倫敦和紐約2016年12月5日電 /美通社/ -- WPP 旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天確認(rèn)了其2016年全球廣告支出預(yù)測，并且分享了修改后的2017年展望。隨著各品牌在低增長環(huán)境下業(yè)績繼續(xù)受壓，加上全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)因素的影響，今年他們在廣告方面的支出繼續(xù)適度增長。盡管美國總統(tǒng)大選結(jié)果以及英國脫歐公投帶來了不確定性，但是廣告預(yù)算尚未受到影響。中國和其他“新世界”國家繼續(xù)大力推動全球經(jīng)濟(jì)增長，但是“新常態(tài)”即更為溫和的增長態(tài)勢已經(jīng)確立。數(shù)字廣告仍然是增長的主要受益者。

2017年全球廣告支出預(yù)計(jì)將為5470億美元（增長4.4%），其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻(xiàn)了一半的力量，中國收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國。

鑒于年底的增長，群邑中國將2016年目標(biāo)調(diào)整至增長7.8%，較早些時候預(yù)測的6.6%有所上升。快速消費(fèi)品(FMCG)廣告在第二季度同比增長4.6%，遠(yuǎn)超過預(yù)測的2.0%增幅。持續(xù)的城市化進(jìn)程和堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者信心為持續(xù)增長提供了足夠的支持，但中國不再擁有近年的兩位數(shù)增速。增幅已達(dá)峰值，群邑預(yù)計(jì)中國的數(shù)字廣告將在2016年增長29.5%。并將于明年放緩至21.5%。

美國依然是其他主要增長貢獻(xiàn)者。群邑將其2016年增幅從3.1%略升至3.2%。其中包括將電視廣告增幅從3.4%調(diào)整至4.1%，與之前選舉年（2012年和2014年）的增幅相當(dāng)。今年并不強(qiáng)勁的選舉廣告支出得到夏季奧運(yùn)會廣告需求的補(bǔ)充。預(yù)算一定程度上從數(shù)字廣告向電視廣告轉(zhuǎn)移，尤其是制藥和 CPG 類別。2017年，基于疲軟的全球和美國 GDP 增幅以及尚未影響廣告預(yù)算的政治不確定性，群邑將其廣告支出增幅下調(diào)至2.6%。

英國退歐公投對金融市場產(chǎn)生了影響，但是迄今為止尚未影響廣告業(yè)。群邑最近調(diào)高了其英國預(yù)測，受數(shù)字廣告推動，其年度廣告增幅預(yù)計(jì)為7%，2016至2017兩年間可能增加30億美元投資。而歐盟其他地區(qū)共計(jì)增加33億美元。

在金磚五國的其他國家，群邑發(fā)現(xiàn)巴西受益于奧運(yùn)會的召開，正在從衰退中復(fù)蘇。數(shù)字尤其是移動設(shè)備的采用程度越來越高，自年初以來，該國移動用戶增長了22%，達(dá)到7400萬。2017年，預(yù)計(jì)廣告實(shí)現(xiàn)2%的適度增長，足以保持巴西世界排名第五的廣告經(jīng)濟(jì)體的地位（前六大廣告經(jīng)濟(jì)體分別為美國、中國、日本、英國、巴西、德國）。

到目前為止，印度依然是世界十大百億美元級廣告市場中增長較快的市場。隨著經(jīng)濟(jì)受低利率、持續(xù)的城市化需求以及重大改革的推動，2016年，印度的增幅預(yù)計(jì)為13.8%，2017年則為12.5%，

俄羅斯自第一季度以來快速復(fù)蘇的趨勢得以延續(xù)，因此推動調(diào)高2016年預(yù)測增幅至9.5%。第四季度更高的電視廣告需求以及付費(fèi)搜索廣告的增長是主要的貢獻(xiàn)因素。盡管超過一半的付費(fèi)搜索需求來自無法負(fù)擔(dān)得起其他媒介的小型企業(yè)，但來自大型廣告主的需求也很強(qiáng)勁。受電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動，2017年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)10%的增長。

這些預(yù)測數(shù)據(jù)來源于 WPP 集團(tuán)旗下各個領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等，并且發(fā)表在群邑未來研究總監(jiān)亞當(dāng)-史密斯(Adam Smith)發(fā)布的《今年，明年》(This Year, Next Year)報(bào)告中。史密斯評論說：“廣告支出持續(xù)小幅穩(wěn)定增長表明，全球經(jīng)濟(jì)自2010年以來經(jīng)歷了長期、水平較低的穩(wěn)定復(fù)蘇周期。這些新的預(yù)測再次證明我們這個時代的廣告是結(jié)構(gòu)性的，而不是周期性的。在廣告主開始精確測量互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳效果的這20年里，數(shù)字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經(jīng)濟(jì)的首要因素。這大大增加了選擇、機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。自律和勤奮對廣告主的重要性如今達(dá)到了前所未有的高度。”

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