上海2026年5月30日 /美通社/ -- 5月30日，樂高集團在上海迪士尼小鎮舉辦了"十年同樂，奇想同行"主題慶典儀式，慶祝樂高^®品牌旗艦店（迪士尼小鎮店）開業十周年。同時，今年也恰逢上海迪士尼度假區建成十周年。作為樂高集團在中國開設的首家門店，該門店在十周年之際進行了煥新升級，不僅為更多中國消費者帶來更具想象力和創造力的玩樂體驗，同時也再次印證了樂高集團深耕中國市場的信心。

深度融合迪士尼在地元素，旗艦店變身玩樂世界

這家位于上海迪士尼小鎮的樂高品牌旗艦店，作為樂高集團在中國大陸市場開設的首家品牌旗艦店，于2016年正式開業，標志著樂高品牌零售網絡在中國市場的正式布局與發展。門店與上海迪士尼度假區同期落成迎客，依托度假區獨特的文旅場景優勢，迅速成長為游客與消費者心中極具代表性的地標性打卡店鋪。

在開業十周年之際，門店于5月初完成煥新升級，以全新面貌迎接消費者到訪。本次升級圍繞空間布局、設計理念及體驗內容進行了全面優化，聚焦"場景化體驗"的打造，通過融入豐富的迪士尼經典故事與角色元素，進一步強化門店的沉浸感與互動性，煥新成為一座富有想象力與探索樂趣的"玩樂世界中轉站"。

店內通過大型墻面裝飾與3D樂高模型，將迪士尼經典角色與故事場景生動呈現于消費者眼前——從《白雪公主》《阿凡達》等標志性場景，到漫威超級英雄與星球大戰的精彩畫面，消費者不僅可以近距離欣賞，還能與米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影留念，在沉浸式互動中定格歡樂瞬間；同時，門店還設有樂高小人仔工廠，消費者可根據個人喜好定制專屬小人仔，享受個性化創作的獨特樂趣。店外則打造了以上海迪士尼城堡為背景的主題浮雕墻，匯集多位經典迪士尼IP角色，成為迪士尼小鎮全新的標志性打卡點。

樂高集團中國區品牌零售負責人孔超表示："過去十年里，這家門店見證了無數孩子與家庭的歡笑，以及樂高愛好者和迪士尼粉絲的熱情。它不僅僅是一家零售門店，更是一座連接創意與快樂的橋梁。我們希望通過此次店鋪煥新升級，為消費者打造一個更具沉浸感和玩樂氛圍的空間。未來，樂高集團將持續深耕中國市場，以創新零售體驗激發每一位消費者的創造力與想象力，讓玩樂成為更多家庭的日常。"

六一主題快閃活動點亮童心，創意玩樂引領奇想之旅

5月28日起至兒童節當天，樂高集團在迪士尼小鎮舉辦了一場戶外快閃活動，邀請大小朋友一同歡慶這個屬于童心的節日。活動現場，代表十周年的大型數字模型"10"和米奇、唐老鴨、胡迪等經典角色悉數亮相，共同慶祝樂高品牌旗艦店（迪士尼小鎮店）的十周年。

同時，樂高集團還打造了趣味的主題拼搭活動和驚喜的抽獎環節，消費者可以在現場參與奇想"磚"列主題拼搭活動，親自動手拼搭創意十足的小火車；也可以加入十周年主題巨型馬賽克墻共創，共同分享十年攜手同行的喜悅。

自2016年在華開設首家門店以來，樂高品牌零售網絡已觸達全國超過120個城市，以多樣化、多緯度的品牌零售業態，滿足中國消費者的不同需求。未來，樂高集團將持續優化零售門店布局、提升品牌零售體驗，為中國消費者帶來更高質量的線下玩樂體驗。