北京2026年6月11日 /美通社/ -- 為期三天的2026 ITB China在上海世博展覽館圓滿落幕。德國國家旅游局（GNTB）北京辦事處連續(xù)多年參展，今年攜手安飛士國際租車、柏林旅游局及德華文旅集團(tuán)三大德國伙伴，在歐洲旅游委員會(huì)展臺(tái)聯(lián)合亮相，以"下一站德國"及"尋味德國"兩大年度全球主題為核心，向中國旅游業(yè)界及廣大游客全方位展示德國作為旅游勝地的豐富魅力與新鮮體驗(yàn)。

聚焦城市文化與美食，傳遞鮮活德國

展會(huì)期間，德國國家旅游局重點(diǎn)推介了2026年全球推廣主題——"下一站德國"及"尋味德國"。從底蘊(yùn)深厚的博物館、劇院，到充滿活力的都市街區(qū)；從經(jīng)典的啤酒、香腸、椒鹽卷餅，到季節(jié)限定的時(shí)令佳肴，德國以獨(dú)特的文化與美食符號(hào)，邀請中國游客開啟一場"有煙火氣"的深度旅行。

在5月26日展會(huì)開幕式當(dāng)天，德國國家旅游局北京辦事處于現(xiàn)場成功舉辦"德國旅游業(yè)內(nèi)交流午宴"。近百位中德文旅政企精英、行業(yè)協(xié)會(huì)代表及特邀買家齊聚一堂，在德式經(jīng)典佳肴與中式風(fēng)味美食的交融中輕松交流，共話合作。午宴特別呈現(xiàn)的德國時(shí)令美食白蘆筍大受好評(píng)，成為現(xiàn)場亮點(diǎn)。

午宴上，德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉女士指出："七十余年來，我們持續(xù)向全球推廣'旅游勝地德國'。從北海到阿爾卑斯山，從都市到森林，德國的精彩遠(yuǎn)超固有印象。旅游是增進(jìn)文化交融的最佳途徑。今年主推城市文化與美食主題，希望讓中國游客感受德國熱情好客的魅力。中德旅游業(yè)多年來的緊密協(xié)作，為我們各項(xiàng)推廣工作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，我們將繼續(xù)整合全德旅游資源，以開放的姿態(tài)歡迎中國游客'奔赴德國，探尋旅途新境'。"

高效商務(wù)洽談，助力資源落地

展會(huì)期間，德國國家旅游局及三家合作伙伴在展臺(tái)內(nèi)與來自全國31個(gè)省市自治區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)的出境游買家、及覆蓋27個(gè)國家和地區(qū)的海外買家展開密集商務(wù)洽談。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)34%的買家重點(diǎn)關(guān)注定制游、主題游及高端旅游，25%聚焦MICE與商旅市場，與德國旅游目的地豐富的差異化資源高度契合。

除與現(xiàn)有合作伙伴深入對接外，德旅局還積極拓展在華業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，于展會(huì)期間與多家地接社展開富有成效的交流，將其作為潛在合作伙伴納入后續(xù)合作視野，為未來目的地資源整合奠定良好基礎(chǔ)。

深耕中國市場，搭建穩(wěn)固文旅橋梁

隨著中國出境游市場持續(xù)回暖，德國作為兼具人文底蘊(yùn)與自然風(fēng)光的歐洲核心目的地，正迎來新一輪增長機(jī)遇。德國國家旅游局將圍繞年度主題，陸續(xù)推出面向旅行社的線上培訓(xùn)、媒體考察及聯(lián)合推廣活動(dòng)，進(jìn)一步深化"旅游勝地德國"品牌在華影響力。