作为胖鲸传媒旗下独立会议品牌，本年度全球数字化创新生态大会将着手于打破传统数字化服务商的类型边界，以企业数字化创新为原点，整合多元的数字化创新服务提供者，包括：互联网平台、咨询公司、科技公司、营销数字化服务商、出海服务商等。通过以大会、定向邀约闭门工作坊、现场1对1咨询、线上直播与路演等形式，考量与体现服务商之间独特角色与价值，以及相互之间的竞争与合作、壁垒与融合，向中国企业主呈现数字化转型与创新过程中的阶段性实质解决方案与中国数字化创新生态的更清晰全貌。

本届大会日程安排包括（暂定）：

Day1 政府及头部客户寻访&欢迎晚宴

Day2 6场+数字化创新平行闭门工作坊

Day3 Digital π首席数字官峰会与1对1企业咨询

本届大会将通过线上网络直播与定向企业邀约形式进行，详细参会形式可通过以下方式联系：
企业品牌主参会：event@socialone.com.cn
解决方案服务商企业参展与演讲 service@socialone.com.cn
更多详细大会介绍与议程欢迎关注公众号：胖鲸智库

今年，胖鲸启动2021-22年度【品牌拍档Brand Partner20|50】“数字化创新”评估研究，将考察 -- 伴随企业技术架构与数字生态升级，研发、生产、营销、运营、管理等核心业务环节的转型，以及组织架构、运行机制、人才培养和组织文化上的深刻变革。

胖鲸在延续往年针对行业龙头服务商评选的“Top20大公司”及首个聚焦数字化解决方案产出的“Top50酷产品”榜单的基础上，还特别新增了“最佳案例”奖项，以期携手更多生态内的玩家加入到本年度的评估研究中，一同汲取先进经验，探索企业数字化创新的未来。

2021-22年度【品牌拍档Brand Partner20|50】“数字化创新”Top50酷产品及数字化创新最佳案例报奖进行中。

【Top50酷产品】

赛道阐释

• 商业创新：将在产品、服务、商业模式创新等产品及解决方案中，评选出“最佳商业创新产品”
• 营销创新：将在整合营销、精准营销、社交创意、媒介创意、意见领袖、内容创意等创新产品及解决方案中，评选出“最佳营销创新产品”
• 运营创新：将在客户关系管理、私域运营、用户体验、电商、新零售、小程序等创新产品及解决方案中，评选出“最佳运营创新产品”
• 管理创新：将在供应链、财务、人力资源等创新产品及解决方案中，评选出“最佳管理创新产品”
• 出海创新：将在跨境电商、出海营销等创新产品及解决方案中，评选出“最佳出海创新产品”

参评要求

参报2021-22年【品牌拍档Brand Partner20|50】“数字化创新酷产品”的产品，必须是2021年1月1日-2021年12月31日之间，落地服务并有效运行的产品。

参评费用

每个产品1500元，单个企业（含集团）可提交多个产品。

【数字化创新最佳案例】

奖项设置

“数字化创新最佳案例”将按照行业分类，评选各行业奖项。每个行业评选：大奖1个，银奖2个，铜奖3个。

行业分类包括：美妆护肤、餐饮、电子科技、食品饮料酒类、家装家居、运动户外、母婴宠物、服饰时尚、汽车出行、金融、旅游休闲、医疗健康等。

参评要求

参报2021-22年【品牌拍档Brand Partner20|50】“数字化创新最佳案例”的案例，必须是2021年1月1日-2021年12月31日之间，开展实施的项目。

参评费用

每个案例1000元，单个企业（含集团）可提交多个案例。

时间进程

• 2021年11月-2022年1月27日

案例申报

• 2022年1月28日-2022年3月

赛事评审期

• 2022年4月22日

榜单发布及颁奖典礼

参与申报

点击链接填写基础申报信息，工作人员核实后将第一时间联系并发送具体参评材料的填报入口

2019年底延续至今的疫情对各行各业都是一场历练，酒水行业也不例外。作为全球烈酒市场最具影响力的品类之一，威士忌近年来在中国迈入发展的快车道，逐渐突破原有的小众精英圈层，受到更多年轻人青睐；另一方面，伴随疫情而来的线下渠道受阻、宅经济兴起也为行业带来全新的机遇和挑战，用户消费习惯被重塑、新的内容和消费平台迎来发展红利、品牌营销玩法不断更新……

成立于2019年，并快速成长为国内最大威士忌社区平台的百瓶，是中国威士忌行业蝶变升级下的一个典型缩影。近日百瓶基于平台大数据的研究积累、用户行为调研及案头研究，重磅推出《Z世代下的威士忌新消费力崛起 -- 2021中国威士忌年度白皮书》（以下简称白皮书），对行业市场趋势，新人群、新内容和新消费的发展变化进行了系统梳理，让我们得以一窥威士忌的中国化进程，对行业和品牌来说都是一个全新的视角。

一、观大势：威士忌在中国的「三高一新」式发展

威士忌起源于欧洲大陆，因口感强烈刺激、风味复杂且差异显著，在全球声名远播。村上春树曾专门写过一本书《如果我们的语言是威士忌》，谈到“如果我们的语言是威士忌。

在中国，烈酒市场长期以白酒为主导，不过随着威士忌巨头的布局、市场教育逐步成熟以及消费者诉求转变，威士忌需求在中国快速释放，成为新增长极。具体来看，表现出「三高一新」的特点：

1. 高需求：从2017年开始，我国威士忌的进口增速明显提升，尤其是高价威士忌的进口占比，带动进口均价一路看涨，背后代表着威士忌消费“量质齐涨”的趋势。2021年前三季度显示，威士忌的进口量同比增长55.8%，而进口额同比增长113.4%，相比其他洋酒品类表现出更大的增长潜力，在庞大的中国烈酒消费市场环境下，威士忌需求的看涨将带来巨大的机遇和行业增长空间。
2. 高投资：与需求端伴随而来的是供给端的热情高涨。据不完全统计，2019年至今公开宣布计划投入国产威士忌产业链的资金达60-100亿元左右，这其中既包括保乐力加、帝亚吉欧等国际烈酒巨头，也包括怡园酒业（以生产葡萄酒为主）、青岛啤酒等本土跨界酒企，预示着资本对中国威士忌市场的看好，而威士忌酿酒工艺与本土优质水源的结合，也将开启中国特色威士忌的新征程。
3. 高净值用户：目前威士忌爱好者已形成圈层，主要集中在高学历、高收入、高线城市中的“三高”人群，TA们消费力强劲，追求品质、格调，是名副其实的“潮流合伙人”。
4. 新人群崛起：相比白酒所代表的成熟稳重气息，威士忌新潮、个性的形象标签与喜欢追求新鲜事物、强调个性张扬的年轻人天然契合。白皮书显示，威士忌消费者呈现年轻化趋势，Z世代用户数量将近一半。虽然TA们现阶段消费水平不及其他年龄段，但表现出不俗的消费意愿和消费潜力（近四成Z世代愿意购买单价千元以上的威士忌）。

除了男性之外，威士忌也开始收割更多年轻女性的心，多以90后的都市白领、Z世代、资深中产为主。值得一提的是，在高端威士忌的消费上，女性比男性更胜一筹。可以说抓住年轻一代男女对威士忌的青睐将成为其在中国走向大众化的重要助力。

二、知变化：线上内容和消费大爆炸，百瓶如何打造威士忌届的「第一潮流社区」

随着威士忌市场的快速增长，威士忌爱好者对相关内容和即时消费的需求也随之上涨。

但疫情之下传统的线下品鉴会、展会和培训受限，餐馆、酒吧等线下消费渠道也难以在短期内恢复，以百瓶为代表的线上综合社区平台，以及电商渠道迎来高速发展的窗口期。这从百瓶社区内容的浏览量增长，以及威士忌在电商洋酒类目中销量遥遥领先可见一斑。那么这一届威士忌爱好者喜欢什么样的内容，消费观又发生了怎样的变化呢？

01 TA们喜欢什么

• 酒逢知己，乐于分享和自我表达

威士忌爱好者对内容的关注不止为了获取专业资讯，还包括饮酒背后的文化及情感交流。在百瓶，很多用户会晒出自己的饮酒故事、分享威士忌的饮用体验，还有老饕们对威士忌进行解读、为新手小白提供有用的经验。通过这种方式获得归属感和认同感，以酒会友，形成密切的情感关系链。

用户在百瓶社区分享内容

• 个性为先，追求潮流、趣味的生活方式

对于追求新身份标签的年轻一代，TA们喜欢的不仅是威士忌本身，还包括威士忌所代表的充满潮流、趣味的生活方式。白皮书显示，威士忌兴趣用户通常对潮玩手办、数码摄影、手表赛车等内容也同样偏爱，尽显个性化态度。

百瓶说

天生好玩，以潮流玩法构建高粘性社区

百瓶的核心理念是“为乐趣而饮”，在把握用户需求的基础上，不断输出专业好玩的内容、创新活动和运营策略，牢牢抓住用户的注意力，共创有温度的社区氛围。如今百瓶的用户规模已增长至百万级别，搭建了涵盖PGC、PUGC、UGC全方位内容模式，让每个人都能参与其中并找到属于自己的身份标签、释放分享欲和创造力，融入威士忌的圈层文化。

纵观圈层的发展和扩散规律，社区通过圈层受众的密切互动、不断丰富内容和突破边界，吸引新粉入圈，发挥滚雪球效应，带动圈层文化跃升为大众流行，正如B站之于二次元，得物之于潮鞋。对威士忌行业来说，如百瓶这样的综合社区平台的不断进步，在满足消费者日益增长的精神需求同时，也带动了威士忌文化的发扬和传播。从2020年至今百瓶社区的内容互动量实现大幅度增长，社区活跃度和粘性不断增强，这将进一步激励优质内容的产出和破圈，建立正向循环。

同时契合潮流化、趣味性需要，百瓶创新性将游戏化机制和盲盒玩法引入威士忌领域，搭建酒水与年轻人沟通的新桥梁。在百瓶酒厂酿酒游戏中，打破以往威士忌知识只能从书本或网络中获取的固有认知，让用户在打游戏的同时完成威士忌酿造体验，以更加沉浸的方式长久留住用户注意力；而游戏完成后免费兑换的酒水也像是“劳作后的奖赏”，为产品增添令人喜悦的情绪，带来更好的口碑传播。

随着盲盒经济和潮玩文化的兴起，百瓶从2020年双十一首次推出盲盒玩法，让用户在体会开盲盒的惊喜感时，享受“物超所值”的产品福利。

一系列创新玩法对于年轻群体的吸引力愈发明显，如今百瓶用户中以95后为代表的Z世代人群比例已占48%，成为Z世代的又一大潮流聚集地。随着这部分年轻消费群体的崛起，社区也将释放更大的影响力和商业价值。

02 TA们的消费观

• 轻消费和悦己主义盛行

不同于白酒的“豪饮”，威士忌讲究“小酌”和“细品”。百瓶用户调研显示，超9成用户将独酌作为威士忌的首要饮用场景，其次是2-3人的朋友小聚，大家通常选择浅尝即止，在愉快轻松的情绪下品鉴。

• 专业平台和闲置经济悄然兴起

在购买渠道的选择上，能够即时满足的线上渠道受到年轻人青睐，其中除了天猫等综合电商平台，专业平台以及私域同样是购买威士忌的重要渠道。

百瓶说

立足高净值社区用户，提供多元化增值服务

基于对消费需求的洞察，百瓶立足高粘性社区以及高净值用户，进一步拓展电商、闲置交易、拍卖等增值服务，满足用户的多元化需求。

其中2020年上线百瓶商店，通过打造正品供应链和真实的用户评分体系，解决基本的安全和信任问题，为威士忌爱好者提供一个轻松、有温度的交易场景；

契合用户收藏、投资的热情高涨，百瓶适时于2021年上线闲置交易和拍卖版块，通过低费率、高标准的服务流程，加速威士忌与人的快速匹配。如今已进一步拓展至“包桶”业务，支持资深玩家按桶“承包”威士忌，享受私人定制的极致乐趣。

如今百瓶基于威士忌社区的交易业务，2021年GMV即突破1个亿，客单价同比增长100%。这在一定程度上说明百瓶与用户所构建的高粘性关系链，使得商业价值快速释放；同时多元化的增值服务也有助于拓展多元化的用户群体，从年轻消费者到老饕们，TA们交易后同步在社区晒出产品、分享体验，进一步反哺社区的内容生态。

三、畅未来：融入「潮流宇宙」，成为加速威士忌中国化进程的新桥梁

放眼威士忌在中国的未来发展，疫情常态化后人们收入和购买力水平的回升、新消费群体的快速崛起、线上垂直内容社区和电商基础设施的蓬勃发展、资本投资热情的高涨...多重因素推动下，“乐观向上”将成为威士忌市场发展的主题趋势。

这其中一个重要的加速器就是年轻人及其背后的潮流文化。如果说以前潮流还象征着小众，如今潮流就是很多年轻人的生活态度和生活方式，从球鞋、潮玩到说唱、街舞、滑板，TA们天然喜欢更潮、更酷的东西，并借由社交媒介迅速传播开来，形成一个个圈层，孕育庞大的市场机会。有数据统计，我国潮流消费市场规模超过5000亿元，并且保持快速增长态势。据贝恩测算，未来整个潮流消费市场会是一个万亿级的大蛋糕，包括得物、泡泡玛特都是在这个大趋势下在很短的时间内成为潮流市场的独角兽。

那么威士忌是否能成为下一个被快速潮流化的细分赛道呢？目前看来有很大机会。首先烈酒在中国是被广泛接受的，具有良好的市场基础和消费习惯，喝酒、干杯本身就代表着一种酣畅人生、恣意潇洒的态度。而在众多的烈酒品类中，威士忌纯粹、个性、新潮的形象尤为突出，更适合自斟自饮、愉悦自己、与同道好友欢聚，当白酒越来越被异化为“酒桌文化”和“面子文化”时，威士忌就收获更多年轻人的青睐，有望与球鞋、潮玩、街舞一起，构成年轻人的“潮流宇宙”。

百瓶作为威士忌领域最大的综合社区平台，牢牢锁定圈层受众，不断通过线上线下活动推动威士忌文化出圈，同时创新盲盒等潮流玩法，已成为年轻威士忌爱好者的“头号阵地”。随着社区和圈层文化的发展，以及年轻消费力的释放，百瓶也有望像得物一样，引爆下一个内容消费新蓝海，链接更广泛的潮流生活方式，并成为推动威士忌在中国潮流化、进而加速大众化的新桥梁。

另外，百瓶基于社区和增值服务已基本打通“社交+消费”场景，在提供一站式用户体验的同时，也能够帮助品牌更高效占领用户心智、积累品牌形象和用户口碑；同时平台数据资产的不断沉淀，为个性化内容和产品推荐、品牌的精准营销提供想象空间。此次发布白皮书，也是百瓶基于过往数据研究积累，在数据赋能上的一次探索。我们期待百瓶成为品牌与威士忌爱好者“双向奔赴”的强有力平台，为行业及品牌营销人员带来更多洞察和借鉴。

关注「百瓶APP」公众号
在后台回复“白皮书”
即可下载完整版百瓶 《2021中国威士忌年度白皮书》数据内容。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/_s29pEzDD09rjCgKkRowcg

做客《咖啡夜聊》的并没有大牌的明星，而是星巴克鲜有人知的幕后人物，如烘焙师、农艺师、甚至来自云南的咖农。谈到云南咖啡最初的窘境，以及坚持9年后的改变，真实的情感流露，让消费者对这一全新崛起的“国货”产生共鸣。没有带货和明星，同样吸引了大众的眼球。

节目揭秘了众多不为人知的故事。一颗咖啡要经过三年种植才能结果，一场霜冻就会颗粒无收，一位农艺师在田间地头的行驶里程每年要绕地球一周，星巴克全球首位女烘焙大师的经历，云南咖农女性领军人的不易。这里有生动有趣的知识点，也有温暖人心的故事，这些奇妙的触点吸引了品牌爱好者的关注，从内容出发撬动流量。

当然，产品也是所有品牌营销的核心。这是星巴克连续第五年推出臻选云南咖啡豆。“星巴克臻选云南咖啡”已经在咖啡爱好者中汇聚了良好的口碑，全新上市的“天佐之合”综合咖啡豆以及中国云南宏丰农场日晒咖啡豆，也以独特的风味巩固了粉丝基础，吸引消费者探究产品背后的人文情怀。

这场夜聊节目，实现了咖啡爱好者更加深入地了解云南咖啡，以及品牌更贴近消费者的双赢。

然而胖鲸近期却关注到一个有意思的campaign，TA关注人们的内心选择与自我探索，却从不纠结结果；TA偏要选择世俗意义上的“反面教材”，去展示不一样的精彩人生。

就比如她，数次翻越崇山峻岭，在黑暗寂寥的天空下独守，抬头望去，邂逅点点繁星。

再比如她，多年前远赴高寒西藏，苦心钻研唐卡艺术，一学七年，却收获心灵的安宁。

更比如她，坚决放弃985/211，选择到穷乡僻壤的乡村支教，条件艰苦，却看到张张笑靥。

每个选择自有其意义。一位星空摄影师、一位唐卡画师、一位支教老师，三位不寻常的女性，用充满勇气的选择，讲述了一个寻常的真理：坚定信念，韧性前行，这样就特别美。

这是一种极其豁达的态度，是一种由内而外散发出的自信与美丽，更是底妆品牌Blank ME想要传递的品牌精神内核。

01 带着一身反骨，义无反顾地追光

三位女性，经历迥异，各具传奇。

那Blank ME是如何吸引到这群有个性、有态度的人群，又是如何用品牌理念打动她们，和她们产生深度共鸣的呢？

这要从一个名为#当她面对选择#的campaign说起。

作为一个有态度的品牌，Blank ME的切入角度十分锐利，甚至还有点叛逆。品牌联合新世相，找来了三位“不寻常”，甚至可以称得上是离经叛道的女性

第一位是放弃高级白领生涯，选择徒步拍摄星空的星空摄影师叶梓颐；第二位是放弃城市的便利与喧嚣，毅然决然去西藏画唐卡的唐卡画师曾芷仪；最后一位是放弃人民大学保研、放弃香港大学，选择去云南乡村支教的老师康瑜。

这三位女性的共同点显而易见。第一，她们都没有循规蹈矩地选择一条世俗认可的“成功路径”，相反，她们的选择受到了来自家庭甚至社会的广泛质疑。其次，她们选择的道路都有着重重难关，比如星空摄影师要面对野外生存与孤独，还有唐卡画师要面对寂寞与苦读，但她们从未放弃，把困难一一克服。最后，她们都在自己艰难的道路上，找到了自己心灵的归宿。

三位女性，三条路，没有一条是在世俗定义上的成功捷径。选择这样充满话题与争议的案例，自带吸睛效果，而且很容易和读者产生共鸣，产生自传播，进而快速曝光出圈。

Blank ME将自己的品牌理念与三位女性的故事巧妙结合，鼓励人们在忠于自我选择的道路上勇敢前行，而前行的勇气又与人们由内而外的自信相关。Blank ME在其中承担的角色，就是陪伴、守护与支持，启发女性找到自己的专属节奏，并通过优秀的产品与底妆服务，为更多女性带来探索世界的底气。

整个campaign从5月7日开始，目前全平台曝光已经超过1亿次，转评赞互动更超过20万+。品牌还邀请了傅首尔一起为话题发声，引起多位KOL主动进行故事分享，还收获了许多“自来水”的好评。此次活动不仅为品牌赚足了声量，让大家认识到Blank ME品牌的精神内核，还为品牌在618做了流量铺垫，为6月中旬的爆发打好了基础。

当然，本次campaign也不止短片传播这一个阶段，Blank ME还将短片女主人公之一的唐卡画师曾芷仪所作插画，运用到了品牌的联名礼盒设计上，品牌希望收到的用户能从插画和底妆产品中感受到Blank ME所传递的态度与力量，礼盒会在618期间发售。

02 是底妆，也想许你探索世界的底气

回顾近两年的营销campaign，会发现那些令人眼前一亮，又经得起推敲的女性营销案例，大多出自内衣、运动服和首饰等品牌。

就比如内外的“NO BODY IS NOBODY”、MAIA ACTIVE的“我不是漂亮”，都在社媒上收获了不少浪花，还有很多的“自来水”转发。衣物和首饰或多或少带有束缚的隐含意思，而女性力营销强调的正是去掉束缚，解放天性，做回自己，所以这类品牌做起活动游刃有余。

而类似的能令人心头一颤的女性campaign却很少发生在美妆品牌。或许是因为彩妆本就追求显色度和视觉冲击效果，是极度张扬与外在性格的体现，很难描摹出女性内心的矛盾与反差。

直到Blank ME的出现。

Blank ME是一家专注于底妆的中国新锐品牌。它于2019年下半年登陆天猫，2020年底在天猫底妆类目行业排名第15名，同比增长549%。在刚刚过去的4月份，成为天猫粉底液品类第2名。

底妆非常讲究个体差异，即便同一瓶底妆，在不同人脸上也会产生不一样的效果。在Blank ME看来，好的底妆产品要有三个标准：肌肤友好、呈现健康皮肤的光泽与纹理、适合自己。底妆就是每个人独立的小小世界。

Blank ME希望通过底妆打造好的气色和状态，与每个差异化的个体建立信任，通过内容打动用户、启发用户，看到世界更美好的一面。

03 底妆品牌的情感与陪伴，不只写在脸上

近年来随着“她经济”崛起，越来越多的新消费品牌开始在营销上下功夫，鼓励女性解放自己，取悦自己，迎合新时代女性的精神需求，同时宣扬自己的品牌力，构建自身品牌壁垒。

然而对于Blank ME来说，这并非是一次迎合消费者的营销活动，更是品牌一贯坚持的理念与价值。#当她面对选择#这一campaign，也只是Blank ME的系列品牌活动之一。

作为一个有态度的底妆品牌，Blank ME一直鼓励女性忠于自己，探索自己，希望好的产品+好的服务+好的内容，可以与用户建立更长久的关系与信任，陪伴她们经历更多姿多彩的人生。

就比如品牌在去年10月发起了#让世界看我脸色#的品牌活动。Blank ME选择了三位业界知名的独立女性，包括模特/艺术推广者cici、备受争议的脱口秀艺人杨笠、以及淘宝头部主播雪梨。通过三个人三个不同的故事分享，借由底妆产品「智能柔光粉底液」给予女性更多的自信与底气，鼓励女性忠于自我，不看周遭“眼色”，始终保持棱角，达到一种坚定、从容自适应的美与状态。

这三位嘉宾极具代表性与话题性，同时也有高势能，因此活动一出立即获得女性消费者的支持，这种从容不迫、坚定选择的自信态度也受到了KOL们的广泛转发，最终以超过2亿+次全网曝光和11,000话题讨论完美收官。

在此之后，Blank ME又继续开展了#我和我的相处之道#这一场campaign。恰逢去年11月底，品牌联合闪光少女斯斯举办了首场品牌线下沙龙，还邀请了五位不同嘉宾（知名编剧柏邦妮、知名作家水木丁与绿妖、百万情感大V@一罐寡言、闪光少女创始人斯斯），分享彼此不同的故事。

品牌的切入点也富有巧思，用倾听与倾诉的方式，鼓励消费者更了解自己，更接纳自己，与自己达成和解。这一亮点契合都市女性繁忙而焦虑、孤独而矛盾的心理，能与用户产生深度共鸣，效果也意料之中的好，全网曝光超过5千万次。

除了阶段性的大型campaign，Blank ME也一直在公众号、B站等平台表达着对女性内心的关怀与陪伴。就比如品牌在公众号开设了一个叫做“ME Moment”的栏目，专注于人性与心理洞察，给予用户守护的力量，诸如“一个人的自在”“请允许自己更任性一点”这类内容无时无刻不在传达着悦己精神。Blank ME还在B站开启了“ME Talk”的内容栏目，邀请不同领域的个人创作者，通过打动人心的内容创作来传递品牌态度与价值观。

这些零碎的内容虽然不像重磅活动一样激动人心，但娓娓道来的文字或视频，就像是品牌细水长流的关心和激励，一直支持和陪伴着用户。伴随着正能量内容的陆续输出，用户粘度也随之增加，Blank ME的品牌调性也越来越强。

04 主编点评

勇敢、坚韧与自信，是人类最美好的品质。

近几年女性意识崛起，新时代女性越来越追求悦己，她们拨开重重枷锁，忠于自己的内心，敢于追求自己认定为美的东西。

女性品牌也在营销上频频发力，围绕女性力大做文章，或是在自由解放层面浅尝辄止，或是在内心探索上猛下功夫，力求和消费者产生深度共鸣。

Blank ME是一家新锐底妆品牌，底妆的品类特殊性决定它在营销上较为低调与克制，它无法像彩妆一样过分显色张扬，但却又必不可少，默默支撑整张脸的气色与妆容。

品牌希望能通过底妆，直达用户内心，为用户提供更多探索世界的勇气与底气。这次#当她面对选择#的campaign也延续了品牌的一贯价值观，选一条不好走的路暴走，沿途的风景、远方的星光，都将成为丰收的硕果。

你说路难走，我就走给你看；你说离利益远，我就展示给你不一样的成功。三位主人公，带劲又煽情，动人又鼓舞，如果她们不美，那谁才美？如果自信，有底气不是美，那美还能是什么？

我们评价一个campaign的好坏，数据固然是直观有力的一方面，更重要的是这个活动是否契合品牌调性，是否能打穿打透品牌的目标客群，是否能和品牌的忠实拥趸产生灵魂上的共振。好的campaign，要能和消费者深度交流，要想消费者心中所想，更要引领他们走向更好的地方。

在这个思想独立的时代，与消费者交流的最好方式，不是“妈味”“爹味”教育，用告诫的口吻指手画脚，而是做一个优秀的倾听者与陪伴者，洞察不一样的人生，尊重不一样的个体，陪伴不一样的命运。就像Blank ME一样，通过三位主人公的不寻常故事，鼓励大家坚定内心，笃定前行。