹系列产品正式在世博会亮相，迅速成为自然堂最为畅销的系列产品。彼时，自然堂雪域精粹乳液单品的年零售额已突破5亿元，冰肌水更是突破1亿元。更为重要的是，雪域精粹系列让自然堂品牌坚定了以“喜马拉雅”为灵感的产品开发信心。

在品牌成长壮大的同时，自然堂还在多个领域全力以赴见证着中国“大国崛起”的历程。

2011年4月14日至16日，伽蓝集团董事长郑春颖受邀出席在海南博鳌举行的博鳌亚洲论坛2011年会，是当届年会唯一中国化妆品行业企业家。2012年，然堂品牌惊艳亮相博鳌亚洲论坛，成为当届年会唯一的化妆品赞助商。自此，自然堂便与博鳌亚洲论坛结下深厚情谊。

2012年，伦敦奥运会上，自然堂首次携手中国跳水队，成为其官方合作伙伴，为奥运健儿加油助威。四年之后的2016年里约奥运会，双方再度携手，共同见证并分享中国健儿在国际舞台上的荣耀时刻。

今年6月，自然堂男士冰川露搭载神舟十二号载人航天飞船顺利飞向太空，无惧极限环境考验，为航天员肌肤保驾护航，实力出击诠释高品质内涵。

而在“喜马拉雅”成为自然堂多个系列产品开发的灵感源泉的同时，自然堂也不忘履行品牌的社会责任，守护喜马拉雅的美丽。

2016年，自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”， 旨在将喜马拉雅美好丰富多彩的生命力展现于世界。2017年3月，“自然堂喜马拉雅美丽研究院”成立，进一步加深“自然堂源自喜马拉雅”的品牌烙印。此后，自然堂开启每年坚持的 “种草喜马拉雅”公益活动，保护水土，保护环境。 

自自然堂冰肌水上市，“喜马拉雅”就刻在自然堂的品牌基因里。但自然堂所翻越的不止喜马拉雅山脉，更是本土美妆品牌赶超国际品牌、占据一席之地的山丘。

二十年来，自然堂完成了从“你本来就很美”到“我本来就很美”的升级，成为国货美妆的代表性品牌。在第三个发展十年到来之际，自然堂将继续坚持深耕科技与创新，以匠心雕琢产品，为民族品牌的强大未来贡献出自己的力量。 

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1a93qDGDbeVhyJcLiB_sTQ

这股非遗文化的消费热潮离不开“非遗+品牌”的创新联动，近日，国潮品牌先锋自然堂于20周年之际推出唐卡非遗传人定制款冰肌水，以非物质文化遗产 -- 唐卡艺术为灵感，展现喜马拉雅的万物之美，为非遗文化的薪火延续再添一枚火种。

从展厅走向卧室，让小众回归大众，“非遗”触手可及

唐卡是藏族文化中独具特色的绘画艺术形式，其色彩艳丽而不俗，因保存千年不变色而闻名于世，被称为藏族的“百科全书”。如果说雪域丹青的唐卡是解读藏地的密码，那自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水则是为消费者打开非遗文化之门的一把钥匙。

此次自然堂携手雪堆白非遗手工艺教育机构，以唐卡艺术为灵感进行创作，将经典产品自然堂冰肌水的瓶身打造成有唐卡特点的透明蓝色，灵动地绘制出喜马拉雅这一品牌源头的万千山川与自然风貌，将天、地、万物融汇其中，以喜马拉雅冰川水纹贯穿画面，呈现出喜马拉雅的万千色彩与美好的生命力，实现了品牌文化、传统非遗与现代生活的兼容并蓄。

这一品牌与非遗的跨界联动，创新性地将唐卡这一传承千百年的非遗艺术从展厅带到消费者的眼前，让非遗文化走进了日常生活，呈现出自然堂作为国货美妆品牌对助力非遗传承、弘扬文化自信的责任心，也赋予了自然堂更为丰富深刻的品牌文化。

雪域高原的一滴水，折射出“国货之光”的匠心品质

自然堂于冰肌水中融入非遗元素，并非简简单单地从“形”方面入手，进行包装迭代，而是做到了“形神兼备”，成立20年来始终秉承与唐卡艺术一脉相承的“匠人精神”，精益求精，深耕产品力与科技力，冰肌水这一11年来历经多次迭代升级的经典产品便是最好的例证。

自然堂冰肌水取材自喜马拉雅5128米海拔的纯净小分子冰川水，和唐卡一样源自雪域高原，至纯至净，富含多种对肌肤有益的微量元素及矿物质，能够促进肌肤水合能力，增强自身保湿功能。这款产品于2010年在上海世博会上首次亮相，自开发之初，其产品概念、品质、形象就定位在世界一流水平，致力于代表中国品牌的世界高度。自此，自然堂对自身品牌的探索从未停止。

以包装迭代为例，自然堂曾作为中国跳水队的官方伙伴，在2016年推出奥运纪念版冰肌水，以冠军品质礼赞奥运；近两年还配合“种草喜马拉雅”公益活动推出限量版公益冰肌水、黑科技环保瓶等特别设计，旨在为自然减负。每一次包装迭代，升级的不仅是颜值，更是品牌理念。

以成分、科技的升级为例，2017年，冰肌水新添加来自喜马拉雅的抗氧成分 -- 雪域植物龙胆复合精萃，舒缓、镇静肌肤的同时，帮助增强肌肤抵御力；Ice-Tech冰肌科技全面升级，促进喜马拉雅功效植物成分抗氧力提升1.5倍，由内提升肌肤对抗干燥损伤的强韧能力。2019年，冰肌水新增了2%浓度的烟酰胺，促进提亮肤色、调节水油平衡，提升角质层防护功能，精华级的添加赋能冰肌水实现产品力升格。

一幅唐卡需耗时数月乃至数年绘制而成，一瓶冰肌水经多年打磨方能与时俱进、经久不衰，共通点在于一颗融入血脉的匠人之心。十余年的内外兼修，铸就了冰肌水高科技、高功效的硬核实力，也成就了其累计畅销超过7000万瓶，相当于每5秒就卖出一瓶的销量传奇。见微以知著，源自喜马拉雅的冰川水，足以折射出自然堂20年如一日聚力深耕的品牌匠心。

种草喜马拉雅，自然堂的品牌“源”动力

自然堂源起于喜马拉雅，从纯净的雪域高原汲取灵感和能量，为消费者提供源自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠。与此同时，自然堂始终坚持“取之自然，回馈自然”，自2017年起，便开始在喜马拉雅山脚下播种草籽，通过“种草喜马拉雅”公益活动反哺品牌源头。

今年，种草喜马拉雅公益活动已进入到第五季。8月27日，自然堂携手京东超级品牌日，采用线下公益线上直播的方式，开启全方位沉浸式溯源之旅，与千万级消费者共创公益共同体。

截至今年，自然堂种草喜马拉雅公益行动已在西藏日喀则种下366万平方米的绿麦草，为当地牧民提供了丰富牧草资源，也为推动乡村振兴贡献了一份力量。在中国已全面建成小康社会的基础上，自然堂公益项目积极助力物质和精神的共同富裕，通过“生态+扶贫”的公益模式，为喜马拉雅当地的生态环境和人民生活带来了积极的影响。

值得一提的是，自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水作为喜马拉雅美力好物在京东首发，在公益期间，每卖出一瓶冰肌水，自然堂就会向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，用于喜马拉雅地区的生态保护。由此，这一代表品牌高度的单品，成为自然堂用公益链接企业、自然乃至消费者的一座桥梁。

时值品牌20周年，自然堂不仅打造了极具喜马拉雅特色的唐卡非遗传人定制款冰肌水，用非遗文化的“软实力”与冰肌水的“硬实力”共同支撑起品牌的世界高度，还将推出20周年会员回馈政策，用惊喜福利回馈消费者长期以来的信赖与支持。

站在20岁的新起点，自然堂完成了从“你本来就很美”到“我本来就很美”的价值升级，相信自然堂将以更为卓越的产品力、科技力、创造力回馈消费者、自然乃至社会，用源自喜马拉雅的自然成分和先进科技，发掘并展现所有女性与生俱来的美。