为帮助当代年轻人走出熬夜肌肤困境，林清轩以天然+科技的研发理念，在上海海底捞旗舰店举行了一场特别的520零点发布会，首发颠覆式创新新品"夜猫子"^[1]油液精华，并邀请优质偶像董又霖作为林清轩精华大使来到现场，与品牌创始人孙来春先生共同开启熬夜修护全新时代，助力身为大厂奋斗者、直播搬砖人、新锐白领和新手妈妈的都市熬夜者，不惧熬夜脸，以更好的皮肤状态迎接挑战，提升肌肤修护力和活力。

颠覆式创新，油液同补一夜透亮13.33%^[2]

林清轩夜猫子油液精华打破水油双相和含乳化剂的传统配方，区别于猛药型的剥脱式焕肤熬夜精华，颠覆式创新采用油液同补，20%精华油加上80%精华液的黄金配比。^[3]

用80%精华液^[4]代替传统水油精华中的"水"，严选来自800米以上的高山红山茶花，利用小分子冷萃技术，经过6道工序^[5]，层层提炼，滴滴精纯，用微分子山茶花细胞液代替水，不额外添加一滴水。同时添加麦角硫因等成分，可以有效清除六大自由基^[6]，提亮肤色，让肌肤减少暗沉。应用微分子渗透技术，可以促进有效成分快速吸收。

配比20%林清轩山茶花精华油^[7]，其中的核心专利成分"清轩萃"可以有效修护屏障，淡化细纹；利用全新黑科技•分子刀生物酶切技术，降低分子量，更易吸收。酶切前山茶籽油分子量为1279道尔顿，酶切后山茶籽油分子量缩小到695道尔顿。

林清轩挑选了31位25-60岁有熬夜习惯的消费者，进行了为期14天的产品使用测试，其中94%的消费者都认为使用林清轩夜猫子油液精华后感受到皮肤更加细腻、光滑，肌肤状态更好了。第二天通过图像分析皮肤半透明度的结果显示，皮肤透亮度增加13.33%。 72小时促生3大关键蛋白^[8]，4周光泽提升^[9]，7天淡褪细纹 -18.66%^[10]，28天淡褪4大细纹^[11]。

520零点颠覆式发布会，夜猫子齐聚海底捞越夜越美丽

作为一款为熬夜年轻人定制的精华，林清轩夜猫子油液精华不走寻常路，选择了诸多年轻人偏爱的夜生活场景——海底捞火锅作为本次发布会的场地。加班后，来一场酣畅淋漓的火锅夜宵，也是奋斗者们释放情绪最好的选择。这场发布会不仅仅是一次产品的展示，更是一次与年轻人熬夜场景完美契合的创新尝试。 

这次发布会以红色为主题色，用霓虹灯加铁丝网元素将海底捞上海旗舰店外场打造成了街头文化聚集地，并邀请了DJ现场打碟，氛围感拉满，瞬间化为夜猫子狂欢派对。林清轩更是邀请到了5位高颜值的小哥哥以一曲《晚安大小姐》作为开场舞，点燃全场氛围。本次发布会上，林清轩创始人孙来春也一改以往传统美妆的发布方式，将产品悬念与价格留到了520的零点进行正式揭晓。

发布会邀请了大厂奋斗者、直播搬砖人、新锐白领和新手妈妈中的代表人群作为嘉宾来到发布会现场分享自己的熬夜故事以及熬夜困惑。大家边吃火锅，边听分享和试用新品，用年轻人喜闻乐见的方式，沉浸式植入卖点。现场互动环节，林清轩还为嘉宾准备了风靡市场的刮刮乐，现场氛围如同火锅一般热辣滚烫。

林清轩精华大使董又霖亮相现场，为夜猫子站台

身为演员和歌手的董又霖，熬夜拍戏录歌、参加综艺是工作常态，也是夜猫子当中的一员。他在现场献唱代表作《一个人在巴黎》，并与现场来宾分享独家的熬夜保养秘籍，以及夜猫子的使用心得，实力推荐夜猫子油液精华，并在现场暖心宠粉，为粉丝们送出限定亲签礼盒，直接将现场气氛推向高潮。

5月20日零点，林清轩夜猫子油液精华全渠道正式上线，作为林清轩切入年轻人赛道的重磅单品，相信夜猫子油液精华将成为当代年轻人夜间修护问题标杆式的解决方案。这是林清轩作为经典国货在品牌年轻化战略上的重要一步，品牌将进一步扩充产品矩阵以满足更年轻的市场需求。

走进海底捞做一场产品发布会，更是一次大胆的尝试，颠覆了品牌以往端庄持重的形象，反映出其在品牌年轻化方面的决心和行动。品牌希望通过这样的形式，能更有效地与年轻消费者沟通和互动，从而为品牌注入新的活力，告诉年轻人林清轩，也很年轻！未来，林清轩将突破不断，革新不止，持续深入未知领域，为呵护所有女性的肌肤焕亮出彩。

林清轩创始人孙来春深夜在新品"夜猫子"油液精华预热直播间派发5200份"夜猫子"油液精华体验装的福袋，孙来春表示，我们不吝成本，尤其针对白衣天使、新手妈妈、大厂奋斗者、电商直播人等社会"熬夜党"群体研发，帮助解决"熬夜肌"的暗沉、细纹等问题，致敬为工作与生活拼尽全力的"熬夜"人群，呼吁并希望社会各界对她们多一点关爱和理解。

突然！直播间被一群"白衣天使"们刷屏集体致敬，感激之情溢屏而出，一场别开生面的温暖盛况在深夜悄然上演，众多"白衣天使"们自发集结，屏幕被"作为常年夜班的护士，真的泪目了"、"我是曙光医院的护士，前天拿到了您给我们的精华油，真的很好用"、"用了一次就爱上了林清轩"、"感恩林清轩一路相伴"、"谢谢孙先生和林清轩对我们护士群体的关爱"、"孙先生有大爱"等正能量留言刷屏，场面异常感人。 这一突如其来的集体行动，原计划的福利派发体验直播，却不料演变成了一场由衷的感谢盛宴。

"真的非常感动，没想到这么晚了还有这么多'白衣天使'在这里，给我这么多鼓励和支持。"林清轩创始人在直播中动情地说，"前三年，我们捐了几百万的林清轩手霜，山茶花油给'白衣天使'，我觉得她们特别的辛苦，她们为了照顾别人的孩子，都要熬很深的夜。护士节我们去上海曙光医院为1100名护士，捐赠了1100瓶油液精华液，希望让每位'白衣天使'，照顾别人的同时，肌肤也能发光。"此次直播事件，不仅体现了消费者对品牌的情感依赖，也反映了在快速消费的时代背景下，真诚与品质依然是连接品牌与消费者最坚实的纽带。

医生和护士是医疗事业中最重要的一环，他们的付出和努力为广大患者带来了关怀和温暖。国际护士节期间，林清轩向上海市慈善基金会捐赠一批市场价值470800元的新品"夜猫子"油液精华，向奋战在医护一线的白衣天使们，致以崇高的敬意，感谢她们为呵护大众健康作出的突出贡献。林清轩在上海中医药大学附属曙光医院举行捐赠仪式和公益美容讲座，向医护人员传递关于"美"的精神。

坚守在一线的护士群体鉴于职业特殊性，熬夜几乎成为家常便饭，长期透支睡眠，导致许多护士面部开始出现肤色暗沉等各类肌肤问题，不仅影响了护士们的肌肤健康，更对她们的心理健康和生活质量带来了负面影响。因此，如何有效改善肌肤和持续美丽，成为护士们迫切关注的问题。

林清轩此次捐赠的"夜猫子"油液精华，能够改善因熬夜导致的各种肌肤问题，是熬夜必备护肤产品。在公益美容讲座上，林清轩创始人孙来春向夜班护士群体传授"拯救熬夜肌"的相关护肤手法、"面部五线谱"按摩手法受到护士们的一致好评。

林清轩创始人孙来春通过这次深夜的直播互动，再次证明了品牌建设中情感联结的重要性，不仅体现了林清轩对医护人员的深切关怀，也展现了其对公益事业的积极投入和坚定承诺。未来，林清轩将继续坚持品质至上、创新发展的道路，不断推动品牌升级和科研进步，为消费者带来更多优质、高效的护肤产品。同时，林清轩也将继续关注社会公益事业，用实际行动践行企业社会责任，点亮自己，照亮他人，为构建和谐社会贡献自己的力量。

本次林清轩创始人孙来春深夜在新品"夜猫子"油液精华预热直播间派发5200份"夜猫子"油液精华体验装的福袋，孙来春表示，我们不吝成本，尤其针对白衣天使、新手妈妈、大厂奋斗者、电商直播人等社会"熬夜党"群体研发，帮助解决"熬夜肌"的暗沉、细纹等问题，致敬为工作与生活拼尽全力的"熬夜"人群，呼吁并希望社会各界对她们多一点关爱和理解。

直播期间在与10年老员工的对谈中，深入了解职场妈妈的不容易，向来"真性情"的孙来春，一时激动，随即当场宣布针对员工的生育鼓励措施：员工生育一胎将免费获得一年林清轩山茶花抗老精华油，二胎奖励两年林清轩山茶花抗老精华油，三胎则奖励三年林清轩山茶花抗老精华油。

然而，意想不到的一幕发生了：

当孙来春慷慨激昂地阐述之时，HR突然站出来奋力阻拦，直言该举措存在诸多漏洞，不宜草率实施。该HR表示，公司90%都是女生，公然给予奖励占用了很大的预算和开支，导致本来就制定好的年度薪酬预算严重超标，人力资源实属无奈。两人现场公开叫板，场面一度十分激烈。

孙来春在直播间里深情的说："很多怀孕的女生都带着束腹带，不敢让同事发现，怕被歧视和偏见，怕被打标签。如今职场压力大，很多年轻的姑娘们，都不敢生，甚至怕公司知道怀孕，这绝对是人力资源和企业文化的失职！林清轩鼓励每一位适龄女性生育，并对女生给予充分的关爱。"

"工作什么时候都能补回来，但青春岁月易逝，时间过了，就真的没机会了。如果人力资源部与财务部光看成本，无法支持预算核销，请从我的薪资当中抵扣！由我本人全权承担！我们就要大胆的怀孕，大胆的生孩子，大胆的生一胎、二胎、三胎！"

此举引发直播间粉丝和消费者们的广泛热议，纷纷刷屏"孙总大气"、"老板人太好了，良心品牌"、"好想去林清轩上班"、"还招人吗？ 马上投简历"等等•••

孙来春坚持认为生育补助是提升员工关爱度、增强企业凝聚力的重要举措，而人力资源部则担忧其执行难度、预算超支的风险。双方你来我往，唇枪舌剑，直播间内的观众也看得津津有味。

今年，生育减负成为热议焦点，多位代表委员纷纷就如何为年轻家庭创造更好的生育环境提出见解。作为国货护肤品代表企业，林清轩孙来春此举以实际行动响应国家号召,推出了针对适龄婚育员工的福利体恤机制,旨在平衡员工的工作与生活,关爱提升员工的幸福感。

林清轩创立于2003年，作为国内护肤行业的佼佼者，其技术水平达到了国内外领先水平，是国内优秀的"山茶花抗老修护专家"。首创红山茶花系列护肤品，是国内外"精准抗皱修护"产品的专业优秀代表，以中国特色高山红山茶花为原料，传承"以油抗老"，一瓶"小而精"的山茶花抗老精华油凝聚了林清轩的创新基因，挖掘中国古老的山茶花元素和开创极具差异化的以围绕高山红山茶花的护肤品研发。林清轩在浙江丽水青田、江西婺源、福建三明（永安）等地合作拥有约2.3万亩种植基地，从种植、采摘、研发、生产再到销售全产业链统筹运营，以确保提供给消费者天然、安全、有效的护肤品，以及有温度的高端化轻护肤第三空间。

然而，在追求商业成功的同时，林清轩创始人孙来春也深知社会责任的重要性。对于这一政策，林清轩创始人孙来春在直播间表示："我们深知员工是企业最宝贵的财富，而员工的家庭幸福和生育问题，更是关系到企业的稳定和发展。因此，我们希望通过这一激励政策，鼓励和体恤员工生育压力，同时，我们也希望通过这种方式，传递出林清轩对员工的关爱和尊重，让员工们感受到企业的温暖和力量。"

林清轩的这项激励措施并非空谈。公司将会根据员工的生育情况，提供相应的山茶花抗老精华油作为奖励。同时也给予员工生育礼金和生育医疗补贴等福利，并在此后陆续增加了孕妇躺椅、辅助生育以及办公室专属母婴室的关爱空间。员工们可以在享受高品质护肤产品的同时，也能得到专业的护肤建议，更好地保护自己的肌肤健康。

这一政策在业界引起了广泛关注。林清轩创始人孙来春的真性情可圈可点，不仅体现了作为企业一号位的社会责任感，也展现了对员工的关爱和尊重。在当前社会，职场女性的生育问题已经成为了一个备受关注的话题。而林清轩创始人孙先生的态度和表率，无疑为员工们提供了一个更好的生育环境，也为企业的长远发展注入了新的动力。

我们期待更多的企业创始人能够像林清轩一样，关注员工的生育及生育后的关爱问题，为员工的家庭幸福和企业的长远发展贡献自己的力量。

新一代精华级防晒400小金伞 防晒又抗皱，开启防晒新纪元

随着防晒观念的升级，消费者对防晒产品的需求不再只局限于防晒黑，更多趋向对满足肤感、质地、成分、抗老等功效性的进阶表达。第一代【物理防晒霜】由于成分特质容易造成"假面、厚重"的面具感现象。第二代【物化结合防晒霜】肤感好不假面，但消费者对一些成分过敏或不耐受，容易引起皮肤刺激或其他不良反应。

正是基于对市场需求的深刻理解，林清轩凭借20多年来品牌自主研发中积累的原料配方、核心技术等生产优势，历经1500个日夜研发攻坚战，实现科技创新、功效叠加、功能延伸的技术性突破，最终研发出新一代精华级、防晒又抗皱的"里程碑"式防晒产品——400小金伞。现场，林清轩品牌创始人孙来春先生，在各界行业精英、权威专家和达人博主们的共同见证下，重磅发布了这一颠覆性的防晒产品。

不同于以往的普通防晒霜，400小金伞采取8重防晒科学复配，同时阻隔中波紫外线UVB和超长波紫外线UVA对皮肤的损伤，确保DNA完整和细胞强韧，防晒红、晒黑、抗皱一步到位。

沿袭林清轩一贯"以油养肤"的理念，400小金伞添加了60%以上^[3]养肤成分，13种植萃锁住92.49%胶原蛋白^[4]，28天实现皱纹淡化15.01%^[5]。400小金伞采用网膜防晒科技，快速成膜在肌肤上形成一张没有死角的超密防护网，8小时防蹭不脱落，如同给皮肤穿上网膜防晒衣。^[6]清爽乳液质地，在涂抹时的延展性和轻薄感更高，完美解决了传统防晒霜的油腻厚重的肤感缺陷，涂抹后与肌肤融合后自然提亮不假面，解决了传统防晒容易与后续底妆打架的问题。

科技创新满足消费者需求，领跑防晒抗老新趋势

经过多年的市场教育，消费者防晒意识普遍增强，林清轩在发布会现场就防晒产品的创新与市场机遇进行了深入的探讨，举行了《中国消费者防晒抗老趋势论坛》。现场林清轩副总裁兼首席科研官高宏旗作为主持人，邀请中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长 程伟、小红书中国美妆品牌行业负责人 金姆，中国医师协会皮肤科医师分会全国委员 冶娟，共同探讨防晒中国消费者防晒习惯以及产品市场的新动向。

论坛上专家学者们分享了最前沿的防晒科学进展，深入科普防晒存在的普遍误区、全波段防晒的必要性，防晒与抗老之间的相关性，并分析了新一代消费者对防晒产品的需求变化。为林清轩的产品研发创新，以及整个防晒护肤产业提供了数据支持和战略指导。

新生代著名演员王锵亮相，实力推荐400小金伞

令人惊喜的是，新生代著名演员王锵空降林清轩新一代精华级防晒发布会的现场。作为影视、演唱多栖的新生代艺人，王锵一直以阳光健康的个人形象，深受年轻一代的喜爱。此次合作，无疑能够更好地将林清轩"天然+科技"的品牌理念和产品传达给更多年轻目标消费者，为品牌更高效抢占年轻用户心智按下了加速键。

此外，王锵与现场来宾们分享了独家防晒心得技巧，实力推荐400小金伞防晒又抗皱的核心优势，以此表达对品牌的喜爱。并在现场暖心宠粉，为粉丝们送出限定防晒亲签礼盒，直接将现场气氛推向高潮。

林清轩400小金伞于3月上线，首发即霸屏众多头部达人直播间。众多KOL实力推荐，好评如潮，首发3万支6小时内全部售罄，上市仅一个月累计售出18万支，销量近2000万。

林清轩有21年的护肤品开发经验，早在十几年前就推出了第一款防晒霜，但作为山茶花抗老修护专家的林清轩，一直致力于用红山茶花天然精粹和科技做一款标杆级的防晒霜，研发团队历经4年打磨，反复测试，最终实现了让精华成分入防晒霜，不仅400广谱高倍防晒，暴晒不易晒黑，更实现了进阶的抗皱需求。精华级成分+精华级质地，「400小金伞」开创了防晒霜类目精华级高倍防晒新纪元。上市即售罄证明了消费者的认可，林清轩期待与消费者共同开启全新的防晒抗皱养肤之旅，让肌肤在阳光下自由呼吸，绽放最自然的光彩！

扛住"冻雨"考验，红山茶花盛绽春日

今年，林清轩春季溯源之旅有些特别。2月，一场突如其来的冻雨，冰封了高山红山茶花。

红山茶花基地守花人黄华焰，已经连续3天忙着救助这些被冻雨冰封的山茶花了。看着面前的场景黄华焰难掩悲伤地说道："今年的天气不怎么好，冻雨把这些山茶花树都压趴下来了，满山的红山茶花都被冰封了，初春的树芽也被冰封了，在这里时不时就能听到森林里传来咔咔的大树杈倒下的声音。这是这片山茶花林20多年来，头一次遭遇这么严重的冻雨，今年又是山茶花的小年，减产是一定的了。"

赶赴现场守护红山茶花的林清轩创始人孙来春也坦言："这一路上我们听到山里全是大树倒下去的声音，回头看这片山，有很多露着的树杈，都是折断的大树，包括今年的山茶花树，这一片基地大概总面积有2万多亩，听起来是不是很悲惨，我估计这一片山，今年会损失几十万棵树。"

但是，林清轩和红山茶花前进的步伐并没有被"冻雨"拦住，如古诗中所言："东园三日雨兼风，桃李飘零扫地空。惟有山茶偏耐久，绿丛又放数枝红。"，也如尼采所说："凡杀不死我的，终将使我更强大！"，向死而生的红山茶花让我们看到的是，即便高山冻雨寒彻骨，仍凌寒独自开，傲然由她，如火光燎原，展现了坚韧不息的生命力！

对此，林清轩创始人孙来春感慨万千："今年原料确实是受到了很大的挑战，但品质会大幅提升，因为经受了寒冬还没有冻死的，都是比较顽强，具有韧性的，且营养成分更高的。"

在孙来春的组织带领下，一众达人和挚友，以及当地红山茶花的守护者，一起种植和救助了受损的山茶花树，种下了新的希望。而正是在他们的身体力行下，我们今日才看到满山的红山茶花于春日里盛绽，以及初春的树芽迎风挺立。

是守护更是传承，每次溯源都播种希望

让商业向善，是孙来春从创立林清轩品牌开始，就在坚持做的一件事。

2012年，孙来春在客家旅游时，发现了茶籽油的神奇护肤功效，同时也发现了当地居民的不易，也是由此，"红山茶花护肤，带动一方经济"的向善之念生根发芽。

"一棵山茶花树苗3-5年才开几朵花，一棵10-20年的红山茶花树每年所产出的山茶花籽油，大约仅能生产7小瓶山茶花油。"孙来春一语道出了山茶花的弥足珍贵。海拔800米之上高山红山茶更是极为稀缺，其抗氧化活性成分，是低海拔红山茶花的1.5倍左右。

但坚定不移向上、向善的林清轩选择迎难而上，如今，其已通过多年深耕不辍，在浙江丽水、大洋山以及江西婺源等地合作拥有约2.3万种植基地，从种植、采摘、研发、生产再到销售全产业链统筹运营，以确保给消费者提供天然、安全、有效的护肤品和有温度的轻护肤空间。

为了延续守护的力量和传承这份稀缺的"希望"，守护属于这片土地的中国高山红山茶花。早在2014年林清轩就与当地村民合作，共同建立起红山茶花守护站。今年春季的"山茶花开"溯源之旅，林清轩还携手梦饷科技于海拔800米之上立下红山茶花公益林牌，持续践行守护公益。

也正是"以绿水青山为底色、以造福一方为目标"，才不仅让开辟红山茶花护肤垂直赛道的林清轩，跃身成为中国本土高端护肤品牌，还通过品牌核心原料的种植基地，积极落实乡村振兴战略，推进了农业农村现代化发展，无形中也为品牌赋上了有温度、有高度、有深度的价值底色。

不忘初心，以时间为刻度书写品牌梦想

一个品牌要做到有知名度并不是一件难事，但多年坚持公益的善举却非易事，因为长期做好事，需要强大的力量、资金等的支撑，这种力量往往来自于不忘初心，对长期主义价值观的坚守。

不论是20多年来在"以油抗老"山茶花护肤领域的深耕，还是多年来以溯源之旅守护、播种"希望"，都是对林清轩这个长期主义者年的最佳注脚。

努力耕耘，时间自有答案。我们可以看到的是，如今通过10年深研技术，林清轩小皇瓶（山茶花抗老精华油）已升级到第四代，今年2月，林清轩获得由知名权威咨询机构CIC灼识咨询授予的"连续十年精华油全国销售额第一"市场地位确认证书，塑造以油抗老传奇！

值得一提的是，林清轩在此次山茶花开溯源季上，上新了林清轩400小金伞^[i]防晒霜。不同于以往的普通防晒霜，四年磨一剑，科研团队历经1500个日夜的攻坚战，采取8^[ii]重防晒科学复配，抵御UVB+UVA紫外线，添加60%以上的护肤成分，锁住胶原蛋白，是一款精华级别的防晒产品。乳液级肤感，轻薄透气不粘腻，自然妆感不假面。有效实现了科技创新、功效叠加、功能延伸的技术性突破。从首发6小时30000支售罄的战绩即可窥见品牌的产品力、研发力。

林清轩并不会满足于此，而是坚定向上、向善。"栽种红山茶树，亦是栽种希望；守护红山茶树，亦是守护自然。"于海拔800米的高山上，每亲手种下一棵棵山茶花树苗，就是林清轩在践行守护自然，更是播撒和传承"稀缺的希望"，亦是用时间刻度书写品牌的梦想——为地球的荒山上，种下5000万棵山茶花树。生命可敬，自然可畏，林清轩多年来始所坚持做的就是坚守中国高山红山茶花，让人类与地球的肌肤更美。

自古以来，有大爱者必成大事，成大事者心怀大志。林清轩通过一场场身体力行的溯源之旅，守护高山红山茶花，造福一方当地居民，彰显了民族企业的担当，成为了公益领域长跑者的典范。我们有理由相信，坚持商业向善，以社会责任铸就品牌价值，以公益撬动社会正能量，守护传承"稀缺的希望"的林清轩，未来的路定会越走越广，持续领跑！

四年磨一剑！ 林清轩春季新品「400小金伞」防晒霜重磅上线，即霸屏众多头部达人直播间。实力推荐，好评如潮，首发3万瓶6小时内全部售罄。面对广大粉丝及消费者"一瓶难求"的热情态势，林清轩创始人孙来春先生高度重视，立即在其自媒体平台发布"道歉"视频，表示工厂已加急生产，并承诺补货后仍然保持首发机制不变，只为给到大家更好的福利及新品体验。

近年来，功效型防晒霜逐渐占据人们的视野，林清轩（山茶花抗老修护专家）作为主打天然、安全、有效的研发护肤理念，除了专注打磨明星王牌产品林清轩小皇瓶（山茶花修护精华油），以高口碑和高销量打造成超强的品牌实力和产品力，而其在品牌营销、直播等方面的持续发力，为品牌38焕新周"开门红"的出圈销售表现打响战役的号角。

历经1500个日夜研发攻坚战，实现科技创新，功效叠加，功能延伸的技术性突破！

在化妆品领域，防晒作为市场增长最快的品类之一，已经成为各品牌的重要布局赛道。皮肤衰老的原因，除了内源性老化即机体自身细胞的衰老，更主要的因素是外源性老化，这其中又以阳光中紫外线照射影响最大。研究发现，90％的皮肤老化，是由于阳光中的紫外线造成的，因此，皮肤的外源性老化称为"光老化"。

随着防晒观念的升级，消费者对防晒产品的需求不再只局限于防晒黑，更多趋向对满足肤感、质地、成分、抗老等功效性的进阶表达。从第一代【物理防晒霜】由于成分特质容易造成"假白、厚重"的面具感现象。第二代【物化结合防晒霜】肤感好不假白，但消费者对一些成分过敏或不耐受，容易引起皮肤刺激或其它不良反应。

为了研发一款能够兼具广谱高倍防晒力的同时，实现涂抹"不假面"，成分安全无刺激，质地好延展、肤感清爽无负担、且防摩擦的"里程碑"式防晒产品。林清轩的科研团队，历经4年多，1500个日夜的攻坚战，最终研发出「400小金伞」防晒霜。不同于以往的普通防晒霜，采取8^[2]重防晒科学复配，抵御UVB+UVA紫外线，添加60%以上的天然养肤成分，锁住胶原蛋白，是一款精华级别的防晒产品。乳液级肤感，轻薄透气不粘腻，自然妆感不假面。有效实现了科技创新、功效叠加、功能延伸的技术性突破。

8重防护力  有效抵御UVB+UVA紫外线

紫外线是肌肤黑化、老化的元凶，不同波段的紫外线会造成不同程度的肌肤损伤。UVB属于中波紫外线，大部分作用在皮肤表层，会引起皮肤晒伤、晒红等不适症状。中长波UVA，具有较强的穿透力。皮肤接触到的紫外线95%以上都是UVA，可到达真皮层，会造成皮肤色素沉着、光老化。波长在340-400nm的紫外线UVA PLUS，属于超长波紫外线，其穿透力更强，破坏胶原蛋白及弹力纤维，会造成肌肤松弛、老化。林清轩400小金伞广谱高倍隔离防晒霜，同时阻隔中波紫外线UVB和超长波紫外线UVA对皮肤的损伤，确保DNA完整和细胞强韧，防晒红、晒黑、晒老一步到位。

精华级防晒，13种植萃锁住92.49%胶原蛋白

400小金伞沿袭了林清轩一贯"以油养肤"的理念，添加了60%以上^[3]养肤成分，包括品牌专利技术制备原料-清轩萃^[4]、专利β-葡聚糖^[5]、专利积雪草提取物^[6]等13种护肤植萃^[7]。锁住胶原不怕晒，实验测试使用400小金伞，经超长UVA（340-400nm）照射后，还能留住肌肤92.49%胶原蛋白，I型胶原蛋白含量显著提高+17.52%^[8]，真正做到了一款可以被称为"精华级防晒"的产品。

乳液肤感快速成膜， 8小时持久防蹭

一款优秀的防晒霜，除了高倍防晒力，轻盈不油腻的使用感同样重要。400小金伞采用网膜防晒科技，快速成膜在肌肤上形成一张没有死角的超密防护网，8小时防蹭不脱落，如同给皮肤穿上网膜防晒衣。^[9]清爽乳液质地，在涂抹时的延展性和轻薄感更高，完美解决了传统防晒霜的油腻厚重的肤感缺陷，大大降低搓泥风险，涂抹后与肌肤融合后自然提亮不假白，解决了传统防晒容易与后续底妆打架的问题。

林清轩有21年的护肤品开发经验，早在十几年前就推出了第一款防晒霜，但作为山茶花抗老修护专家的林清轩，一直立志用红山茶花精粹和科技做一款标杆级的防晒霜，研发团队历经4年打磨，反复测试，最终实现了让精华成分入防晒霜，不仅400广谱高倍防晒，暴晒不易晒黑。精华级成分+精华级质地，「400小金伞」开创了防晒霜类目精华级高倍防晒新纪元。上市即售罄证明了消费者的认可，林清轩期待与消费者共同开启全新的防晒养肤之旅，让肌肤在阳光下自由呼吸，绽放最自然的光彩！

不同于其他的直播间，这场直播异常安静，只有笔尖书写白板的声音。镜头前，快手主播"兔姐-小饼干麻麻""大熊"夫妇正在认真地用手语向粉丝分享着这次林清轩溯源之旅中的感受，讲述经历在高山上数十年难得一遇的冻雨，在陡峭岩壁旁，第一次遇见冰封红山茶花的震撼。将林清轩的品牌故事、成分来源、道地优势，一一娓娓"道"来。这场无声的直播持续了将近6个小时，销售额突破了33万。

大熊真名易思雄，先天性听力缺失，但在父母和老师的关爱和教育下，大熊养成了开朗幽默的性格。语言能力的缺失，丝毫没有影响他对生活的热情，他创立公众号，致力于传播中国故事，并为听障朋友提供更多服务。电商直播的崛起，让大熊敏锐地意识到，直播虽然极大便利了普通人的生活，但对于听障群体来说，并非如此。

特殊的手语表述体系，让他们无法准确理解一些直播的特定术语，对于产品的成分、功效认知也只能停留在文字的表述。他们无法享受在直播间"买买买"的快乐。因此大熊决定打造手语直播间，用自己的流量直播带货，为听障朋友们挑选好物，让更多的听障人士也能享受直播带来的便利和优惠。从汇总商品信息、确认直播间样品到核对商品价格及库存，大熊都亲身参与。妻子王弦也加入了团队，为丈夫分担任务，后来她也成立了自己的账号"兔姐-小饼干麻麻"，从和丈夫打配合，慢慢开始挑起了直播的"大梁"。夫妻两人一同配合，组成了"兔熊CP"，用安静又活泼的手语直播，为听障朋友们带来了属于他们的热闹。

他们的故事令林清轩动容，更令品牌看到了听障人士对于美的需求。因此本次溯源之旅林清轩竭诚邀请兔姐夫妇参与，并为他们的粉丝申请了特别福利。林清轩长久以来，关注女性本源力量，为她们带来天然、安全、有效的化妆品，让每个女生都绽放属于自己的光彩，成为发光女性。

兔姐正是这样的发光女性，通过自己的努力和才华，在直播带货领域获得了成功。她不仅成为了一名发光女性，更用自己的光芒照亮了千万特殊的听障群体。从接到林清轩的邀请开始，兔姐团队就为这次溯源做了十足的准备，驱车500多公里7个小时的车程抵达婺源，又辗转213道弯的山路，来到位于800米高山上的林清轩山茶花基地，冒着零下的严寒和冻雨，踩着泥泞的山路，考察基地了解茶油历史，挖掘山茶花的成分价值。亲自严选，只为在直播中能更好地为粉丝讲述产品成分的知识、品牌的故事以及背书，为他们甄别真正的良心好物。

正如兔姐在林清轩创始人孙来春的访谈中说到的那样，"除了听不到，聋哑人也有自己的梦想，不能向现实妥协，昂首向前。"这就是她对发光女性的理解，她用自己的行动传递着一种信念：即使身体有不便，女性也能在各个领域展现出自己的价值和才华。

林清轩与兔姐的合作，不仅仅是一次商业合作，更是一次理念的契合。正如林清轩的品牌理念："点亮自己，照亮他人"。兔姐通过自己的努力和成功，不仅点亮了自己的人生，更照亮了那些和她一样的听障群体。她的故事激励着更多人勇敢追求梦想、克服困难、创造属于自己的精彩人生。

也许，我们一直追求的美，本质就是顽强的内核。和兔姐一样努力拼搏、向光而行的女性。就像林清轩的山茶花一般，立于高山之巅，气傲霜雪。雪里开花到春晓，笑迎枯草吐翠时。冰雪消融后，蓄积已久的光彩终将迸发。

自2012年起，林清轩开启对中国特色宝藏植物"红山茶花"的研究，奠定了其"山茶花精华油开创者"的行业领跑地位，长达十年霸榜的成绩背后，是消费者对品牌和产品的高度信任，也是品牌坚守长期主义的丰果。2023年电商双十一，面部精华油的"销冠王"再次花落林清轩。天猫单渠道销量破亿，同比2022年GMV增加60%，销售额爆发增长1.6倍。爆品实力突围，斩获榜单佳绩，其中山茶花抗老修护精华油（昵称：林清轩小皇瓶）荣登天猫精华油热卖榜以及预售榜双榜Top1^[1]；2023年6月上市的山茶花多肽抗皱修护面霜（昵称：林清轩小皇瓶面霜），也获得了天猫抗皱面霜新品榜Top1的好成绩^[2]。这是继2022年双11、2023年3•8焕新周、2023年618之后，林清轩山茶花抗老精华油四度蝉联天猫品类热卖第一。

从一瓶山茶花油，到"山茶花抗老修护专家"，林清轩近几年的爆发增长离不开以油养肤、以油抗老^[3]、国货自信等潮流的加持，更得益于品牌20多年的科研积累，以及始终不渝的长期主义价值观。从林清轩的成长路径中，或许可以看到当下国货消费品牌的生命力所在。

林清轩并没有坐等品牌口碑变现，而是在不断的产品和科研迭代中加深护城河。在成分上，林清轩选用具有中国特色的高山红山茶花。山茶科植物生命力顽强，海拔800米之上高山红山茶，极为稀缺，抗氧化活性成分是低海拔红山茶花的 1.5倍左右。^[4]林清轩锚定中国成分，在本土好成分的加持下，持续通过技术创新深挖高山红山茶花的抗老修护功效，给消费者带来安全有效的护肤体验。

其独家核心专研原料"清轩萃"历经近10年研制，从1.0到4.0一步步革新迭代。作为林清轩王牌产品山茶花抗老精华油累计已销售2000多万瓶。^[5]林清轩山茶花油进入4.0小皇瓶时代，林清轩突破科研理论和实践，以获得诺贝尔奖的"细胞自噬"原理为灵感，从山茶花中提取开发出核心原料"清轩萃4.0"。^[6]实验表明，"清轩萃4.0"具有2倍细胞自噬目标蛋白表达的作用^[7]，每一滴精华油蕴含3亿亿个清轩萃活性分子^[8]，协同7大抗糖抗氧成分^[9]，建立起双重抗老屏障。

林清轩每年在研发上投入数千万，品牌核心研发团队汇聚了30多位科研精干，均为来自植物学、生物学以及应用化学等相关领域专业硕博以上的科研工作者，专注红山茶花天然护肤功效的研究与技术难关的攻克，持续女性探索肌肤发光的秘密，至今已获得80项专利，其中40项为发明专利。

林清轩创始人孙来春表示：林清轩用10年的时间将山茶花油升级到第四代，接下来还要升级第五代、第六代。不仅仅是精华油，林清轩更将拓展品类矩阵，积极投入科研，用生物合成的中国成分，最大程度发挥红山茶花的植物力量，打造更多天然、安全、有效的高质量护肤品。

艺术家贾伟，作为中国首位独揽红点、IF、IDEA、G-Mark、红星等国际设计金奖的设计师，被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人。他一手绘画，一手设计，以商业美学相互促进获取新生。《如花在野》是艺术家贾伟的个人代表作之一，贾伟曾说过，他的内心住了一个小女孩，如花便是他内心的幻化。

《如花秋千》是《如花在野》IP中最受欢迎的作品系列之一，而《春》更是展现了别样的生机。因此也成了2022年贾伟于北京798尤伦斯UCCA  Lab中举办的"如花三生"元宇宙艺术展的主视觉形象。在《如花秋千•春》中，整幅作品充斥着浪漫的粉红色调，向下流淌的肌理充满动态；如花白色的长发飞舞在这片绚烂的花海中，形成一片片迷离梦幻的光晕漂浮于观者眼前。她的长发是岁月的痕迹，而她的双眸却如孩童般宁静纯粹，成为一种灵动的时光流逝感。这亦是艺术家对于人最质朴的期待，走过千山万水，仍不忘初心拥有热爱。

"林清轩的山茶花，就像我的如花一样。我很喜欢。"正如贾伟所说，林清轩和他笔下的小女孩如花，有着宿命般的相似。如花是贾伟经历了大火历练后，催生的生命之花。《如花秋千•春》中如花和白色小猴在秋千上荡漾，白色的小猴映射如花内心的灵动，如花的内心得以解脱，安放身心，自在当下。它的诞生就像一颗种子在冬天被冰冻，在新的一年，重开破碎发芽之后，绽放出不可摧毁的生命力。而这时候也是林清轩的红山茶花绽放的季节，新年到来，那一抹抹炙热的红已经藏不住，成片的红山茶花在高山上悠然绽放，透出静谧却不容忽视的美。当林清轩创始人孙来春先生看到《如花秋千•春》的第一眼，便被这幅作品打动，从如花的身上，他看到了林清轩的红山茶花，两者表现了同一种新生的喜悦与感激。而在这次的新年艺术限定礼盒上，林清轩也将象征品牌灵魂的高红山茶花，加到了小女孩如花的鬓间，同时在画面中点缀了火红的红山茶花瓣，让画作更显生动浪漫，增加了春的活泼气息，表现了对新年最美好的祝愿。

过往的蓄力，都是为了最完美的新生。当高山红山茶花绽放，新的一年也随之开启。一朵朵绽放的花，正如一次次新生，盛开出新的光彩与希望。每一次启盒，都是对新生的美好礼赞，点亮新一年的希冀与丰运，也承载着林清轩对美丽的美好祈愿。愿在新的一年，每位女性可以找到属于自己的春与光。

本次联名礼盒中，内含林清轩山茶花抗老精华油[1]和林清轩山茶花多肽抗皱面霜^[2]，作为林清轩的明星产品，林清轩山茶花抗老精华油已经历经3次迭代，走过了10次四季轮回，在山茶花抗老精华油4.0研发过程中，研发团队以获得诺贝尔奖的"细胞自噬"原理为依据，经由实验证明，山茶花提取物中核心活性成分"清轩萃4.0"^[3]具有2倍促进细胞自噬的作用^[4]，可以焕发肌肤活力。搭配皮脂仿生技术和水感透气配方两大技术，让精华油透气性更好，亲肤不油腻，抗皱修护肌肤，蝉联2022及2023年双11天猫面部精华油品类销量第一^[5]；而林清轩山茶花多肽抗皱面霜中则搭载了"双面胶"抗皱专利技术原料^[6]和4重多肽^[7]，淡褪4大顽固纹^[8] ，其通过促进胶原蛋白合成，达到改善松垮、淡化纹路的效果，多次获得了抗皱面霜新品榜Top1的好成绩^[9]。两款产品搭配使用，抗皱修护效果更显著，让女性绽放从内而外的肌肤之光，找到属于自己的春天。此外，新年艺术限定礼盒中还特别附赠了联名帆布袋和明信片，打包春天，礼赠新年。

春天是一年之初，经历了寒冬依旧绽放，不同于夏天的奔放、秋天单纯的收获、冬天的安静，它充满了希望的光，林清轩希望每个女生活在春天，拖住时光，让美丽不只是一季。在新的一年，就像小女孩如花一样，能够明媚绽放，解开内心和肌肤发光的秘密。

国货崛起，林清轩坚定高端化之路

今年双11，国货美妆大放异彩，多个品牌强势超越国际大牌登上销量热卖榜，越来越多的消费者愿意为国货买单的同时，国货美妆的舆情也被顶上热搜。一部分消费者对于国货美妆发出了这样的质疑："国货为什么卖的这么贵？""他们凭什么？"。其实优秀的国货美妆早就开始意识到这些问题并早已开始布局，林清轩就是其中之一。

长期以来中国中高端护肤品市场几乎被外资品牌垄断，国货品牌想要突围异常艰难。林清轩成立于2003年，致力于为人们提供天然、安全、有效的护肤品，2016年之际，成立了13年的林清轩已经积攒了一定实力。但品牌创始人孙来春却在国际各类化妆品展会中发现，高端护肤品市场"高手众多"却鲜有国货。当时，华泰证券提供的一份报告显示，国际高端护肤品多年来取得两位数增长，而大众护肤品却开始逐渐走下坡路。这让孙来春开始深思，"为什么中国不能拥有自己的高端护肤品牌？"他深刻地意识到国货不能永远盘踞在美妆市场的低端和中端，困于无休止的价格战，他的觉醒正式开启了林清轩的高端化进程。

中国成分建立品牌护城河，硬核实力缔造面部精华油奇迹

一直以来，国货高端化是一个长久的命题。在孙来春看来，国货美妆的高端化之路坎坷，改革开放40年来，随着国民收入提升，人们也对美好生活有越来越高的需求，但中国本土却未诞生真正意义上的高端品牌。孙来春谈到，国货高端化必须要突围两大方面：首先是在科研上持续努力，死磕成分；其次是在品牌建设上持续投入。"一个优秀的品牌往往跨越了30年、50年甚至百年。"

2012年，孙来春偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物，自此第一代山茶花油诞生，奠定林清轩山茶花精华油品类开创者地位。林清轩的高端化的底气，很大一部分便来源于其严选的珍贵成分——海拔 800 米之上的高山红山茶花，高山红山茶花的抗氧化活性成分是低海拔红山茶花的1.5倍^[3]。但相对应的，山茶花的生长条件非常苛刻，而红山茶花对光照、土壤等条件的要求更高。一般一棵山茶花树需要3-5年才结果，高山红山茶花约需要5年才能开花，产量十分有限，且常见于30至70度的山崖峭壁，收集难度极大。一棵10-15年的高山红茶花树，一年仅能生产7小瓶林清轩山茶花抗老精华油。为了从源头管控红山茶花植物原料，林清轩在浙江、江西等地合作种植红山茶花万余亩，并立志在未来20年推动更多农户在中国的山林上，种下5000万棵红山茶花树，让属于中国的红山茶花在自然中持续绽放。

如果说高山红山茶花给了林清轩最初的底气，那科研实力则是支撑林清轩在高端化之路上的源源动力。作为国内面部精华油的先行者，林清轩深耕红山茶花抗老修护领域至今已有十余载。其独家核心专研原料"清轩萃"历经近10年研制，从1.0到4.0一步步革新迭代。作为林清轩王牌产品山茶花抗老精华油累计已销售2000多万瓶，也成功两年蝉联天猫面部精华油品类的销量第一。

林清轩山茶花油进入4.0小皇瓶时代，林清轩突破科研理论和实践，以获得诺贝尔奖的"细胞自噬"原理为灵感，从山茶花中提取开发出核心原料"清轩萃4.0"。^[4]实验表明，"清轩萃4.0"具有2倍细胞自噬目标蛋白表达的作用^[5]，每一滴精华油蕴含3亿亿个清轩萃活性分子^[6]，协同7大抗糖抗氧成分^[7]，建立起双重抗老屏障。

自主研发的核心科技背后是品牌的巨额科研投入。孙来春表示，"国货的高端化投入不能少，尤其是在科技和品牌方向的投入，绝对不能省钱。科研就是持续的投入，等待灵光乍现的偶然机会出现。"林清轩用10年的时间将山茶花油升级到第四代，接下来还要升级第五代、第六代。

林清轩每年在研发上投入数千万，品牌核心研发团队汇聚了30多位科研精干，均为来自植物学、生物学以及应用化学等相关领域专业硕博以上的科研工作者，专注红山茶花天然护肤功效的研究与技术难关的攻克，持续女性探索肌肤发光的秘密。2021年年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基。这是一个集数字化、碳中和、高科研的现代化美妆科研制造基地，项目投资额3亿元人民币，占地近30亩，将于2024年年中投产运营。

线上不放松，线下不丢弃，1：1布局线下渠道

对于国货美妆而言，品牌的高端化无法逃开线下渠道的课题，在真实的线下空间，消费者才能感受到品牌提供的独特体验，直观感受产品使用在肌肤上的感受。孙来春对此强调："我不相信一个完全靠线上的品牌，可以给消费者带来那种优质、卓越的服务。"自2008年进军商场以来，林清轩15年来坚持以门店直营模式进驻各大城市高端商场百货，在国内一线及新一线城市的高化区拥有近400家直营实体店，并在今年启动加盟模式以触达更多消费者。

受到电商崛起的影响，实体经营的成本越来越高。即便如此，林清轩依然没有放弃线下脉络的发展，坚持进驻优质购物中心及百货的核心位置，与雅诗兰黛等国际大牌做"邻居"，以高昂的运营成本加持高端国货护肤品牌在线下与消费者身边的影响力。如今，林清轩以全国近400家门店、近2000名美容顾问，持续为消费者提供"轻护肤"专业服务。

林清轩 20年，更年轻

20年以来，林清轩一直致力于将美带给女性，传递东方禅意和都市轻奢的生活态度，与每一位追求发光的女性，彼此的双向奔赴。林清轩希望通过天然来源的珍贵成分，通过身心和肌肤的多重呵护，让女性绽放自然相生的光彩姿态。今年9月，林清轩完成了20年来的首次品牌升级，不仅更新了全新的视觉体系，还提出了无界的生活方式提案。为放缓当代女性的生活节奏，提供人文主义光彩的实效商品 -- 在城市中体验山野，在山野中品味时尚，构建"无界"空间，集自然之力，焕发女性自信光彩。为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰，构建可感的生活方式。

孙来春曾说道，"品牌进化是一个持续的过程今天大家看到了一个全新的林清轩，更年轻的林清轩，这更多的是品牌视觉的刷新，这是林清轩品牌升级的关键一步，也是让更多年轻消费者认识林清轩的开始。林清轩在进化成为一个更能与年轻消费者共融，更独特新明、能代表东方超现实美学的品牌。而产品的持续创新，体验的交付，品牌初心和愿景将是我们永远不变的坚守"。

结尾：每个品牌都有其独特的核心价值和文化内涵，这是吸引消费者买单的重要原因。国货崛起是一场长期战争，成分优势、科研实力、优质体验则是长期取胜的法宝，也是林清轩长期主义发展的核心关键词。今年双11的战绩，也让品牌看到了消费者对于高端国货的信心，事实证明，国货品牌提升产品力的同时，逐步探索上行之路。

超级单品突围，持续深耕抗老修护赛道

很多人知道林清轩，来自其超级单品——林清轩山茶花抗老精华油"小皇瓶"。今年，林清轩山茶花抗老精华油已来到了4.0时代，其品牌核心专利原料清轩萃4.0^[4]灵感来源于诺贝尔奖细胞自噬技术理论，2倍细胞自噬蛋白表达^[5]，促进细胞自噬。同时，林清轩还成功研发"双面胶"^[6]抗皱专利技术原料^[7]，重磅推出山茶花多肽抗皱修护面霜，其通过促进胶原蛋白合成，达到改善松垮、淡化纹路的效果。另外7月全新升级的红熨平2.0^[8]中直接添加了90%高浓红山茶精粹^[9]，可实现人体测试"4周淡化细纹"^[10]的产品功效，成为林清轩在抗老修护领域新突破。同年8月，林清轩山茶花速修精华油^[11]上市，山茶花抗老修护家族再添重磅王牌，以"10分钟快速修红50%^[12]，28天进阶抗老^[13]"的第三方测试效果，再次惊艳消费者。以上四款明星单品的卓越产品力，为林清轩斩获此次双11的骄人战绩。

国货崛起正当时，山茶花开正红

今年双11国货品牌迎来了集体狂飙时刻，无论是"老牌"国货，还是新锐品牌，都获得了超预期的增长。国货美妆的崛起早已有迹可循，随着大众的消费理念变化，国货也有了证明自己实力的机会。品质和效用的提升，也反过来推动了消费者的持续复购及选择。作为山茶花精华油的品类开创者，林清轩一直是国货美妆品类中的代表品牌，锚定精华油赛道，凭借着中国本土特色植物高山红山茶花以及核心科技，长期傲居精华油榜首，在竞争激烈的中国美妆市场走出了属于自己花路。

用科技赋能红山茶花，深挖中国特色植物能量

在很长的一段时间内，"进口成分"都是信任与高溢价的代名词。但在本土文化和互联网文化的共同浸润之下，国货品牌高端化有了新的思路，纷纷把触角伸向中国本土更广大的天地。作为中国最早的高端护肤品牌之一，林清轩始终秉持东方护肤的天然与温和之道。继2012年进入红山茶花精华油赛道，林清轩持续加大科研投入，与国内外顶尖科研专家携手并进，以前沿科技赋能东方草本，用科技讲述中国红山茶花新故事。

为了让中国红山茶花抗老修护效果最大化，林清轩在甄选东经113-120°、北纬25-31°且海拔800米以上的中国高山红山茶的籽、叶、花中提取活性成分，经过三经三萃三纯9道工艺提炼，成功开发出了两大核心原料——"清轩萃"和"山茶类胜肽"，实现了内修护、外抗老、淡化细纹等核心功效，并持续迭代升级，一步步构建起品牌的研发壁垒。

"生物合成的中国成分，将会是国产护肤高质量发展的一个机会点。"林清轩创始人孙来春表示，在护肤品领域化学合成配方的时代属于国际大品牌，而中国拥有大量的特色植物，林清轩所选的中国特色植物山茶花便是其中之一。以差异化竞争"突围"，中国特色植物成为关键。

加码抗老科技的背后，是林清轩花费10年时间，为中国女性所做的肌肤洞察。让中国女性由内而外找到光彩，探寻"肌肤发光的秘密"，是林清轩20年始终不变的目标。目前，林清轩已经拥有88项专利，其中39项发明专利，连续3届获得上海市高新技术企业。为了进一步提高科研水平，目前林清轩每年都把营收的4.5%投入到研发中，以科技赋能抗老产品。除了针对山茶花的植物提取技术，团队还正在尝试应用生物发酵、合成生物学、细胞培养和细胞酶解等多种先进技术，为下一代的产品升级进行技术储备。林清轩打造的上海首家碳中和科研智造基地，也将计划于2024年投产，助力未来在山茶花护肤的科研生产。凭借强大的研发实力与科技匠心，林清轩已三度受邀亮相央视CCTV《国货新势力》，成为中国宝藏成分"红山茶花护肤"的实力代言人。

结尾：本次双十一的开门红战报，也再次证明了消费者对于林清轩产品的认可。当前，林清轩山茶花抗老精华油、山茶花速修精华油、山茶花多肽抗皱修护面霜、红山茶精华水等明星单品均在天猫、抖音平台持续热卖中，双十一期间购买更有多重福利。

[1] 指对抗肌肤的老化痕迹，如淡纹。
[2] 数据来源：天猫生意参谋。
[3] 数据来源：抖音商城。
[4]  "清轩萃"是林清轩研发团队潜心10年专研配方(含山茶籽油，山茶花及山茶叶的活性精萃)，清轩萃4.0指的第4代清轩萃。
[5] 2倍细胞自噬目标蛋白表达：数据来源于第三方检测机构，与空白对照组相比，细胞自噬目标蛋白提高到2.01倍。
[6] 皮肤基底膜的昵称.
[7] 发明专利名称"具有稳定表皮与真皮间粘连作用的抗衰老组合物及其用途" 专利号：ZL2018 1 0260729.0
[8]红熨平2.0指红山茶焕活淡纹精华水
[9] 指产品含有90%山茶类胜肽，：山茶类胜肽为原料商品名称，主要成分山茶花、山茶叶提取物，其具有与胜肽相似功效。
[10] 以上数据来源于第三方检测机构，基于31位中国健康男性或女性受试者使用林清轩红山茶焕活淡纹精华水28天，通过仪器测试的结果，实际效果因人而异。
[11] 林清轩⼭茶花抗皱舒缓爆珠精华油昵称
[12] 数据来源于第三方实验室，基于32位33-54岁中国敏感肌受试者单次使用林清轩山茶花抗皱舒缓爆珠精华油10分钟，通过医生评估的结果，实际效果因人而异。
[13]数据来源于第三⽅实验室，基于32位33-54岁中国敏感肌受试者使⽤林清轩⼭茶花抗皱舒缓爆珠精华油28天，通过仪器评估的结果，实际效果因⼈⽽异。

林清轩品牌logo全新升级，定义品牌视觉新方向

林清轩本次品牌的视觉升级延承并深化过往的东方视觉表达，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合，在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下，形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。

林清轩品牌的全新logo，告别以往的柔美古典，新logo提取东方书法"瘦金体"的优雅气韵，辅以自然之景"兰竹之静"的字形字感。两者结合作为灵感原型，通过现代东方的设计手法，塑造"林清轩"字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质，诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

红山茶花的生动演绎，重塑品牌重要视觉资产

作为林清轩最重要的品牌视觉资产，红山茶花一直是品牌的灵魂基因，此次升级林清轩从三个原则出发，创造了属于林清轩的东方姿态的红山茶花形象。一是以传统东方绘画的构图原则为基础，关注红山茶花本身的动势与留白。二是聚焦花枝自然线条结构，通过线条、构图和色彩的配合表达其优雅的姿态美，其构图布局清雅流畅，呈现中式插花生活美学。最后辅以当代植物学纪实手法，在保留植物本身感官特质的基础上，构建出平面化的艺术感与科学化的结构精确感。

品牌ICON的设计灵感，源自中式建筑中的园林和传统窗花，以手绘的方式、流畅的线条，勾勒出山茶花优美动人的形态。抽象又诗意的表达带来无限的想象力，将自然之美升华为艺术之美。花瓣轻盈、灵动、飘逸的弧形曲线，体现出女性的温柔、含蓄，象征着她们感性的柔美。花蕊中的五条直线，代表着女性内在理性的一面，象征着她们坚韧和不妥协的精神，如红山茶花般勇敢、自信、尽情绽放。以山茶花形态，致敬东方美学，赞颂女性之美，极具禅意又不失现代时髦。与林清轩所倡导的都市轻奢以及与自然和谐共生的观念相吻合，达到平衡之美，也是林清轩核心基因——天然、疗愈、光彩的最终呈现。

重构品牌色彩体系 —— 地衣白、清轩绿、山茶红

林清轩汲取山水草木、四季流转，那些静谧的、降噪的，为肌肤、情绪与生活所带来的色彩力量，选取地衣白、清轩绿、山茶红作为品牌核心色，进一步规范了升级后的品牌色彩体系。

品牌主识别色—— 地衣白，象征着天地间的光，晨昏时刻间在自然的层层薄雾中倾泻而下。它是广阔无垠的大自然色谱中最具包含力的色彩因子，与万物相依，也与万物相衬。开放与涵纳是林清轩沉淀的东方优雅底蕴。

品牌强识别色—— 清轩绿，是万物伊始的森林之色，在一呼一吸间用沉静的力量裹融身心。它是情绪的天然疗愈剂，每一处都在舒缓城市旅者的神经。让万物都能短时暂停，感受自然的赋予，感受自己。

品牌强识别色—— 山茶红，代表红山茶花的主色，唤醒生命的初始能量，记录着每一次山茶开花结果成熟蜕变的线索。它是难以被忽略的浓烈存在，充沛地释放着高效的修护疗愈力，强大且优雅，在循环往复中成就一个个全然的开始。

全新产品器型，尽显东方优雅器物之形

品牌全新升级的产品器型灵感源自自然天地间的光彩能量，结合山茶花花瓣的优雅曲线，以及东方器物美学的抽象写意。静观其形，一横一竖间，展现优雅的当代东方美学；动亦有势，于空间中光影流转，回应自然界的光彩时刻。

借鉴东方瓷器沿口上翘的特点，瓷器上翘沿口的曲线提取与强化，并定格山茶花将盛开前的瞬间，提取山茶花花瓣的优雅曲线，作为山茶花油的瓶身轮廓，使产品更具女性化特征。观察花苞的曲线以及花瓣上丝丝缕缕的纤维肌理感，在延续品牌基因的同时，加以曲线化的处理，在空间中光影流转，回应自然界的光彩瞬间。

全新生活方式"无界"，打破山野与城市的边界，提供城市中的自然疗愈角落

品牌升级后，在品牌形象及用户体验层面，林清轩将进一步打破山野与城市的边界，创始人孙来春表示："我们的消费者热衷于生活的双向选择，她们以开化的姿态探索着城市与自然的舒适边界。既有对城市文明的忠实热爱，也有对自然光彩的本能向往。"不仅是更高效的护肤方案、更多维丰富的情绪感知、人文关怀，林清轩将坚持打破山野与城市的边界，为现代东方女性共同诠释更向上而生的生活方式。

林清轩全国近400家线下门店，也将逐步完成品牌升级焕新，它们不仅仅再是一个贩卖商品的场所，更多是女性在城市中山野一脚。品牌将自然山林融入店铺设计，提供山野沉浸式的服务体验，将自然音钵与面部护理服务的融合的SPA服务，为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰，构建可感的生活方式。

总结：林清轩的由来是一场东方想象力的盛宴。"觅景入森林，寻迹临清溪，豁然见轩榭。"

森林之境，生机缱绻，远离尘嚣，走进绿意葱茏的森林中，远山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭台轩榭，透出着美感与宁静，宛如置身仙境。取自其中富有东方韵味的代表元素：「森林」、「清溪」、「轩榭」，其分别表达了：林清轩取材天然，在治愈当代生活节奏的行业深思的同时，提供人文主义光彩的实效商品。"林清轩"便是林清轩集自然之力，为当代东方女性带来肌肤发光的秘密的直观概述。

这次品牌升级通过科学研究提取山茶花的天然修护能量，创建具有强辨识度的现代山茶花的东方姿态，诠释清晰且强大的山茶花抗老修护专家心智。关注城市女性与自然同频所展现的情绪状态，建立双向空间的动态衔接，用产品和体验交付全面的身心舒适。取天地之光、自然之色，为肌肤、情绪与生活带来力量，与拥有现代东方女性共同释放与生俱来的光彩新生。 一个新生的林清轩，我们拭目以待。

用文化依托20年创新科技，传承"以油养肤"

在开场的饭桌环节中，当嘉宾们聊到"一个爆款诞生所要具备的因素"的议题，各位品牌大佬各抒己见，从用户需求、产品力、研发力、创新力、消费者口碑等各方面解构了爆款诞生背后的逻辑。轮到孙来春发言时，他谈到了一个在如今快节奏爆款量贩生产模式下，容易被忽视的因子——文化。

"花开美人面，油润后宫颜，驿马三千里，青丝六十年。"现场孙来春吟诵的这首诗，为观众和嘉宾们展开了一幅古代女子的护肤美好图卷，展现了在没有化学合成化妆品的时代，中国传承千百年的"以油养肤"的历史。现场嘉宾以及弹幕的网友都不禁赞道"好美""林清轩老板太有文化了！""老板好文采！"

根植于孙来春心底的"中国文化"情节，促使他创立了"林清轩"品牌，而弹幕中也不乏网友提到"一直以为林清轩的老板姓林，没想到是孙先生"。林清轩，正是孙来春高中时期曾用的笔名。觅景入森林，寻迹临清溪，豁然见轩榭。森林、清泉、亭台轩榭是孙来春向往中的东方意象，也是他对于自然的渴望与向往。立足东方文化和植物，将具有千年沉淀的东方草本与高端护肤元素相碰撞，为消费者带来天然、安全、有效的护肤新体验，正是孙来春创立林清轩的初心。

而红山茶花就是他偶然间觅得的中国特有的宝藏植物成分，中国自古就有以山茶花籽油保持容颜年轻的习惯，由于山茶花籽油产量稀少，而中国高山红山茶花产的籽油更为珍贵，多为皇室宫廷御用。林清轩深挖海拔800米以上高山红山茶的成分价值，经由不断突破的科技升级，用东方特色植物结合现代科技，让这一传承千年的中国宝藏成分，在今天焕发出了全新的生命力。孙来春表示"变的是不停的技术以及研发革新，不变的是背后的文化以及历史。我们要让传统永不消逝的痕迹，融入现代科技发展的洪流。"

一个"最"懂卖货的老板，让李佳琦直呼"你应该开直播"

offer3筹备之初，美ONE团队曾建议可以邀请品牌产品经理来介绍产品的功效，林清轩电商团队自信地表示，孙先生堪比我们的培训师，对于产品功效、卖点和使用方法都如数家珍。作为一个事必躬亲的创始人，孙先生曾无数次在实验室通宵，与产品经理和研究员们共同讨论产品配方和功效。他像是一个永动机，只要是有关产品和消费者的事情，在他这里都是第一位的。

正如团队所说，孙来春一上场没有急于聊offer，而是为所有女生上了一堂生动的护肤课。通过在手背上滴两滴山茶花精华油，涂抹开后纸巾无法贴上的小实验，验证了林清轩山茶花精华油瞬间吸收、肤感清透的特点，是"油皮也可以用的精华油"。另一个对比实验，更是证明了山茶花精华油可以帮助面霜迅速乳化，叠加使用感觉面霜吸收效果更佳。让李佳琦都直呼学到了，第一次知道精华油可以这么卖，孙先生应该开直播卖货！弹幕则纷纷表示"这个东北男人，把李佳琦的活儿都干了！"

此外，在"孙老师小课堂"上，孙来春还亲自演示了精华油的正确使用方法，五十挂零素颜上阵没有任何彩妆的好皮肤，让网友纷纷赞叹"完全看不出老板居然50岁了！""被老板种草了，果然老板是品牌最好的代言人"。

真诚才是必杀技，用诚意打造的满分offer

"今天我们准备了十足诚意，做好了充分准备。为了让所有女生满意，我们拼了！"红毯环节，孙来春就喊出了林清轩今年的口号。站在所有女生的角度，以最优的offer体验中国好成分和好产品。而林清轩今年的双十一offer更是让李佳琦也惊呼："太炸了，我们一起打爆中国以油养肤，让大家知道中国的红山茶花有多好！我们一起创造属于面部精华油的奇迹！"

世界上90%的红山茶分布在中国，多年来林清轩始终积极落实乡村振兴战略，推进农业农村现代化发展，致力推行"留住花，留住村，留住根"。江西德兴十八亩段村，是中国红山茶品质优良的产地之一 。数百年来，守花人世代相传，到如今，村里只剩下11户人家。任岁月变迁，不变的是五代人守候红山茶花的初心。为了保护红山茶花，让这一珍贵植物得到延续，林清轩于2014年和当地村民合作，共同建立起红山茶花守护站。五代人的传承，五代人的守护。林清轩希望延续"守护的力量"守护属于这片土地的中国高山红山茶花。同时在浙江、江西等地合作种植红山茶花万余亩，并立志在未来20年推动更多农户在中国的山林上，种下5000万棵红山茶花树，让属于中国的红山茶花在自然中持续绽放，践行品牌愿景——让人类与地球的肌肤更美。

栽种每一棵红山茶花树都是为了栽种希望，守护每一棵山茶花树亦是为守护自然。这并非短期主义，而是历久弥新的坚持相守。节目中，观众也不禁被孙来春的坚守与执着所动"这才是国货该有的样子""林清轩值得"的弹幕，不断刷屏。

以中国特色的高山红山茶作为依托，林清轩对红山茶的花、叶、籽进行深入研究，从中成功提取出核心竞争原料清轩萃[1]，多年创新科技，3次迭代升级核心成分"清轩萃4.0"，搭配皮脂仿生技术和水感透气配方两大技术，让精华油透气性更好，亲肤不油腻，抗皱修护肌肤。这次双十一，孙来春offer3带来的三款山茶花精华油抗皱族明星产品中，分别是山茶花修护精华油4.0；"4重多肽[2]，淡化细纹"山茶花多肽抗皱修护面霜，以及佳琦超爱的山茶花抗皱舒缓爆珠精华油。offer机制史无前例，印证了创始人孙来春"我们拼了"的宣言，观众纷纷表示"看来不买不行了"。

除开精彩产品亦有动情时刻，回顾品牌20年来，历经风雨与磨炼，初心不改、信念不变，最终焕然新生，昂首向前。节目最后，创始人孙来春先生送上亲笔书法一副"祝所有爱美女生更美，愿中国红山茶花盛开"，也为中国高山红山茶、经典国货而书。双十一即将开启，今年的林清轩将继续为所有女生带来惊喜。

秉承“赋能国货，让国货被看见”的理念，成立了20周年的国货高端品牌林清轩，今年惊艳亮相《所有女生的offer 3》。品牌创始人孙来春先生，谈判桌上完美诠释与消费者“双向奔赴”的内核，不仅给出双11的offer诚意，更能感知到国货品牌用心做产品、扎实做科研的信念。

【林清轩创始人 以情怀打动，凭实力圈粉offer3 】

林清轩本期offer3诚意满满，节目表现精彩至极，可圈可点，其中，创始人孙来春先生更是圈粉无数，以一首诗惊艳开场，又以一幅亲笔题写的字画收场，尽显本土创一代对中国文化传承与匠心精神。

一如李佳琦对待"所有女生"的真诚态度，于林清轩而言，保持初心与诚意就是回馈消费者最好的双11礼物。 开场林清轩创始人孙来春便直率表示，"要给所有女生最好的offer"。

值得一提的是，在产品谈判的展示环节中，林清轩创始人【孙老师小课堂】，更是展现了“以油养肤”的护肤手法和功效，被网友戏称“这个东北男人，把李佳琦的活儿都干了”、“太上头，好会整活”、“林清轩老板皮肤太好了！”，“老板好真诚，好有文化”。正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，林清轩将期待值和好感度拉满的同时，也为品牌掀起了一波讨论度高潮。

【锚定中国成分"红山茶花"，以技术创新夯实"护城河"】

不止于价格，林清轩的诚意也注入在offer3带来的三款山茶花精华油抗皱家族明星产品中，分别是，持续蝉联并包揽天猫3大榜单Top1（2022年双11、2023年3·8焕新周、2023年天猫 618·61 狂欢节）“面部精华油热卖榜单第1名 的林清轩王牌产品“小皇瓶”山茶花修护精华油4.0；天猫2023年抗皱面霜新品榜Top1和修护面霜新品榜Top1 —— “小皇瓶”山茶花抗皱面霜，4重多肽，淡褪4大顽固纹。以及专为泛红肌而生，天然来源成分高达96.2%，10分钟快速修红-50%的 —— 山茶花抗皱舒缓爆珠精华油。作为一个国货品牌，在与众多国际品牌厮杀的战场中，能持续斩获如此骄人的战绩，也不乏来自”所有女生“的鼎力支持。

进入爆发期的林清轩并没有坐等品牌口碑变现，而是在不断的产品和科研迭代中加深护城河。孙来春相信，中国是一个植物王国，作为一个美妆品牌的创始人，他对中国的原料有信心。中国原料应走出一条差异化的道路，天然来源的原料有机会在中国化妆品市场发展起来。好的原料需要科研力的加持，才能真正做出"好国货"。

林清轩锚定中国本土成分，以技术创新夯实"护城河"，为消费者研发"天然、安全、有效"的护肤品。真正实现了用"中国植物、中国技术"的"中国成分自由"。历经20年打造的灵魂自研成分"清轩萃"意义非同凡响，它象征着国货护肤品牌突破国际原料"卡脖子"掣肘的自信力。

围绕核心单品山茶花修护精华油，在浙江丽水，大洋山以及江西婺源等地合作拥有约2.3万亩种植基地，从种植、采摘、研发、生产再到销售全产业链统筹运营。不断加码科研，按照国家级实验室标准建成的科研中心，汇聚了30多位植物学、生物学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者。以中国特色的高山红山茶作为依托，林清轩对山茶花的花、叶、籽进行深入研究，从中成功提取出核心竞争原料清轩萃^[2]，10年创新科技，4次迭代升级核心成分"清轩萃4.0"，搭配皮脂仿生技术和水感透气配方两大技术，让精华油透气性更好，亲肤不油腻，抗皱修护更快一步。以确保给消费者提供天然、安全、有效的护肤品。截至2023年9月份，林清轩累计获得88项专利，其中39项为发明专利，奠定了其在山茶花护肤研发领域的科技力。

此次参与offer3的录制，孙来春也为李佳琦团队带来了属于高山的礼物——秋收采摘季的"高山红山茶花果"。这是他穿越灌木，亲自登上位于江西德兴的十八亩段村，摘下的鲜果。由于山茶花树生长于坡道30-70度的山崖峭壁，采摘的过程非常艰难。只有翻过群山，海拔攀升到800米之上，进入人迹罕至的原始森林，贴着岩壁和小道才能抵达山的深处，寻到高品质的红山茶花果，人工采摘难度很大。一棵红山茶花树的成长需要3至5年的时间，而一棵10年左右红山茶花树最多只能生产7小瓶山茶花精华油，足见其珍贵。

此次接受来自美one的邀请首登offer3，一方面是为了让消费者感受到林清轩给予”所有女生“的十足诚意，另一方面也是为了让更多的消费者，看到林清轩作为国货高端护肤品牌的底气。聚焦”中国高山红山茶花“特色成分，深耕抗皱修护赛道，林清轩用行动和事实证明，国货不再仅仅是国际大牌的平替。

【践行长期主义，"让中国山茶花开的更红"】   

一直以来，国货高端化是一个长久的命题。在孙来春看来，国货美妆的高端化之路是一个长期持久的过程，并非一蹴而就，但林清轩从未放弃努力。林清轩用10年的时间将山茶花油升级到第四代，接下来还要升级第五代、第六代。2021年年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基。这是一个集数字化、碳中和、高科研的现代化美妆科研制造基地，项目投资额3亿元人民币，占地近30亩，将于2024年年中投产运营。

作为一家践行长期主义的民族品牌，林清轩积极履行企业社会责任，坚持践行可持续发展理念，立志为世界种下5,000万棵山茶花树。用一朵山茶花，造福一方山农的同时,更坚守了"让人类与地球的肌肤更美"的使命。2022年,林清轩借助长三角G60科创走廊发起的"林清轩中国红山茶公益林"正式落于福建省永安市，积极落实乡村振兴战略，推进农业农村现代化发展。

孙来春曾说过，"我从来没想成为欧莱雅，也不想成为雅诗兰黛，我想成为林清轩。"孙来春希望，未来林清轩可以成为高端的、有品质的品牌，代表中国多元化的、多品牌化的化妆品集团，跻身世界五大化妆品集团。"林清轩走过的这20年，离不开所有女生的支持，我们才能成为一个经典的国货。如果把品牌的每一步做的长远持久，我们国货一起来突破。"

国货的崛起是时代的选择，也是几代人的共同努力。从参与offer3谈判的品牌方也不难看出，如今的美妆市场，随着年轻一代的消费者对国货品牌的信心逐渐建立，国货品牌也逐渐有了与国际大牌分庭抗礼的资本。如果说过去是"外面的世界在狂欢"，舶来品的入侵不断挤压国货市场，那么如今，这个局面已经悄悄发生了改变。新一代消费者正传递着对中国品牌、中国制造以及国内消费力的信心。"愿所有女生以美绽放，国货散发世界芬芳"，国货值得被看见。

[1] 数据来源：生意参谋

[2]  "清轩萃"是林清轩研发团队潜心10年专研配方(含山茶籽油，山茶花及山茶叶的活性精萃)

9月21日，山茶花抗老修护专家林清轩举办了"20年，更年轻"品牌战略升级发布会，暨创始人孙来春先生首次个人演讲。本次发布会上，孙来春引领嘉宾们共同回顾了林清轩成立20年以来的求变图新之路，并官宣了品牌升级后的全新视觉风格和以"无界"为思考的全新品牌生活方式。

林清轩20年，危机中的进化

进化的机遇都隐藏在绝境中、危机里。坚信一切发生皆有利于我，于危机中产生新视角，找到突破口，实现进化，这体现出一种困境下的超越性，一种拥抱变化的流动性。林清轩诞生于2003年，从20年前的一块手工皂做起，到如今的国货护肤品牌破局者，林清轩二十年来皆是如此。长期以来中国中高端护肤品市场几乎被国际品牌垄断，国货品牌想要突围异常艰难。作为一个年轻的创业者，孙来春不愿再向市场低头，他执着地向市场和时代发问：为什么中国不能拥有自己的高端护肤品牌？怀抱着为国人带来"天然、安全、有效"的产品研发初心，带着对美的想象和追求，孙来春开启了林清轩品牌20年的征程。

在不断新生的过程，亦是品牌痛苦雕琢的过程，林清轩创始人孙来春说："与其从外面被动打破，我选择让鸡蛋从里面主动破开。"化妆品领域竞争激烈，在国际大牌纷纷入局及试图挤压的危机下，国货品牌如何破局？"在一个创新品类上，专注中国的特色植物和中国文化，发挥道地成分优势，以品类自然生长蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤"，这是创始人孙来春给出的答案。2012年，孙来春偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油诞生，奠定林清轩山茶花精华油品类开创者地位。20年间林清轩持续加大科研投入，专注抗老赛道，严选中国本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山红山茶花，与国内外顶尖科研专家携手并进，以前沿科技赋能东方草本，用科技讲述中国红山茶花新故事。这20年，林清轩一路探索人与自然的关系，始终秉持东方护肤的天然与温和之道。多次直面"死亡"，却选择持续"折腾"，每一次危机的越过，都带来了品牌本身的跃升。

2023年，正值林清轩品牌成立20周年之际，林清轩由内而外的势能积累已成熟，从视觉到品牌推动势能转化，打通了从个体到群体，从垂直到破圈的品牌进阶之路，焕然新生。

品牌视觉全面升级，东方优雅超写实美学新生

林清轩的由来，本身就是一场东方想象力的盛宴。"觅景入森林，寻迹临清溪，豁然见轩榭。"森林之境，生机缱绻，远离尘嚣，走进绿意葱茏的森林中，远山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭台轩榭，透出着美感与宁静，宛如置身仙境。

品牌升级发布会的现场，首次发布了林清轩品牌的全新logo，告别以往的柔美古典，新logo提取东方书法"瘦金体"的优雅气韵，辅以自然之景"兰竹之静"的字形字感。两者结合作为灵感原型，通过现代东方的设计手法，塑造"林清轩"字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质，诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

全新的品牌视觉系统延承并深化过往的东方视觉表达，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合，在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下，形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。

同时提取品牌核心超级符号——红山茶花，创建了山茶花的东方姿态，以传统东方绘画的构图原则为基础，呈现中式插花生活美学，并结合运用当代植物学纪实手法所带来的超写实美学，重塑"属于现代东方审美的红山茶花"。

全新的产品瓶器也将沿袭东方优雅器物之形，结合山茶花花瓣的优雅曲线，以及东方器物美学的抽象写意，描绘自然天地间的光彩能量。静观其形，一横一竖间，展现优雅的当代东方美学；动亦有势，于空间中光影流转，回应自然界的光彩时刻。

打破山野与城市的边界，构建"无界"空间

20年以来，林清轩一直致力于将美带给女性，传递东方禅意和都市轻奢的生活态度。这是我们与每一位追求发光的女性，彼此的双向奔赴。森林、清溪、轩榭，是林清轩品牌名的由来，也是"天然、光彩、疗愈"品牌理念的最好诠释。林清轩希望通过天然来源的珍贵成分，通过身心和肌肤的多重呵护，让女性绽放自然相生的光彩姿态。

品牌升级后，在品牌形象及门店体验层面，林清轩将进一步打破山野与城市的边界，创始人孙来春表示："我们的消费者热衷于生活的双向选择，她们以开化的姿态探索着城市与自然的舒适边界。既有对城市文明的忠实热爱，也有对自然光彩的本能向往。"为放缓当代女性的生活节奏，提供人文主义光彩的实效商品 —— 在城市中体验山野，在山野中品味时尚，构建"无界"空间，集自然之力，焕发女性自信光彩。林清轩全国超400家线下门店，也将成为品牌为都市生活添加的"自然放松片段"，通过光影、气味、质感、触感等塑造激活五感体验，为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰，构建可感的生活方式。

20年不变的使命"让人类与地球的肌肤更美"

推动品牌建设要各美其美，也要美美与共。「社会」之美、「环境」之美，正是源于林清轩对使命升级的具象表达。林清轩所信奉的美学主义不止于浅显的表义之"美"，其包含了人类肌肤，地表肌肤，以及涵盖社会环境和谐共生之美。

林清轩诞生至今20周年的时间里，始终践行着创始人孙来春"让人类与地球的肌肤更美"的品牌使命。在 2021 年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，被《人民日报》《新华社》等主流媒体誉为"国内化妆品行业中首批碳中和工厂"和"上海首家化妆品碳中和工厂"。该基地坐落于上海松江新桥镇，占地近 30 亩，预计投资 3 亿元，将于2024年年中投产运营。

中国化妆品产学研协同创新平台理事长、国家市场监管总局原正局级巡视员-徐晓东先生也出席了当天的发布会，并表示"可持续发展是化妆品行业发展中至关重要的命题，林清轩聚焦中国特色植物，积极履行企业社会责任，立志为世界种下 5,000 万棵山茶花树，为化妆品企业的可持续发展树立了一个很好的典范。"

林清轩在秉承"天然、光彩、疗愈"的品牌理念之时，也更关注环境与社会问题。借林清轩20周年品牌升级发布会为契机，一场围绕 《 让人类与地球的肌肤更美 —— 携手共探，可持续时尚 》的主题论坛也就此展开。

论坛由上海市国际时尚联合会常务副会长-殷姿主持，中国连锁经营协会副会长-武瑞玲女士、中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长-程伟先生、 上海国际时尚联合会副会长&上海非物质文化遗产中式男装技艺代表性传承人-瀚艺HANART艺术总监周朱光先生，分别从可持续原料、可持续配方、可持续包装等诸多方面共同探讨绿色环保，可持续时尚发展的高知远见，同时也肯定了林清轩在美妆护肤领域对于可持续时尚之美作出的努力。

林清轩创始人孙来春说道，"品牌进化是一个持续的过程今天大家看到了一个全新的林清轩，更年轻的林清轩，这更多的是品牌视觉的刷新，这是林清轩品牌升级的关键一步，也是让更多年轻消费者认识林清轩的开始。林清轩在进化成为一个更能与年轻消费者共融，更独特新明、能代表东方超现实美学的品牌。而产品的持续创新，体验的交付，品牌初心和愿景将是我们永远不变的坚守"。

发布会现场来自君妍的皮肤学专家许萍进行了关于《泛红肌如何安全抗老》的主题分享，通过将用户洞察与临床经验相结合，针对不同肌肤类型，给出了泛红肌日常护理的针对性建议，以及泛红肌抗老的解决方案。

舒缓&抗老 2大肌肤需求一种解决方案

随着夏季温度升高，紫外线侵袭导致肌肤抵御力下降，皮肤问题高发。室内外的温差，让肌肤人为处于骤冷骤热的的环境中，造成水分流失，加快老化速度，埋下隐患。林清轩山茶花速修精华油针对泛红肌，攻克修护难题，提供有效修护舒缓方案。10分钟快速修红-50%，舒缓刺激不适，改善肌肤干燥、紧绷、灼热感。持续使用28天进阶抗老，肌肤愈见年轻光采。

肌肤屏障脆弱，对外界物的抵御能力减弱，这样持续的不稳定状态还会加剧肌肤氧化、糖化，从而加速老化。抗老护肤品有很多，无论是预防性的抗氧化，还是堆料派的紧致抗皱，为了追求效果，很少有强功效型产品会兼顾泛红肌适用。而林清轩的山茶花速修精华油，是一款泛红肌也能用的抗老精华。

96.2%天然来源成分 为泛红肌而生

林清轩山茶花速修精华油优选4大专利原料复配矩阵，联袂双重当红舒缓抗老原料。核心舒缓专利原料β-葡聚糖^[5]；保湿专利原料银耳子实体提取物^[6]，依靠500倍于自身的吸水能力^[7]增强皮肤润滑感，具有保湿、舒缓、抗氧化等多重功效；抗老专利科技原料浮游生物提取物^[8]，利用抗温度老化科技，可以抵御温度变化带来的肌肤老化问题；品牌核心抗老修护专利技术制备原料清轩萃4.0^[9]，促进细胞自噬，拥有2倍细胞自噬蛋白表达^[10]，修护+33.48%^[11]。此外，林清轩山茶花速修精华油复配双重卓越功效原料——泛醇以及山茶类胜肽^[12]，可舒缓肌肤不适，淡化面部纹路，抵抗岁月痕迹。

2大技术突破 肤感再进阶

与传统微囊技术相比，林清轩山茶花速修精华油首次采用无皮微囊凝珠包裹技术^[13]，微囊锁鲜的同时，解决了外皮残留易搓泥的问题，肤感更清爽，一抹瞬吸，减轻肌肤负担。同时，悬油配方技术可以使精华油凝珠悬浮于精华液中，用前无须摇晃，即可体验"精华油"的润泽，同时刷新轻薄的肤感。

多场景适用 直击泛红肌脆弱痛点

近些年来，专业美容项目逐渐火热，越来越多的爱美人士开始有意识地选择专业美容项目，来改善皮肤衰老和修复问题。随着市场快速扩张，对于医美项目术后修护的需求也得以释放，消费者在进行特殊美容后皮肤处于较为脆弱的状态，易出现灼热、干燥、泛红等问题，需要配合使用可以起舒缓维稳作用的产品进行修护。

作为一款专注迅速修红、舒缓抗老的精华油产品，山茶花速修精华油可以对皮肤起到很好的舒缓作用，加速修护，居家护肤的同时协同增效。同时，山茶花速修精华油也可用于妆前修红以及晒后修护，一抹吸收，肤感不油腻，缓解泛红、干燥等问题，改善肌肤困扰。同时也可日常使用，每日修护肌肤，搭配林清轩抗老精华油^[14]使用，加乘抗老修护。即日起，可前往线下门店或者天猫旗舰店、抖音旗舰店、微信商城等线上官方平台购买，守护年轻肌肤，让肌肤焕发健康光采。

90%高浓山茶类胜肽 4周"熨平"细纹

作为林清轩红熨平精华水2.0中的核心原料 -- 90%^[4]高浓山茶类胜肽2.0^[5]，经过了约20000小时的"红山茶修护力"专研，近1000次的反复验证调整，经三精（精选原料、精细粉碎、精准萃取）、三萃（超声萃取、超临界CO2萃取、生物酶解萃取）、三纯（真空浓缩技术纯化、大孔树脂吸附技术纯化、膜分离技术纯化）9道匠心工艺技术提纯萃取，胶原蛋白基因表达促进率更是蓝铜胜肽9.26倍^[6]。

同时红熨平2.0首次添加专利成分 -- 银耳子实体提取物^[7]，其拥有500倍于自身的吸水能力[8]，强力锁水的同时还具有极强的成膜性，能更好配合锁住活性物质，抗氧化，增加皮肤弹性强韧肌肤。让肌肤及时补充足够的水份，延缓肌肤老化。实验室结果证明，红熨平精华水2.0实现了4周淡纹23.94%，使用后即时（1小时）皮肤角质层水分含量增加26.15%的惊艳功效^[9]，相较于红熨平精华水1.0，实现了2倍淡纹力的阶梯式跨越。

从肤感层面来说，红熨平精华水2.0做了多次内料调整，质地更清爽，吸收更快速，水润同时不见油腻感和粘感，多种肤质适用。发布会现场，诸多达人及品牌挚友试用后均表示，此次红熨瓶精华水2.0从肤感、功效到科技成分都让他们非常惊艳。

欧盟ECOCERT天然化妆品认证 天然来源成分

使用和发扬中国本土原料，为东方女性提供专业的抗老修护解决方案，予以肌肤光采和年轻态，帮助她们焕发由内而外的光芒，是林清轩一直以来的品牌使命。成分和技术升级的同时，不变的是林清轩对于天然来源成分不可撼动的坚守。

红熨平精华水2.0中山茶类胜肽2.0占比90%，这是山茶花叶萃取的复合提取物，甄选自海拔800米之上的高山红山茶花。它们极为稀缺，抗氧化活性成分是低海拔红山茶花的 1.5倍左右^[10]。花朵不能采摘，只能待其掉落后，由当地花农人工捡拾，这样花果才能得以留住，花的营养成分也更高。高山红山茶花的稀缺性决定了其成本的高昂，红山茶籽油约198元一斤，普通的白山茶籽油仅约78元一斤，价格相差1.5倍。林清轩不计成本的投入，是为了选取更优质的原料，也是对消费者的满满诚意。

林清轩红熨平2.0精华水已获得欧盟ECOCERT天然化妆品认证^[11]。公开资料显示，欧盟ECOCERT认证获得了欧盟权威机构、美国农业部NOP（为首批获得美国农业部认可的4个国外认证机构之一）、日本农林水产省JAS及中国认证认可监督管理委员会（CNCA）的认可，而且还可以按照英国土壤学会Soil Association、瑞士有机标准BioSuisse等标准进行认证。这一重量级的科研成果，足可见林清轩的产品来源的天然安全。

科研铸就硬实力 专研山茶花抗老修护20年

林清轩红熨平精华水2.0的发布是林清轩近年来科研实力不断提升的又一例证。目前林清轩已构建了从山茶花品种研究、原料控制、活性成分提取、配方研究、自主生产销售为一体的全产业链体系，深度把控产品功效和质量安全。

为了更好研究和发挥红山茶花这一本土原料的优势，提升产品功效，林清轩已组建了一支由30多位植物学、生物学、皮肤学以及应用化学等相关专业硕士以上的科研团队，实现功效突破，寻找理论支撑。至今已累计获得88项专利，其中39项为发明专利，并连续三届获得上海市高新技术企业称号。扎实的科研实力，让林清轩在面对日趋激烈的高阶"抗老"护肤品赛道中，有了与国际一线大牌抗衡比肩的硬实力，相信林清轩也将为国人带来真正的"国货护肤之光"。

结尾：当前，女性对于抗老修护的诉求日渐高涨，空气污染、快节奏的都市生活都会加速肌肤老化。林清轩红熨平精华水2.0的面世，为女性提供了崭新的抗老修护解决方案，让肌肤重现明亮透亮的光彩。即日起，可前往线下门店或者天猫旗舰店、抖音旗舰店、微信商城等线上官方平台购买，"熨平"细纹为肌肤注入新能量。

在这次直播中，林清轩创始人孙来春先生分享了自己的创业经历，也描绘了国货品牌从无到有，再到成长为行业引领者的曲折路径。不抱怨、不放弃是他的创业写照，也是支撑林清轩走过20年的品牌精神。

创业：遇见红山茶花，镌刻国货匠心

事情的起因是，6月14日在林清轩抖音官方直播间一位粉丝留言说想要芦荟胶，创始人孙来春先生便一眼识出这位粉丝竟是已陪伴林清轩近20年的老粉，感动不已。追忆20年前，林清轩有一款热销的芦荟胶，当时芦荟胶出厂之后，孙来春便骑着自行车送到一个又一个药店去售卖。从芦荟胶到如今热卖的山茶花精华油，是林清轩产品的迭代，也是孙来春创业20年的心血。没想到，一个芦荟胶能让粉丝牢记至今，后来的林清轩又能和红山茶花结下不解之缘。通过回望和细数，林清轩一次次从危机中进化，创始人孙来春身体力行带领企业不断进步，抓住机遇，并葆有持续的生命力。

二十年前，孙来春成立林清轩的品牌初心就是“打造一个有中国本土特色的品牌，为人们提供天然、安全、有效的护肤品”。而彼时，国内护肤品原料缺严重依赖进口，为了打破原料进口危机，孙来春带领团队遍访全国本土植物原料，于2012年偶然“邂逅”红山茶花。(一次孙来春去客家做客，偶然发现席间一位70多岁的老奶奶皮肤光滑润泽，虽然长期忙于农活耕种，风吹日晒，但是她的手部与面容皮肤却有着超过同龄人的娇嫩和光泽。了解下得知，当地客家人常年使用山茶花油)。有着医药知识背景的孙来春由此开启了对中国红山茶花及其抗老修护秘诀的探究。在20余年的时间里，林清轩不断壮大研发实力，拥有一支由30多位植物学、生物学以及应用化学等相关专业的科研工作者组成的科研团队。围绕“红山茶花以油抗老”的理念，林清轩构建了从山茶花品种研究、原料控制、活性成分提取、配方研究、自主生产销售为一体的全产业链体系。目前，已经拥有86项专利，其中37项发明专利,并连续三届获评上海市高新技术企业。

传承：百年守护，托起《五代人》

在大众的认知内，林清轩大热单品 -- 山茶花精华油，已进化出4.0版本“小皇瓶”。产品迭代的背后是林清轩科研成果的传承和突破，也是林清轩品牌精神、品牌文化、品牌记忆的传承。

从原材料开始，林清轩坚持使用高山红山茶花。高山红山茶花的抗氧化活性成分是低海拔红山茶花的1.5倍^[1]，但相对应的，高山红山茶花的种植和采摘条件更加苛刻：高山红山茶花树苗要3至5年才能开几朵花，生长在海拔800米之上的高山，常见于30至70度的山崖峭壁。

和林清轩合作的花农中，有一位守花人老陈，在采摘季，他经常进入人迹罕至的原始森林，贴着岩壁和小道，踩过初春寒冷刺骨的溪流，抵达高山深处采摘。为了充分保留高山红山茶花的有效成分，老陈采摘后要连夜将花朵烘干，每3小时加柴火换一批花朵，即便是七八十斤的花朵也是一晚处理完成。而这样勤恳朴实的守花人，传到老陈已是第五代。老陈背负着世代的责任，守护着万亩红山茶花林。

得知这样的故事，孙来春不禁备受鼓舞，同时也心生一个问题：下一代，谁来守护这些珍稀的山茶花？在品牌不断成长的同时，林清轩毅然挑起了属于自己的社会责任。2014年，林清轩发起红山茶花公益种植保护项目，与当地村民合作，一同守望，建立起红山茶守护站。以科技为抓手，提高了高山红山茶花的存活数量与品质。同时，无意的善举也反哺着品牌的创新力。

疫情期间，很多山茶花产区的农民无法进城务工，也就失去了经济来源，林清轩知晓这一情况后，一次性购入了3倍于正常使用量的山茶花。而正是从这批山茶花中，林清轩研究发现了神奇的、具有抗皱效果的多酚、黄酮类物质，并将之命名为“红山茶精粹R.C.C”，并应运而生了一款添加了高达90%的红山茶提取物、4周淡纹的红山茶焕活精华水，兼具修护、抗皱、淡纹等护肤效果，一经上市便取得了超出预期的销量。

以红山茶花之名，林清轩不仅托住了五代人的传承，更是积极响应了国家的乡村振兴战略，为建设社会主义现代化农村贡献了品牌的一份力量。

新生：20年深耕终破茧，高端战场见分晓

时至今日，林清轩在护肤油类赛道中已深耕了20年。为了能生产出一瓶小小的山茶花精华油，保证产品原料和核心科技始终掌握在自己手中。进入4.0小皇瓶时代，林清轩突破科研理论和实践，以获得诺贝尔奖的“细胞自噬”原理为依据，从山茶花中提取出核心活性成分“清轩萃4.0”。实验证明，山茶花提取物中核心活性成分“清轩萃4.0”具有2倍^[2]细胞自噬目标蛋白表达的作用。其核心成分 -- “清轩萃”活性成分多酚总含量是3.0山茶花油的5倍，每一滴精华油蕴含3亿亿个清轩萃活性分子^[3]，协同7大抗糖抗氧成分^[4]，建立起双重抗老屏障。

承载林清轩十足诚意的小皇瓶，也给林清轩带来了实打实的成绩。一瓶山茶花油带领林清轩在国外化妆品集团把持的高端市场中杀出一条血路，近几年林清轩在各种电商大促的成绩足以见分晓。

近期618，根据天猫618·61狂欢上榜战报，截至6月2日8点，按61狂欢节期间销量与销售金额排序，林清轩山茶花精华油的综合热卖指数达9.9，蝉联天猫618·61狂欢节“面部精华油热卖榜第1”，这也是继2022年双十一、2023年3·8焕新周之后，林清轩山茶花精华油三度蝉联天猫品类热卖第一。品牌又一次用销量和杀出外资品牌重重包围的排名，强势宣告了品牌的硬核实力。

随着销量提升的还有消费者口碑。翻阅林清轩官方店铺的评价，多是“从小样开始喜欢林清轩，以油养肤”、“断断续续用了五年了，国货还是不错的”、“一个不会让人失望的产品”、“收到货再次被惊艳到了，颜值一直在线”等诸如此类的评价。在国内高端商场里，林清轩也和国际大牌们同台竞技，用产品实力说话。

品牌成熟发展，创始人及其团队并不会随着盈利的稳定而有所放松，相反，事业越大，其背负的责任感越重，对自己的要求越高。这也是像孙来春一样的企业家所背负的使命感。但庆幸的是，林清轩始终不忘这一路走来的困苦，始终感恩这一路陪伴的伙伴，不抱怨环境，居安思危，为下一个阶段的爆发积蓄力量。

山茶花抗老修护专家 -- 林清轩就是典型案例。随着今年618购物节林清轩再度以高口碑强势出圈，根据天猫618·61狂欢上榜战报，截至6月2日8点，按61狂欢节期间销量与销售金额排序，林清轩山茶花精华油的综合热卖指数达 9.9，蝉联天猫 618·61 狂欢节"面部精华油热卖榜第1"。

值得注意的是，这也是继2022年双十一、2023年3·8焕新周之后，林清轩山茶花精华油三度蝉联天猫品类热卖第一。至此，林清轩又一次用销量和杀出外资品牌重重包围的排名，强势宣告了品牌的硬核实力。

从一瓶山茶花油，到"山茶花抗老修护专家"，林清轩近两年爆发式的增长离不开以油养肤、以油抗老、国货自信等潮流的加持，更得益于品牌20多年的科研积累，以及始终不渝的长期主义价值观。从林清轩的成长路径中，或许可以看到当下国货消费品牌的生命力所在。

三度登顶，林清轩第四代"小皇瓶"山茶花精华油成"三高"爆品

原本不被寄予厚望的618在一片寂静中开场，但令林清轩措手不及的是，6月2日上午8点，第四代"小皇瓶"山茶花修护精华油就冲上了天猫618·61狂欢"面部精华油热卖榜"榜首，被甩在身后的不乏一些知名国际大牌。

能够进入榜单，本身就是消费者口碑的印证之一。天猫榜单是根据真实消费数据进行的商品排行榜，全部数据来自真实的消费数据，官方客观公正排序，天猫平台权威背书，能够客观、公正、直观地展示同类产品的竞争情况。在国际老牌化妆品集团和国内新锐品牌的内外夹击下，消费者用真金白银做出了投票，林清轩力拔头筹，足可见其山茶花精华油在消费者心中的位置，成为高口碑、高复购、高品质的"三高"爆品。

成绩斐然，却在情理之中。这并非林清轩第一次惊艳市场： 2023年3·8焕新周，林清轩荣登榜首，此次618卫冕；2022年双十一，林清轩全渠道销售额突破2.2亿元，线上渠道销售额1.2亿，线下渠道挺进1亿；漂亮的数据足以表明林清轩在国际品牌主导的高端护肤市场占据了一席之地。不仅电商大促，在零售品牌必争的每个消费节点、每个渠道，林清轩都有不俗的表现，低调地向市场彰显品牌的号召力。

锚定中国成分"红山茶花"，以技术创新夯实"护城河"

近两年频繁刷新自己的成绩，看似是林清轩踩中以油养肤、以油抗老、国货崛起的消费趋势，更深层次的原因在于，林清轩深耕护肤油类赛道，以科研夯实产品根基，不断挖掘本土品牌的中国叙事，才终有近两年国潮之下的复兴。

根据第一财经商业数据中心的发布《2023油类精华消费趋势洞察报告》中指出，精华油、以油养肤，以及"抗老精华油"的概念在小红书、抖音等社交平台的搜索指数不断攀升，小红书上"以油养肤"话题的浏览总量超过了1.2亿，过去一年线上淘宝天猫及京东平台精华油销售额同比增速达64%。在国内外品牌纷纷跟进推出油类护肤产品之际，林清轩凭借山茶花油的提前布局，借势快速进入爆发期。

进入爆发期的林清轩并没有坐等品牌口碑变现，而是在不断的产品和科研迭代中加深护城河。在成分上，林清轩选用具有中国特色的高山红山茶花。山茶科植物生命力顽强，海拔800米之上高山红山茶，极为稀缺，抗氧化活性成分是低海拔红山茶花的 1.5倍左右^[1]。林清轩锚定中国成分，在本土好成分的加持下，持续通过技术创新深挖高山红山茶花的抗老修护功效，给消费者带来安全有效的护肤体验。

在产品研发上，研发团队以获得诺贝尔奖的"细胞自噬"原理为灵感，从红山茶中发掘出林清轩核心活性原料"清轩萃4.0"具有2倍^[2]促进细胞自噬的作用，推出主打"外修护、内抗老^[3]"的山茶花修护精华油4.0"小皇瓶"，上市首日销量即破万甁，也是创造此次618成绩的功臣。"细胞自噬"原理也成为2022年产品研发升级中最关键的技术突破。

在品类红利之下，林清轩乘胜追击，今年3月官宣品牌升级，定位由"山茶花修护专家"升级为"山茶花抗老修护专家"。这也就意味着，林清轩正式入局肌肤"抗老"赛道。在抗老赛道上，林清轩还有一个"让人类与地球的肌肤更美"的夙愿。

秉承长期主义，让人类与地球的肌肤更美

成立20周年，林清轩经历过疫情三年的低谷，也享受过国货带来的光环，在起伏中林清轩始终没有忘记初心 -- 让人类与地球的肌肤更美，用长期主义实践践行企业的价值观。

林清轩的长期主义其实早有迹可循。2003年品牌创立之际，日韩护肤品称霸中国市场，哈韩、哈日风潮是当时一代品牌的印记。林清轩没有跟风，而是坚持用带有浓厚中国底蕴的汉字"林清轩"为品牌名，坚持用中国本土的山茶花为原料，坚持打磨品类创新的单品山茶花精华油。

山茶花精华油一代到四代的进化，也是林清轩科研进步的缩影。1.0-4.0（第一代-第四代），迄今已累积产销突破2000万瓶，2014 年至2022 年连续9年在中国高端油类护肤品市场遥遥领先，屡创销售奇迹。在20余年的时间里，林清轩不断壮大研发实力，拥有一支由30多位植物学、生物学以及应用化学等相关专业的科研工作者组成的科研团队。目前，已经拥有86项专利，其中37项发明专利。每年研发投入占营收的比例在4.5%左右，获评上海市高新技术企业。除了针对山茶花的植物提取技术，团队还正在尝试应用生物发酵、合成生物学、细胞培养和细胞酶解等多种先进技术，为下一代的产品升级进行技术储备。

取之于红山茶花，林清轩也在寻找机会回馈自然环境，将"让人类与地球的肌肤更美"落到实处。2022年4月地球日期间，林清轩正式启动福建省永安市"中国红山茶公益林"种植项目，参与长三角G60科创走廊"科创兴农公益计划"项目，在永安市安排330亩山林作为前期种植基地，助力永安市乡村振兴、现代化农业农村发展。

同年，林清轩动工建设了上海松江首家以碳中和为发展理念的现代工厂及科研中心，合作打造基地"碳中和能效平台"，对全厂用电情况、能源结构、绿电结构、碳排情况、减排情况进行实时监测和高效管理，以实现二氧化碳"零排放"，积极响应家双碳目标。

作为本土的护肤品牌，想要在国际大牌盘踞的市场中获取一席之地本就不易，但林清轩的眼界和格局远不止于参与竞争，而是承载着对消费者、对环境、对中国化妆品的责任，讲好属于本土品牌的中国叙事。

^[1] 根据林清轩内部实验室检测数据，海拔800米之上高山红山茶花中总黄酮、总多酚含量约为低海拔红山茶花的1.5倍。
^[2] 2倍细胞自噬目标蛋白表达：数据来源于第三方检测机构，与空白对照组相比，细胞自噬目标蛋白提高到2.01倍。
^[3] 指对抗肌肤的老化痕迹，如淡纹。数据来源于第三方检测机构，基于34位中国健康女性受试者连续使用测试产品28天，通过仪器测试和图像分析评估，皮肤弹性、皮肤紧致度、皱纹面积占比和皮肤纹理参数等指标得到显著性改善，实际效果因人而异。

林清轩保密配方再次存入上海中心"宝库1号"

山茶花抗老修护专家林清轩，传承"以油抗老"，利用尖端科技创新，历经20年匠心研发出业内无法复刻的 —— 以聚焦中国本土高山红山茶花为原料的护肤品"保密配方"。2023年5月8日，中国本土高端护肤品牌林清轩创始人：孙来春、与科研生产供应链中心&集团副总裁：高宏旗，再次将保密配方"藏"入代表"中国第一高"的上海中心"宝库1号"。

上海中心，建筑高度632米，是中国的第一高楼。地下室有5层，最深一层，有一座传说中的宝库——"宝库1号"。"宝库1号"共设有保管箱 18698 个，创世界纪录协会"世界保管箱数量最多的地下保管库"世界纪录。"宝库1号"保存着价值上亿的私人珍藏艺术品和重要文件。林清轩2003年在上海创立，上海见证了品牌20年的发展和飞跃，本次林清轩保密配方再次存入上海中心"宝库1号"，既是林清轩核心专利成分配方升级迭代的新成果，也是林清轩作为代表中国高端护肤品配方放入第三方保管箱的企业，振奋人心。

林清轩也将珍贵的护肤品原料珍藏在"宝库1号"。20年转瞬而过，更多的技术、更新的原料不断出现，加上产品配方体系更新、外观设计焕新等因素，都会对品牌知识产权的保护带来新的挑战。

无法复制的保密配方 

此次入驻宝库1号的两大保密配方清轩萃4.0及山茶类胜肽2.0^[i]，是林清轩上亿元的科研投入及多位科研人员近十年的辛劳付出的知识产权成果，为业界所无法复制。

市场和消费者也用真金白银，再次印证了林清轩配方的独一无二。林清轩超级单品山茶花修护精华油于2022年荣登天猫双11面部精华油热卖榜第1名及抖音双11好物节面部精华油类目搜索热度第1名，1.0-4.0（第一代-第四代），迄今已累积产销突破2000万瓶，2014 年至2022 年连续9年在中国高端油类护肤品市场遥遥领先，屡创销售奇迹。

无独有偶，今年5月，林清轩山茶花精华油家族10年磨一剑的全新重磅力作"山茶花抗老面霜"上市一周即荣登【天猫抗皱面霜新品榜TOP1】和【修复面霜新品榜TOP1】双榜首^[ii]。

1. 源头把控成分

保密配方的原料，源自海拔800米高山红山茶。在浙江丽水大洋山、江西婺源等地，林清轩拥有2万亩中国高山山茶花植株产区，作为原料供应基地。

2. 坚持自主研发

自2003年创立起，林清轩便不断壮大研发实力，拥有一支由30多位植物学、生物学以及应用化学等相关专业的科研工作者组成的科研团队。目前，已经拥有86项专利，其中37项发明专利。

3. 山茶花修护精华油10年科技，4次迭代

核心成分"清轩萃"4.0，是林清轩从山茶花的籽、花、叶中提取核心修护原料——清轩萃。清轩萃能够修护皮肤屏障，提升皮肤弹性，细致平滑肌肤，淡化面部细纹。它可以2倍^[iii]细胞自噬目标蛋白表达，提升修护力。复配7大^[iv]植物成分，28天抗老^[v]修护^[vi]，肌肤发光的秘密。山茶花修护精华油运用了林清轩皮肤仿生研究所的两大技术，皮脂仿生技术和水感透气配方技术，让精华油的渗透性、透气性都更强清透，亲肤不油腻，让油皮也能用精华油。

4. 科研再突破。

山茶类胜肽2.0，是林清轩从山茶花花、叶中提取的核心原料，促进胶原蛋白再生的能力是蓝铜胜肽的9.26^[vii]倍，具有非常好的淡化细纹功效，这是林清轩科研的一大突破。

入局国际品牌竞争主战场—— 抗老赛道

随着5月10日中国品牌日的到来，各大品牌也越发重视对知识产权的保护，对于山茶花抗老修护专家林清轩更是如此。纵观大盘，2023年可能是日化美妆界最"卷"的一年，面对国际竞争危机，各大国际、国内护肤品牌，纷纷进入精华油赛道。

去年，一场林清轩和香奈儿的"红山茶花之争"，成为2022年化妆品行业十大新闻之一。林清轩当时对强者的勇敢反抗，被很多人理解为不自量力的碰瓷。 林清轩在"危机中进化"，2023开年官宣品牌定位"山茶花修护专家"升级为"山茶花抗老修护专家"，坦然入局国际品牌竞争主战场—— 抗老赛道。

"精华油"的纷纷入局，起码应证了油类精华护肤的趋势，引发了创始人孙来春对更深危机的思考，他表示："中国品牌要想真正在国际上立起来，还是要跟国际品牌在修护抗老赛道去一争高下。甚至要做到比国际品牌贵，还能卖得好，才叫真正出来了。"赛道的选择，也是关于产品研发力，科技力的挑战难点。作为高端国货品牌将"抗老修护"保密配方藏在上海中心"宝库1号"的企业，是行动，更是决心。正所谓不破不立，攻克了真正的难点，就不是在原地打转，因为你跳上去了，就不会下来了。而这攻克的核心武器，源自近20年的科研沉淀，以及对原创品类的聚焦精神。

随着时代科技的发展，品牌知识产权的保护总是面临着新的挑战。此次林清轩保密配方入驻上海中心"宝库1号"，不仅是对社会各界尊重保护护肤品品牌知识产权的呼吁，也彰显了品牌在红山茶花护肤研究领域的实力和信心。未来，林清轩也将持续于红山茶花护肤领域进行更多的探索和突破，坚持"点亮自己，照亮他人"的企业文化，履行"自然绿色主义"的社会责任，践行"让人类与地球的肌肤更美"的长期使命，让大家更美，让世界更美。

发展是生存的最好保障。

上海2023年3月28日 /美通社/ -- 在不确定的时代，任何人的变化和际遇都不是我们自己能控制的。时代背景下，我们该如何自处，如何与世界相处，以及如何应对突如其来的危机？

回溯到崇尚道法自然的时代，老子告诫我们：慎终如始，则无败事；在诗歌盛行，文学能量达到顶峰的时代，苏轼指引我们：莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行；在心学传承，影响并重塑整个社会的时代，王阳明与大家共勉：凡墙都是门，圣雄事业是从心头做。

几千年来，中国人精神文化的根本都是"自助者天助，神建立在自己心中"。无为只是顺应天道不违背规律，但绝非冬眠式的躺平。

这些古老的中国文化传统，在穿越千年的时空，送达到如今被商业及科技洗礼的社会，我们这些后人，该如何吸收东方先人的智慧，并结合当下进行演绎和归依？

我们看到，在意义感流浪的当下，社会人类学家项飙，通过细入肌理的社会观察研究及对话实践，建议我们重建自我，重建当下，重建附近，用日常构筑链条，终能汇成属于我们的意义；在现实与虚拟交错不明的当下，因科幻小说《三体》，成为中国乃至亚洲第一位获得雨果奖的中国作家刘慈欣，在作品中暗藏着一句浪漫宣言：整个宇宙都将为你闪烁；在地球村分离感加剧的当下，凭借《瞬息全宇宙》成为首位获得奥斯卡金像奖最佳女主角的亚裔女演员杨紫琼，在访谈中说：Don't use your energy to worry，use your energy to believe、create、trust、grow、glow、manifest、and heal.（不要用你的能量去担心，用你的能量去相信，去创造、信任、成长、发光、显化、治愈。）

而来到当下的商业社会，我们又看到了何种传承于中国传统的"自助精神"？

在企业家趋于保守、保命的当下，一个在20年里，陆续经历了十几次危机的中国国货品牌，直面多次"死亡"，却选择持续"折腾"，将自己主动送上更难的牌桌，它就是山茶花油开创者 -- 林清轩。

2023年3月16日，林清轩于婺源的春日山野间，正式官宣品牌定位从“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”，坦然入局国际护肤品牌竞争主战场 -- 抗老赛道。

何为"向死而生"？当你无限接近死亡，直面凝视死亡，才能从沉沦中觉醒，深刻体会到生的意义，找到自己的本真。正如米开朗琪罗所说的：我在石头中看见了天使，于是我拼命雕刻，想把Ta释放出来。"

这不断新生的过程，是品牌痛苦雕琢的过程，也是品牌不断自我实现和进化的过程。创始人孙来春说："与其从外面被动打破，我选择让鸡蛋从里面主动破开。"

通过实践，林清轩发现，进化的机遇都隐藏在绝境中、危机里。坚信一切发生皆有利于我，于危机中产生新视角，找到突破口，实现进化，这体现出一种困境下的超越性，一种拥抱变化的流动性。

但重点是如何认出和抓住机遇，并葆有持续的生命力。这不假借于任何临时的、拿来主义的方法论打法，从20年前的一块手工皂做起，到如今的国货护肤品牌破局者，林清轩二十年来皆是如此。

如冲浪般跨越周期，"让一切发生"的能力

二十年来，林清轩面临过十几次重大危机，每一次危机的越过，都带来了品牌本身的跃升。

林清轩20年"危机中的进化"脉络

2003年，品牌主动权危机 -- 非典导致孙来春代理的海外品牌撤离中国，孙来春被动破产。

进化：林清轩自主品牌创立。

2006年，产品安全危机 -- 国内功效护肤品"假原料"危机，林清轩遭受消费者质疑，孙来春遭受暴力退款。

进化：建立天然护肤品研究所。

2008年，金融危机。

进化：开设"单品牌专卖店"。

2009年，配方机密危机 -- 代工厂试图盗用林清轩研究所配方。

进化：开设全资工厂。

2012年，原料危机 -- 护肤品原料严重依赖进口。

进化：偶遇客家老奶奶，发现山茶花油。

2016 年，市场空间危机 -- 进口护肤品垄断中国市场。

进化：林清轩品牌从小清新升级为中高端。

2017年，模仿危机 -- 以油养肤成为热点，模仿和跟随涌入市场。

进化：发布山茶花油2.0

2019年，实体店流量危机 -- 网络营销和直播的崛起。

进化：全面尝试新零售，推进数字化改革。

2020年，破产危机 -- 疫情让全国门店被迫关闭。

进化：《至暗时刻的一封信》鼓舞士气，创始人走进直播间，林清轩线上线下全面数字化转型，逆势增长。

2021年，环境危机 -- 担心生态环境被化学化妆品污染。

进化：发布林清轩长期使命"让人类与地球的肌肤更美。

2021年，品牌力危机 -- 彼时品牌过多强调功效，缺少品牌精神。

进化：发布核心品牌DNA"天然、疗愈、光彩"。

2021年，现金流危机 -- 18年的发展都是靠资金滚雪球的发展，没有后援。

进化：拥抱资本，先后完成A、B轮融资。

2022年，品牌辨识度危机 -- 老商标过于复杂，不容易被消费者记起。

进化：发布全新图形商标，更具中国文化。

2023年，国际竞争危机 -- 各大国际国内护肤品牌，纷纷模仿林清轩进入精华油赛道。

进化：升级发布山茶花油第四代，即"抗老小黄瓶"，并以累计产销2000万瓶。

通过回望和细数，林清轩发现，中国护肤品牌要解决的难题，林清轩在这20年里，都通过危机显化出来并解决了。一次次的危机，是试图将林清轩推入深渊，还是将其一次次推向更高的舞台，取决于品牌面对危机时的态度、对自身的了解、对战略的部署。

2022年，一场"红山茶花之争"，成为当年化妆品行业十大新闻。林清轩当时对强者压迫的勇敢反抗，被很多人理解为不自量力的碰瓷。从国际品牌对林清轩红山茶花线下团队的高薪挖人，到对"精华油"的纷纷入局，孙来春无奈中生出豁达：起码应证了油类精华护肤的趋势，更加应证了这十几来年林清轩没白坚持。

这次危机作为引子，引发了孙来春对更深危机的思考，他表示："中国品牌要想真正在国际上立起来，还是要跟国际品牌在修护抗老赛道去一争高下。甚至要做到比国际品牌贵，还能卖得好，才叫真正出来了。"

赛道的选择，也是关于挑战难点的选择。纵观其他国货护肤品牌，大多主攻保湿补水祛痘等赛道，或者在高端品类和国际品牌打价格差，长久来看，增长空间有限，局面更是难以打开。

正所谓不破不立，攻克了真正的难点，就不是在原地打转，因为跳上去了，就不会下来了。而这攻克的核心武器，源自20年的科研沉淀，以及对原创品类的聚焦精神。

在国际大牌的纷纷入局及试图挤压的危机下，林清轩张开双臂直面挑战，为中国护肤品牌打开新局面：掌握健康的定价权 （不打价格战）、开创专属于中国本土的新品类（红山茶花）、定义精华油是高端品类（精华不等同于精华油）-- 如此，便掌握了中国护肤品牌难得的主动权。不得不感慨，也是此般进化，让林清轩顺便避免了内卷，走上更高级的牌桌。

理性与感性并行，“危机中进化”并非玄学

持续"折腾"的底气，源于林清轩建造的从来不是空中楼阁，不然一切终是耗损。毕竟眼看他高楼起，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了的故事，我们确实看得太多。

关于做品牌，孙来春有自己的理解及洞察：不要模仿，那不是自己的东西，无法自信和长久；关于做中国品牌，孙来春有自己的野心：我想做第一，而决定你是不是第一的关键，即最核心最优质的那个东西，是别人模仿不来的。

不模仿，而是做创造的事。创造出以红山茶花为核心成分，创造出以油养肤的护肤方式。这两件如今已被论证为正确的事，在10年前刚布局时，是难的事，不被理解的事。然而为何能成？并非孤注一掷的冒险，更并非玄学，而是具有前瞻性的理性与感性的双重并行。

理性上，"油类精华"不添加水，不添加防腐剂，于养肤来说，是科学先进的，不然何以引起国内外品牌的纷纷入局；感性上，"红山茶花"是中国大地上，根植于本土的植物，它承载着文化和民俗。

"中国品牌想突围，一定不能对别国品牌进行模仿，要以十年如一日的精神，在一个创新品类上，结合中国的特色植物，和中国文化，以品类自然生长蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤。" -- 创始人孙来春如是说。

基于文化底层及自然灵性，中国品牌的可能性

文化的东西，是穿透底层的。所以林清轩在做欧美品牌做不了的事，即根植于中国文化底层，根植于中国自然原料，根植于本土消费者沟通，做纯正的中国品牌。

红山茶花是上天送给林清轩的礼物，十几年的坚守及蛰伏下，红山茶花如今在林清轩的不断科研及探索下，不断释放其宝藏体质。

本次溯源之行，林清轩便来到7大红山茶花种植基地之一婺源基地，在200多个爬山弯道后，在高山的云雾中，探寻红山茶精华油的原料起源，感受自然的力量，并每人亲手种下一棵新树苗，向慷慨的大自然进行反哺。

林清轩的名字，其意象为"森林、清泉、亭台轩榭"，源于创始人对儿时森林生活记忆的回忆。无论是创立之初对各类植物原料的探寻，还是后来对红山茶花的聚焦，这一路来对天然的坚持，与对大自然能量的链接，不仅是品牌向前发展的绵长力量，更凸显林清轩刻进骨子里的自然基因。

而在3月21日，2023年春分之日，林清轩正式发布品牌首款高端香水 -- 森林之水。这款耗时五年，打磨出来的自然味道，是一份来自春天的"礼物"。在万物初生之时，林清轩为大家送来祝福：愿你如这春日初生的森林里，潺潺的流水一般，涌动着不息的生命力。

不断进化下，无限趋向知行合一

稻盛和夫说，吃苦的本质是长时间为了某个目标而聚焦的能力。而林清轩也想说，深耕、聚焦、复利下，于时间中造成的差距，将很难在短时间内赶上。同时，林清轩在危机中展现的生命力、进化力，以及在不确定的环境中跨越周期的能力，让消费者对国货品牌在国际市场上真正地"立"起来，重振信心。

乔治·华盛顿·卡佛又说，世间万物的秘密都能被你看透，只要你把足够的爱投入其中。自创立以来，林清轩便坚持天然的植物能量，致力于"让人类和地球的肌肤更美"，即是源于对人类和自然的爱；而不断在危机中、绝境中认出隐藏机遇，实现进化，升级中国品牌，源自对祖国和故土的爱。在这种发心和不断的周期循环下，相信林清轩这个中国品牌，将无限趋向于真正的知行合一。