勇气为弦：做"美的改变者"

"真正的美，不是活成别人眼中的风景，而是勇敢地为自己绽放。"吴晓婕在分享中谈到，许多女性在追求美的过程中，常因外界眼光而犹豫。她回忆起在苏州门店遇见的一位想染粉色头发却不敢尝试的女生"她担心太扎眼，也担心别人的评论"。

正是这样的真实场景，激发了施华蔻以行动回应中国女性消费者内心对"勇于追求变美"的渴望。2024年7月，施华蔻发起"8小时221人染发"吉尼斯世界纪录挑战，不仅创造了纪录，更让200多个"我敢"的故事汇聚成勇气的洪流。吴晓婕强调："挑战不是为了头衔，而是为了告诉每一位女性：当你决定改变的那一刻，你就已经创造了属于自己的纪录。"

今年国庆期间，施华蔻在北京、深圳、武汉、青岛、合肥、长沙、重庆、广州、宁波、成都、西安、石家庄全国十二城路演中设置头皮发检测专区，以德系精密仪器与科学诊断，帮助女性从"不敢尝试"走向"精准表达"，让每一缕发丝都成为自我宣言的载体。

情感为韵：当"美的见证者"

美，从来不是孤立的存在，而是人与人之间情感的流动。2024年6月，施华蔻在广州发起"发色玩家"K-POP随舞活动，不同发色、不同年龄的参与者因共同的审美表达而相连，展现出美作为情感纽带的力量。

而在2024年新年"美不留白"活动中，一位海外归来的女儿为母亲染发的场景，更让美升华为亲情的仪式。施华蔻成功做到了让产品成为人与人之间情感的桥梁。

从"一城一花一发"发间意境的路演中北京月季的张力、广州木棉的活力，到成都芙蓉的闲适，施华蔻将地域文化凝萃于发丝设计，让美真正融入生活，成为文化认同与情感共鸣的载体。

专业为谱：成"美的引领者"

作为拥有127年历史的美发品牌，施华蔻的品牌引领力不仅体现在潮流塑造，更在于对行业范式与女性价值的深度赋能。

在2025春夏"新季风"发布会上，施华蔻超级品牌联合顶尖沙龙与"小红书Red Gala"潮流IP，推出"暮白流光"、"叛行千金"和"运动新风"三大中国原创造型趋势，并通过独特的"专业 x 零售双轮驱动"业务模式实现潮流与实用的有机统一，重塑美发零售的行业范式。

更深层的引领，在于对女性科研智慧的全方位支持。连续四年举办的"玛莎・施华蔻女性科学奖"，今年特新增"新秀奖"，既表彰在头发及头皮领域的资深研究者，也扶持新一代女性科研人员。吴晓婕表示："美不应该被定义在镜前，更应该被书写在每一个创造价值的现场。"

美的三重奏，一场美学的时代革新

从为个体注入"审美勇气"，到让美成为"品牌与消费者情感联结的纽带"，再到用美赋能女性"创造价值的力量"，施华蔻的"美的三重奏"，本质上是一场贯穿个体、关系与时代的美学革新。

在这个审美多元与女性价值觉醒的时代，施华蔻以127年的专业积淀与品牌使命，为每一位女性提供"为自己而美的勇气"。当越来越多的中国女性在施华蔻的陪伴下，敢染喜欢的发色、敢定义认可的美、敢在不同领域绽放光彩，"让美发生"便不再只是一句品牌理念，而是成为当代女性共同的生活态度。

这正是施华蔻为这个时代提交的"美学答卷"。

本次路演以城市文化为核心创意原点，创新性地提出"一城一花一发"的独特概念。施华蔻将每座城市的市花意境融入发丝设计，让地域风情在发梢间生动绽放：北京的月季造型传递历久弥新的生命张力，广州的木棉发型彰显蓬勃向上的城市活力，成都的芙蓉发式诠释温婉闲适的生活格调…… 每一处活动现场都化作品牌与地域美学对话的桥梁，消费者在体验专业服务的同时，更直观感受"发丝承载城市记忆" 的巧思，实现了美学体验与文化认同的双重满足。

作为施华蔻"专业 × 零售双轮驱动"业务模式的深化实践，依托德系品牌的实验室级科研实力，施华蔻将高端美发技术与多元零售触点深度融合，既让大众近距离接触专业美发科技，又通过沉浸式体验增强消费者对产品的信任度，成功实现从品牌体验到消费转化的高效衔接，进一步巩固了专业美发品牌与大众消费市场的连接纽带。

活动期间，施华蔻品牌大使发起的"同框"邀约引发广泛参与，北京、广州两地特别设置的花语打卡墙更成为热门打卡地，为活动增添了互动乐趣与传播热度。这一举措不仅是 "让美发生" 品牌理念的生动落地，更体现了施华蔻对消费者需求的精准洞察——以文化为媒、以科技为翼，让每一缕发丝都成为传递美的载体。

作为汉高消费品牌业务部的核心力量，施华蔻通过本次活动充分展现了其在美发领域的全链条优势。凭借多元化的产品矩阵，品牌持续满足消费者不同场景下的发丝需求，同时将专业沙龙体验融入日常美发场景，真正实现 "专业造美，让美触手可及"。未来，施华蔻将继续深耕专业与零售的融合创新，以更具创意的方式传递品牌美学理念，为消费者带来更多高品质的美发体验。

全球智汇，联通各界

本届上海国际广告奖国际影响力持续攀升，共吸引超300家全球企业参与，汇集海内外创意作品。组委会战略性扩大国际评审阵容，特邀来自美、英、澳、泰、新加坡等15个国家和地区的行业领袖、学术专家及品牌决策者，构建多元的全球创意对话场，评选出本年度奖项。更具里程碑意义的是，本届赛事开创"人机共评"机制——由道仑文化开发的AI评审系统深度参与终审。该系统基于8000+历史参赛作品训练，从创意、技术、社会价值等多维度独立评估。

破界创新，众鉴辉煌

2025年上海国际广告奖延续全场大奖大众投票+现场答辩赛制。由行业从业者及消费者组成的百名大众评审，从候选的6强战队中，现场票选出本届上海国际广告奖全场大奖得主，让广告直接走近消费者。

从入围全场大奖公投的6支候选团队背景来看，既有互联网巨头企业、资深独立创意机构，也有新锐创意团队，多元的主体构成不仅代表了广告营销创意的丰富性与多样性，更充分体现了当前营销领域"高度融合"与"专业细分"并行的发展趋势——不同类型的机构凭借各自优势深耕赛道，又在跨界合作中碰撞出新的创意火花，共同推动行业生态持续繁荣。

智领未来，趋势所向

2025年上海国际广告奖案例类六大核心赛道中，创意与实效营销类持续领跑，新商业类作品则凭借高质量表现斩获较高金奖率，展现出商业模式创新背后的强大爆发力。

从参赛类别来看，整合营销、内容营销、场景营销成为前3参赛热门类别，获奖大热类别也与此3大热门参赛类别重合。根据参赛公司后台案例数据显示，"AI创意""场景营销""公益""跨界联名""IP融合"正在成为案例类热门标签。

尤为值得关注的是，奖项结果精准回应了技术升级浪潮。后台数据显示，运用AI技术加持的案例，其整体获奖比例显著高于未使用AI技术的案例，这一数据直观体现了人工智能技术对广告创意、执行效率、传播效果的助推作用。

2025年上海国际广告奖颁奖盛典的圆满落幕，不仅是对过去一年全球广告行业创新成果的总结与表彰，更以"全球智汇、大众参与、技术创新"三大核心亮点，为行业未来发展指明了方向。本届盛典所传递的开放、创新理念，也将持续为广告行业注入活力。

串联世界

2024年上海国际广告奖面向全球国家和地区征集优秀的案例，和更多的企业、品牌、代理公司进行对话。今年共吸引390家公司参与，征集到1321件海内外广告创意作品。随着上海国际广告奖国际影响力不断提升，伦敦与曼谷首次跻身参赛数前10的城市；上海国际广告奖组委会也有幸邀请到诸多来自英国、泰国、马来西亚、加拿大、西班牙等国家的行业精英参与评审工作。

破圈影响

2024年上海国际广告奖首设全场大奖大众投票+现场答辩赛制，全场大奖候选作品在B站公投，让广告更贴近大众消费者，让更多年轻人感受广告创意的魅力，候选作品线上累计浏览量破115000次。今年入围全场大奖公投的7支候选作品的参赛单位来自老牌本土传播集团、新兴代理商、互联网公司及品牌方，折射出当下广告业中坚力量、多元营销生态下的发展趋势与时代代表性。

前瞻市场风向

本年度上海国际广告奖也一直紧贴市场多元需求，把握市场趋势脉络。今年整合营销赛道、短视频创意广告（单条）赛道、内容营销赛道表现突出，成为新兴热门TOP3赛道。同时，值得一提的是"户外广告"、"现场活动"等新增设类别跻身于热门报赛TOP10。从获奖类别上来看，创意广告与实效营销大类，金奖数量稳居参赛类别榜首，2024年新设的新商业类别中，作品表现强劲，成为今年金奖类别黑马。

本届广告节以"兴智•新质"为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦"创意+技术"的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。由可口可乐中国及蒙古区总裁吉路克以及S4 Capital创始人兼执行董事长苏铭天爵士领衔的来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等全球近20多个国家的行业专家及商业翘楚参与到本届广告节的活动中，带来国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话全球视野下中国市场发展的新机遇。作为本市广告行业的一个重大活动，广告节的举办将进一步推动提升上海广告业数字化、国际化发展水平，提升上海城市文化吸引力。

数字广告跃升新质生产力，高质量发展硕果累累

在8月29日的开幕式现场，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，公布了"2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例"，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海"国际数字广告之都"建设取得新进展。

广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。截止2024年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，有2.2万户企业取得"数字广告"经营范围。市统计局数据显示，2024年上半年本市规上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，上海广告业继续呈现良好发展态势。

行业生态发生巨变，产业数字化稳步推进。数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，广告行业的媒介形式发生巨变。大数据、AIGC技术应用日益普及，产业创新驱动链路不断优化，广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。

广告园区各具特色，产业集聚进一步扩大。广告业发展获得市区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策，全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，已形成"1+X"广告产业园区发展格局。从各区情况来看，头部集聚效应明显，全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿，合计占全市营收收入的71.4%

以创新引领发展，产业能级提升注入新动能。本次公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例，从200件申报案例中层层选拔产生，在强化科技创新、提升创意水平、促进国交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。在获奖案例中，上海视初文化的"大开眼界，折叠巨幕装置空降上海"和上海天与空广告的"想象之外的赛道"案例，将声、光、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值。上海奥美广告的作品"早上海"案例让城市空间在不同的时段接纳不同年龄的消费者，营造一个包容性的环境，展现了上海这座城市的温度。上海广播电视台《因AI向善》系列公益广告为全国首部AIGC系列公益广告片，展示了科技向善的力量，折射出传统媒体数字化转型探索之路。

开幕式上，上海市广告协会为16家上海企业颁发"数字广告证明商标"，通过为这些优质数字广告企业"认证"，助力企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，助能上海广告业数字化转型发展。

以创意连接世界，出海入海齐共振

上海国际广告节以"提升国际化服务能力"为目标，坚持将广告业"引进来"与"走出去"相结合，依托上海城市品牌，构建国际化交流平台，集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业性人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提高广告业的国际化水平。

众多国际嘉宾领衔"入海"，广告节国际影响力不断提升。本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体，苏铭天爵士作为曾经全球最大广告传媒集团的创始人，领衔78名国际国内一流讲师，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及全球影响力。可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。合作方面，上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区（上海青浦）数字广告产业园区在现场分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》、《中泰广告投资与出海战略合作协议》，为今后英、泰广告企业"入海"垫定基础。两国协会也分别组织了国际交流团来到上海，带领各自广告企业深度参与了全程活动，走访多家中国广告企业与本土品牌，对上海的营商环境进行了深入考察。中广国际广告创意产业园区同步与泰国YELL广告公司签署落户协议，直接转化了双边的战略合作成果。而在此之前，已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场，在上海设立公司或分支机构。

坚持走出去，广告企业"出海"已成新趋势。在积极推动海外企业"入海"的同时，本市也积极在"出海"方面进行布局。过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，每年举行中英广告与品牌交流沙龙，探索东盟市场沙龙等系列活动，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。在上届广告节结束之后，组织了多次中国广告及品牌企业海外出访研游活动，组团前往伦敦、曼彻斯特、槟城等地，走访了数十家海外企业，也对行业协会、广告产业园区及国际一流奖项机构进行了深度的考察与交流。随着中英、中泰合作的签约，上海国际广告节将更多发挥国际平台作用，开展更多面向欧洲及东盟市场出海的相关活动，推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。

今年上海国际广告节获得了"上海品牌"的认证。经过7年的打造，上海国际广告节平台效应明显，国际影响力不断提升，为行业交流与产业赋能发挥了积极作用，已成为上海文化品牌建设一张崭新名片。

上海2024年1月18日 /美通社/ -- 2023上海国际广告奖年度精英（SHIAF ELITES）开启招赛，为表彰那些致力于改变商业世界的人们，评选赛道也做了相应的优化与升级。

"年度精英"（SHIAF ELITES）希望跟随广告行业不断迭代发展的脚步，紧贴市场的发展趋势，通过更专业、细分的赛道类别，立足多元化的视角，挖掘并表彰在营销生态不同专业领域中出色的公司、个人和团队，洞悉行业的前沿资讯、发展趋势与实践案例，更好地帮助广告营销生态上中下游企业找到优质可靠的合作伙伴。

-2023"年度精英"全新升级-

关注个人，也关注行业协作

一个出色的项目的呈现，离不开无数团队的合作与奋斗，为了鼓励团队协作精神，年度精英新增 "年度团队"大类，旨在推动行业标准化、专业化发展，倡导行业内互相扶持共同进步，共同推动广告行业协作发展。

关注深耕，也关注行业创新

"年度企业"类别中新增 "品牌类"与"伙伴类"，以表彰在激烈的市场环境中，也不断实现创新的品牌企业与合作伙伴，旨在鼓励更多品牌广告主及合作伙伴携更多具有商业参考价值的前沿创新案例参与进来，在深度探讨与剖析中为更多企业提供借鉴与实践指导。

关注专业领域的发展，也关注整个行业的不断前行

新增"年度国际交流推动者"与"年度商业IP "细分类别，以表彰长期致力于推动中国广告行业国际化发展与协作，持续创造优质内容与商业价值并实现突破与创新的行业精英。上海国际广告奖年度精英也一直关注着行业的未来，希望广告领域专业化发展的同时，行业的生态也能向上向好发展，推动中国广告行业不断前行。

评选规则
年度领袖、年度团队和年度企业三大类别细分类目各设"得主"一位，"杰出奖"若干（皆可空缺）。

赛道类别

点击下方链接了解
https://mp.weixin.qq.com/s/Cel_j63OVjH5yv-WtCKRmQ 

参赛费用
3999元/件

关键节点

• 奖项征集期
  2024年1月8日-2024年2月23日
• 奖项评审期
  2024年3月上旬
• 颁奖典礼
  2024年3月下旬

参赛方式

官网：www.shiaf.org

礼遇福利
凡是获得 2023 上海国际广告奖铜奖及以上或创新动力品牌的参赛账号可免费获得一件参赛名额，该免费名额仅限在2024年1月31日前使用。

上海2023年8月12日 /美通社/ -- 8月11日，2023上海国际广告奖于上海市普陀区环球港凯悦酒店举行颁奖盛典，共诞生325个等级奖项，包含1个全场大奖、28个金奖、92个银奖、204个铜奖。

破圈·连接世界

2023上海国际广告奖面向全球国家和地区征集优秀的案例，和更多的企业、品牌、代理公司进行对话。除以往长期参赛的英国企业外，今年，来自泰国、新加坡、韩国的企业参赛热情高涨，成为新晋海外参赛大户；组委会也有幸邀请到来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等来自不同国家的行业精英参与终审评审工作， SHIAF Awards 也将继续朝着成为世界级奖项这一目标前行。

碰撞·激烈角逐

2023年上海国际广告奖共吸引503家公司参与，征集到1793件海内外广告创意作品，品牌自主报名企业数量较去年增长100%，创历史新高。历经为时4个月的招赛及评审阶段、112位云评委与71位终审评委两轮专业、严格的评审把控，诞生最终等级奖项。祝贺从近1800件作品的激烈角逐中脱颖而出的公司企业，我们也共同期待广告行业未来的无限可能！

洞察·行业趋势

今年意见领袖营销、IP营销、微视频创意广告（系列）表现突出，成为新兴热门TOP3赛道，进一步预示着在社会秩序恢复正常后，逐步恢复和提速的赛道逐渐成为行业新的增长点与发展机会。同时，零售、金融服务类、非盈利/慈善类、汽车、其他快消品类获奖作品数量及质量较去年取得较大突破，活跃度较高，这或将成为有较大增长空间的行业类别。

国际交流与合作全面展开，出海、入海互动共振

上海国际广告节自举办以来秉持以“创意连接世界”为使命，依托上海城市平台，吸引更多国际化和专业性人才、资金、技术、资源的进入。今年组委会邀请了来自英国、德国、韩国、泰国、马来西亚、阿根廷等国家和地区的近20位高水平国际评委，组织了85场精彩的论坛分享，其中30多位讲师来自境外或者国际知名品牌企业、广告公司、互联网平台、文旅机构与行业组织。在6月中下旬先期举行的上海国际广印展汇聚了超过1,400家全球优质展商以及154,571位专业观众与海内外买家，展览面积达140,000平方米。这些活动的举办和嘉宾的到来不仅促进了上海国际广告节打造国际高水平数字广告交流平台的目标，也助力上海在品牌、创意、文旅、消费等各方面与世界的互动与合作，进一步提升了城市影响力与城市品牌魅力。

去年组委会促成了上海唯一一家国家级广告园区中广国际与英国广告出口集团（UKAEG）的战略合作，今年英国驻华贸易副使节施耀睿也应邀出席了开幕式并致辞。预计11月初，组委会将组团携有意欧洲市场的企业和园区前往伦敦进行调研及合作洽谈，与英国广告出口集团展开进一步的合作。在今年广告节之前，组委会还与伦敦国际奖（LIA）共同举办了以“开拓东盟市场”为主题的沙龙活动，邀请了来自新加坡、泰国、马来西亚的知名企业来到上海，加强东盟企业深入了解和进入中国市场，推动中国品牌与广告企业的出海。

引领数字广告高质量发展，各项重磅发布亮相广告节

值《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》颁布将近两年之际，多项数字广告发展重磅成果也在本届上海国际广告节现场发布。上海市市场监督管理局在开幕式上发布了“2022年度上海广告业发展状况（白皮书）”，其中指出2022年，上海坚定不移地以打造“国际数字广告之都”为目标，提振行业恢复发展信心，推动广告产业转型升级，在高质量发展方面取得新成效。上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。同时，上海市市场监管局也公布了“上海市数字广告业高质量发展创新案例”，10家创新案例申报单位获颁证书。本次评选共有155件案例申报，经过政产学研各界专家两轮评选，最终有30件案例入围，十大案例获评创新案例，总结了近两年上海数字广告业高质量发展的创新做法，为行业发展起到了示范引领作用。此外，上海市广告协会授权使用了首批数字广告证明商标。数字广告证明商标具有行业唯一性，它的授权使用能充分提高企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，是上海市广告业数字化转型的先行先试排头兵。

活动方面，组委会继续以数字广告高峰论坛为主论坛，同期举办数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动和展示，从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度，为广告产业转型升级提供赋能，助力在高质量发展方面取得新成效，坚定不移地以打造“国际数字广告之都”为目标。

主题论坛聚焦不同领域，展现广告业对各行业的赋能

本届上海国际广告节开设多场主题论坛，从不同领域寻求及展现广告业的提升精神文明建设，推动经济发展的作用。城市品牌建设国际论坛以建设城市品牌为话题，探讨广告业对于城市形象提升、文化自信建设、文旅消费升级、区域品牌建立以及乡村振兴的作用与价值。邀请了英国、澳大利亚、芬兰等各国旅游局，新疆英吉沙、浙江安吉等各地文旅机构，故宫等文化单位与国内外广告企业、地标媒体及互联网平台等单位共谋如何加强人们对于城市文化内核的深度认同，将城市品牌的“流量”变为“留量”。企业社会责任与广告共创发展论坛聚焦在新时代长期输出前瞻且具备代表性案例的广告企业及品牌公司，推动企业社会责任与广告行业的有机结合，促进可持续发展理念在广告领域的应用与推广，打破商业广告和公益广告的边界，实现品牌和广告的社会责任共创。东·西品牌创新论坛以东部与西部，东方与西方为切入点，展现广告在“她力量”、“新国潮”、“运动健康”等领域，如何加强市场活力，赋能品牌、提振消费。邀请了相关领域本土与国际品牌企业、公益组织、赛事主办方等与广告企业共同参与分享、对话。

2023上海国际广告节的举办展现了上海在数字广告的发展成果，为数字广告企业营造良好发展氛围；加强了上海广告业与国际一流行业机构、组织及企业的联动，以广告业的国际化交流推动上海企业的出海；突出了广告业对于赋能品牌、促进消费、提振经济的作用。8月11日晚，作为上海国际广告节的官方奖项，上海国际广告奖也将举行颁奖盛典，届时各等级奖项花落谁家也将揭晓。