用音樂解鎖年輕力，讓品牌與Z世代情緒同頻

上海2026年6月8日 /美通社/ -- 2026年，首旅如家酒店集團正式走進全國高校，打造專屬于Z世代的情緒釋放與社交共創(chuàng)線下內(nèi)容場——「放瘋校園音樂派對」。這是酒店行業(yè)首個在全國高校范圍內(nèi)開展巡回音樂派對的品牌行動。首站于上海海洋大學(xué)燃情開唱。接下來，活動還將在全國10座重點城市的13所知名高校陸續(xù)落地，覆蓋上海、北京、廣州、成都、武漢、西安等大學(xué)生聚集的核心城市，兼顧一線城市與強二線城市的高校圈層，共同為大學(xué)生帶來豐富福利與沉浸式互動體驗。這也標志著這家國民酒店集團在品牌年輕化戰(zhàn)略上邁出新的一步。

"誰先占領(lǐng)校園，誰就占領(lǐng)未來10年的用戶。"首旅如家認為，18-24歲的大學(xué)生群體是未來十年的主流消費者，校園場景具備最集中的人群、最強的傳播力以及最長的用戶生命周期。通過沉浸式音樂派對，品牌不再只是出行住宿的提供者，而是成為年輕人青春記憶的一部分。

不只是音樂節(jié)，更是情緒場與社交場

與傳統(tǒng)的校園演出不同，首旅如家「放瘋校園音樂派對」不設(shè)專業(yè)舞臺、不固化表演流程、不強排環(huán)節(jié)——所有內(nèi)容交由學(xué)生自主完成。在海星廣場上，"心情點歌臺"前排起長隊，有人為了一首"本命曲"甘愿等候半小時；當熟悉的副歌響起，全場瞬間化身萬人KTV，五音不全也不妨礙盡情嘶吼。來自不同國家的留學(xué)生也登臺用流利中文演繹經(jīng)典金曲，溫情旋律打破語言隔閡，中外青年因音樂歡聚共鳴。活動尾聲，全場師生在初夏晚風中合唱起《我和我的祖國》，將青春熱忱與家國情懷相融，為這場校園盛會畫上圓滿句號。

這種"去舞臺化"的設(shè)計，讓每一位學(xué)生都能成為派對的主角。首旅如家酒店集團品牌ESG中心總經(jīng)理徐文蘭表示："我們不是在校園里搭建一個高高在上的舞臺，而是把麥克風交給年輕人，用他們喜歡的方式，和他們玩在一起、唱在一起、瘋在一起。"

從"在場"到"在線"，首旅如家陪伴年輕人的每一次出發(fā)

首旅如家「放瘋校園音樂派對」不是一次簡單的品牌曝光，而是一場貫穿"觸達—參與—認同"的深度溝通。活動前期，通過校園社群、倒計時海報以及全國門店數(shù)千塊電子屏和數(shù)萬間客房電視進行預(yù)熱，讓品牌信息自然融入學(xué)生的日常視野；活動當天，學(xué)生從點歌、搶麥到登臺合唱，全程主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，品牌以"氛圍組"的身份悄悄陪伴；活動之后，高光切片、達人直播、校園街采等內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，讓這份青春情緒在社交平臺不斷延續(xù)。

但首旅如家想做的，遠不止于一場派對的熱鬧。當這群年輕人從校園走向職場，從考試、實習(xí)、畢業(yè)旅行到商務(wù)出差，他們的出行需求會不斷變化。首旅如家已經(jīng)為此搭建了一套能夠"陪著一起長大"的品牌體系：起步階段，如家酒店專為Z世代出行場景量身打造——延續(xù)"活力靛藍"與"時尚棗紅"的色彩語言，以開放式島臺和多功能公區(qū)取代傳統(tǒng)大堂，營造可社交、可辦公的共享客廳；智能投屏電視、送物機器人、自助洗衣房等配置精準回應(yīng)年輕"特種兵"的需求；品牌IP形象RUMI更貫穿入住全程，從房卡到背景墻，用可愛的陪伴感拉近距離。如家4.0正是首旅如家"聽懂年輕人"的最好證明。

當需要兼顧辦公與休息，如家商旅給出更商務(wù)干練的空間；而對品質(zhì)和設(shè)計有更高要求時，如家精選則能提供更精品的價值溢價。未來進入職場后的商務(wù)出行，中高端品牌建國璞隱、建國鉑萃同樣能無縫銜接。

首旅如家始終認為，真正的品牌年輕化，不是喊口號，也不是貼Logo，而是成為年輕人青春里一個溫暖的存在，并且在他們?nèi)松拿總€階段，都能提供一個"剛剛好"的選擇。無論是「放瘋校園音樂派對」上的盡情釋放，還是「青春卡」帶來的出行便利與實惠，再到未來每一次出發(fā)時都能找到合適的落腳點——首旅如家希望做到的，是在大學(xué)生從校園走向社會的每一步，都能提供一份踏實可靠的陪伴。

「青春卡」精準匹配大學(xué)生出行需求，現(xiàn)場反響熱烈

首旅如家旗下會員計劃如LIFE俱樂部于2025年6月正式推出了面向在校大學(xué)生的專屬會員產(chǎn)品——"青春卡"。完成學(xué)生認證后，即可0元領(lǐng)取多項特權(quán)：全年訂房7.4折起專享學(xué)生價、延遲至15點退房"睡到自然醒"、免費元氣早餐、免費洗衣/健身（不入住也可使用）等實用權(quán)益，精準解決大學(xué)生出行住宿的痛點。

在本次校園音樂派對現(xiàn)場，首旅如家設(shè)置了青春卡專屬服務(wù)臺，學(xué)生掃碼即可完成認證，現(xiàn)場反響熱烈。一位剛完成認證的大二學(xué)生表示："平時周末出去玩或者假期回家，訂酒店是一筆不小的開銷。青春卡74折起還能延遲退房，算下來能省很多，而且免費早餐和洗衣真的很實用。"

此外，青春卡還推出了"校園合伙人"玩法：邀請好友認證青春卡，每邀請3位成功認證即可獲得1張免費升房券；好友完成首單預(yù)定入住后，邀請人可獲得10元獎勵金，累計可兌換免房。通過社交裂變，青春卡在校園人群中快速擴散，形成"以老帶新"的自傳播效應(yīng)。

接下來，青春卡的多項福利將伴隨"放瘋"校園音樂派對一起走進各大高校。一張青春卡，不僅是學(xué)生出行的省錢利器，更是首旅如家與Z世代建立長期連接的入口。

讓品牌成為青春的一部分

一場音樂派對，可能只有三個小時；但一次真誠的情緒共鳴，加上一張專屬的青春卡，足以讓品牌住進年輕人的心里。首旅如家通過「放瘋校園音樂派對」與青春卡的雙向賦能，不再只是講述"住"的故事，而是用音樂、社交、福利和尊重，與Z世代平等對話，從校園開始，陪伴他們走向更廣闊的天地。

正如活動現(xiàn)場的口號："瘋浪越大，音浪越頂"——青春不設(shè)限，首旅如家也正以更年輕的姿態(tài)，與Z世代一起，并肩前行。