江西宜春2021年5月20日 /美通社/ -- 為了更好地展示城鄉文明生態變化，中國網建立相關專題，報道中國美麗的城鄉風景。中國網記者走進報道第一站——宜春，親身實地感受宜春的各種變化。現在的宜春，城鄉面貌加快改善，民計民生穩步發展，鄉村精準高效，民生實事落地見效，農村環境持續改善，生態質量繼續優化。 “生態宜春”、“小康宜春”、“電商宜春”、“田園休閑旅游綜合體”，從賣風景到賣產品，宜春高質量發展的故事值得講述。對于我們來說，宜春需要打動外界的，不僅僅是交通便利，更有生態、環境與百姓舉手投足之間的生活味道；不僅僅是當地人淳樸善良、熱情好客的笑臉，更是宜春特色文化的大繁榮大發展，更是新時期宜春文明實踐的需要。

年代宜春：宜春試水網紅城市

任桃英：只為讓更多的人知道我的家鄉

“我就像一只杜鵑鳥，夜半啼血，只為讓更多的人知道我的家鄉——宜春。”這是時任宜春市委副書記的任桃英在揭秘“宜春，一座叫春的城市”官方宣傳語出臺前寫在該文前的話。

對于2010年的任桃英來說，“宜春，一座叫春的城市”這句網絡宣傳語一經出現，迅速傳遍大江南北，飛越五湖四海。這是一種營銷，也是一種壓力。

當任桃英9年之后解密這個宣傳語，可以說是如釋重負。

任桃英說，當時的宜春，知名度不夠，招商引資非常困難。作為旅游城市，首先要有讓人記得住的廣告語。而當時選用“宜春，一座叫春的城市”作為宣傳語時，是經歷了被否定，再否定，繼續否定的環節。

怎樣才能讓人真正記住宜春，這是任桃英當時一直疑惑著的問題。恰好全國休閑標準委員會主任、中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安為宜春旅游把脈，他特別強調了差異化定位、創意化發展的重要性。魏小安認為，明月山距離一個成熟景區還有很長的路要走，一定要用激情創造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，現在很重要的一條是要加大宣傳、加快傳播，要敢于“創議”，不要怕有爭議，有爭議性，就有話題性，就有傳播性……

最終，魏小安一席話讓任桃英做了決定。而做這個決定，她沒有請示書記、市長。

2008年2月8日，宜春旅游政務網在網站首頁以通欄橫幅的形式推出了網絡宣傳語“宜春，一座叫春的城市”。試探很快有了反應。2月13日，農歷除夕那天，網友“蟲蟲特工”在宜春新聞網明月論壇發布了“驚爆宜春旅游政務網虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春網友的密切關注。三、四天之后，議論開始升溫。不少宜春市民知道了這件事，于是，有市民撥打市長熱線12345反映情況，認為掛這句網絡宣傳語有損宜春形象。

再之后，秀江的水就不平靜了。很多宜春市民、網友在春節期間走親訪友、茶余飯后，都對宜春旅游政務網的“別出心裁”表示憤慨，可謂“聲討”如潮：“宜春因你而恥！你們怎么想到用這么一個有‘創意’的廣告啊？”“如此雷人的廣告，讓宜春人感到汗顏！難道以后旅游者想起宜春就是因為‘叫春’嗎？”“作為一個宜春人，我覺得很丟人。發展旅游你好好發展啊？想什么歪招啊？宜春人落一個什么名聲啊？”……

此時的任桃英以及旅游局局長，所承受壓力可知。而春節元宵之后，“宜春叫春”一事不但沒有沉寂，反而在更高層面、更大范圍傳播開來，秀江的小小漣漪聚變為五湖四海的滾滾波浪。

2010年3月4日，當宜春網友將“驚爆宜春旅游政務網虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子轉發到當時國內著名網絡社區貓撲網后，一石激起千層浪，這個帖子迅速蔓延到全國各大網站論壇。當日下午，宜春旅游政務網迎來海量點擊，聯系電話幾乎被新聞媒體和網友打爆。從這個時候開始，這句網絡宣傳語在網絡串紅的速度和影響。任桃英如此評價說，這是自己始料不及的。

傳播范圍超出預料。圍繞宜春旅游政務網推出網絡宣傳語這件事，大多數中央及省市媒體都進行了報道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急劇飆升，當日的相關搜索結果就有31600多個。

觀點交鋒超出預料。圍繞“宜春，一座叫春的城市”這句標語是否是低俗和炒作，網友和媒體有強烈反對的，也有拍手叫好的，觀點碰撞，論爭如潮。

反對者說——“作為宣傳語，實在是無聊至極了。要是一個城市的政務網頁也發布這樣的宣傳語，恐怕就不是無聊了，而是低級庸俗了。”“為了推廣旅游、吸引大家的目光，做些驚人之舉或者設計一個令人耳目一新甚至雷人點的宣傳語，當然無可厚非，但這應該建立在健康向上的基礎之上，不宜突破道德底線”……

叫好者說——“感佩宜春春民的勇氣和智慧，長春的春民顯然不作為！”“我覺得這樣詼諧幽默的宣傳沒什么，何必那么古板，拘泥于字面。”“江西的旅游業確實是很落后，不要指責宜春的宣傳太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望！”“其實是一條很好的旅游宣傳標語，卻被心里陰暗的人想歪了，拜托大家心里都陽光一點，別太較真了”……

現實影響超出預料。隨著這句網絡宣傳語在全國的傳播，許多網友還將“宜春，一座叫春的城市”列為中國十大雷人城市口號之一，偏偏宜春市旅游局局長又姓雷，雷人雷語，這一來，他想不出名都難了……

持續關注超出預料。按照新聞傳播規律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網友對“宜春叫春”的關注卻始終保持了高熱度。輿論高峰之后往往是低谷，這個時候，宜春旅游政務網果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計在于春，一生之計在宜春”。3月5日，隨著新的宣傳語的發布，許多媒體為之歡欣鼓舞，說宜春迫于輿論壓力，終于撤下了“叫春”口號。一時間，宜春又成了新聞的熱點。當天，宜春旅游政務網的訪問量再創歷史高峰，訪問量達12萬多人次。有網友稱，地方政府網站一天之內能引來這么高的點擊率，不敢說后無來者，最起碼是前無古人。

“宜春叫春”的持續高熱，讓許多人對宜春到底是怎樣的一個城市開始感到好奇。宜春敏銳地抓住這一輿情趨勢，決定讓宜春的優質旅游資源借船出海、借勢揚名。

3月12日，宜春旅游政務網將宣傳口號再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，并發布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業美如春——宜居之城宜春》《江山多勝游——森林宜春》。

讓任桃英沒想到的是，即使是這樣的正面宣傳，也引發了很多關注，許多網友說“看啊，宜春不叫春了，現在處處是春！”“我們上當了，人家是有意炒作，我們當了義務宣傳員”……一位山東衛視的記者也在微博上表示，他以前不知道有宜春這個城市，更不知道宜春有這么豐富的旅游資源，現在覺得宜春真是一個好地方，有機會一定要去游玩。

2010年12月，在中國休閑創新獎大會上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”網絡宣傳語獲得休閑旅游營銷創新獎。很多在現場采訪的記者迅速把宜春獲獎的事情作為一個重磅消息予以發布。很多媒體驚呼，那條曾轟動一時的“雷人”宣傳語，原來竟是宜春市旅游局的營銷策略。于是，在沉寂許久之后，宜春又一次成為了新聞的熱點。

魏小安老師在其撰文《宜春，為什么叫春》中，表達了自己的觀點：一是何為叫春？冬去春來，萬物生長，春意盎然，春心萌動，何止貓叫春，萬物皆如此，這是自然規律。子曰：詩三百，一言以蔽之，思無邪；二是宜春為什么叫春？中國西部春城是昆明，盡人皆知。貴陽號稱第二春城，立足是“爽爽的貴陽”。黑龍江還有一個伊春市，林海雪原。江西的宜春何以立足？一座呼喚春天的城市，一座創造春天的城市，一座生機勃勃的城市，一座推陳出新的城市；三是宜春為什么敢于叫春？宜春從春字破題、從叫春入手，正是特色之舉、創新之舉、揚名之舉。

“宜春在休閑度假和文化體驗方面具有突出的優勢，一泓清泉，噴涌而出，一人一個木桶，悠哉游哉泡腳，是什么地方都看不到的景觀。叫春是一種幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春為什么叫春了。”魏小安如是說道。

隨著時間的流逝，人們談起“宜春叫春”這個事情，流露出的都是善意的微笑，有的甚至是由衷的贊賞。有業內人士認為，“宜春，一座叫春的城市”這句網絡宣傳語起到的效果，至少值一個億的廣告費。

宜春開啟新時代宜春文明實踐

于秀明：找準路子極為關鍵

時光荏苒，在市委書記于秀明的率領下，宜春確定了新時代治理模式。目前，宜春已確認新時期的城市發展目標，正朝著建設“綜合實力強市、綠色發展大市、文明幸福城市”的邁進。

“讓中心城區強起來，讓縣市區跑起來，讓大宜春立起來”，這是宜春“十四五”發展的三大目標，需要構建起了具有宜春特色的現代產業體系。這是對江西省委“十四五”規劃建議“支持宜春建設區域性中心城市”目標定位的細化，也是對宜春多年發展積累起來的特色和優勢的一次具化，是一個“跳起來摘桃子”并且通過努力完全可以實現的目標。

當地一名退休的官員接受采訪時表示，這屆市委班子的發展戰略、發展思路都非常明確。“抓龍頭，推重點。真抓實干，狠抓落實，這是做事的態勢，宜春應該有更好的明天。”該名不愿透露姓名的官員如是說道。

2021年4月17日至4月18日，于秀明先后到樟樹市、高安市、萬載縣和袁州區，就宜春富硒產業發展情況進行專題調研。于秀明認為，宜春市各地各有關部門務必把富硒產業作為推進農業產業現代化的首位產業來抓，作為加快綠色發展、打通“兩山”轉化通道的重要路徑來抓，作為建設健康城市、推進高品質生活的具體載體來抓，真正把全市富硒產業打造成為生態產業、朝陽產業、富民產業。

資料顯示，宜春擁有豐富的硒資源，目前探明富硒和潛在富硒土壤面積達到1545萬畝，占國土面積的55％。宜春的溫湯溫泉，水溫長年保持在68℃～72℃，是全國獨一無二的富硒溫泉。

此外，宜春鋰礦資源得天獨厚，宜春市政府正在招商引資，力爭把宜春打造成為中國乃至世界鋰都。

5月6日，于秀明在“五一”假期后的第一個工作日，就與全市鄉鎮（街道、場）黨委書記一起談心。這似乎已經開出“十四五”時期的執政思路清單。他說，鄉鎮是我國最基層的政權組織，直接和人民群眾打交道，直接影響著黨委和政府各項決策部署的落實成效。

“鄉鎮很大程度決定著全市推動高質量發展、創造高品質生活的成敗。” 于秀明說，“鄉鎮（街道、場）黨委書記作為一方主官，崗位特別重要，作用特別重要，必須肩負起促一方發展、富一方百姓、保一方平安的重任。”

兩層書記對話，是一種摸底，更是一種鞭策。鄉鎮（街道、場）黨委書記的蓬勃朝氣、創業銳氣、干事膽氣、加快發展的迫切愿望是勇擔重任，是奮發有為，是不負人民群眾的期盼，也是市委書記的底氣。

“找準路子極為關鍵，每個地方的資源稟賦不同，適合鄉鎮發展的產業也會有所不同。在這樣的現實情況下，不能一味地照抄照搬他人的發展模式。”這是于秀明勉勵鄉鎮干部的講話。

于秀明提出，要善于集中民智，多從群眾中尋找解決問題的方法和答案，使各項工作符合群眾意愿、得到群眾認可。要辦好民生實事，圍繞提高人民生活品質，真正把群眾關心的難事辦成、好事辦好。

明月山成宜春重要一極

于秀明：奮力打造國際康養旅游度假區

2021年4月6日，于秀明來到明月山溫泉風景名勝區調研。他強調，明月山溫泉風景名勝區是宜春旅游的龍頭和大健康產業的旗幟，要提高站位、拓寬視野、更新觀念、拉高標桿，努力在推動旅游產業高質量發展上闖新路、走前列，奮力打造成省內著名、國內知名、國際有名的國際康養旅游度假區。

于秀明說，明月山溫泉風景名勝區成立以來，在歷屆市委、市政府高度重視和區歷屆班子接續奮斗下，取得良好發展勢頭，在省內外形成了一定的知名度和影響力，成效來之不易。但明月山景區發展距離市委、市政府的厚望和廣大市民的期待仍存在差距。

于秀明強調，進入新發展階段，明月山溫泉風景名勝區必須堅持問題導向，深入貫徹新發展理念，積極融入新發展格局，加快推動文化和旅游深度融合發展。

于秀明指出，要以全新創意提升景區市場影響力，創新旅游宣傳方式、營銷方式，讓更多人知道明月山風景的美、溫湯富硒溫泉的好；要用核心資源增強景區核心競爭力，做足溫泉這篇大文章，堅持開源與節流并舉、開發與保護并重，用好資源吸引好項目，讓好資源發揮出最大效用；要以獨特文化塑造品牌獨特性，充分利用月亮文化全國唯一性的優勢，進一步擦亮“月亮之都”品牌；要以更大合力形成管理新機制，緊盯旅游景區體制機制改革創新這個主攻方向。

江西明月山旅游集團有限公司（以下簡稱明旅集團）相關負責人接受采訪時表示，市委書記于秀明的講話讓明月山獲得新的發展機遇，也指明了發展方向和發展問題。他強調，走“高質量發展之路”是明旅集團發展的必然，而提升景區市場影響力，創新旅游宣傳方式、營銷方式，大膽探索、勇于創新，借力、借腦、借智，將是集團擺脫“路徑依賴”，實現產業升級、文化提升、可持續發展的最佳路徑。

據了解，明旅集團以明月山為中心，打造一河兩鎮。在交通方面，明月山距昆明、長沙、北京、上海、寧波、大連、天津均有直達航班；在客源方面，明旅集團與上海聯動的比較多，而且上海人比較認可溫湯的溫泉水，因此上海游客比較多，但多以中老年為主。其他游客主要輻射湖南、江西、浙江、廣東等區域。

對外界來說，明月山開發的時間比較短，2006年開發成立明旅集團，2013年正式設明月山管委會。2016年被評為國家級旅游度假區。

目前，明月山定位為國際旅游康養度假區，主要打造“月亮文化，禪宗文化，皇后文化，狀元文化，道教文化”。其中，“月亮文化”是核心文化，每年都會舉辦拜月儀式等主題節慶活動。

宜春之名來源于泉，“城側有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春；宜春之城靈動多泉，城中“泉凡數十脈”，老城街街有泉、巷巷有井，水霧氤氳，冬暖夏涼；溫湯之泉堪稱絕品，相傳是“嫦娥的眼淚”，800多年來水溫不減、水位不降，常年保持68－72℃，富硒低硫、無色無味，飲可康體、浴可健身。

宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍藍的、空氣是甜甜的。一灣秀江碧綠逶迤，大小袁山常年翠綠，釣臺煙雨，瀘州印月，云谷飛瀑，風景如畫，可謂城在山中、水在城中、人在景中。正如古人詩中所寫“一灣秀水抱城來，城在山中逸麗開”，宜春就是這樣一座溫婉如玉、春光無限的江南小城。

明月處處有，宜春月最明。宜春的月與山相融、與泉相映、與禪相通、與農相趣、與書相照，每每于不經意間觸發人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈。宜春的月亮民俗積淀豐厚，神圣莊嚴的中秋拜月、激情四溢的火龍追月、月夜下緩緩飄飛的孔明燈、湖泊里逐水漂流的荷花燈，都是那么地浪漫唯美。

宜春的發展如春潮涌動，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。這座城市有擁抱時代的激情，順應世界低碳經濟、新能源革命浪潮，鋰電新能源、中醫藥等產業發展勢頭強勁；這座城市有高標看齊的闖勁，轟轟烈烈開展了一場場城市創建活動，榮獲國家園林城市、全國綠化模范城市、國家衛生城市、中國優秀旅游城市等稱號；這座城市有長遠發展的眼界，打基礎、強功能、提品質，上下同心，接續奮斗，一座輻射面更廣、兼容性更強的區域中心城市正呼之欲出。

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