折纸艺术传递女性力量

现代折纸艺术家刘通是中国唯一一位折纸国礼设计师、四项吉尼斯世界纪录创造者，其作品多次被国内外政要首脑收藏。

此次合作，刘通以展翅高飞的纸飞机，象征女性成长的力量，凸显女性的柔韧之美。艾莱依将这一理念融入合作系列中，在设计中充分融合折纸元素特有的造型感，通过拼接、解构等设计手法，将折纸艺术与服装美感完美融合，满足办公、休闲等不同场合穿搭。

品牌挚友Cici项偞婧亲身演绎系列单品，兼具女性的柔韧美和张力，诠释柔韧而坚定的女性力量。

深挖国潮文化之美

艾莱依一直积极从国潮文化中汲取营养，去年曾推出的敦煌联名系列，而此次与折纸艺术家的合作也是一次对国潮文化的探索。折纸艺术源于中国传统文化，合作系列中，设计师通过独特的几何可折叠设计，实现艺术形态与实用功能的结合，使服饰更加时尚有趣。

艾莱依希望通过国潮创作进一步激发新生代消费者的文化认同感，以国潮为桥梁促进品牌与年轻消费群体"双向奔赴"；同时作为国产本土品牌，希望从传统文化中汲取更多养分，激发原创力，增强民族自信心和民族自豪感，以服装为载体传承中华文化。

基于对消费者的深刻洞察，今年艾莱依提出"她羽绒 自在美"这一全新品牌价值主张，将品牌转型推至全新维度。此次刘通合作系列是艾莱依在全新价值主张的基础上对女性力量的进一步探索，未来品牌将继续围绕"她羽绒 自在美"的核心主张在产品设计与研发上持续发力，给年轻女性消费带来独特而美好的着装体验。

在多种生活场景中发现女性多样的美

TVC开头用"超拽的模特"、"走路带风"、"特写"、"转圈抬头"等特定场景、角度，展现了人们传统意识中对美的理解。随后由Cici提出对美的重新发现，一句"美，重要，但我们常常忘了，更重要的是懂你生活中的美"，将"美"从广告片延伸到具体生活场景，引出了艾莱依对美的全新理解。

广告再美不如生活美，是整个TVC后半段的落脚。镜头聚焦女性生活中的家庭、事业、兴趣三个主要场景下美的不同表现方式：美既可以是无关年龄的童真，也可以是职场中的干练和胆识，更可以是在家庭事业中切换身份的自如。女性的美不被年龄、场景、身份、能力、兴趣爱好、眼界、地域所限制。在TVC中，艾莱依完成了对传统意义中的美的解构和重塑，最后凝练成品牌新主张——"她羽绒 自在美"。

以全新品牌主张诠释自在羽绒穿搭

"她羽绒 自在美"是艾莱依在对年轻女性消费群体的广泛调研和深入分析之后，对品牌价值的提炼与表达。这部分群体"爱己"、"悦己"，她们不需要重塑自我，但不停止小步提升，这也是艾莱依希望TVC传达的品牌精神。而在TVC各个场景中，羽绒服都展现了高度的适配性，色彩、面料、廓形、搭配随场景任意切换。陪伴女性的羽绒不只有御寒的功能，更是一件时尚单品，从容展现女性美的"战袍"。

早在2020年8月，艾莱依就以全新的消费者洞察为依据，在产品设计、营销、渠道等维度全面发力，开启了全方位的品牌升级。此次释放的"她羽绒 自在美"这一全新品牌价值主张，也是艾莱依品牌转型中的一个重要节点。接下来，艾莱依将持续深耕女性羽绒服行业，致力于满足亚洲女性对羽绒服的多场景穿搭需求，将"她羽绒 自在美"的主张传递给每一个柔韧而坚定的年轻女性。

会议由浙江省羽绒行业协会副会长陈招贤主持。会上，中国羽绒工业协会秘书长蒋于龙首先以视频连线的方式向与会人员分享了2021年中国羽绒行业的发展概况，并探讨了本行业在2022年的新趋势。

艾莱依集团陈频董事长在会上致辞，她提到，挑战整个羽绒行业的"黑天鹅"是未知的，所以面对当下的挑战，企业要抛掉过往的"偶像包袱"，回归到做生意"灵活"变通的本质。这不只是单个企业面临的挑战，而是整个行业面临的不确定性，因此，企业需要"抱团取暖"，重新审视自己的核心竞争力。

随后大会审议通过了浙江省羽绒行业协会2021年度工作报告和财务报告。

姚小蔓理事长代表中国羽绒工业协会，对本次会议的顺利召开、对浙羽协及广大会员单位在过去一年中取得的成绩，表示热烈的祝贺。她表示今后中羽协将与浙羽协开展多方位联动，"帮企业，送服务、解难题"，多为行业办实事，做好事，切实做好服务行业的工作。

此外，本次会议对2021年浙江省羽绒行业各类先进进行了表彰，其中艾莱依集团董事长陈频荣获"浙江省羽绒行业领军人物"称号，服装事业部总经理张思微荣获"浙江省羽绒行业杰出青年先锋"称号，同时艾莱依获得"浙江省羽绒行业卓越影响力品牌"、"浙江省羽绒行业科技创新企业"的称号。

艾莱依以本次大会为契机，充分向外界展示了品牌在羽绒行业不断创新、精益求精的精神。艾莱依数字工厂副总经理张有表示，艾莱依数字工厂将坚定不移地走两化融合的道路，推进信息化带动工业化升级以及工业化促进信息化的落地。坚持用数字化服务客户和员工，完成从生产工厂向服务转型的升级，并开展全链路的信息化数据化变革，一步一步实现制造业的服务升级。

新品系列聚焦潮流生活方式

在品牌林立和竞争激烈的环境下，品牌定位要精准，新季产品中艾莱依深入洞察挖掘年轻消费者需求，结合潮流生活方式实现设计创新。例如迎合滑雪浪潮的户外系列，运用创新科技面料，产品满足户外防寒防风防水性能的同时，也兼具穿着体验的舒适感和拍照打卡的时尚属性。近年，百搭性和实用性的轻羽绒倍受消费者青睐，可外穿亦可叠穿做内搭，此类羽绒单品跨越季节属性，高重复利用率拥有更多搭配空间。而9-10月正是秋冬露营季最佳时间，契合当下"露营"生活方式，"轻薄、柔软、便携"的轻羽绒给予身心呵护。

此外，艾莱依继去年与敦煌博物馆联名系列后在国潮上继续聚焦，与折纸艺术家刘通联名打造折纸艺术家系列。以折纸弧度和折纸造型为设计灵感，在产品款式上贯穿拼接、解构的设计手法，在服装的口袋、衣领等巧妙运用了折纸元素。此外，该系列硬挺和柔软的两种不同面料的对比、融合，使得整组产品变得更加有趣，也呈现出柔软与力量间的平衡关系。

研究在内成为强力支撑

艾莱依的时尚由研究支撑，2022秋冬艾莱依在版型研究和面辅料研究上迭代升级。结合亚洲女性身材比例和臀部不完美的痛点，研发出A、0、H、X型4大版型系统，并建立自有的人体版型数据库和延伸出21套标准，让艾莱依的产品更懂亚洲女性。在面料创新上，致力追求提升消费者的舒适体验感，抗静电、蓄热等多种新型面料升级穿着体验，更能满足消费群体多元化的场景需求。

着眼于今日的青年世代，艾莱依通过不断贴合消费者生活的产品向外实现消费者的外在需求；向内通过对消费者生活、场景、偏好的洞察驱动产品、渠道、沟通和体验建设，致力于实现线上线下销售一体化，探索品牌新的发展机遇。

"呆呆鹅"原创插画师系列，新女性的萌系选择

艾莱依此次推出的呆呆鹅原创插画师系列新品包含T恤、衬衣、裙装、裤装等多品类产品。该系列主打漫画插画"呆呆鹅"，将有趣的图形、春夏潮流元素与服装设计创意三者巧妙结合。以泡泡袖、萌鹅印花等减龄元素营造出青春、可爱又治愈的氛围感，为年轻女性提供了日常活力穿搭方案，满足其在春夏之季的多场景着装需求。

呆呆鹅系列强调产品的穿搭性与舒适感，因而在面料上选择亲肤舒适、肌理感等柔软透气的面料，以萌鹅印花、蛋花等细节点缀穿搭，萌感十足，趣味别致。新锐插画设计师SEAN用细腻轻巧的笔触和富有表现力的叙事方法，为呆呆鹅系列产品增添创意与艺术氛围。

引入创新面料，春夏新品更具亮点

今年春夏除了呆呆鹅系列，艾莱依的其他单品设计上亦有诸多可圈可点之处。此前，艾莱依推出了防晒系列与索罗那系列，运用创新面料，加持产品创新力。

防晒系列采用维生素C衍生物和维生素E等抗氧化的特殊面料，打造了持久清凉、亲肤爽滑、轻盈自在的防晒体验。优质舒适的专业面料让这一防晒系列的防晒指数高达UPF50+至80+，且实现了轻薄透气、0压防晒，全方位呵护女性肌肤。

此外，通过一体式加宽帽檐的设计，让防晒外套更贴合日常需求。以马卡龙色让造型简单利落的防晒服演绎一秒入夏的多彩心情，成为防晒服中的颜值担当。

而索罗那系列则采用杜邦™SORONA^®环保纤维交织优质新疆棉，这一材料环保可再生，有着优异的抗菌性能，同时生产能耗更低，可实现绿色低碳生产，这与艾莱依的环保理念不谋而合。

在面料质感上，索罗那更加挺括、抗皱，这使得它可以被用于多种造型的外套设计中。此次艾莱依推出的索罗那系列便涵盖了风衣、外套等产品。在索罗那面料的加持下，产品的造型更加自由利落，干练而不落俗套，实穿性强又不会过时。

在品牌战略性转型升级的道路上，艾莱依聚焦于对产品的迭代和升级，以消费者生活、场景需求为灵感。作为以"时尚在外，研究在内"为理念的服装品牌，艾莱依洞察消费升级背景下的"升级一代"，把握行业趋势， 通过产品的推陈出新，更加贴合消费者需求，从而拉近与消费者的沟通距离。

舒适精致的着装哲学

艾莱依“自由新生”2022春夏产品从消费者舒适百搭的需求出发，搭配治愈的柔和色彩、可持续的材质和花朵图案等当下的时尚元素，兼顾办公与日常等多种场合，以个性化、年轻化的产品设计俘获新一代年轻潮流消费者。本季主推色为月岩蓝、治愈黄、麦芽绿和乐园粉。此外，设计师们用独特的角度捕捉植物的光影进行花型设计，以自然元素衬托女性的优雅。

“自由新生”主题中的三大系列遵循着一以贯之的设计理念，却各具风格：

醒目日常系列：此系列关键单品为连衣裙，强调日常的造型感，通过独特剪裁、局部镂空等细节，打造出精致而舒适的着装体验，简单而不失女性柔美气质，适合社交、约会和日常等场合。

实用通勤系列：考虑到都市的快节奏生活，此系列摒弃繁杂琐碎的设计，用百搭款式打破了季节的局限性，提高服装的“出镜率”，适用于日常多种场景。其中，推出的防晒单品，不局限于日常的时尚穿着搭配，还具有防晒、美肤等功能属性。

办公休闲系列：此系列的关键词为“品质感+舒适性”，以休闲的轮廓设计，打破中规中矩的白领办公风格，缩小了办公与休闲的着装差别。衬衫式连衣裙、通勤套装等是这一系列中的代表性单品，通过细节设计，显示女性优美轮廓，打造现代女性都市风范。

本季艾莱依通过强单品策略挖掘产品DNA，打造艾莱依的品类化标签。强单品策略不仅拓展了品牌的应用场景，也为消费者四季穿着搭配提供丰富的选择空间，给品牌四季化运营形成有效支撑，更有助于强化品牌与消费者的连接。

细节追求 彰显品牌创新力

此次艾莱依推出的春夏新品在面料、辅料创新方面亦颇具亮点。艾莱依通过轻薄材质结合防紫外线的功能性面料，将舒适度、透气性与实用性融为一体，打造春夏季必备的防晒单品。另外，艾莱依把品牌icon融入面料设计中，通过大胆堆叠创意，设计面料花型，为单品增加趣味，强化品牌记忆。此外，在辅料方面也不断创新，运用了独家开发的“艾牙品型拉链”和“艾牙光电科技一代”，增添了拉链的装饰性，而icon附加的华丽金属配件，更彰显出年轻一代的活力与个性。

艾莱依用产品诠释“时尚在外，研究在内”的理念，平衡了服装的实用性与艺术美感。在过去的一年中，艾莱依致力于打造品牌新形象、新产品、新服务，只为成就都市年轻女性美一面。未来，艾莱依将延续品牌升级思路，持续进行产品创新，引领中国女性时尚休闲的穿搭方式。

丽水2022年1月21日 /美通社/ -- 京东数据显示，去年11月1日至23日期间，羽绒服成交额同比增长108%。凛冬已至，人们不约而同地将注意力转向保暖“神器”-- 羽绒服。作为以“时尚在外，研究在内”为理念的服装品牌，艾莱依把握行业升级趋势，2021年艾莱依从新形象、新产品、新营销等方面全力推进，将转型全面深化。

VI、SI更新，传递全新品牌调性

在正式推动转型前，艾莱依通过25-35岁目标消费者画像重新厘清了品牌全新价值主张，即“从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下保持张力，在不同角色中切换自如。”以这一全新价值主张为内核，艾莱依从品牌形象、产品、营销等方面着手，开展了一系列升级动作。

视觉上的改变会直观地向外界传递着品牌升级这一信息，同时也承担着传递全新品牌调性的功能，因此艾莱依首先对品牌VI与SI进行更新设计，邀请曾获iF设计大奖和红点设计大奖的DesignAffairs公司，结合品牌全新价值主张来设计品牌旗舰店。2021年8月，艾莱依全新品牌旗舰店开业，这一线下旗舰店通过店内装修设计、产品陈列等方式为消费者打造了沉浸式的购物场景。线下旗舰店承担了与消费者互动的功能，将直接作为品牌与消费者产生情感链接的媒介。

与SI同时更新的还有品牌logo，新的logo以圆润的弧度代替了字体的棱角，突出了新品牌价值主张中柔韧的女性特质，整体视觉上更富张力。同时品牌采用源于人体温度的色彩体系，力求和谐，带出了丰富的层次感。在不同的场景场合中演绎出不同的情绪，更为活泼且意趣丰富。

产品创新，彰显品牌硬实力

围绕着全新品牌价值主张，艾莱依的产品创新之力势如破竹，无论在外型设计还是内在版型系统研发上都有了新突破以经典款设计的0压系列，打破羽绒服的季节限制，强调其单品属性，将羽绒融入多种日常穿搭场景中。此外，亦推出颇具造型感与时尚感的引领系列，将潮流元素融于服装设计中，满足年轻女性日常拍照打卡的需求，拿捏了女性对于时尚与保暖的双重要求。在版型研究上，品牌基于对亚洲女性的身高、体型、身材比例等的多年研究，并结合人体工学设计研发了适合亚洲女性的版型系统。此后，又凭借集x塑身版型、分区充绒技术、控温工艺及蓄热面料等诸多精湛工艺于一身的“塑型控温羽绒服”系列，在2021中国羽绒行业创新大赛中获得“设计先锋奖”。

营销破圈，圈粉年轻世代

为了更深地触达年轻消费人群，将品牌年轻化进行到底，艾莱依签约了更能代表新世代女性消费群体的关晓彤作为羽绒服代言人。成功签约关晓彤向外界传递了品牌年轻化的信号，也意味着艾莱依的“破圈”尝试取得了一定的成效。此后，艾莱依趁势推出与敦煌博物馆的跨界联名款羽绒服，与“国潮”大IP的强强联合在一段时间内激起品牌的话题热度，进一步完成对年轻人的圈粉动作。此外，艾莱依将社交媒体营销作为品牌营销的重要助力，在抖音、小红书、微博等平台与多位时尚博主合作，增加品牌在年轻人社交中的曝光度。如此，品牌逐渐占据了年轻消费者的心智，为此后的持续转型积累了足够的势能。

回顾过去的2021年，艾莱依在品牌升级上动作连连，全面提升了品牌形象，在品牌营销上高举高打的同时，通过产品创新稳扎稳打，收获了大批消费者的认可。站在2022年的起点上，品牌将延续2021年的品牌升级思路，从各个维度发力将品牌带到新的高度，并致力以服装作为表达媒介，为内心柔韧的女性探索一种时尚且舒适自在的生活方式。

近日，艾莱依启用全新VI与SI形象系统，重新诠释品牌价值，由内而外地向消费者传达柔韧、平衡的品牌哲学，直观地向消费者讲述着品牌升级的故事。

从全新品牌价值主张出发

作为深耕服装行业20多年的服装品牌，艾莱依深知品牌老化对于一家企业的发展所能带来的影响，因此在坚守初心的同时也紧紧把握行业趋势，不断更新迭代，推动品牌的自我成长。这一次，艾莱依从产品、渠道、沟通以及品牌定位等方面全面推进品牌转型升级，而全新的VI、SI则是新品牌定位与价值观的外显，承担着传递品牌调性的使命。

艾莱依致力于为当代年轻女性寻找舒适且时尚的穿搭哲学。品牌从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同的场景下保持张力，在不同的角色中切换自如。这是品牌全新的价值主张，也是品牌对自身定位的再厘清。从这一品牌价值主张出发，配套设计的品牌logo及全新旗舰店无一不在诉说着这个充满活力的故事。

艾莱依新旧logo 

藏在VI中的小心思

在全新品牌logo中，运用的笔触弱化字体的棱角并代之以圆润的弧度，恰到好处地表达了品牌的柔韧特质。品牌鼓励目标消费人群以舒适自然的状态表达自我主张，让她们在不同的角色与场景中都能拥有一种“柔韧”的力量感。

而品牌图标的灵感则来源于对“人”字的理解，无论在品牌建构还是在产品研发中，艾莱依都把“人”的体验放在首位，基于对消费者着衣需求的深刻洞察，坚持“时尚在外，研究在内”的理念，运用先进技术解决女性日常穿衣痛点。品牌图标以“人”字作为整体外型，同样弱化撇捺之间的夹角，代之以圆润的弧线，圆弧与直线的结合彰显了新时代女性刚柔并济的形象，与品牌logo一脉相承。

艾莱依全新VI中的配色源于人体温度的色彩体系，由三种温和淡色和同一色系的高亮色组成。具有现代感的淡色带给人舒适感，并在应用中充满着灵活性。辅助高亮色则表达了不同的信息，比如艾莱依橙代表了温度和艾莱依品牌的传承与创新，天蓝色与鲜紫色则代表了节奏感。这个色调体系力求和谐且充满层次感，在不同的产品中演绎了不同的情绪，使得产品更为活泼且意趣丰富，在品牌升级中发挥着重要的作用。

升级版SI打造全新线下购物体验

在渠道端，线下门店更为直观地体现了品牌的定位与风格，因此很多品牌会将线下店铺作为与消费者的连接点，并围绕这一连接点打造极具风格特征的形象旗舰店，来树立品牌形象并强化消费者认知。

艾莱依在今年8月8日开业的全新旗舰店，由曾获iF设计大奖和红点设计大奖的DesignAffairs公司操刀设计。从品牌价值理念出发，艾莱依力图通过门店装修、功能区划分、产品陈列、动线设计等方面带给消费者更加流畅、舒适且充满社交感的线下购物体验。旗舰店在产品陈列上尤为注重场景感打造，期望用产品的完整搭配和多场景展示，带给消费者更为沉浸的购物体验。同时用视觉营销打造消费氛围，打磨细节，帮助消费者发现、感知并种草推荐。新零售时代，是体验与消费的融合。在本次品牌升级过程中，旗舰店将承载更多互动功能，强化品牌与消费者的情感链接。

追求革新，塑造有生命力的品牌

面对消费升级的大环境，经过高库存、关店潮的洗礼后，传统服装业进入了线下体验+线上购买的新零售时期。当下的年轻消费群体对服装的诉求亦随着整个消费环境的变化而变化，从讲求实用到追求个性价值，从洋气的国际品牌到国潮消费新势力，国人在消费中渐趋理性，且越发有民族自信。艾莱依在这一环境中积极推进品牌转型升级，并进行了全方位的顶层品牌设计与展示。

此次VI、SI双双升级，为品牌注入了新的活力。艾莱依向具有美学追求的新生代消费者发出无声的邀请，用新色彩、新形象、新产品鼓励女性展示自身的柔韧特质，去体验精致而美好的生活哲学，也表明了艾莱依为年轻女性探寻舒适、时尚且自在的生活方式的决心。

在品牌升级的过程中，艾莱依将在与消费者的互动中不断强化这一全新品牌形象，追求与消费者的共同成长，从而塑造富有生命力的品牌。

近日，艾莱依在2021中国羽绒行业创新大赛中一举摘得3项大奖，塑型控温羽绒服系列凭借X塑身版型、分区充绒技术、控温工艺及蓄热面料的应用，平衡了羽绒服的温度和美感，荣膺“设计先锋奖”。

深研行业背景，驱动品牌焕新

据中国服装协会统计，我国羽绒整体市场在2021年超1400亿元，预计2022年，这一数字将达到1633亿元。在巨大的市场想象力驱动之下，越来越多玩家涌入羽绒赛道。

日趋激烈的市场环境以及消费全面升级的大趋势，消费者的需求不断发生改变，同时对品牌对产品提出了更高要求，整个行业也面临一次洗牌与升级。

艾莱依从目标消费群体出发， 以羽绒研究作为支撑，围绕“时尚在外，研究在内”的设计理念不断迭代产品。基于对新女性的洞察，艾莱依重塑设计风格 -- 优雅而有张力、精致不繁复、结合生活的艺术与用户产生共鸣。

为消费者提供时尚温暖的羽绒方案

“研究在内”作为“时尚在外”的支撑，在艾莱依的产品创新中发挥着举足轻重的作用。2021年，艾莱依在版型与温度这两方面着力研究，致力于为女性提供更多的穿搭方案，满足更多场景穿搭需求。

艾莱依设计团队基于多年的服装设计经验积累，针对亚洲女性独有的身型特点与穿衣痛点等进行研究，将亚洲女性的身型分为A、X、O、H、V五种，且针对每种身型给出了相应的解决方案。

以针对A型身材设计的一款羽绒服为例，A型身材即常见的梨形身材，针对此类身材的穿衣痛点，艾莱依在设计上会以上紧下松，抬高腰节的设计，突出女性上身瘦的优势，巧妙转移视觉焦点。

在温度的研究上，艾莱依通过对人体温度的研究，通过人体工学设计，让身体穿着羽绒服达到最舒适的状态。对艾莱依而言，人体温度的研究是让产品保持温暖与美感平衡的关键。

基于温度研究，艾莱依今年推出多款采用分区充绒的羽绒服，根据人体结构温度表调整充绒系数，在人体怕冷的部位 -- 腰腹部增加充绒量，在相对不怕冷的部位减少充绒量，使得穿着感受更舒适。更值得一提的是此次获奖的塑型控温羽绒服系列中还添加了碳纳米柔性加热组件可快速加热，4档控温智能调节，并加入火山岩蓄热面料，产生更好的隔温效果，可持久蓄温。艾莱依的温度研究让羽绒服可应对多种穿搭场景与时段，材料间的组合互动，也让产品有了更多可能。

塑型控温羽绒服获得设计先锋奖是行业对艾莱依技术实力与品牌创新力的认可。而这并非一日之功，自2019年起，艾莱依就开始布局“未来服装制造工厂”，建立了羽绒服装行业首家5G智能工厂；此外，艾莱依还拥有获得CNAS认证的羽绒实验室…… 

研究是艾莱依的内在支撑，时尚是外在表现，二者犹如咬合的齿轮互相驱动，也驱动着整个品牌的转型升级，不断拓宽品牌生存空间。艾莱依的品牌转型正以技术为基石，以产品创新为引擎，持续向外界传递出品牌自我突破与革新的力量。

敦煌博物馆联名系列以敦煌壁画的再设计运用为载体，传递探索万物融合、海纳百川的“无界之境”精神。取材于敦煌文化与自然环境的结合，以藻井图案满印为主，极具视觉冲击力；加之沙漠地貌、保真艺术化处理的壁画，以及九色鹿和飞天的设计应用，将中华传统文化大美呈现。

聚焦国潮，将创新进行到底

随着中国综合国力的不断增强，消费领域的消费升级和文化自信趋势明显，特别是Z世代对“国潮”相关产品的消费需求旺盛。

CBNData 《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类；从联名产品的偏好品牌来看，95后消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。

在此背景下，国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力，能为品牌提升带来机遇，促进与新生代消费者的文化认同和情感连接。

对艾莱依品牌而言，敦煌文化拥有两千多年的历史，是古代丝绸之路商贸大背景下产生的融合各个国家文化元素的大成之品。作为世界文明瑰宝，敦煌文化更能代表中华民族的文化自信。艾莱依借由敦煌博物馆联名系列赋予产品更深的文化底蕴和格调，是对中国文化的传承，也是对整个市场消费趋势的敏锐捕捉。

转型升级，全面释放品牌势能

近两年来，从跨界合作、娱乐营销，到品牌零售终端打造等，艾莱依全面提升了品牌整体影响力。

一直以来，艾莱依都不断寻求内在突破，期望通过创新产品理念不断迭代产品以满足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常态化，与大英博物馆、施华洛世奇等联名系列都备受年轻人喜爱。通过这一系列IP跨界合作，艾莱依不断扩展羽绒服的“时尚”内涵，也在消费者心中留下了越来越鲜明的品牌形象，同时，积累大量的年轻用户和强大的品牌势能，为日后的品牌转型做足了铺垫。

从2020年8月起，艾莱依开始从品牌定位、沟通、体验、产品等多方面开启品牌转型升级之路。基于对25-35岁年轻女性的深入洞察和分析，艾莱依提出品牌价值新主张，从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，能在不同角色中切换自如。同时，对外发布全新的VI（视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），展现更鲜明的品牌个性，给予消费全新的品牌体验。

此次与敦煌博物馆的联名是艾莱依在产品创新及自我突破道路上的又一次探索，也进一步深化了品牌转型升级的步伐。未来，面对新形势新变化，艾莱依将继续主动寻求变革，以自我革新带动整体转型，持续打造品牌的创新力。

2021中国羽绒行业创新大赛由中国羽绒工业协会主办，本次大赛围绕“新设计、新工艺、新科技、新概念”的主题，涵盖羽绒制品、生产设备、工艺技术等领域，旨在评选和表彰引领羽绒行业科技创新的企业。经作品征集、评审组初评、专家复审等环节，最终决选出20家企业、23件作品获奖。

艾莱依在此次创新大赛中一举夺得三项大奖。其中，艾莱依“塑型控温羽绒服”凭借x塑身版型、分区充绒技术、控温工艺及蓄热面料的应用，平衡了羽绒服的温度和美感，使之从众多设计作品中脱颖而出，荣获“设计先锋奖”。

时尚在外，研究在内

通过对女性目标消费群体的深入洞察和分析，基于强大的工艺、技术支持，立足于消费者的生活方式，艾莱依的设计团队针对亚洲女性身形和人体温度进行了深入研究。

在版型设计方面，考虑到亚洲女性体型的姿态和比例，艾莱依研发出A、X、O、H、V廓形系列羽绒版型，解决不同体型的穿衣痛点。

此外，艾莱依通过对人体工学的研究，基于人体不同部位温度的分布，使用不同的充绒系数，实现分区充绒设计。相比传统羽绒服无区别的热度，升级为有层次的温度，让穿着达到更舒适的状态。

同时，艾莱依通过科技创新材料的运用，给消费者带来更触手可及的便捷和舒适。运用智能控温的碳纳米柔性加热组件及持久蓄温的蓄热面料，让羽绒服保暖性能优异且衣型轻巧显瘦，满足了女性在闺蜜聚会、办公室内、健身以及户外活动等多场景的穿搭需求，使之在不同的角色间切换自如并彰显得体的美感。

创新开拓，立志成为“全球羽绒专家”

将艺术设计的美感与贴心关怀的温度融入到女性的日常生活，艾莱依打破了羽绒服仅限保暖的单一穿着场景和刻板印象，重构羽绒服美学，也延续了羽绒服设计的创新力和生命力。

回溯艾莱依的品牌之旅，从开创羽绒服时装化到现在基于温度研究的分区控温，提出四季羽绒服概念到建立羽绒行业首家数字化工厂，艾莱依每一次跨越是对自身的突破。此次，在中国羽绒行业创新大赛中，艾莱依依靠卓越的新设计、新工艺、新技术和新概念获得奖项，是行业内对其创新开拓精神的肯定。

未来，艾莱依将带着成为“全球羽绒专家”的企业愿景，不断在羽绒服装领域突破技术创新，实现品牌成长、升级。

兼顾精致与舒适，满足多场合着装需求

“自由新生”，表达了艾莱依在破茧之后对新环境新挑战的期待。身处步履匆匆的变幻环境中，以独有的细腻思维感知着人们的变化，也敏感捕捉到他们的新需求。新消费环境下，人们更易被能带来未来希望的乐观主义热情所吸引，因此“治愈系”越来越成为人们在情感层面中追逐的第三空间。艾莱依将之应用于服装设计中，新季产品使用明亮温暖的柔和色彩、兼顾舒适性与时尚感的高质感面料，为女性找到舒适、百搭且柔美优雅的着装哲学。根据女性典型的着装场景推出的三大产品系列，醒目日常系列强调日常造型感，适合社交、约会等跨场景穿搭；实用通勤则强调便捷舒适以及百搭性；而办公休闲系列弱化了白领特质，采用舒适廓形，缩小了上下班的着装差别。

在造型设计上，运用反常规裁剪，量感对比凸显造型感，于此同时，打磨细节以提升精致感，为女性打造适应多场合且富有高级感的服装。

聚焦产品创新，打造春夏强单品

艾莱依将打造连衣裙作为春夏装的核心品类，小衫、T恤、短裤或半裙作为销售辅助品类。此外，对面辅料的诸多创新也是本季的亮点，开发科技创意面料以及每月会推出独家开版花型面料，另外还有兼具舒适度、透气性与实用性的轻功能差异化创新面料。在花型设计上，设计师捕捉生活中常见却很少被注意的植物或树木的光影，将之用于服装设计中，同时不断对花卉光影的形态进行演绎，更迭出多样花型，如抽象的水彩花卉、充满科技感的像素花卉等。艾莱依把品牌icon融入面料设计中，利用其产生的独家记忆去营造五维场景。约一半以上服饰使用了icon植入的创意辅料，比如品牌独家开发的“艾牙品型拉链”，增添了拉链的装饰性，而icon化的金属配件为极简都市风格增加了亮点，凸显个性化的表达。循环icon的使用不仅增加了品牌的辨识度，还形成了独有的品牌印记。

艾莱依将全新的品牌价值主张以及品牌icon“写”进了每个看起来不起眼的细节中，从而使得每一个细节都在为品牌转型“代言”。

自艾莱依进行品牌转型以来，秉承着“时尚在外、研究在内”的设计理念，用服饰带出女性由内而外的柔韧和张力。未来，在转型的基调下，艾莱依将持续进行产品创新，用产品和体验为女性赋能。

消费者画像精准描绘

近年来，国内的羽绒服行业的格局与发展趋势都有了新的变化，在消费升级的大背景下，企业力图通过产品、品牌、渠道、供应链的相互协同来实现品牌整体的升级与重塑。成功实现转型的服装企业准确地抓住了新一代消费者的偏好，进而跃升为年轻人的新宠。

面对新环境、新变化，艾莱依依托自身在羽绒服行业多年沉淀的羽绒技术和产品创新能力，并在品牌的重新定位下再度定义了艾莱依产品在消费者生活中所扮演的角色。

艾莱依在真正开启转型之前，对品牌自身以及目标消费者都进行了深刻的观察与剖析。艾莱依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓励女性展现和成就生活中的每一面。品牌认为，美不分角色，希望从亚洲女性的生活美学出发，勾勒了女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，在不同角色中切换自如。

由此看来，关晓彤自身的乖巧、直爽性格，积极乐观的生活态度与艾莱依的品牌价值主张有着很高的契合度。近年来，关晓彤突破“国民闺女”标签桎梏，在不同的影视剧、不同场合中都恰到好处地平衡了各种角色的转换。人们看到的关晓彤，是率性本真的偶像、形象百变的演员、温柔宽和的闺蜜，也是更多生活角色的集合体。她在各种角色转换中所表现出来的“柔韧”与“张力”也与艾莱依的品牌价值主张不谋而合，外表温柔，内心却有着自己的坚持。

品牌转型全面开花

处于渠道端的形象店在品牌转型中的影响力毋庸置疑，门店形象与终端服务的全面升级将给消费者带来直观的体验，使得品牌在其心中形成一个图像化的符号，有助于进行品牌标识并引导性的解读。

实际上，自2020年艾莱依与国际咨询公司埃森哲开启合作进行消费者画像研究，并确定品牌价值主张以来，品牌就不断向外释放转型信号。对外启用了全新的品牌VI（企业视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），随后在今年8月于浙江丽水向消费者展示了全新的品牌旗舰店。丽水旗舰店无声“代言”了品牌价值观，诠释出它的羽绒美学，给消费者带来亲切有内涵、温暖有力量的美好购物体验。而新的logo中圆润且有张力的弧度，展现女性外在的“柔”；稳固且干脆的直线契合女性内在的“韧”，“柔”与“韧”的结合精确地传递了艾莱依全新价值主张，同时表达了对年轻女性的美好期待。

 艾莱依新旧logo

目前，整个行业处于转型发展期，产品的功能性提升有助于拓宽消费场景，而时尚化则能够吸引年轻消费群体，因此，兼顾产品功能性与时尚性是助推产品升级的关键。

艾莱依从目标消费群体出发，以羽绒研究作为支撑，用“时尚在外、研究在内”的理念不断迭代产品。围绕女性消费者关注的“修身显瘦”，艾莱依设计研发团队结合对于亚洲女性的身高、体型、身材比例、肤色等研究，通过人体工学的设计，研发适合亚洲女性的版型系统。为进一步达到舒适的穿着效果，还对人体温度深入研究，进行羽绒技术和材料的创新。采用分区充绒技术，按照人体不同部位体温的分布，使用不同的充绒系数，让身体温度达到最舒适的状态。碳纳米柔性加热组件的运用，快速制热并可随生活场景灵活调控温度，温控的研究让产品保持温暖和美感的平衡。

不难看出，艾莱依此次的品牌转型是从品牌定位、沟通、体验、产品等多方面推进的整体转型。实际上，再往前追溯，这条转型之路早有铺垫。2019年艾莱依就开始布局“未来服装制造工厂”，建立了羽绒服装行业首家5G智能工厂，从造制转型智造，还实现了服装个性化定制等服务。同时，艾莱依的羽绒实验室具备CNAS认证，为高品质产品提供保障。这也意味着，艾莱依的全面转型有着坚实的技术基础，而与关晓彤的合作则是在此基础上的品牌持续升级。

目前，我国羽绒服市场整体向好，据中国服装数据协会显示，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，随着消费升级，预计到2022年这一数字将达到1622亿元。在此背景之下，艾莱依的品牌转型恰逢其时。未来，艾莱依将在充满可能性的市场中稳准切入，从“心”出发，与关晓彤携手为内心柔韧且坚定的女性演绎不同场景下的生活之美。

从“心”出发，探索女性觉醒与成长

今年5月，艾莱依基于长期以来对消费者心理与需求的深刻洞察，确定了全新的品牌价值主张。品牌从亚洲女性的生活美学出发，通过服饰设计，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下保持张力，在不同角色中切换自如。

艾莱依2021年秋冬新品正是基于全新品牌价值主张和目标消费者而开发。设计层面上，以“心的觉醒”、“万物生长”和“城市边缘”三个系列主题共同演绎“从‘心’出发”的年度主题，与消费者产生情感共鸣。

在艾莱依2021年秋冬新品中，“时尚在外，研究在内”的设计理念贯穿始终，赋予25-35岁女性柔韧的力量，让她们在不同的场景中都张弛有度，游刃有余。

艾莱依相信每个女孩都有美的一面，她们更懂得欣赏生活、享受自在，她们温柔地与世界交流，也保持内心的坚定。外在的温柔赋予女孩内心的坚韧，这是女性与生俱来的特质。因此，新品设计在整体舒适的基础上点缀了些许巧思，让服饰赋予女孩恰到好处的美感。同时，艾莱依从亚洲女性的视角出发，将经典设计与当下潮流元素融于服装设计中，并结合亚洲女性的体型姿态和比例，进行考究、精练和利落的廓形剪裁，使整体更具高级感。

艾莱依服饰的质感不仅直观地体现在外观设计，更有内在的研究积累作为支撑。品牌对亚洲女性的身高、体型、身材比例等进行了多年研究，并结合人体工学设计研发了适合亚洲女性的版型系统。此外，在温度的研究上，使用分区充绒技术与碳纳米柔性加热组件，让身体穿着羽绒服达到最舒适的状态。如此，在“时尚在外，研究在内”的设计理念下，艾莱依通过时尚设计与研究平衡了日常生活与艺术美感。

羽绒服带来的“0压”新体验

全新“0压”系列是本季的一大亮点。系列以经典款设计来满足日常的多场景穿搭需求，打破羽绒服固有的季节限制，具有设计简约、易穿搭的特点。

这一系列男女款兼顾，包括面向女性消费者的百变轻量短装、百搭压线短装、极简衬衫大衣等，面向男性消费者的极简轻量夹克、便携机能短装、修身格纹衬衫等。该系列以廓形、颜色、穿搭构思来呈现产品的时尚感，在此背后，则是对消费趋势、流行趋势、穿着场景的研究洞察。

这些产品从实用的角度出发，且多数产品使用柔妮纺这一轻盈亲肤的面料，让温暖变得轻盈。同时，艾莱依对羽绒服着装场景进行了创新探索，例如其根据消费者对功能性与时尚性的双重需求，打破了羽绒服固有的季节限制，外穿或内搭的组合，也让“0压”系列走进了更加多元化的日常穿搭场景，给消费者带来新的穿搭体验。

总体来看，艾莱依拥有多样化的羽绒单品，除了羽绒外套，还有羽绒马甲、羽绒裙、羽绒裤等。简约新颖的设计与剪裁，赋予了这些产品不一样的调性，打破了人们对羽绒的固有印象。

着装的舒适与美感亦是一种生活美学，艾莱依从全新品牌价值主张出发，推出一系列秋冬新品，希望引起女性消费者的共鸣，帮助她们找到外表可温柔、内心有坚持的自己。

热烈的掌声中，艾莱依服装事业部总经理张思微携designaffairs设计公司、埃森哲咨询 团队成员等嘉宾共同为门店剪彩，开启充满新鲜感的“探店之旅”。

对于艾莱依而言，店铺的意义不仅是销售，店铺还承载着品牌整体建设的使命，因此希望消费者能在线下店铺中有更多的有趣体验。艾莱依的店铺由designaffairs担纲设计，定位于一个传递时尚不张扬的羽绒美学，提供亲切有内涵的美好体验，与用户产生温暖有力量的情感连接的销售场景。

整个旗舰店共有两层，每层空间均由attract、enjoy、browse和try四个功能区构成，遵循灵活体验的原则规划各区域的位置和面积，能适应每种类型的客户。两个楼层通过创建不同的体验区域及不同的体验目标而连接，让顾客拥有流畅并丰富的进店体验。快速购买动线为希望获得更快购物体验的消费者设计，在一层即可完成购买。探索动线则为希望深入了解品牌和商店体验的消费者设计，从一层贯穿至二层。

在功能设计上，也是基于艾莱依新品牌价值主张的表达。艾莱依从亚洲女性的生活美学出发，勾勒女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，能在不同角色中切换自如，“生活美学”、“柔韧”、“张力”、“切换自如”成为关键词。

为配合这一品牌价值主张，艾莱依推出了全新的VI（视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），新VI以圆润有张力的弧度展现女性外在的“柔”，稳固干脆的直线契合女性内在的“韧”，直角与圆弧的结合诠释了艾莱依“平衡者”的品牌个性，源于人体温度的色彩体系为这个平衡的标识增添了一分个性。

全新旗舰店便是新SI落地的重要一步。店内以艾莱依橙作为色彩主旋律，全面采用品牌新VI，并通过变换的灯光、物料材质、陈设物等营造出不同的氛围和空间，传递“外冷内热”、“灵活切换”、“纯粹”和“享受”，呼应品牌价值主张。

艾莱依的新形象、新产品、新服务只为成就女性的美一面。为了让消费者第一时间深度体验旗舰店的特色和理念，全新旗舰店在开业当天举办“遇见你的美一面”主题品鉴会，50位消费者到场参与。

在店中，消费者自由浏览、试穿新款服装，并体验魔镜和互动区。在互动环节，艾莱依设置了抽取盲盒、“重置造物，美由你定义”DIY手工创意工坊及作品分享，以此鼓励女性在既存事物上添加属于自己美的标识、定义属于自己的美、分享自己的美。

与此同时，开业当天启动的店铺打卡活动将持续至22日，艾莱依已准备好礼物，期待更多女性新会员的加入。

全新旗舰店的启幕，体现了艾莱依基于目标消费者与品牌价值主张，正在产品、沟通、体验、渠道、运营上逐步做出改变，将有更多的探索与尝试成果呈现给消费者。