長(zhǎng)沙2023年11月1日 /美通社/ -- 10月21日，"辣味大魔王，零食大未來"，大魔王魔芋素毛肚品牌在廣州小蠻腰正式發(fā)布。大魔王精準(zhǔn)切入核心消費(fèi)圈層，品牌研發(fā)共創(chuàng)、發(fā)布會(huì)未來感場(chǎng)景打造、快閃活動(dòng)腦洞大開、CITYWALK城市沉浸式探索，與消費(fèi)者真正玩在一起，實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)度上的同頻共振。
辣味大魔王 零食大未來
為年輕而生：一場(chǎng)雙向奔赴的品牌共創(chuàng)
在孕育大魔王魔芋素毛肚的過程中，大魔王積極探尋與Z世代的接洽契機(jī)，收集大量天馬行空的想法。在有來有回的共創(chuàng)中，大魔王品牌調(diào)性煥然一新：一個(gè)愛玩會(huì)玩、想和年輕人交朋友的社牛，更是一個(gè)專業(yè)專注的天賦型選手，這與當(dāng)代年輕人性格和價(jià)值觀不謀而合。他們不拘一格，敢于嘗鮮；他們追求潮流，敢于創(chuàng)變；他們有才華有態(tài)度做自己，他們的創(chuàng)意巧思與大魔王更是建立了深度連接。可以說，大魔王的誕生是一次和年輕人全方位合作的品牌創(chuàng)新。
基于口味深度洞察和創(chuàng)新口味提報(bào)，歷經(jīng)成千上萬次盲測(cè)，多次更新配方，大魔王最終研發(fā)麻辣火鍋味、麻醬涮肉味、香辣烤肉味、香辣味、酸辣味五種口味，滿足不同個(gè)性不同口味的年輕人需求；大魔王瞄準(zhǔn)更多"玩心未泯"的大朋友，以"M"作為創(chuàng)意畫布，通過獨(dú)特且更有個(gè)性的視覺設(shè)計(jì)形成品類排他性占位，塑造大魔王就等于辣味魔芋零食的形象；"大魔王"這個(gè)品牌名也是通過和上千名年輕人對(duì)話，層層篩選百里挑一。
大魔王魔芋素毛肚
"根據(jù)我們的市場(chǎng)研究中心和益普索合作的研究，魔芋素毛肚消費(fèi)者主要集中在16歲至25歲，所以魔芋素毛肚這個(gè)品類只有做品牌年輕化才可以獲得主力消費(fèi)群體的喜愛。我們之前取過魔匠等品牌名想要強(qiáng)調(diào)原料或工藝，傳遞品牌匠心。后來調(diào)研發(fā)現(xiàn)他們更喜歡‘大魔王'這個(gè)品牌名，覺得很酷，且每個(gè)消費(fèi)者心中都有不同的‘大魔王'。"鹽津鋪?zhàn)映?wù)副總經(jīng)理蘭波表示，"大魔王"的整體品牌傳播，是由成百上千位年輕消費(fèi)者一起創(chuàng)造和拍板的。"學(xué)習(xí)大魔王"、"熬夜大魔王"、"CITYWALK大魔王"......年輕人都期待著自己能成為某一領(lǐng)域不可超越的存在。
正是在這樣的深度共創(chuàng)里，大魔王不斷迭代創(chuàng)新。年輕人不再只是消費(fèi)者，更是產(chǎn)品研發(fā)伙伴，是大魔王品牌文化的塑造者，年輕人和品牌之間實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向奔赴。如今的大魔王已經(jīng)是第三代，主打脆爽過癮的麻辣火鍋味、醇厚濃郁的麻醬涮肉味、還有炭燒撩人的香辣烤肉味，有定量5元裝、定量3元裝、量販裝、小商品、散裝五種規(guī)格，適用于不同消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)者的需求。未來大魔王也會(huì)一直保持成長(zhǎng)，持續(xù)與年輕人共創(chuàng)。因?yàn)榇竽鯃?jiān)信，年輕人更懂年輕人。
順潮流而為：一輪火爆出圈的創(chuàng)意營(yíng)銷
順應(yīng)潮流生活方式，深度滲透核心圈層，期待持續(xù)與消費(fèi)者拉近距離的大魔王，通過魔芋創(chuàng)意快閃店和超大規(guī)模CITYWALK火爆出圈，真正和消費(fèi)者玩在了一起，全方位拿捏住消費(fèi)者的心。
在"小蠻腰"東廣場(chǎng)，結(jié)合大魔王M字Logo打造的極具未來感的創(chuàng)意快閃店里人來人往。消費(fèi)者可以在小蠻腰"辣味大魔王，零食大未來"快閃店中，與巨大的魔芋腦袋認(rèn)證機(jī)近距離接觸，建立起專屬于自己的"魔芋腦袋檔案"，還能在魔芋無人制造車間中感受智能制造魔力、對(duì)抗無聊日常，給自己來一場(chǎng)短暫的"充電"。
大魔王魔芋日?qǐng)?bào)
此外，沿著廣州現(xiàn)代軸線，集合廣州潮流地標(biāo)建筑如：廣州塔、海心沙、天環(huán)廣場(chǎng)等，以天河新興潮流社區(qū)六運(yùn)小區(qū)為終點(diǎn)，一場(chǎng)超大規(guī)模的CITYWALK吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
大魔王citywalk
同時(shí)，大魔王結(jié)合品牌形象、產(chǎn)品調(diào)性等選取六運(yùn)小區(qū)潮流商店合作，拓寬產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)魔芋素毛肚系列潮流周邊以及創(chuàng)意打卡活動(dòng)提高品牌曝光。一系列品牌動(dòng)作展現(xiàn)了大魔王魔芋素毛肚作為新品牌的市場(chǎng)活力。
總而言之，不論是快閃店、CITYWALK，始終精準(zhǔn)洞察需求、追隨潮流創(chuàng)新的大魔王，都在以更大的品牌動(dòng)作、更精的創(chuàng)意巧思，讓自己真正成為消費(fèi)者的生活伙伴。未來，大魔王將繼續(xù)年輕化路線，突出"潮流有趣、天賦異稟"的魔王調(diào)性，在全國(guó)開展創(chuàng)意快閃打卡、城市終端Mini秀等線下活動(dòng)；同時(shí)持續(xù)接入超級(jí)頭部主播分享帶貨，植入熱門綜藝，在方方面面都做到和年輕人交朋友，玩出不一樣的"魔"力。
背靠休閑零食上市公司 新一代辣味品牌大魔王彎道超車
大魔王品牌是鹽津鋪?zhàn)蛹瘓F(tuán)專為年輕消費(fèi)者量身打造的新一代辣味零食品牌。區(qū)別于市面上常見的絲狀魔芋制品，大魔王首先在形狀上區(qū)隔，首創(chuàng)片狀魔芋素毛肚，帶汁又入味，深受消費(fèi)者喜愛。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱"沙利文"）為大魔王授予了"魔芋素毛肚(片狀)首創(chuàng)者"稱號(hào)。沙利文是全球最大的行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)之一，以專業(yè)的第三方調(diào)查及評(píng)估而聞名，此次通過對(duì)中國(guó)大陸素毛肚片產(chǎn)品全渠道銷售時(shí)間的統(tǒng)計(jì)及嚴(yán)密核實(shí)，對(duì)鹽津鋪?zhàn)哟竽跄в笏孛穷I(lǐng)先的市場(chǎng)成績(jī)給予正式認(rèn)可。
大魔王魔芋素毛肚首創(chuàng)
來源：弗若斯特沙利文，基于對(duì)中國(guó)大陸素毛肚片產(chǎn)品全渠道銷售時(shí)間的統(tǒng)計(jì)。魔芋素毛肚片，指基于魔芋為主要原料的片狀素食小吃。于2023年9月完成調(diào)研。
作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多自研自產(chǎn)休閑零食的企業(yè)，鹽津鋪?zhàn)臃e極研發(fā)零食品類，覆蓋了辣味、咸味、甜味多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于鹽津鋪?zhàn)觼碚f，推出品類品牌勢(shì)必經(jīng)過深思熟慮，大魔王自然也不例外。
中國(guó)辣味零食賽道發(fā)展前景廣闊，其中辣條勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。但隨著健康飲食理念流行，辣條增速放緩，品類內(nèi)部你方唱罷我登場(chǎng)，其他辣味品類更是虎視眈眈。于是，作為后起之秀的魔芋以其低熱量、高膳食纖維等健康屬性被行業(yè)普遍看好。2023年上半年，鹽津鋪?zhàn)幽в笾破蜂N售額2.23億，同比增長(zhǎng)163%。鹽津鋪?zhàn)用翡J察覺到當(dāng)下便是向辣味賽道發(fā)起沖擊的最好時(shí)機(jī)。
發(fā)布會(huì)上，鹽津鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)張學(xué)武提到："中國(guó)消費(fèi)需求多元化，成就多元化中國(guó)企業(yè)。"中國(guó)食品飲料發(fā)展史，從飲料到西式零食現(xiàn)在迎來了中式零食的蓬勃發(fā)展，萬億零食賽道中式零食占據(jù)半壁江山。而目前國(guó)內(nèi)的自主制造食品企業(yè)沒有超過百億的，鹽津鋪?zhàn)右龅木褪侵惺叫蓍e食品的消費(fèi)者心智產(chǎn)品。鹽津鋪?zhàn)佣嗄陙泶蚰トa(chǎn)業(yè)鏈，從核心原料的基礎(chǔ)研究到現(xiàn)有品類的精進(jìn)和健康新品類的創(chuàng)新開發(fā)，再到自主生產(chǎn)和品質(zhì)檢測(cè)均由公司自主完成。以大魔王魔芋素毛肚為例，產(chǎn)品從魔芋精粉到胚體、香辛料到調(diào)味，均由公司獨(dú)立生產(chǎn)研發(fā)，智能化生產(chǎn)，安全可溯源，讓消費(fèi)者放心安心。多重實(shí)力保障，讓我們對(duì)大魔王實(shí)現(xiàn)彎道超車、引領(lǐng)辣味零食行業(yè)發(fā)展充滿期待。
2023年，鹽津鋪?zhàn)犹岢?+7多品類多品牌戰(zhàn)略，即1個(gè)母品牌+辣鹵零食、深海零食、健康蛋制品、休閑烘焙、堅(jiān)果果干、蒟蒻果凍、薯類零食7個(gè)品類子品牌，多品牌戰(zhàn)略將豐滿鹽津鋪?zhàn)拥淖悠放凭仃嚕悠放埔矊⒏采w更多的消費(fèi)者和更多的消費(fèi)場(chǎng)景，助力和引領(lǐng)7大核心品類高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，鹽津鋪?zhàn)訉⒅Υ蛟炱放平ㄔO(shè)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，每?jī)赡曛攸c(diǎn)聚焦打造1-2個(gè)核心品類品牌。大魔王是鹽津鋪?zhàn)悠放苹牡谝徊剑緦⑷轿恢乇度耄Υ蛟齑竽跗放屏Α⑶懒Αa(chǎn)品力和組織力。
結(jié)語
中國(guó)的休閑零食市場(chǎng)在不斷發(fā)展，品類品牌會(huì)更加多元和創(chuàng)新。與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)而生的大魔王迅速破圈，引發(fā)熱潮。在鹽津鋪?zhàn)拥淖o(hù)航下，大魔王未來可期，成為千億辣味賽道上的魔芋零食專家品牌。
